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1、2015年Q2 中国网络文学行业研究报告 2 2 报告摘要 2015年Q2中国网络文学发展概况 2015年Q2中国网络文学发展现状 2015年Q2中国网络文学核心企业分析 1 2 3 4 中国网络文学与传统文学融合解析 5 3 3 报告摘要 大事 阿里文学和掌阅文学相继成立，网络文学行业竞争日渐激烈。 阅文集团发布QQ阅读5.0，新的信息流整合实现从“人找书”到“书找人”的转变。 数据 阅文集团在PC+移动综合月度覆盖人数上领先。 创世中文网和起点中文网在网络文学网站/频道月度覆盖人数上领先。 趋势 网络文学依托其在平台、用户、介质等方面的优势，与传统文学实现融合统一，最终实现对用 户多样化阅
2、读需求的满足。 4 4 报告摘要 2015年Q2中国网络文学发展动态 2015年Q2中国网络文学发展现状 2015年Q2中国网络文学核心企业分析 1 2 3 4 中国网络文学与传统文学融合解析 5 5 5 2015年Q2网络文学大事件 来源：根据公开资料整理获得。 日期 大事件 4月23日 阿里文学成立，阿里文学将与书旗小说、UC书城组成阿里移动事业群移动阅读业务的主要部 分。 4月28日 掌阅文学成立，旗下子公司掌阅文化、红薯网、杭州趣阅已开始布局原创内容。 5月15日 5月15日，中文在线旗下17K小说网九周年庆典暨第八届作者年会在杭州召开。 5月26日 阿里文学召开战略会，主推移动阅读和
3、IP开发。 5月28日 阅文集团知名作家、新生代网文大神“乱”的新作全职法师发布会召开，阅文集团“星计 划”落地。 5月29日 QQ阅读5.0上线，主推智能推荐，实现“书找人”。 6 6 2015年Q2网络文学大事件 来源：根据公开资料整理获得。 日期 大事件 6月11日 掌阅获世界知识产权组织版权金奖。 6月15日 择天记发布了首部动画宣传视频，动画决定将于2015年7月15日首播。 6月19日 阅文集团NEXTIDEA原创文学大赏暨星创奖征文活动开启。 6月23日 阅文集团宣布上半年数字稿费超过4亿元。 7 7 报告摘要 2015年Q2中国网络文学发展动态 2015年Q2中国网络文学发展现
4、状 2015年Q2中国网络文学核心企业分析 1 2 3 4 中国网络文学与传统文学融合解析 5 8 8 2015年Q2，PC端和移动端网络文学行业月度覆盖人数已经十分接近，均在1.6亿人左右。 2015年Q2 网络文学月度覆盖人数 PC和移动端网络文学用户规模基本持平 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2015.5，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 mUserTracker,2015.3.基于对100万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得（mUserTracker大样本数据）。 15587.3 15388.1 1
5、6057.2 15778.9 15636.6 15706.2 0 5000 10000 15000 20000 4月 5月 6月 iUserTracker&mUserTracker-2015年4-6月PC、移动端网络文学月度覆盖人数 PC端网络文学阅读行业月度覆盖人数（万人） 移动端网络文学阅读行业月度覆盖人数（万人） 9 9 2015年Q2 网络文学月度阅读时间 移动端阅读时间近PC端的4倍 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2015.5，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 mUserTracker,2015.3.基于对100万名iOS和
6、Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得（mUserTracker大样本数据）。 16755.6 17752.8 17307.5 77645.8 77470.4 75716.0 0 20000 40000 60000 80000 100000 4月 5月 6月 iUserTracker&mUserTracker-2015年4-6月PC、移动端网络文学月度阅读时间 PC端网络文学阅读行业月度阅读时间（万小时） 移动端网络文学阅读行业月度浏览时间（万小时） 2015年Q2，网络文学移动端月度阅读时长在7.5亿小时左右，与Q1相比变化不大，而PC端的月度阅读时长低于1.8亿小 时，较Q1
7、略有上升。 移动端阅读时间仍大幅领先PC端，显示移动端为网络文学阅读的主要渠道，而PC端则是内容的主要生产源，作者与重度 读者在PC端可以更为便捷得交流。 10 10 网络文学企业月度覆盖人数排名 阅文集团在用户规模上领先 注释：各企业用户规模采用PC端总用户规模加移动端总用户规模，PC端和移动端之间不去重。 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2015.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 mUserTracker,2015.8.基于对100万名iOS和Android系统的智能终端用户使用行为长期监测获得（mUserTracker大样本数
