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1、Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 深化布局，加强泛娱乐全版权运营 2017年第一季度移动阅读市场专题分析 2017/6/232实时分析驱动用户资产成长 分析定义和分析方法 移动阅读：移动阅读是指利用手机、平板 电脑、电子阅读器等移动终端进行的所有 阅读行为，包含通过浏览器浏览网页以及 书城客户端、新闻客户端、资讯客户端、 杂志客户端、微博、微信公众账号文章等 阅读途径，浏览小说、报纸、图书、杂志、 动漫、文献等内容的阅读行为。分析内容 中覆盖企业以拥有内容原创能力为标准。 分析范畴 本分析内容的分析对象是移动阅
2、读及网络 文学产业季度动态及行业内代表厂商关于 IP的产业布局分析。 本分析内容涉及的关键字为：IP运营、版 权合作、文学IP、泛娱乐布局。 本分析内容分析的国家和区域主要包括： 中国市场。 分析方法 本分析内容中的资料和数据来源于对行业 公开信息的分析、对业内资深人士和相关 企业高管的深度访谈，以及易观分析师综 合以上内容作出的专业性判断和评价。 本分析内容中运用Analysys易观的产业分 析模型，并结合市场分析、行业分析和厂 商分析，能够反映当前市场现状，趋势和 规律，以及厂商的发展现状。 分析定义 移动阅读 2017/6/233实时分析驱动用户资产成长 2017年第1季度行业排名及季度
3、大事件 01 行业现状与趋势 02 典型企业分析 03 季度热门IP案例 04 季度总结 05 CONTENTS 目录 2017年第1季度行业排名及季度大事件 2017/6/235实时分析驱动用户资产成长 2017年第1季度移动阅读APP渗透率： 掌阅、QQ阅读、咪咕阅读稳居第一梯队 22.95% 22.48% 13.38% 6.99% 2.77%2.75% 1.91% 1.48%1.43% 1.27%1.17% 掌阅QQ阅读咪咕阅读书旗小说天翼阅读多看阅读熊猫看书 网易云阅读 塔读文学爱阅读当当读书 2017年第1季度中国主流移动阅读APP活跃用户渗透率分布 数据说明：1、易观千帆只对独立A
4、PP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第 1季度易观千帆基于对18.21亿累计装机覆盖及4.42亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数 字消费者在智能手机上的行为轨迹。2、此表覆盖的APP厂商均含有原创内容能力，不包含单纯渠道APP。 Analysys 易观易观千帆 2017/6/236实时分析驱动用户资产成长 行业事件 2017.3.5，第十二届全国人民代表大会第五次会议上，国务院总理李克强在政府工作报告中指出，大力推 动全民阅读，加强科学普及。这不仅是“全民阅读”第四次被写入政府工作报告，而且在表述上也
5、由去年 政府工作报告中的“倡导”变为了“大力推动”。 2017.3.31，国务院法制办就全民阅读促进条例征求意见稿公开征求社会各界意见。 2017.3.20，国务院2017年立法工作计划，将全民阅读促进条例列为“力争年内出台的项目”，加强阅读 立法。 宏观政策 行业趋势 2017.03.10，百度语音阅读系统运用深度学习技术使自己完成训练过程，基本不需要人工进行微调，模 拟人声技术领先与谷歌DeepMind去年推出的WaveNet。 2017.03.27，青岛出版集团与HTC在深圳签署战略合作协议，共建“VR阅读与创新教育示范平台”，引 领VR阅读新趋势。 2017.04月，咪咕阅读上线智能情
