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1、 1 农产品网商发展情况 目 录 3 农产品电子商务消费情况 4 农资产品、农产品物流发展情况 5 关键创新与亮点 6 未来趋势 2 农产品电子商务销售情况 关于农产品电子商务白皮书 2013年和2014年，阿里研究 院先后发布了两本农产品电 商白皮书，书中对农产品电 子商务进行了数据化的解读， 希望藉此对农产品电子商务这 一蓬勃发展的新型农产品流通 模式进行诠释，也给业内实践 者和相关职能部门的业务发展 和相关决策予以参考。 注：为了保持品牌的一贯性，本报告延续之前熟悉但不严谨的叫法，仍称为阿里农产品电子商务白皮书。 1.1 1.1 农产品农产品网商网商与农村网商与农村网商 至2014年，阿
2、里平台上，经营农产品的卖家数量为76.2176.21万万个， 其中零售平台卖家74.98万个，同口径较2013年增长60.57%，阿里巴巴诚信通账号约为1.24万个。 同时，阿里平台上，注册地址在乡镇的农村卖家约为76.9876.98万万个，零售平台66.11万，诚信通账户为10.87万。 1 农产品网商发展情况 【数据说明数据说明】 】 1. 阿里巴巴零售平台包括淘宝网、天猫、聚划 算平台，下同； 2. 乡镇卖家是指5、6级城市中，注册地址含 村、乡、镇、公所、苏木的卖家；农产品卖家 是指相关农产品类目的卖家；卖家数据均为当 年12月底的数据，口径是指在过往12个月内 有过销售的卖家都会统计
3、在内，而上本白皮书 的数据口径是12月当月有过销售的卖家。 1.2 1.2 阿里零售平台上农产品阿里零售平台上农产品网商网商地域分布地域分布 从阿里零售平台上农产品卖家的地域分布来看， 广东省的农产品卖家数量最多，为9.559.55万万， 浙江、江苏排在二、三位； 各省区中，甘肃增幅最快，达216.70%216.70%，其次是 江苏、陕西； 1 农产品网商发展情况 216.70 % 89.00% 96.28% 西藏 青海 宁夏 海南 贵州 内蒙 天津 山西 甘肃 重庆 新疆 吉林 陕西 黑龙 江西 广西 河北 辽宁 湖北 云南 湖南 安徽 河南 四川 北京 上海 山东 福建 江苏 浙江 广东
4、农产品卖家省域分布农产品卖家省域分布 农产品卖家增速农产品卖家增速 2 2.1 .1 农产品整体农产品整体销售销售情况情况 2014年阿里平台上完成农产品销售483.02483.02亿亿元， 其中淘宝占比59.65%，天猫占比33.23%，1688占比7.12%， 速卖通等平台未计入。 用2014年同口径相比，较2013年增长6 69.83%9.83%， 其中淘宝增长54.61%，天猫增长84.64%，1688增长208.73%。 2 农产品电子商务销售情况 【数据说明数据说明】 】 阿里平台上的交易数据为有效GMV口径，而去年白皮 书中，淘宝&天猫数据为GMV口径，1688交易额为 支付宝口
5、径。 2 2.2 .2 阿里零售平台上农产品销售的类目分布 阿里零售平台上农产品销售的类目分布 从具体类目来看，阿里零售平台上，零食零食/ /坚果坚果/ /特产特产为最大农产品类目，占比32.21%，但占比有所下降； 从增长趋势来看，鲜花绿植类目鲜花绿植类目增速最高，达到164.87%。 2 农产品电子商务销售情况 零售平台上农产品单品零售平台上农产品单品 增幅排行增幅排行 数据说明数据说明：淘宝&天猫数据为有效GMV数据 零售平台上农产品单品零售平台上农产品单品 销量排行销量排行 2 2.3 .3 阿里零售平台上农产品销售的单品情况 阿里零售平台上农产品销售的单品情况 在阿里零售平台上，枣类
6、为销量最大单品，销售额超过1818亿亿元；乌龙茶、普洱等也排名前列。 增幅最快的单品为牛油果，增幅达到676%676%，其次为桑椹、鱿鱼、柠檬、榴莲等。 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 枣 类 制 品 乌 龙 茶 普 洱 代 用 / 花 草 茶 鲜 花 速 递 ( 同 城 ) 牛 肉 类 绿 茶 红 茶 海 参 蜂 蜜 鸭 肉 类 松 子 大 闸 蟹 纯 牛 奶 夏 威 夷 果 猪 肉 类 燕 窝 长 寿 果 / 碧 根 果 养 生 茶 绿 植 x x 亿亿 0% 100% 200% 300% 400% 500% 600% 700% 800% 牛 油 果 桑 椹 冷 冻
