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1、时代大背景：龙湖地产自2009年入沈以来，首个作品滟澜山，沈北别墅价值典范香醒漫步，大东销冠紫都城，铁西新传奇花千树，一路走来塑造无数传奇，至2013年龙湖以十亿入驻长白，6盘联动，主导城市生活品质，纵横融汇大沈阳。,Topic Interpretation 主题释义：,汇 当 凌 云 顶,取自杜甫的望岳“会当凌绝顶，一览众山小”， 是龙湖气吞山河蓬勃志向所指。 龙湖六大盘联动，纵横融汇大沈阳的品牌战略部署。 云科技的时代，品牌的凌驾与深耕。 顶峰、极致之意，寓龙湖将冠礼全城，领军大沈阳.,汇：,云：,顶：,龙湖战略发布会的核心要素提炼,汇,Convergence of the brand c
2、oncept and strategy 品牌理念与战略的汇聚 Project aesthetic and atmospheric convergence 项目唯美与大气的汇聚 Convergence of brand and audience emotions 品牌与受众情感的汇聚,Creative origin 创意原点：,因此我们将浪漫唯美的芭蕾舞蹈、大气恢弘的交响乐队 融汇成龙湖品牌战略的巅峰盛宴。 完美诠释龙湖唯美自然的项目气质与深耕沈阳的品牌力量。,芭蕾舞蹈唯美浪漫、梦幻高贵，犹如人生之旅中，穿越花园时的惊鸿一瞥，极致展现龙湖六大项目典雅自然的气质，交响乐恢弘大气，凸显龙湖深耕沈阳的
3、品牌理念。通过芭蕾与交响乐的结合将两者完美结合。,足尖与交响乐齐舞 品牌理念与项目精神内质的融合,这是一场龙湖六大盘的完美交响 这是一场龙湖品牌战略的有力融合,活动亮点一 交响芭蕾梦,以交响乐与芭蕾的跨界融汇展现此次新闻发布会的品牌融合与项目气质的融合。恢弘大气的交响乐妆点了唯美浪漫的芭蕾舞，演绎出震慑人心的美，带给到场嘉宾前所未有的视觉与心灵的双重冲击，完成跨界与融合传奇力量的孕育。,Highlights of refined 亮点提炼,亮点提炼二：汇当凌云顶之启动仪式 融汇沈阳龙湖恢弘版图,取此次活动主题的“汇”、及“凌云”之意，订制私属启动仪式，制作特别的背景板，将沈阳地图分为六大板块，
4、分别代表龙湖在沈阳的六大项目。各项目板块以及背景板上方的“汇当凌云顶”将依次亮起。寓意龙湖融汇大沈阳，汇当凌云顶之意，打造沈阳龙湖恢弘气势的版图。,Highlights of refined 亮点提炼,The first part: the site layout and activities create an atmosphere 第一部分：现场布置与活动氛围营造,一、龙湖2009年进入沈阳到2013年十亿入驻长白，一路走来塑造无数传奇，今天6盘联动大沈阳，纵横融汇，汇当凌云顶。 二、龙湖项目自滟澜山、香醍漫步，到紫都城，不同的建筑表情，不变的是五重园林的细腻，一个花木深处的家。 我们将通
5、过一系列的现场氛围营造凸显龙湖的品牌战略与项目最经典的气质。,一、龙湖2009年-2013年的品牌信息释放,将龙湖2009年-2013年品牌理念与战略布局以品牌形象墙的方式释放，将龙湖滟澜山、龙湖香醍漫步、龙湖紫都城、龙湖源著等龙湖在沈阳的6个项目的信息一一展示，体现这五年来时光长廊的概念。可安排摄影师在此区域为嘉宾合影留念。,静态模特展示示意,二、静态模特 营造典雅意境,为增加周到和唯美，特别安排静态模特在龙湖地产LOGO字一旁。模特身穿晚礼服，营造典雅意境。,三、花园天使迎宾 演绎浪漫与唯美,礼仪小姐身着鲜花装饰的晚礼服为每位到来的嘉宾送上第一个甜美的微笑，营造活动现场的温馨氛围，并指引嘉
6、宾签到。 -礼仪身高170CM以上 以玫瑰、马蹄兰为主要花材。,四、嘉宾签到处,在通道的尽头处设置签到处，嘉宾走过龙湖的品牌长廊之后进行签到，延展龙湖自然唯美以及品牌的恢弘气势，设置签到笔、领导胸花以及签到桌花等一系列的道具。,五、云霄志，凌峰界 云朵造型装饰,取汇当凌“云”顶中云之意，寓意龙湖深耕沈阳，创造龙湖大沈阳的时代已来临。六大盘的融合已在凌峰界之上。融合、共享、高境界。发布会现场以飘逸的造型云朵装饰。,六、舞台设置 魅力联动 打造视听盛宴,现场设置一个主舞台，并在两侧设置副舞台。体现融合之意，交响乐在一侧副舞台，而芭蕾舞会由副舞台到主舞台跳跃。,七、微博墙 时时新动态新祝福,微博墙的