6、境TTS技术，基于TTS技术的升级，能够对多角色、多场景、多情感等 情境信息进行生动的演绎，达到更加丰富、真实的听书体验。 行业事件 2017.04.14，由咪咕文化科技有限公司承办，2017中国数字阅读大会在杭州举行。会上，国家新闻出版广 电总局数字出版司司长张毅君发布了2016年度中国数字阅读白皮书，中国青年出版总社社长皮钧首度发布 了中国青年阅读指数。此外，大会还评选揭晓了年度数字阅读城市、阅读活动和阅读作品。 2017/6/237实时分析驱动用户资产成长 资本事件 时间融资企业企业介绍融资金额、阶段投资方 2017.01巴九灵文化 上海巴九灵文化是一家专注在“泛财经、泛商业”领域 的新
7、媒体，由财经作家吴晓波创办，自媒体公众号矩阵 包括：吴晓波频道、冯仑风马牛、秦朔朋友圈、文茜大 姐大、十点读书、酒业家、德科地产等等，超过千万优 质用户。 A轮，1.6亿人民币 挚信资本 浙商创投 头头是道投资基金 普华资本(普华固 周资本) 2017.01十点读书 十点读书是基于微信公众账号的读书分享自媒体，栏目 抱愧新锐作家经典名句、畅销好书推荐、最美书店推荐 等。 6000万元A轮融资 清科岭协基金领投， 微影资本、赛富投 资基金跟投 2017.01豆丁网 豆丁网是一家C2C中文文档分享及阅读平台，致力于打 造一个中文社会化阅读平台，旗下有移动APP豆丁书房 等。 登录新三板/ 2017
8、.01知乎 知乎是一个网络问答社区，用户可以在上面与世界分享 你的知识、经验和见解，目前旗下拥有知乎live等知识 付费业务 1亿美元D轮投资 今日资本领投，腾 讯、启明等原有董 事股东跟投 2017.02Radishfiction Radishfiction，是一家尝试全新电子阅读解决方案的初 创公司，利用电子阅读器和移动设备，让读者和作者互 动，获得双向阅读体验。 种子轮， 300万美元投资。 / 2017.04简书简书是一个将写作与阅读整合在一起的阅读社区。B轮，4200万人民币 君联资本 SIG海纳亚洲 2017.05百度文学 百度文学是百度推出的全新文学品牌，基于百度大数据 的百度文
9、学，计划打造成最懂用户需求的中文原创及内 容分发平台。旗下包括纵横中文网、百度书城和熊猫看 书等。 A轮，8亿人民币 红杉资本中国 完美世界 2017.05News Break News Break是一个面向主流英文市场的移动资讯app， 以新闻作为切入点，基于用户的长尾兴趣比如育儿、美 容、修车、围棋等内容，愿景成为属于移动互联网和人 工智能时代的内容分发平台。 B轮，数千万美元 网易 IDG资本 真格基金 2017/6/238实时分析驱动用户资产成长 公司事件 1月2月 3月 5月4月6月 咪咕阅读APP上线见字如 面音频。 掌阅在北京举办“历史新纪元” 战略发布会，并于发布会上与百 度文
10、学、中文在线等多家数字阅 读平台成立“原创联盟”。 伦敦国际书展盛大开幕，阅文集团携鬼 吹灯、斗破苍穹、盘龙、全 职高手 等作品参展。 咪咕阅读上线智能情境TTS技 术。 咪咕在杭州星光大道打造 “咪咕幻想世 界”，开启“幻想市集“及 “咪咕幻想文 征文大赛“专场沙龙。 由咪咕文化科技有限公司共同 承办的2017中国数字阅读大会 在杭州举行。 阅文集团旗下的起点国际宣布正式 上线，同时支持PC端、Android 和 iOS 版本三种版本。 阅文集团联合福布斯评定的 第二届中国原创文学风云榜 公布了年度人气作家、年度 原创作品等多个奖项。 掌阅发布iReader Light 阅读器。 阅文集团召
11、开第一届生态大会，宣 布成立内容合作基金。 咪咕数媒与浙江省新闻出版广电 局、浙江省版权协会共建“浙江咪 咕数媒版权服务工作站”。 由咪咕文化科技有限公司共同 承办的2017中国数字阅读大会 在杭州举行。 2017/6/239实时分析驱动用户资产成长 内容营销： 跨界品推+结合热剧推原著+文学大赛成为常态 咪咕阅读致力于深耕阅读系列产品的同时，将语音技术、全版权运营等多元化元素与阅读结合。1月，见字如面的音频在咪咕阅读 APP上线，引起大批节目粉丝热议。3月，由咪咕数媒联合华策影视和作家缪娟共同打造热门IP影视盛唐幻夜在横店开机，这部作 品至2016年起就在咪咕阅读上独家连载。文字语音化、影视
