阿里农产品电商白皮书（2013）_精编

《阿里农产品电商白皮书（2013）_精编》由会员分享，可在线阅读，更多相关《阿里农产品电商白皮书（2013）_精编（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、阿里农产品电子商务白皮书（2013） 1 阿里农产品电子商务白皮书（2013） 2 目录目录 前言 4 1 背景 5 1.1 农产品电子商务行业的风起云涌 5 1.2 涉农电子商务服务业的蓬勃发展 5 1.3 各级政府对农产品电子商务愈发重视 5 1.4 人们环保与食品安全意识的提升 6 2 2013 年农产品电子商务的发展情况 7 2.1 农产品网商的发展情况 7 2.2 农产品电子商务的交易情况 . 9 2.3 农产品电子商务相关服务业的发展情况 . 14 3 2013 年农产品电子商务的关键创新与亮点 . 17 3.1 原产地农产品直销成热点 17 3.2 跨境交易活跃，进口农产品成农产

2、品电商新热点 . 18 3.3 生鲜农产品电子商务快速发展 . 20 3.4 非标准化农产品探索新标准 . 21 3.5 农产品预售模式渐热 . 22 3.6 农产品成县域电子商务的关键抓手 . 24 4 挑战与趋势 . 25 4.1 未来农产品电子商务的主要挑战 25 4.2 农产品电子商务的发展趋势 . 27 报告作者及致谢 . 28 阿里农产品电子商务白皮书（2013） 3 图片目录 图表 1：2013 年淘宝网（含天猫）各省区农产品卖家分布及增长变化 . 7 图表 2：2010-2013 年阿里平台农产品交易额 9 图表 3：2013 年淘宝网（含天猫）涉农产品类目分布 10 图表 4

3、：2013 年淘宝网（含天猫）涉农产品类目增长率 10 图表 5：2013 年淘宝网（含天猫）农产品单品销量排行 . 11 图表 6：2013 年淘宝网（含天猫）枣类销量分布 . 11 图表 7：2013 年淘宝网（含天猫）农产品销售的省区分布及增长变化 12 图表 8：2013 年淘宝网（含天猫）农产品销售地图. 12 图表 9：2013 年淘宝网（含天猫）农产品消费的省区分布及增长变化 . 13 图表 10：2013 年淘宝网（含天猫）农产品消费地图 13 图表 11：2013 年淘宝网及速卖通平台跨境电子商务 . 19 图表 12：遂昌网店协会自订的红提标准. 22 图表 13：2013

4、 年天猫预售平台预售农产品的类目分布 23 图表 14：2013 年天猫预售平台预售农产品的单品分布 23 阿里农产品电子商务白皮书（2013） 4 前言前言 1 原阿里研究中心（现阿里研究院） ，遂昌模式：农产品电商浮现县域样本， 阿里农产品电子商务白皮书（2013） 5 1 1 背景背景 1. 1.1 1 农产品电子商务行业的风起云涌农产品电子商务行业的风起云涌 1.21.2 涉农电子商务服务业的蓬勃发展涉农电子商务服务业的蓬勃发展 1.31.3 各级政府对农产品电各级政府对农产品电子子商商务务愈发重视愈发重视 阿里农产品电子商务白皮书（2013） 6 1.41.4 人们环保与食品安全意识

5、的提升人们环保与食品安全意识的提升 阿里农产品电子商务白皮书（2013） 7 2 2 20132013 年年农产品农产品电电子子商商务的务的发展情况发展情况 2.12.1 农产品网商农产品网商的的发展情况发展情况 【分析分析】贵州贵州省农产品卖家数省农产品卖家数 量量缘何负增长？缘何负增长？ 2013 年初，研究人员在贵州调 研时发现，同地域的农产品卖家之间 缺乏交流；同品类卖家存在着价格战 的恶意竞争；加工厂或者合作社更愿 意供货给传统销售商，致使卖家经常断货；这些都一定程度上制约了贵州当地卖 家的发展。卖家们如何在艰辛起步后还能分享开放，抱团发展形成生态效应，这 其实也是众多中西部农产品卖

6、家共同面临的问题。 2 乡镇涉农卖家的统计口径是注册地址在县、旗或县级市，同时含有村、乡、镇、公所、苏木等关键字的卖家。 3 农产品卖家的统计口径是统计期内农产品交易笔数超过 50%的卖家。 图表 1：2013 年淘宝网（含天猫）各省区农 产品卖家分布及增长变化 阿里农产品电子商务白皮书（2013） 8 【案例：【案例：热爱农业的老赵热爱农业的老赵】 “我来自湖南湘潭县，现在成为所谓新上海人快 15 年了；尽管在城市生活 时间不算短， 但还是很想念儿时的农村生活； 要知道在城市吃到的食物很是担忧， 在城市感受到的环境有点恐惧。 ” 这是“热爱农业的老赵”在山水食客淘宝店中写的寄语。随着 201