7、 鱿 鱼 柠 檬 榴 莲 豆 蔻 水 果 篮 花 椒 油 活 虾 冷 冻 章 鱼 牛 丸 / 肉 串 猪 排 冷 冻 墨 鱼 鸡 肉 丸 / 肉 串 蔬 果 配 送 李 子 鲜 花 植 物 土 豆 黄 芪 北 极 贝 2 农产品电子商务销售情况 2 2. .4 4 阿里零售平台上农产品销售的省区分布 阿里零售平台上农产品销售的省区分布 浙江、上海、广东，总量位居前三； 安徽、甘肃、陕西，增幅位居前三。 118.78 % 116.30 % 122.91 % 西藏 贵州 青海 海南 甘肃 山西 天津 重庆 宁夏 江西 内蒙古 黑龙江 河北 广西 陕西 吉林 新疆 辽宁 四川 河南 湖南 湖北 云南
8、 安徽 山东 北京 江苏 福建 广东 上海 浙江 最低 较低 一般 较高 最高 农产品销售省域分布农产品销售省域分布 农产品销售增速农产品销售增速 2 农产品电子商务销售情况 2 2.5 .5 阿里零售平台上农产品销售的市县分布阿里零售平台上农产品销售的市县分布 上海、杭州、北京，位居城市排名前三； 安溪、临安、沭阳，位居县域排名前三。 2 农产品电子商务销售情况 数据说明数据说明：淘宝&天猫数据为有效GMV数据 2 2.6 .6 阿里零售平台上不同农产品类目的销售情况阿里零售平台上不同农产品类目的销售情况 在茶叶类目中，乌龙、普洱排在前两位，福建卖掉平台上74.88的乌龙茶，云南卖掉了平台上
9、63.11%的普洱茶。 在杂粮类目中，大米居于首位，黑龙江省卖掉了平台上26.87%的大米。 2 农产品电子商务销售情况 数据说明数据说明：淘宝&天猫数据为有效GMV数据 2 2.7 .7 阿里零售平台上不同农产品类目的销售情况阿里零售平台上不同农产品类目的销售情况 在坚果类目中，松子、夏威夷果、碧根果居于前三。 在水果类目中，樱桃、猕猴桃、苹果居于前三。 2 农产品电子商务销售情况 乌龙茶 红茶 花草茶 桂圆干 百合 当归 普洱 燕窝 乌龙茶 养生茶 芒果 罗汉果 绿茶 牛肉类 辣椒 芒果 生鸡肉 椰子片 枣类 山药 大米 猪肉类 蓝莓 鸭肉 枣类 槟榔 鱼类 黑茶 灵芝 人参 鹿茸 大闸蟹
10、 花卉 猪肉类 海参 鱿鱼 牛肉类 牛肉类 奶酪 枸杞 生羊肉 冬虫夏草 枸杞 海参 樱桃 苹果 枣类 小米 枣类 核桃 葡萄干 纯牛奶 鸡蛋 牛排 牛肉类 花草茶 香肠/腊肠 冬虫夏草 藏红花 枣类 核桃 葡萄干 普洱 三七 七子饼茶 碧根果 绿茶 山核桃 夏威夷果 牛肉类 普洱 鸡肉类 花粉 海外海外：蜂蜜 蜂胶 高丽参 乌龙茶 普洱 咖啡豆 梅类 燕窝 鲜花速递 蜂蜜 松子 绿茶 花草茶 夏威夷果 橙 山茶油 枣类 栗子 最低 较低 一般 较高 最高 2 2.8 .8 淘宝农产品地图淘宝农产品地图 2 农产品电子商务销售情况 3.1 3.1 阿里零售平台上阿里零售平台上，农产品消费的省区
11、分布 农产品消费的省区分布 广东、浙江、江苏，总量位居前三； 甘肃、西藏、陕西，增幅位居前三。 3 农产品电子商务消费情况 最低 较低 一般 较高 最高 87.36% 106.42 % 89.90% 广东 浙江 江苏 上海 北京 山东 福建 湖北 湖南 四川 辽宁 河南 河北 安徽 江西 黑龙 广西 陕西 天津 重庆 云南 山西 吉林 内蒙 贵州 新疆 甘肃 海南 宁夏 青海 西藏 农产品消费省域分布农产品消费省域分布 农产品消费增速农产品消费增速 3.2 3.2 阿里零售平台上阿里零售平台上，各省区农产品消费的比例分布 各省区农产品消费的比例分布 云南、福建，最爱喝茶，茶叶冲饮的消费超过和接
12、近 25%，广东、河北随后； 西藏、宁夏，购买传统滋补品的比例最高，超过和接 近25%，吉林和广西也在20%以上； 甘肃，在粮油米面消费超过15%，安徽、江苏其次； 江西、内蒙古，在零食坚果的消费超过和接近40%； 上海、北京，在肉类蔬果的消费比例超过20%； 云南，最爱鲜花绿植，其次是重庆、江苏。 3 农产品电子商务消费情况 3.3 3.3 阿里零售平台上阿里零售平台上，农产品消费者的年龄分布农产品消费者的年龄分布 2014年在农产品的消费者中，23-28岁占比最高，达到32.09%；29-35岁其次，达到26.50%； 36-50岁、19-22岁、50岁以上和18岁以下，分别占比21.50
13、%、13.54%、4.34%和2.05%。 3 农产品电子商务消费情况 【从年龄分布，看农产品消费者景象】 】 生活服务的消费高点在19-22岁，大学生人群；离家求学了 零食坚果的消费高点在24-25岁，即办公室人群； 工作了 鲜花绿植稍有延后，消费高点在25岁；恋爱了、独住了 茶叶冲饮、传统滋补的消费高点从24直到28岁；孝敬父母了 粮油干货、肉类蔬果的消费高点是在28岁； 成家了 而在32岁时，各类农产品都有一个消费的高点；育儿了 3.4 3.4 阿里零售平台上阿里零售平台上，农产品消费者的性别分布 农产品消费者的性别分布 对于农产品的消费，女性高于男性，2013年占比75.75%，2014年为74.22%，男性略有提升； 具体类目中，对于鲜花绿植，女性表达了更强烈的喜爱；而对于肉类蔬果，男女的差距则相对较小。 3 农产品电子商务消