7、时时互动，将为新闻发布会带来更强的互动与新闻热点传播性。挑选舞台的一侧作为投影地点。在流程中可加入微博互动环节。,现场签到桌、嘉宾席以及导视花架、门把手均以鲜花装饰一如回家路上幽然的芬芳。跃动着龙湖典雅唯美的花园秘境。缤纷色彩装点盛典空间。,八、丰盈花簇 打造花园秘境,九、低调奢华-典雅餐台,现场设置精致冷餐台，铺设咖啡色桌布，摆设缤纷餐点，让嘉宾品味独特美味，体验味蕾梦幻之旅。,The main activities of the press conference with the form of rhythm 第二部分：新闻发布会主体活动与形式节奏,一、通过龙湖各个领导以及相关人员致辞讲话
8、、PPT讲解以及答记者问的常规环节进行新闻发布于品牌推介。 二、通过一种新的形式-微博上墙，引起现场以及不在现场的嘉宾兴趣，发送相关话题，传送至微博墙上。完成对龙湖新闻发布会及品牌推广的新闻点及嘉宾关注点的实时捕捉，以轻松、互动的形式把握发布会的节奏。,30秒灯光秀,龙湖品牌宣传片播放 融汇大沈阳,30秒灯光秀之后，龙湖品牌宣传片以恢弘气势播放，深度阐释龙湖品牌理念，展示沈阳龙湖在2013年融汇大沈阳，汇当凌云顶的磅礴大气。,品牌战略发布会自此震撼开始，流淌的交响乐，交织浪漫唯美的芭蕾，体现龙湖品牌战略与项目精神气质的融合。为本次品牌战略发布会奠定气势磅礴，恢弘有力的基调。独具创意的开场形式拉
9、开本次新闻发布会的启幕。,龙湖与芭蕾完美交响 龙湖品牌战略与项目气质的有力融合,主持人上台致开场词，介绍现场领导及嘉宾，介绍本次龙湖品牌战略发布会的活动内容。,主持人登场,龙湖集团领导以及相关嘉宾上台致辞，表示对嘉宾的欢迎，并介绍龙湖品牌2013年融汇大沈阳的战略部署。,龙湖领导及相关嘉宾致辞,为本次发布会订制私属启动仪式，制作特别的背景板，将沈阳地图分为六大板块，分别代表龙湖在沈阳的六大项目。各领导分别将手放在六大板块上，各项目板块依次亮起，紧接着背景板上方的“汇当凌云顶”这几个字亮起。寓意龙湖融汇大沈阳之意。,龙湖融汇大沈阳 汇当凌云顶之打造版图,配合效果：启动仪式之后，镭射龙形光芒印证龙
10、湖传奇，点亮版图闪耀沈城，象征龙湖在沈阳江山雄起，实现品牌战略与项目的完美融合。,醇美水影画-潋滟微澜 演绎龙湖波澜壮阔的品牌历程,通过光影水色的神奇变幻，演绎龙湖品牌在沈阳如花般美好绽放的历程，将龙湖的醇美以一幅幅令人惊叹的画面呈现给受众。演绎带给沈阳人民自然、优雅格调的生活理念，使其形象诗意醇美且具体而可感。 -并有唯美舞蹈伴奏，共同传递美好。,项目推介 鲁豫有约论坛形式进行品牌推介,利用鲁豫有约非常成熟的节目架构，结合龙湖品牌的项目信息穿插其中。主持人作为主导，龙湖地产的区域概况、交通规划以及项目本身的建筑特点和景观园林完美融合。通过这个对话环节的设置，完美展现龙湖品牌的各个层面。,答记
11、者问 关于龙湖品牌融汇的新闻点,答记者问时间将尽可能多的回答各大媒体的相关问题，力求创造最多最吸引人的新闻传播点。现场将安排足够的工作人员，保证媒体提问速度和质量。,答记者问中穿插时下最新的流行方式-微博墙互动，传递龙湖品牌融汇大沈阳的品牌战略。 1、微博提问，现场回答： 针对没有到现场的媒体以及嘉宾，可以直接把所要问及的问题，通过微博的形式，出现在现场的微博墙上。由于时间的原因可选取龙湖广泛关注的话题进行作答。 2、微博评论转发，现场抽奖： 根据上几个环节的推介，现场嘉宾可进行互动参与评论转发微博，将送出龙湖的精美礼物。 3、微博实时直播： 利用强大的3G网络，在微博上进行实时的微博视频直播
12、，把发布会所提及、备受关注的信息360度的传达出去。,活动流程设计,场地推荐一、皇朝万鑫酒店,沈阳皇朝万鑫酒店是东北第一高的首家白金五星级酒店。是国际各界名流精英聚首荟萃之地。令人震撼的设施配备，非同凡响的卓越服务，成就龙湖品牌战略发布会鼎尖尊崇的品质基调。 档期：3月9号,沈阳黎明国际酒店是由沈阳黎明航空发动机集团投资兴建，领航沈城完美匹配龙湖品牌巅峰实力。 档期：3月9号 3月17号,场地推荐二、黎明国际酒店,五星级涉外商务型酒店，位于沈阳市铁西区CBD区域中心，是龙湖塑造品牌战略的重要之地。酒店将中国传统文化、现代建筑、高端管理融合于一身，凸显龙湖六盘联动融汇极致能量。 档期：3月10号、3月17号,场地推荐三、海韵锦江国际酒店,嘉宾到场礼品推荐：钢笔,THANKS,
