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1、2015年Q2 中国网络文学行业研究报告 2 2 报告摘要 2015年Q2中国网络文学发展概况 2015年Q2中国网络文学发展现状 2015年Q2中国网络文学核心企业分析 1 2 3 4 中国网络文学与传统文学融合解析 5 3 3 报告摘要 大事 阿里文学和掌阅文学相继成立,网络文学行业竞争日渐激烈。 阅文集团发布QQ阅读5.0,新的信息流整合实现从“人找书”到“书找人”的转变。 数据 阅文集团在PC+移动综合月度覆盖人数上领先。 创世中文网和起点中文网在网络文学网站/频道月度覆盖人数上领先。 趋势 网络文学依托其在平台、用户、介质等方面的优势,与传统文学实现融合统一,最终实现对用 户多样化阅
2、读需求的满足。 4 4 报告摘要 2015年Q2中国网络文学发展动态 2015年Q2中国网络文学发展现状 2015年Q2中国网络文学核心企业分析 1 2 3 4 中国网络文学与传统文学融合解析 5 5 5 2015年Q2网络文学大事件 来源:根据公开资料整理获得。 日期 大事件 4月23日 阿里文学成立,阿里文学将与书旗小说、UC书城组成阿里移动事业群移动阅读业务的主要部 分。 4月28日 掌阅文学成立,旗下子公司掌阅文化、红薯网、杭州趣阅已开始布局原创内容。 5月15日 5月15日,中文在线旗下17K小说网九周年庆典暨第八届作者年会在杭州召开。 5月26日 阿里文学召开战略会,主推移动阅读和
3、IP开发。 5月28日 阅文集团知名作家、新生代网文大神“乱”的新作全职法师发布会召开,阅文集团“星计 划”落地。 5月29日 QQ阅读5.0上线,主推智能推荐,实现“书找人”。 6 6 2015年Q2网络文学大事件 来源:根据公开资料整理获得。 日期 大事件 6月11日 掌阅获世界知识产权组织版权金奖。 6月15日 择天记发布了首部动画宣传视频,动画决定将于2015年7月15日首播。 6月19日 阅文集团NEXTIDEA原创文学大赏暨星创奖征文活动开启。 6月23日 阅文集团宣布上半年数字稿费超过4亿元。 7 7 报告摘要 2015年Q2中国网络文学发展动态 2015年Q2中国网络文学发展现
4、状 2015年Q2中国网络文学核心企业分析 1 2 3 4 中国网络文学与传统文学融合解析 5 8 8 2015年Q2,PC端和移动端网络文学行业月度覆盖人数已经十分接近,均在1.6亿人左右。 2015年Q2 网络文学月度覆盖人数 PC和移动端网络文学用户规模基本持平 来源:iUserTracker. 家庭办公版 2015.5,基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。 mUserTracker,2015.3.基于对100万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得(mUserTracker大样本数据)。 15587.3 15388.1 1
5、6057.2 15778.9 15636.6 15706.2 0 5000 10000 15000 20000 4月 5月 6月 iUserTracker&mUserTracker-2015年4-6月PC、移动端网络文学月度覆盖人数 PC端网络文学阅读行业月度覆盖人数(万人) 移动端网络文学阅读行业月度覆盖人数(万人) 9 9 2015年Q2 网络文学月度阅读时间 移动端阅读时间近PC端的4倍 来源:iUserTracker. 家庭办公版 2015.5,基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。 mUserTracker,2015.3.基于对100万名iOS和
6、Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得(mUserTracker大样本数据)。 16755.6 17752.8 17307.5 77645.8 77470.4 75716.0 0 20000 40000 60000 80000 100000 4月 5月 6月 iUserTracker&mUserTracker-2015年4-6月PC、移动端网络文学月度阅读时间 PC端网络文学阅读行业月度阅读时间(万小时) 移动端网络文学阅读行业月度浏览时间(万小时) 2015年Q2,网络文学移动端月度阅读时长在7.5亿小时左右,与Q1相比变化不大,而PC端的月度阅读时长低于1.8亿小 时,较Q1
7、略有上升。 移动端阅读时间仍大幅领先PC端,显示移动端为网络文学阅读的主要渠道,而PC端则是内容的主要生产源,作者与重度 读者在PC端可以更为便捷得交流。 10 10 网络文学企业月度覆盖人数排名 阅文集团在用户规模上领先 注释:各企业用户规模采用PC端总用户规模加移动端总用户规模,PC端和移动端之间不去重。 来源:iUserTracker. 家庭办公版 2015.8,基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。 mUserTracker,2015.8.基于对100万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得(mUserTracker大样本数
