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1、-云 客 网 您 网 站 的 流 量 加 油 站SEO排 名 http:/ 考 大 热 点 期 间 ， 这 些 在 线 教 育 产 品 都 是 怎 么 做 运 营 的 ？特 别 提 醒 ： 本 文 为 技 术 长 文 ， 尤 其 适 合 从 事 学 习 、 教 育 等 相 关 领 域 的 互 联 网 人 阅读 。 完 整 读 完 约 需 要 10 分 钟 。产 品 和 运 营 想 要 短 期 爆 发 ， 找 到 一 个 全 民 热 点 级 的 事 件 去 挂 靠 借 势 ， 往 往 是 屡 试不 爽 的 套 路 。尤 其 是 ， 如 果 你 能 找 对 借 力 角 度 ， 用 对 力 度 ，
2、把 握 好 尺 度 。而 昨 日 ， 一 个 一 年 一 度 的 全 民 级 热 点 事 件 暂 时 落 下 了 帷 幕 6 月 9 日 ， 2016年 高 考 正 式 结 束 。站 在 运 营 或 产 品 的 立 场 上 ， “高 考 ”这 类 全 民 瞩 目 级 的 事 件 ， 历 来 应 是 兵 家 必 争 之地 ， 尤 其 对 于 各 类 聚 焦 于 K12 领 域 的 教 育 类 产 品 而 言 ， 更 是 如 此 。身 为 一 个 职 业 运 营 狗 ， 每 逢 这 样 的 时 候 ， 总 是 可 以 借 由 对 其 他 产 品 的 观 察 和 分 析来 获 取 了 解 到 很 多
3、 有 用 的 信 息 和 灵 感 的 。于 是 ， 抱 着 一 点 半 好 奇 +半 研 究 的 心 理 ， 我 对 于 各 种 教 育 类 产 品 在 “高 考 ”期 间 的一 些 动 作 进 行 了 观 察 ， 以 下 ， 为 你 分 享 一 些 此 间 的 观 察 结 论 和 思 考 。按 照 我 眼 中 各 产 品 对 于 “高 考 ”这 一 事 件 的 重 视 和 投 入 程 度 ， 我 把 相 应 产 品 分 为“打 酱 油 刷 存 在 感 型 ”， “中 规 中 矩 型 ”， “重 兵 投 入 型 ”3 类 。-云 客 网 您 网 站 的 流 量 加 油 站SEO排 名 http
4、:/ 下 逐 次 来 看 。一 、 打 酱 油 刷 存 在 感 型产 品 1 阿 凡 题作 为 一 款 题 库 型 产 品 ， 阿 凡 题 在 整 个 高 考 期 间 ， 首 页 及 产 品 内 部 未 有 任 何 显 著 的高 考 相 关 信 息 露 出 。在 遍 览 了 整 个 产 品 后 ， 我 唯 一 找 到 的 高 考 相 关 的 信 息 ， 是 在 此 前 几 天 官 方 下 发 的站 内 信 。-云 客 网 您 网 站 的 流 量 加 油 站SEO排 名 http:/ 点 击 打 开 后 ， 是 一 个 很 轻 的 H5全 国 高 中 生 易 错 题 Top100。-云 客 网
5、您 网 站 的 流 量 加 油 站SEO排 名 http:/ 的 ， 上 面 这 个 略 有 点 儿 粗 糙 的 H5， 就 是 阿 凡 题 在 高 考 期 间 的 唯 一 动 作 了 。从 个 人 体 验 和 感 受 来 讲 ， 我 认 为 这 个 H5 基 本 上 不 会 具 备 太 强 的 传 播 度 。 作 为 一款 K12 题 库 类 APP， 且 占 据 着 题 库 类 应 用 4 强 之 一 的 位 置 ， 可 以 看 出 阿 凡 题 对于 高 考 并 不 是 很 重 视 。而 观 察 “阿 凡 题 ”站 内 “辅 导 ”tab 内 所 提 供 的 老 师 解 题 ， 也 可 以
6、 看 到 其 中 的 老 师 基本 都 以 小 学 和 初 中 为 主 。所 以 ， 这 背 后 的 逻 辑 ， 可 能 是 阿 凡 题 的 主 要 用 户 群 本 身 就 是 小 学 生 和 初 中 生 为 主 ，而 高 中 生 用 户 很 少 ？二 、 中 规 中 矩 型产 品 1作 业 帮作 为 K12 题 库 类 产 品 中 体 量 最 大 的 ， 作 业 帮 在 今 年 高 考 期 间 的 投 入 和 表 现 ， 只能 说 是 中 规 中 矩 。-云 客 网 您 网 站 的 流 量 加 油 站SEO排 名 http:/ 先 我 们 需 要 明 确 一 点 ， 作 业 帮 发 展 到
