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1、企业的经营与发展（一）高考频度：难易程度：在当今世界跨国并购中，产品品牌的变更、兴衰，品牌控制权的转移，新兴品牌的崛起，外国品牌在本土的扩张等，构成了全球经济竞争的重要内容。品牌在跨国并购中之所以重要，是因为品牌是企业竞争力的综合体现品牌是企业的一种无形资产品牌竞争替代了价格竞争品牌可以增加民族自豪感ABCD【答案】A 【解析】品牌是企业的无形资产，对企业经营发展意义重大，但品牌竞争不会替代价格竞争，排除；不是对经济的影响，与题意无关。故选A。1企业经营的目的：企业经营的直接目的是利润。利润表现为企业的经营收入与生产经营成本之间的差额。只有保持一定的营利能力，企业才能开发技术、更新设备、扩大规
2、模，增强企业的市场竞争能力，为社会创造更多的财富。2企业能否成功的决定因素：（1）企业要制定正确的经营战略。所谓企业经营战略，是在分析外部环境和内部条件的基础上，为在竞争中求生存和发展而作出的总体的、长远的谋划与对策。一家企业，只有战略定位准确，才能顺应时代发展的潮流，抓住机遇，加快发展，为企业插上腾飞的翅膀。反之，一家企业在战略上定位不准，就会遭受挫折，甚至导致破产。（2）企业要提高自主创新能力，依靠技术进步、科学管理等手段，形成自己的竞争优势。企业技术进步，可以使企业生产产品的个别劳动时间低于社会必要劳动时间，从而在竞争中占有优势。企业科学管理：一是管好“人”，充分发挥员工的积极性、创造性
3、，做到“人尽其才”；二是管好“物”，企业要以尽量少的投入，获得尽量多的产出，力求降低生产成本，做到“物尽其用”，这样才能在竞争中获取优势。科技和管理密不可分。只有二者有机结合，才能在价格、产品质量、服务水平、品牌效应等方面取得竞争优势。（3）企业要诚信经营，树立良好的信誉和企业形象。企业的信誉和形象的表现。产品和服务的质量。企业的信誉和形象作为一种无形资产是经过长期的努力形成的。它渗透在企业经营和管理的每一个环节，通过产品和服务在市场上形成本企业的竞争优势。企业信誉和形象的对立。开展正当竞争，主要依靠提高质量、改进技术、降低成本、创立品牌等取得竞争的胜利；反对和抵制假冒伪劣、商业欺诈等不正当竞
4、争行为。12017年政府工作报告中指出，全面提升质量水平，广泛开展质量提升行动，加强全面质量管理，健全优胜劣汰质量竞争机制。质量之魂，存于匠心。要大力弘扬工匠精神，厚植工匠文化，恪尽职业操守，崇尚精益求精，培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入质量时代。这需要A国家调整经营战略，努力提升产品质量B消费者转变就业观念，树立职业平等观C企业实施创新驱动发展战略，提质增效D推进政府简政放权，激发企业发展活力2水能够针对外部的形势变化而不断改变自己的策略和形状，每一种与众不同的“形状”都是其生存的理由。现代企业和水一样有其独特的“形状”。企业要能够取得持久发展，必须
5、学会“随弯就势”的生存本领。这说明A只要企业的经营战略正确企业就成功B企业始终要以市场为导向来调整自己 C诚实经营是企业立足市场的关键所在 D企业要以经济效益和社会效益为目标3德国大众集团为了一己私利，在部分柴油车尾气排放检测报告中造假。这一事件被曝光后，引发了全球媒体的广泛关注。这一事件表明诚实守信是规范市场秩序的治本之策 企业的形象是企业经营成功的关键市场调节具有自发性的局限 企业应当积极承担社会责任ABCD【参考答案】1C 【解析】提升产品质量的应是企业，而不是国家，因此A表述错误，排除；转变就业观念，树立职业平等观和题意无关，B排除；政府简政放权和题意无直接关系，D不符合题意，排除；答案C正确。 。 在校园的时候曾经梦想去桂林，到那山水甲天下的阳朔仙境，漓江的水呀常在我心里流，去那美丽的地方是我一生的期望，有位老爷爷他退休有钱有时间，他给我描绘了那幅美妙画卷，刘三姐的歌声和动人的传说，亲临其境是老爷爷一生的心愿，我想去桂林呀，我想去桂林，可是有时间的时候我却没有钱，我想去桂林呀，我想去桂林，可是有了钱的时候我却没时间- 3 -