8、据)。 2015年Q2,各网络文学企业PC端和移动端月度总覆盖人数上,阅文集团以超过6000万的月度覆盖总人数领先。 新成立的阿里文学凭借UC旗下的书旗小说和淘宝读书的用户也有超1700万的用户,具有一定的用户基础。 6185.0 3069.7 2171.9 1718.8 1141.7 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 阅文集团 掌阅文学 百度文学 阿里文学 中文在线 iUserTracker&mUserTracker-2015Q2网络文学企业PC+移动端平均月度覆盖人数 Q2 PC+移动用户覆盖人数(万人) 11 11 网络文学网站/服务月度覆盖人数排
9、名 创世和起点在网络文学网站中领先优势较大 来源:iUserTracker. 家庭办公版 2015.8,基于对40万名家庭及办公(不含公共上网地点)样本网络行为的长期监测数据获得。 2190.0 1975.1 1634.9 1217.4 1134.8 1122.8 522.2 490.2 465.3 393.9 0 500 1000 1500 2000 2500 iUserTracker-2015Q2网络文学网站/频道PC端平均月度覆盖人数 Q2 网络文学网站/频道用户覆盖人数(万人) 创世 中文网 起点 中文网 晋江 原创网 搜狐 读书频道 17k 纵横 中文网 凤凰网 读书频道 潇湘 书院
10、 起点 女生网 红袖 添香 网络文学网站作为网络文学内容最主要的来源,在IP衍生日益重要的今天,发挥的作用并没有因移动端崛起而下降,而是 成为内容生产、用户交流的核心平台。 阅文集团的创世中文网和起点中文网平均月度覆盖人数超过1900万,在月度覆盖人数上领先较大。 12 12 报告摘要 2015年Q2中国网络文学发展动态 2015年Q2中国网络文学发展现状 2015年Q2中国网络文学核心企业分析 1 2 3 4 中国网络文学与传统文学融合解析 5 13 13 2015年Q2核心企业竞争力分析总体 阅文集团在综合竞争力排名上领先 注释:打分依据艾瑞mUserTracker数据、企业图书资源量、行
11、业访谈以及公开资料等综合得出。 注释:由于运营商阅读基地运营模式相对独特,此处未将运营商阅读基地列入对比。 一级纬度 二级纬度 权重 阅文集团 百度文学 中文在线 阿里文学 内容能力 网络文学内容积累 10% 网络文学优秀作家积累 5% 原创作家成长体系 5% 出版文学内容积累 5% 内容编辑团队能力 5% 渠道能力 桌面端用户规模 10% 桌面端用户粘性 5% 移动用户规模 10% 移动用户粘性 5% 移动用户规模发展潜力 5% 分发渠道合作 5% 运营资源 衍生开发经验 2% 衍生开发能力 3% 社交关系资源 5% 流量资源 5% 资金资源 5% 收入 收入规模 10% 总得分 4.4 3
12、.2 3.2 2.6 2015Q2网络文学企业竞争力分析 在网络文学三大集团的综合竞争力对比中,阅文集团在内容、渠道、运营资源及收入方面均处于领先位置。 新进入的阿里文学在内容能力上相对较弱,拖累了整体得分。 14 14 2015年Q2核心企业竞争力分析分纬度 阅文集团全面领先,百度渠道和资源较强,中文在线内容强 注释:打分依据艾瑞mUserTracker数据、企业图书资源量、行业访谈以及公开资料等综合得出。 注释:由于运营商阅读基地运营模式相对独特,此处未将运营商阅读基地列入对比。 0 1 2 3 4 5 内容能力 渠道能力 运营资源 收入 阅文集团 百度文学 中文在线 阿里文学 2015Q
13、2网络文学企业竞争力分析分纬度 阅文集团在内容、渠道、运营资源、收入方面全面领先,显示阅文集团在行业中的领先优势十分巩固。 15 15 核心企业分析阅文集团 提升产品体验 不断挖掘新人 2015Q2阅文集团发展情况 产品 QQ阅读5.0实现优化推荐体 验,实现“书找人”; 透露电子书阅读器战略,打造 精品阅读终端。 运营 通过星创奖等征文活动发掘新 人; 打造阅文游戏中心,加强IP游 戏研发运营; 全职法师发布会举行, “星计划”落地。 IP开发 “择天记”动漫预告片发布; 参与深圳文博会,推广IP合 作。 2015Q2,阅文集团在产品上主推QQ阅读5.0版,通过图书推荐等一系列举措实现阅读体
14、验的提升。 在运营上,阅文一方面通过星创奖等活动发掘信任,一方面通过“星计划”打造明星作家。 在IP开发上,择天记动漫预告片发布,阅文在IP开发全流程参与上更进一步。 16 16 核心企业分析中文在线 数字阅读产品产品增长较好 根据中文在线2015年半年度报告,2015年Q2中文在线实现营收和利润的环比双增长。 细分来看,2015年上半年,中文在线数字阅读产品(付费阅读)收入成长较好,较去年同期同比增长59.0%,其他两项业 务则出现同比下滑。 0.5 0.8 -0.15 0.22 -0.4 -0.2 0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 2015Q12015Q2 2015Q1-Q2
15、中文在线营业收入 中文在线营业收入(亿元) 中文在线营业利润(亿元) 来源:整理中文在线财报数据。 数字阅读产 品(付费阅 读) 66.2% 数字出版运 营(代运营 服务) 27.0% 数字内容增 值(IP衍 生) 6.8% 2015上半年中文在线营业收入 17 17 核心企业分析掌阅 推出掌阅文学 加强原创内容 内容 推出掌阅文学,加强原创 内容; 推动公版图书精校。 产品 推出掌阅4.2版本,提高 阅读体验; 透露的电子书阅读器战 略,打造精品电子书阅读 器。 运营 借力影视等热门话题推动 图书订阅。 2015Q2掌阅文学发展情况 掌阅科技在移动阅读用户端积累较好,并且在过去一段时间内积累了不少优质的出版内容,然而与出版内容可以实现较快 的购买不同,原创内容积累一直是掌阅的软肋。4月份推出的掌阅文学,体现了掌阅对原创内容的重视,但如何吸引作 者、并实现作者在平台上的不断提升是关键。 18 18 核心企业分析阿里文学 内容积累不足 大神