vi设计规范完全手册.ppt

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1、,完 整 的 VI 项 目 设 计 书,完 整 的 VI 项 目 设 计 书,目 录,一、 视觉基本要素设计 二、 视觉应用要素设计的准备工作 三、 具体应用设计项目的展开 四、 编制VI视觉识别手册,完 整 的 VI 项 目 设 计 书,VI企业标志设计概念,企业标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企 业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认 同企业的图案和文字。 企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言，是 指商品的商标图案。 企业标志有抽象性的、具象性的和非图案的字体标志。 企业标 志是视觉形象的核心，它构成企业形象的基本

2、特征，体现企业内在素质。企业标志 不仅是调动所有视觉要素的主导力量，也是整合所有视觉要素的中心，更是社会大 众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有 重要的意义。 企业标志有如下特征： （一）识别性 识别性是企业标志的基本功能。借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品 的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必 须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识 别的信息传达功能的设计要素。 （二）领导性 企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。标 志的领导地位是企业经营理念和经

3、营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相 关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它 视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。,完 整 的 VI 项 目 设 计 书,VI企业标志设计概念,（三）同一性 标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和 特点，因而是企业精神的具体象征。因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对 企业的认同。只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征企业标志相一致 时，才有可能获得社会大众的一致认同。 （四）造型性 企业标志设计责现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字 体、具备图案、抽象符号、几何图形等，

4、因此标志造型变化就显得格外活泼生动。 标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商 品品质的信心与企业形象的认同。 （五）延展性 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒 体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的 同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。 （六）系统性 企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基 本设计要素的组合规定。目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、 标准化的科学管理。从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。此外，

5、当视 觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志 不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系 系统化精神。,完 整 的 VI 项 目 设 计 书,VI企业标志设计概念,（七）时代性 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争 势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志 形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计 形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。通常，标志形象的更新以十年为 一期，它代表着企业新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益

6、僵化， 陈腐过时的形象。 企业标志设计不仅仅是一个图案设计，而是要创造出一个具有商 业价值的符号，并兼有艺术欣赏价值。标志图案是形象化的艺术概括。设计师须以 自己的审美方式，用生动具体的感性形象去描述它、表现它，促使标志主题思想深 化，从而达到准确传递企业信息的目的。 企业标志设计的难点是如何准确地把形象 概念转化为视觉形象，而不是简单的象什么或表示什么。即要有新颖独特的创意， 表现企业个性特征，还要用形象化的艺术语言表达出来。 优秀的企业标志的设计， 应该考虑注入企业深刻的思想与理念内涵，方能传达出鲜明独特优良企业形象，达 成差异化战略之目的。 随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，一切传

7、播行为都极其讲求效率， 视觉传播文字和商业符号一样，都朝着一个共同方向发展，即要求简洁、共识，同 时讲求造型美观、大方、具有个性。企业标志设计也不例外。,完 整 的 VI 项 目 设 计 书,一、 视 觉 基 本 要 素 设 计,企业标志,企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。,企业标志特点:,企业标志设计作业流程,调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状，其具体包括如下现状：,01,识别性 系统性 统一性 形象性 时代性,企业的理念精神内涵与企业的总体发展规划,企业的营运范围、商品特性、服务性质等,企业的行销现状与市场占有率,企业的知名度与美誉度,企业经营者对整个形象战略及视觉识别风格的期

8、望,企业相关竞争者和本行业特点的现状等,确 立 明 确 的 概 念,具 体 设 计 表 现,标 志 作 业 的 缜 密 化,标志细部的缜密化,标志形态的数值化,标志形态的多样化,方格化， 比例尺寸标志法，圆弧角度标志法.,线条粗细的变化； 正负形的变化； 彩色与黑白的变化； 各种点、线、面的变化（如空心体、网纹、点成面、线成面等）； 对应不同媒体的形态变更； 缩小或放大形态的变化。,一、 视 觉 基 本 要 素 设 计,企业标准字,02,企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体.,企业标准字特征：,识别性 可读性 设计性 系统性。,企业标准字种类：,企

9、业名称标准字 产品或商标名称 标准字标志字体 广告性活动标准字。,企业命名或更名：,企业更名方案有以下几种情况：,1) 全面变更公司名称，包括现有标准字、标准色等基本视觉要素。 2) 部分变更或简化企业名称，同时推出新的标准字、标准色。 3) 阶段性变更。 4) 统一企业名称和商标品牌名称。 5) 在企业名称的标准字和标准色不变的前提下，根据不同的使用场合，开发出适 应不同场合的变化形式，以求达到形式变化的感觉。,标准字制图法：,标准字制图法常用两种方法：,1) 方格表示法。 2) 直接标志法。,一、 视 觉 基 本 要 素 设 计,企业标准色,03,企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，