7、今 天 ， 已 经 是 一 款 工 具 +社 区 型 的 产 品 ，其 APP 内 除 了 拍 照 搜 题 的 功 能 外 ， 也 有 “同 学 圈 ”这 样 的 社 区 类 板 块 ， 据 我 个 人观 察 ， 同 学 圈 的 活 跃 度 也 还 可 以 ， 基 本 上 一 个 帖 子 发 出 来 ， 都 能 迅 速 得 到 几 十 个回 复 。我 观 察 了 一 下 ， 从 5 月 下 旬 至 今 ， 作 业 帮 站 内 其 实 围 绕 着 “高 考 ”而 做 的 活 动 和 策划 专 题 ， 其 实 并 不 少 ， 在 其 “黑 板 报 ”这 个 版 块 中 ， 可 以 看 到 的 相
8、应 专 题 策 划 至 少就 有 4 个 。-云 客 网 您 网 站 的 流 量 加 油 站SEO排 名 http:/ 客 网 您 网 站 的 流 量 加 油 站SEO排 名 http:/ 过 ， 仅 从 感 受 上 来 看 ， 上 面 这 些 活 动 或 专 题 策 划 更 像 是 面 向 老 用 户 们 的 一 些 常规 性 用 户 维 系 动 作 ， 并 无 太 多 出 彩 之 处 ， 看 起 来 也 很 难 形 成 很 好 的 传 播 。而 运 营 这 个 事 往 往 是 这 样 的 ： 有 时 候 ， 连 续 搞 上 十 几 个 六 七 十 分 的 活 动 ， 反 倒 不如 毕 其
9、功 于 一 役 ， 只 专 注 做 好 一 个 90 分 的 活 动 。连 续 搞 上 N 多 个 平 平 的 活 动 的 情 况 ， 往 往 更 常 出 现 在 大 公 司 中 不 缺 人 ， 不缺 资 源 ， 且 老 板 想 法 又 比 较 多 ， 需 要 完 成 各 种 KPI， 于 是 自 然 而 然 ， 活 动 就 多 了 。从 这 点 来 看 ， 作 业 帮 倒 是 隐 约 已 经 有 了 点 儿 大 公 司 的 派 头 。不 过 ， 在 作 业 帮 众 多 围 绕 着 高 考 的 活 动 中 ， 看 起 来 有 一 个 活 动 倒 是 受 到 了 重 视 的 ，这 就 是 上 了
10、 其 站 内 主 Banner 位 置 的 “全 民 作 文 开 考 ”。-云 客 网 您 网 站 的 流 量 加 油 站SEO排 名 http:/ 活 动 规 则 来 看 ， 这 其 实 是 一 个 有 奖 征 文 式 的 活 动 。 它 既 与 行 业 热 点 相 关 ， 又 能拉 动 作 业 帮 社 区 的 活 跃 ， 如 果 真 的 能 出 现 一 批 “神 作 ”式 的 内 容 ， 反 过 来 还 能 拿 出去 对 外 传 播 ， 带 动 一 波 关 注 和 刷 屏 ， 在 这 个 层 面 上 说 ， 这 个 活 动 的 基 础 逻 辑 还 是比 较 扎 实 的 。-云 客 网 您
11、网 站 的 流 量 加 油 站SEO排 名 http:/ 是 ， 从 目 前 的 该 活 动 成 果 来 看 ， 虽 然 确 实 已 经 收 获 了 一 批 作 文 投 稿 ， 但 从 这 些作 文 的 内 容 来 看 ， 要 想 成 为 “爆 款 ”级 别 的 刷 屏 式 传 播 内 容 ， 还 是 有 点 差 距 的 。-云 客 网 您 网 站 的 流 量 加 油 站SEO排 名 http:/ 客 网 您 网 站 的 流 量 加 油 站SEO排 名 http:/ 体 来 看 ， 我 觉 得 作 业 帮 在 高 考 期 间 的 动 作 有 着 很 强 的 “自 上 而 下 ”的 痕 迹 ，
12、即 更多 是 为 了 满 足 老 板 定 下 的 KPI 或 老 板 的 诉 求 而 在 策 划 很 多 动 作 ， 真 正 从 用 户 端和 运 营 端 去 思 考 去 发 散 的 痕 迹 不 是 很 强 ， 相 应 的 很 多 策 划 和 活 动 ， 看 起 来 思 路 也是 比 较 保 守 的 ， 感 觉 主 动 性 和 进 取 心 要 差 一 点 。 这 也 导 致 了 作 业 帮 在 高 考 期 间 的动 作 看 起 来 虽 然 多 ， 但 缺 少 一 些 很 有 力 量 的 东 西 ， 只 能 说 是 中 规 中 矩 。产 品 2 学 而 思 网 校 & 家 长 帮作 为 K12
13、领 域 内 的 龙 头 公 司 ， 好 未 来 集 团 旗 下 的 几 款 产 品 在 高 考 期 间 的 动 作 也只 能 说 是 中 规 中 矩 。身 为 K12 领 域 内 最 大 网 校 的 学 而 思 网 校 在 高 考 期 间 上 线 了 “高 考 试 卷 解 析 ”的 专题 活 动 。-云 客 网 您 网 站 的 流 量 加 油 站SEO排 名 http:/ 从 表 象 来 看 ， 该 活 动 除 了 在 “网 校 ”主 站 内 挂 了 个 Banner 外 ， 基 本 没 有 进 行 什么 太 强 力 度 的 推 广 。可 以 感 觉 出 来 ， 这 个 活 动 的 定 位 ， 本 身 可 能 就 更 接 近 于 是 用 来 服 务
