2013年电大市场营销学答案1

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1、一、单选题 （共 10 题 ，总共 6 分 ） 83d7660f-ba99- single 5df41d19-5fac- 00043 0.6 01 N 0 83d7660f-ba99-当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（ ）策略。 （0.6 分） A 转移B 减轻C 对抗D 竞争796f099c-e2db- single 5df41d19-5fac- 40045 0.6 02 N 0 796f099c-e2db-某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制 200 家以上的油漆商店，这就叫（ ）。 （0.6 分） A 前向一体化B 后向一体化C 水平一体化D 多角化d

2、9566f4b-e457- single 5df41d19-5fac- 50049 0.6 03 N 0 d9566f4b-e457-从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。 （0.6 分） A 买卖双方进行商品交换的场所B 买卖之间商品交换关系的总和C 以商品交换为内容的经济联系形式D 某种商品需求的总和156999fc-312c- single 5df41d19-5fac- 00044 0.6 04 N 0 156999fc-312c-企业市场营销管理过程的第一步是（ ）。 （0.6 分） A 规定企业任务B 确定营销组合C 管理营销活动D 分析企业市场机会f2c8e4ec-9b1a-

3、single 5df41d19-5fac- 30045 0.6 05 N 0 f2c8e4ec-9b1a-军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）策略。 （0.6 分） A 市场渗透 B 多角化C 产品开发D 市场开发b4bc2c9e-26da- single 5df41d19-5fac- 9004a 0.6 06 N 0 b4bc2c9e-26da-在影响生产者购买行为的因素中，属于人际因素的是（ ）。 （0.6 分） A 职权、地位、影响力B 年龄、教育、职位、性格C 收入、教育、权威D 影响力、性格、对风险的态度22a23414-e47f- single 5df41d19-5fac

4、- 60049 0.6 07 N 0 22a23414-e47f-对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（ ）战略。 （0.6 分） A 紧缩B 抽资C 稳定发展D 维持55e8b9ff-f2c0- single 5df41d19-5fac- 30047 0.6 08 N 0 55e8b9ff-f2c0-第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（ ）。 （0.6 分） A 生产观念 B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念14dff519-99df- single 5df41d19-5fac- 40047 0.6 09 N 0 14

5、dff519-99df-在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过 8 个阶段，其中最后一个阶段是：（ ） （0.6 分） A 接受和分析供应企业的报价B 安排订货程序C 执行情况的反馈和评价D 详细说明需求项目的特点和数量3740e18e-f8e6- single 5df41d19-5fac- 80049 0.6 010 N 0 3740e18e-f8e6-1912 年（ ）写出第一本以“Marketing命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。 （0.6 分） A 赫杰特齐B 鲍敦 C 彼得.杜拉克D 菲力普.科特勒二、多选题 （共10 题 ，总共 8分 ）

6、 b4d43bda-372a- multi f1f7d2d2-af74- 70048008300490 0.8 01 N 0 b4d43bda-372a-影响购买力水平的因素主要有（ ）。 （0.8 分） A 消费者收入B 消费者支出C 消费者信贷D 居民购买E 币值da7cd9c1-2507- multi f1f7d2d2-af74- 9004a0085004b0 0.8 02 N 0 da7cd9c1-2507-市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（ ）。 （0.8 分） A 整体性B 多变性C 协调性D 超前性E 客观性2495e919-b59e- multi f1f7d2d2

7、-af74- 30045007f00470 0.8 03 N 0 2495e919-b59e-预测对象在各时期的增长量接近于某个常数，与此相适应的预测方法有（ ）。 （0.8 分） A 最小平方法B 二次移动平均法C 一次移动平均法D 二次指数平滑法E 直线趋势法 8d5d658e-a880- multi f1f7d2d2-af74- 40045008000460 0.8 0 4 N 0 8d5d658e-a880-企业实行市场渗透策略可用的措施有：（ ）。 （0.8 分） A 留住老顾客B 争取新顾客C 吸引竞争者的顾客D 进入新的细分市场E 增加产品的花色品种25879546-8e65-

8、multi f1f7d2d2-af74- 00041007c00420 0.8 05 N 0 25879546-8e65-以下哪些属于企业战略的特点？（ ） （0.8 分） A 长远性B 不可控性C 全局性D 指导性E 抗争性92be24b6-f2f2- multi f1f7d2d2-af74- 60047008200480 0.8 06 N 0 92be24b6-f2f2-典型调查法与抽样调查法的关系是（ ）。 （0.8 分） A 二者都是选择性调查B 二者都是市场调研的方法C 典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的D 抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本E 二者均适用于受条件限制、不可