10、设定反映企业独特的精神理念、 组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。,2、概念设定阶段：,标准色的开发设定,1、调查分析阶段：,企业现有标准色的使用情况分析,公众对企业现有色的认识形象分析,竞争企业标准色的使用情况分析,公众对竞争企业标准色的认识形象分析,企业性质与标准色的关系分析,市场对企业标准色期望分析,宗教、民族、区域习惯等忌讳色彩分析,积极的、健康的、温暖的等（如红色） 和谐的、温情的、任性的等（如橙色） 明快的、希望的、轻薄的等（如黄色） 成长的、和平的、清新的等（如绿色） 诚信的、理智的、消极的等（如蓝色） 高贵的、细腻的、神秘的等（如紫色） 厚重的、古典的、恐怖的等

11、（如黑色） 洁净的、神圣的、苍白的等（如白色） 平凡的、谦和的、中性的等（如灰色）,一、 视 觉 基 本 要 素 设 计,企业标准色,04,企业标准色，是指企业通过色彩的视知觉传达，设定反映企业独特的精神理念、 组织机构、营运内容、市场营销与风格面貌的状态的色彩。,4、模拟测试阶段：,标准色的开发设定,3、色彩形象阶段：,通过对企业形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定，进 一步确立相应的色彩形象表现系统。,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。,色彩在实施制作中，技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。,5、色彩管理阶段：,本阶

12、段主要是对企业标准色的使用，作出数值化的规范，如表 色符号、印刷色数值。,6、实施监督阶段：,对不同材质制作的标准色进行审定； 对印刷品打样进行色彩校正； 对商品色彩进行评估； 其他使用情况的资料收集与整理等。,一、 视 觉 基 本 要 素 设 计,05,1、企业造型:（又称之为商业角色或吉祥物、商业标识画）的设计与应用：,辅助图形,辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素，它包括企业造型、象 征图案和版面编排等三个方面的设计。,3、版面编排设计：,一般的版面包括天头、版心、地脚三大部分，编排的内容要素包括视觉识别 系统中的基本要素组合、正文（文字和图）、企业造型等，它们处于版面的不同位 置。

13、,企业造型是为了强化突出企业或产品的性格特征，而设计的漫画式人物、动 物、植物、风景或其他非生命物等，作为企业的具体象征。,企业造型的应用,二维媒体，如印刷品等。 三维媒体，如影视媒体。 户外广告和pop广告等，如路牌、车体。 企业公关物品和商品包装，如赠品等到。,2、企业象征图形的设计构成：,象征图形不是纯装饰的图书馆案，是企业基本视觉要素的拓展联系。,企业象征图形的设计题材,以企业标志的造型为开发母体。 以企业标志或企业理念的意义为开发母体。,版面编排常用两种方式表示其结构：,直接标示法 符号标志法,一、 视 觉 基 本 要 素 设 计,06,基本要素组合的内容：,企业视觉识别基本要素的

14、组合方式,根据具体媒体的规格与排列方向，而设计的横排、竖排、大小、方向等不同 形式的组合方式。,1) 使目标从其背景或周围要素中脱离出来，而设定的空间最小规定值。 2) 企业标志同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。,1) 标志同企业中文名称或略称的组合； 2) 标志同品牌名称的组合； 3) 标志同企业英文名称全称或略称的组合； 4) 标志同企业名称或品牌名称及企业选型的组合； 5) 标志同企业名称或品牌名称及企业宣传口号、广告语等的组合； 6) 标志同企业名称及地址、电话号码等资讯的组合。,标志同其他要素的组合方式，常有以下形式：,禁止组合规范：,在规范的组合上增加其他造型符号;

15、规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换; 基本要素被进行规范以外的外理，如标志加框、立体化、网线化等; 4) 规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变。,一、 视 觉 基 本 要 素 设 计,07,专用字体,1) 调查整理专用字体的使用范围、使用目的、使用状况等。 2) 选用指定字体，应考虑同标志和标准字体等基本要素的风格相协调。 3) 所选字体的种类及文字的组合形态、方法应有一定的规律，并形成具有可读性 的、再现性的、识别性的文字系统。,设计选择专用字体应注意事项：,专用字体包括现有标准字体和指定字体。,标准字体,多用于企业名称、商品名称、商标名称等。,指定字体,常用于

16、部门名称、设施名称、分支机构名称及其地址、广告内容、正式文书等。,二、 视 觉 应 用 要 素 设 计 的 准 备 工 作,08,应用要素项目的现状调查,主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色 彩、制作方式和用途等。,对于某个企业形象中的具体应用要素设计项目而言，在开发设计之前，应对其 客观的限制条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题。,1、现状项目的收集分类,对现有应用要素的项目收集的，主要集中于以下项目内容：,2、应用要素设计开发策略的确定：,1) 事务用品类，如名片、各式文书等； 2) 广告促销类，如小手册、电视广告、公告资料等； 3) 标识招牌类，如旗帜、各类导引标识等； 4) 运