7、3 年 7 月 淘宝店的开张，这位在微博上热衷于撮合各类农业资源的达人， 开始了他的电商 实践。老赵 20 余次南下浙江遂昌，挖掘优质农产品，并长期与山民们生活在一 起， 体验产品背后的故事和积淀。 经过不懈努力， 老赵团队将优质新鲜的五花肉、 排骨和土鸡蛋送上了城市人餐桌， 许多白领及中青年父母都成为了他的忠实拥趸。 短短半年时间， 山水食客淘宝店在最难啃的生鲜领域完成了近 1000 笔订单， 加之来自社交媒体的订单，老赵团队完成了超过 20 万元的交易额。金额不高但 意义不凡，通过电子商务老赵实践了其作为新农人的理想。 【案例：【案例：淘宝农业丽水项目淘宝农业丽水项目】 2013 年淘宝农

8、业与浙江丽水政府展开合作，帮助该市下属的优秀合作社入 驻淘宝。项目首先由丽水政府及合作服务商推荐出优秀的合作社，而后由淘宝农 业和淘宝大学为这些合作社进行电商培训并组织网商对接，最后有 19 家合作社 脱颖而出，通过自营或合作经营的方式完成入驻淘宝生态农场。 淘宝农业联合菜鸟网络，对合作社的生鲜产品进行散采集送、包装指导；要 求经营合作社农产品的商家出具合作授权协议；再对选定的 8 款农产品，进行故 事营销， 并对商品包装进行设计； 最后将这些商品推荐给 20 万淘宝的 VIP 买家。 在 4 天的营销期中共有 5.6 万人收藏宝贝或购买，共完成销售额 248 万元。 阿里农产品电子商务白皮书

9、（2013） 9 2.22.2 农产品农产品电子商务电子商务的的交易情况交易情况 【案例：【案例：16881688 的农产品的农产品网络网络批发批发】 1688 是阿里集团下属的小企业国内贸易电子商务平台，主营国内网络批发 业务。2013 年，其在农产品及食品领域做了特产馆和品牌城两个项目，帮助有 潜力、有生产能力（或有产品）的企业做品牌渠道拓展布局，为企业实现批发。 在特产馆项目中，1688 着力拓展有辨识度的市场，以此带动商品丰富度和 完整性；同时开展培训，提升商家软实力；具体经营中则贯彻竞争机制。这些举 措取得了不错效果，以建德馆和遵义馆为例，在开馆当天在线交易均取得了千万 以上的交易额

10、。 在品牌城项目中，1688 则严苛控制进入品牌商城的客户资质，挖掘实力商 家。目前已经入库品牌商家近 300 家，300 家品牌商交易贡献由原来的 10%左右 提升至 40%左右，充分激发出了批发买家对品牌市场的强烈诉求。 另外，在具体的运营中，则开展周二聚、新品首发、品牌巡演、预售等多种 营销手法，拉升市场形象。 图表 2：2010-2013 年阿里平台农产品交易额 阿里农产品电子商务白皮书（2013） 10 图表 3：2013 年淘宝网（含天猫）涉农产品类目分布 图表 4：2013 年淘宝网（含天猫）涉农产品类目增长率 阿里农产品电子商务白皮书（2013） 11 图表 5：2013 年淘

11、宝网（含天猫）农产品单品销量排行 图表 6：2013 年淘宝网（含天猫）枣类销量分布 阿里农产品电子商务白皮书（2013） 12 图表 7：2013 年淘宝网（含天猫）农产品销售的省 区分布及增长变化 图表 8：2013 年淘宝网（含天猫）农产品销售地图 阿里农产品电子商务白皮书（2013） 13 图表 9：2013 年淘宝网（含天猫）农产品消费的省 区分布及增长变化 图表 10：2013 年淘宝网（含天猫）农产品消费地图 阿里农产品电子商务白皮书（2013） 14 2.32.3 农产品电子商务农产品电子商务相关服务业相关服务业的的发展情况发展情况 祐 【案例：【案例：浙江乾祐浙江乾祐】 浙江