9、能进行全面调查的情况7d6f7817-b063- multi f1f7d2d2-af74- 00042007c0045 0.8 07 N 0 7d6f7817-b063-在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有（ ）。 （0.8 分） A 降低售价B 减少分销点C 严格控制成本 D 鼓励促销E 劝导节约 809a10ae-0cc1- multi f1f7d2d2-af74- 60047008200490 0.8 08 N 0 809a10ae-0cc1-对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ）。 （0.8 分） A 拓展策略B 维持策略C 收缩策略D 放弃策略E 渗透策略aeebb6

10、91-4fb6- multi f1f7d2d2-af74- 20043007e00440 0.8 09 N 0 aeebb691-4fb6-以下哪些观念属于旧的市场观念？（ ） （0.8 分） A 市场观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念E 社会市场营销观念e521a704-a0f0- multi f1f7d2d2-af74- 30045007f0046 0.8 010 N 0 e521a704-a0f0-德尔菲法是（ ）预测方法。 （0.8 分） A 定量B 定性C 专家意见D 特殊E 因果分析 三、判断题 （共10 题 ，总共 6分 ） 2ec12fa7-cba3- judge 3

11、6bd64b2-884a- 2005b 0.6 01 N 0 2ec12fa7-cba3-企业的目标是企业战略的核心，企业目标体现了企业的战略思想，也是制定战略实施方案的依据。因此，正确地制定企业目标具有重要的意义：1、企业目标的制定可以使企业实现外部环境、内部条件和战略任务三者之间的态平衡，使企业获得长期、稳定、协调的发展。2、企业目标提供行动指南。3、企业目标能建立企业风格，改进企业的公共关系。4、企业目标可以用作衡量企业效益。 （0.6 分） 错误 正确 0e848752-c545- judge 36bd64b2-884a- 4005d 0.6 02 N 0 0e848752-c545-

12、社会市场营销观念。是一种补充和修正的市场营销观念。强调企业向市场提供的产品和劳务，不仅要满足消费者的个别的、眼前的需要，而且要符合消费者总体和整个社会的长远利益。企业要正确处理消费者欲望、企业利润和社会整体利益之间的矛盾，统筹兼顾，求的三者之间的平衡与协调。 （0.6 分） 错误 正确 6c31b19d-fc2b- judge 36bd64b2-884a- 6005f 0.6 03 N 0 6c31b19d-fc2b-产品投资组合 指企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例。 （0.6 分） 错误 正确 47491027-5bb4- judge 36bd64b2-884a- 8006

13、1 0.6 04 N 0 47491027-5bb4-B 类。A 类的“ 战略业务单位如果经营成功，就会转入 B 类。这一类单位是高市场增长率和高相对市场占有率的单位。这一类单位，因为迅速增长，同时要击退竞争对手的进攻，需要投入大量现金。 （0.6 分） 错误 正确 fc3650cb-d41b- judge 36bd64b2-884a- 00059 0.6 05 N 0 fc3650cb-d41b-树立长期利润观点。实施营销观念还体现在企业利润的获取与评价方面。市场营销观念明确指出，企业应在满足消费者的需要之中获取预计的利润，要从长计议，把整个企业营销活动看成一个系统的整体过程。 （0.6 分

14、） 错误 正确 1ca69a04-bd64- judge 36bd64b2-884a- 4005d 0.6 06 N 0 1ca69a04-bd64-市场营销组合中的产品（product ）指的是企业向目标市场提供的商品（或劳务）。其中包括产品的实体、形状、形态、内在质量、款式、包装、规格、型号、商标、厂牌、售前售中及售后服务、供、退货条件，保证等具体方面。 （0.6 分） 错误 正确 57a92a41-e840- judge 36bd64b2-884a- 6005f 0.6 07 N 0 57a92a41-e840-放弃策略。目的是售出产品不再生产，把资源用于其它产品。这种策略适用于没有发展

15、前途的 D 类产品和 A 类产品。 （0.6 分）错误 正确 51b5871a-7e6a- judge 36bd64b2-884a- 1005a 0.6 08 N 0 51b5871a-7e6a-紧缩常常是短期的过渡方案，这一方案包括三种方式：转向、放弃和清算。 （0.6 分） 错误 正确 f781523e-2f6c- judge 36bd64b2-884a- 3005c 0.6 09 N 0 f781523e-2f6c-企业可供选择的发展战略性增长有以下三种：密集性增长、一体化增长和多角化经营。 （0.6 分） 错误 正确 fe263495-1707- judge 36bd64b2-884a- 1005a 0.6 0 10 N 0 fe263495-1707-建立科学的营销管理程序。要从满足消费者需求这个目标出发，把市场营销研究伴随于企业营销活动的始终，并在此基础上，建立一套系统的营销管理程序。主要内容包括计划、执行与控制三部分。 （0.6 分） 错误 正确