12、化逐渐成为趋势，优质的语音小说和IP视频上线将满足读者“听”和“看” 的多维度体验需求。 此外，3月份，咪咕阅读和亚马逊kindle主办的“咪咕幻想文征文大赛”，是今年规格最大、参赛者最多的网文大赛。同期，在杭州星 光大道打造了现实版的“咪咕幻想世界”，现场不仅有趣味十足的“幻想市集”，还开办了“悦读咖咪咕幻想文征文大赛“专场沙龙， 带领读者们“幻个想法创世界”。 品牌推广： QQ阅读将网络文学主流用户聚焦于90后，除了在内容上贴合90后的口味外，QQ阅读从产品细节还是运营推广上都十分个性，选 择胡歌作为代言人，把文艺+影视+多元的产品特质呈现出来，并且通过UGC来增加用户粘性;而与快乐大本营
13、的合作则把电视综艺的用 户导入，这款长青的综艺节目，本身就具备和QQ阅读相契合的气质，如年轻化，以及快乐的理念等。 破次元营销： 2017年1季度，阅文集团联手麦当劳推出全职高手福利篇，斗破苍穹上线让粉丝感受到了迥异的小剧场。在原本欢脱的小剧场 中，阅文打破次元销售，让主角们安利起麦当劳的汉堡薯条来。面对打破次元壁的场景，粉丝分外兴奋，一度成为粉丝们自发的“跨界” 狂欢。这意味着，二次元作为年轻人最喜欢的内容方式，也成为商业品牌沟通这群人的最直接途径。 QQ阅读 掌阅联合多家战略合作伙伴一起打造了国内首个女性文学节，将女性与阅读紧密联系在一起。以独立为切入点，邀请了多位嘉宾、 众多出版社以及独
14、立书店，希望更加客观地捕捉女性群体独立和阅读之间的关联。 掌阅 咪咕阅读 行业现状与趋势 2017/6/2311实时分析驱动用户资产成长 厂商动态 网易拟上线全新深度阅读App 网易蜗牛读书，推出“免 费一小时体验”和“图书馆式 租书体验”，与传统电子书按 本购、最多只能免费试读部分 章节不同。网易蜗牛读书的 “图书馆模式”，在赠送的免 费一小时中，用户拥有蜗牛平 台上任意书籍的全本“阅读 权”，超出一小时之外，可以 花费一块钱购买全天的的阅读 时长，类似在图书馆借书，只 需要支付很少的费用来延长书 籍的“拥有权”。 2017年03月08日豆瓣试水 付费订阅 走“少而精”路 线,3月7日恰好是
15、豆瓣迈入 第十二个年头后的第一天， 豆瓣颇为高调地上线了“豆 瓣时间”这一付费订阅产 品。首期音频节目来自诗人 北岛和他的朋友，价格定在 了128元。豆瓣将这一新产 品信息铺在了其App最醒目 的位置。 “微信读书”客户端一月上 线，踏足数字阅读领域，主 打“社交阅读”，上线两月 下载量高居苹果手机图书类 APP第二位 。读者在线选 书，在线分享阅读，并与好 友竞赛排行。 APP的互动只基于熟人的关 系链，能看到微信好友的读 书动态，微信好友互推书 籍，也可购买书籍赠送好 友；好友间可试读对方书 籍。 3月20日，由“小桥老树”创 作的都市创业题材新作侯 沧海商路笔记在网易云阅 读独家首发，上
16、线仅一天就 创下点击量破百万的佳绩。 并以入股的形式完成销售， 成功进入IP影视化开发的过 程。 2017/6/2312实时分析驱动用户资产成长 2016年中国移动阅读市场规模近120亿元，竞争 焦点从网文内容积累向原创内容孵化、改编转移 虽然流量资费持续下 降和智能手机的普及，移动 互联网用户数量仍然在继续 攀升，也拉动着互联网市场 规模稳步增长，但是移动互 联网的用户天花板已经将要 到来，2016年各领域活跃 用户数量较2015年增长放 缓，说明用户红利即将消 失，转而进入内容深度消费 的时代。 截至2016年末，中国 移动阅读市场规模已达到 118.6亿元人民币。在移动 阅读领域，随着IP价值的爆 发，优质IP已成为各方争夺 的焦点，发力泛娱乐产业。 Analysys 易观 说明：1、中国移动阅读企业在其移动终端平台方面的收入，包括用户付 费收入、广告收入、增值服务收入、电子阅读器收入等，不包括电信运营 商手机报收入；2、上市公司财报报告、专家访谈、厂商访谈、易观数据 监测产品以及易观推算模型得出。 6