12、乾佑信息科技有限公司成立于 2012 年初，是一家专为农业品牌、农业 企业和零售商提供包括营销服务、IT 服务、客户服务和物流服务等专业的整合 式电子商务创业型服务商。 2013 年 11 月 26 日赣南脐橙网博会开幕，受赣州市政府委托，浙江乾佑负 责了本次网博会从产品选品到主题提炼到页面呈现的所有品牌运营工作。 浙江乾 佑一方面推动天猫、赣南脐橙旗舰店开设，筛选出 4 家赣南最具实力脐橙电商企 业入驻淘宝特色中国原产地地标馆，同时孵化入驻地标馆的中小卖家，构建赣南 脐橙数字化品牌与品牌网络传播与销售平台。另一方面，通过各种活动（如送真 “橙”主题销售活动、双旦狂欢橙心橙意送苹安活动）不断给

13、消费者呈现赣南 脐橙 “真” 形象， 制造系列营销事件， 对优质脐橙产品和企业进行大力度的推广， 也带动不少脐橙线下卖家加入电商行列。 根据数据显示，赣南脐橙现有全网淘宝卖家 922 家，其中来自赣州地区 283 家，这包括在网博会开幕两周内新增的 21 个卖家。乾佑的组织线上销售同样成 果斐然，网络博览会开幕后一个月内，首批四家扶植店铺网销 490 吨脐橙，销售 额 480 万元，店铺浏览量突破 170 万。 阿里农产品电子商务白皮书（2013） 15 【案例】【案例】遂网公司与遂昌模式遂网公司与遂昌模式 遂昌县位于浙江省西南部，有着优越的自然环境和优质的农特产品资源。借 助淘宝平台，遂昌县

14、农产品电子商务近些年得到快速发展，2013 年农产品的网 销额预计突破 1.3 亿元。 遂昌县农产品电子商务发展的背后是 “本地化电子商务综合服务商” 的兴起。 2011 年 3 月遂网电子商务有限公司成立，其随后搭建了麦特龙分销平台。麦特 龙平台将县域内各个合作社的优质农产品做成产品包放在分销平台上， 而后由县 里的众多草根网商将产品包拿到网店里销售， 麦特龙平台则负责统一配送和物流， 从而一下子解决了县域农产品电子商务里产品、销售、物流三大难题，使遂昌农 产品电子商务进入快速发展期。 麦特龙分销平台在 2011 年完成 1000 万元的分销 周转，2012 年提高到了 3500 万元，而

15、2013 年则达到了 8000 万元的规模。 遂网公司的本质是本地化电子商务综合服务商，它以电子商务为基础，打通 多个平台，连接线上线下，协同供应商、网商、支撑型服务商（物流、银行、电 信运营商等）和政府等多方资源，为遂昌本地的电子商务发展提供服务与支撑。 遂网公司将来希望在全国多地输出其模式，再通过云端将这些平台连接，相互打 通，而今遂网公司的模式已经在浙江桐庐的分水镇开始复制。 阿里农产品电子商务白皮书（2013） 16 【案例】菜鸟的“二段式配送”【案例】菜鸟的“二段式配送” 农产品(生鲜)电商，冷链是永远无法回避的问题，不仅仅需要建库房，同时 还必须要有冷藏+冷冻的混合配送车辆，冷藏周

16、转箱及恒温设备，以及末端宅配 冷藏配送工具，否则再好的商品，送到客户那里都会成问题商品。目前在我国具 备食品运输资质和冷链运输的物流企业中， 大部分都没有能力去做 “最后 1 公里” 的配送，反之也是如此。菜鸟通过整合全国冷链物流的模式，集合了冷链公路货 运、冷链中转中心、城市冷链配送公司, 落地配公司等多种物流资源, 形成新型 “二段式配送”物流模式。 该模式解决了生鲜电商跨区销售难，生鲜电商商品保鲜难的问题，而且有效 的控制了成本，成功支撑了美国车厘子、阿拉斯加海鲜的全球跨境电商 C2B 的 冷链服务，帮助了商家和频道拓展，并为双十一双十二保驾护航，为 12 月菜鸟 全面推动冷链物流平台奠定了基础。 阿里农产品电子商务白皮书（2013） 17 3 3 20132013 年农产品电子商务的关键创新与亮点年农产品电子商务的关键创新与亮点 3 3.1 .1 原产地农产品直销成热点原产地农产品直销成热点 4 我国鲜活农产品流通的特点及存在的问题 阿里农产品电子商务白皮书（2013） 18 表格 1：淘宝特色中国地方馆已开馆