8、据）。 2015年Q2，各网络文学企业PC端和移动端月度总覆盖人数上，阅文集团以超过6000万的月度覆盖总人数领先。 新成立的阿里文学凭借UC旗下的书旗小说和淘宝读书的用户也有超1700万的用户，具有一定的用户基础。 6185.0 3069.7 2171.9 1718.8 1141.7 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 阅文集团 掌阅文学 百度文学 阿里文学 中文在线 iUserTracker&mUserTracker-2015Q2网络文学企业PC+移动端平均月度覆盖人数 Q2 PC+移动用户覆盖人数（万人） 11 11 网络文学网站/服务月度覆盖人数排
9、名 创世和起点在网络文学网站中领先优势较大 来源：iUserTracker. 家庭办公版 2015.8，基于对40万名家庭及办公（不含公共上网地点）样本网络行为的长期监测数据获得。 2190.0 1975.1 1634.9 1217.4 1134.8 1122.8 522.2 490.2 465.3 393.9 0 500 1000 1500 2000 2500 iUserTracker-2015Q2网络文学网站/频道PC端平均月度覆盖人数 Q2 网络文学网站/频道用户覆盖人数（万人） 创世 中文网 起点 中文网 晋江 原创网 搜狐 读书频道 17k 纵横 中文网 凤凰网 读书频道 潇湘 书院
10、 起点 女生网 红袖 添香 网络文学网站作为网络文学内容最主要的来源，在IP衍生日益重要的今天，发挥的作用并没有因移动端崛起而下降，而是 成为内容生产、用户交流的核心平台。 阅文集团的创世中文网和起点中文网平均月度覆盖人数超过1900万，在月度覆盖人数上领先较大。 12 12 报告摘要 2015年Q2中国网络文学发展动态 2015年Q2中国网络文学发展现状 2015年Q2中国网络文学核心企业分析 1 2 3 4 中国网络文学与传统文学融合解析 5 13 13 2015年Q2核心企业竞争力分析总体 阅文集团在综合竞争力排名上领先 注释：打分依据艾瑞mUserTracker数据、企业图书资源量、行
11、业访谈以及公开资料等综合得出。 注释：由于运营商阅读基地运营模式相对独特，此处未将运营商阅读基地列入对比。 一级纬度 二级纬度 权重 阅文集团 百度文学 中文在线 阿里文学 内容能力 网络文学内容积累 10% 网络文学优秀作家积累 5% 原创作家成长体系 5% 出版文学内容积累 5% 内容编辑团队能力 5% 渠道能力 桌面端用户规模 10% 桌面端用户粘性 5% 移动用户规模 10% 移动用户粘性 5% 移动用户规模发展潜力 5% 分发渠道合作 5% 运营资源 衍生开发经验 2% 衍生开发能力 3% 社交关系资源 5% 流量资源 5% 资金资源 5% 收入 收入规模 10% 总得分 4.4 3
12、.2 3.2 2.6 2015Q2网络文学企业竞争力分析 在网络文学三大集团的综合竞争力对比中，阅文集团在内容、渠道、运营资源及收入方面均处于领先位置。 新进入的阿里文学在内容能力上相对较弱，拖累了整体得分。 14 14 2015年Q2核心企业竞争力分析分纬度 阅文集团全面领先，百度渠道和资源较强，中文在线内容强 注释：打分依据艾瑞mUserTracker数据、企业图书资源量、行业访谈以及公开资料等综合得出。 注释：由于运营商阅读基地运营模式相对独特，此处未将运营商阅读基地列入对比。 0 1 2 3 4 5 内容能力 渠道能力 运营资源 收入 阅文集团 百度文学 中文在线 阿里文学 2015Q
13、2网络文学企业竞争力分析分纬度 阅文集团在内容、渠道、运营资源、收入方面全面领先，显示阅文集团在行业中的领先优势十分巩固。 15 15 核心企业分析阅文集团 提升产品体验 不断挖掘新人 2015Q2阅文集团发展情况 产品 QQ阅读5.0实现优化推荐体 验，实现“书找人”； 透露电子书阅读器战略，打造 精品阅读终端。 运营 通过星创奖等征文活动发掘新 人； 打造阅文游戏中心，加强IP游 戏研发运营； 全职法师发布会举行， “星计划”落地。 IP开发 “择天记”动漫预告片发布； 参与深圳文博会，推广IP合 作。 2015Q2，阅文集团在产品上主推QQ阅读5.0版，通过图书推荐等一系列举措实现阅读体
14、验的提升。 在运营上，阅文一方面通过星创奖等活动发掘信任，一方面通过“星计划”打造明星作家。 在IP开发上，择天记动漫预告片发布，阅文在IP开发全流程参与上更进一步。 16 16 核心企业分析中文在线 数字阅读产品产品增长较好 根据中文在线2015年半年度报告，2015年Q2中文在线实现营收和利润的环比双增长。 细分来看，2015年上半年，中文在线数字阅读产品（付费阅读）收入成长较好，较去年同期同比增长59.0%，其他两项业 务则出现同比下滑。 0.5 0.8 -0.15 0.22 -0.4 -0.2 0.0 0.2 0.4 0.6 0.8 1.0 2015Q12015Q2 2015Q1-Q2
15、中文在线营业收入 中文在线营业收入（亿元） 中文在线营业利润（亿元） 来源：整理中文在线财报数据。 数字阅读产 品（付费阅 读） 66.2% 数字出版运 营（代运营 服务） 27.0% 数字内容增 值（IP衍 生） 6.8% 2015上半年中文在线营业收入 17 17 核心企业分析掌阅 推出掌阅文学 加强原创内容 内容 推出掌阅文学，加强原创 内容； 推动公版图书精校。 产品 推出掌阅4.2版本，提高 阅读体验； 透露的电子书阅读器战 略，打造精品电子书阅读 器。 运营 借力影视等热门话题推动 图书订阅。 2015Q2掌阅文学发展情况 掌阅科技在移动阅读用户端积累较好，并且在过去一段时间内积累了不少优质的出版内容，然而与出版内容可以实现较快 的购买不同，原创内容积累一直是掌阅的软肋。4月份推出的掌阅文学，体现了掌阅对原创内容的重视，但如何吸引作 者、并实现作者在平台上的不断提升是关键。 18 18 核心企业分析阿里文学 内容积累不足 大神
