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1、2016年中国移动电竞行业报告 012016年电竞行业整体市场分析 022016年移动电竞游戏运营指标 032016年移动电竞直播观看用户画像 042016年移动电竞行业发展总结 电竞行业产业链分析 促进移动电竞发展的因素 电竞行业整体市场动态 全球电竞产业保持旺盛成长性，持续保持迅猛增长 2015年全球电子竞技产业市场规模已达3.25亿美元，同比增幅高达67.4%。根据Newzoo的预计，2014-2019年全球电子竞技产业市场规模复合 增长率将高达40.7%，并在2019年实现10.72亿美元。中韩两国电竞产业的高速增长催生亚洲电子竞技热潮，中国将为全球电竞市场贡献15%的 份额。 194
2、 325 463 1072 201420152016E2019E 全球电竞行业总收入（百万美元） 数据来源：Newzoo 39% 38% 15% 8% 2016年全球电竞市场格局 其他北美中国韩国 DataEye & S+ 数据中心出品 电竞赛事激增与电竞直播对玩家生活的加速渗透不断扩大国内电竞群众基础，2015年国内电竞玩家已超1.2亿，并不断刺激广告主加大电竞领域广 告预算的投入，加速国内电竞产业商业化，延续行业高成长。 市场规模和玩家基础齐发力，国内电竞产业正处高速增长期 数据来源：艾瑞咨询 0.8 1.2 1.7 2.2 2.8 50.00% 41.67% 29.41% 27.27%
3、201420152016E2017E2018E 2016中国电竞玩家规模 国内电竞玩家规模（亿人）增长 DataEye & S+ 数据中心出品 012016年电竞行业整体市场分析 022016年移动电竞游戏运营指标 032016年移动电竞直播观看用户画像 042016年移动电竞行业发展总结 电竞行业产业链分析 促进移动电竞发展驱动因素 电竞行业整体市场动态 DataEye & S+ 数据中心出品 电竞不仅是和互联网结合最深的体育细分行业，而且和足球、篮球等传统竞技项目相比，其游戏和社交的天然属性使得电竞行业更加容易变现。 电竞产业链主要有以下高价值聚集区：一是职业赛事和俱乐部，如DOTA2国际
4、邀请赛、英雄联盟世界锦标赛；二是借助电竞本身优质内容的直播 平台、知名主播以及其衍生电商。 在电竞产业链中，赛事、直播平台和主播是高附加值聚集区 游戏内容提供商 职业选手/俱乐部电竞赛事运营方赛事赞助商 知名主/UGC赛事直播平台周边产品 用户 生产环节 分发环节 消费环节 游戏解说 打赏 商业赞助 发行产品 京东 淘宝 网易 腾讯 华为 三星 熊猫TV 战旗TV 表示产业链环节关联企业，但不限于该企业 DataEye & S+ 数据中心出品 电竞实质是一项体育运动，它的盈利模式和体育竞技有很多相似，如电竞的广告和体育竞技的电视转播。另一方面，电竞与传统体育竞技差异点 在于，前者首先靠的是产品
5、吸引用户，如FPS、MOBA 类型的游戏可以吸引PC端电竞用户转入移动电竞，后者更多靠的是明星球队、明星球员 吸引球迷。此外，从地区来看，NBA、英超的球迷遍布全球，目前国内电竞受限于产品的中国元素，受众主要集中在国内。 电竞与体育竞技盈利模式相似，但吸引用户手段有差异 1 2 3 4 广告赞助 直播平台 政府资助 电竞衍生产品 电竞盈 利环节 1 2 3 4 电视转播权 球赛门票 纪念品销售 赞助商投资 传统体育 盈利环节 电竞与体育竞技盈利环节对比 DataEye & S+ 数据中心出品 2015年全世界在册的电竞比赛为4291个、活跃选手12312人、总奖金额6455万美元，折合人民币4
6、.24 亿，5年累积增幅高达1083%。其中 DOTA 2 项目的冠军奖金超过温网冠军奖金，单个顶级电竞赛事奖金额可达百万甚至千万美元级别，接近中端传统体育赛事的奖金水平。 电竞赛事的奖金额和选手数呈现爆发式增长 991.44 6454.86 20112012201320142015 全球电竞总奖金额（万美金） 3033 12312 20112012201320142015 全球电竞选手（人） 数据来源：3DMGAME 职 业 联 赛 直 播 平 台 电 竞 主 播 DataEye & S+ 数据中心出品 我国电竞行业起步阶段受到行业政策、文化因素各方因素制约，一直到2003年11月，国家体育
7、总局将电子竞技运动设立为正式开展的第99个体育 项目，电竞行业才逐渐受到关注。政策和社会媒体对电竞的偏见慢慢消除，健康向上的电子竞技文化逐步受到社会认可。随着LOL、DOTA等产品 走红，电竞行业迎来全面爆发并受到广泛关注，电竞开始以正面形象在大众媒体上出现 。今年9月，教育部公布了普通高等学校高等职业教育（专 科）专业设置管理办法，其中电子竞技运动与管理也是新增专业之一。此外，国家体育总局在电竞领域引入运动员注册制，国家文化部成立了中国 文化娱乐行业协会电子游戏竞技分会，均有助于行业规范发展。 政策和监管环境向好，使电竞的媒体关注度逐渐提高 2003200420062008201320142
8、016 电竞成为第99 个正式体育项目 广电发布网游 类节目封杀令 电竞项目管理 规定正式公布 电竞纳入第78 号体育运动项目 体育总局组建 电竞国家队 WCA落户永 久举办地银川 体育总局举办 首届电竞赛事 职 业 联 赛 直 播 平 台 电 竞 主 播 教育部公布设置电 竞专业管理办法 2016 DataEye & S+ 数据中心出品 当前电竞赛事主要分为研运商自办赛事和第三方赛事。由于游戏开发或发行商主导的独立游戏赛事体系开始慢慢成熟，因此逐步成为电竞赛事主导。 此外，非游戏运营商主办的电竞比赛也成为当下生命力最为旺盛的赛事类型之一，此类主办方包括媒体、政府、赞助方等。 多层次的赛事体系
9、催生电竞赛事“量”“质”齐增 获取游戏转播、门票及周边商品收入 形成良好的游戏品牌效应， 圈住游戏玩家 游戏研发-赛事主办-赛事转播-周边衍生品” 的闭环，形成良好协同效应 加快电竞赛事运营的合法化、规范化进程 地方政府通过电竞赛事提升城市影响力，促 进地方经济发 由专业游戏媒体主办赛事可凭借强大的媒介 资源加强赛事推广力度，扩大规模 研 运 商 自 办 赛 第 三 方 电 竞 赛 事 职 业 联 赛 直 播 平 台 电 竞 主 播 DataEye & S+ 数据中心出品 游戏直播产业正处于井喷式增长。据相关调研机构统计，2015年国内游戏直播市场实现333%的增幅，整体规模达到11.7亿人民
10、币，并预计至 2018年市场规模有望大幅扩张至51.2亿元。另一方面，国内游戏直播用户亦将保持相同的增势，用户规模在2015年已达到4800万人，并有望在 2017年接近1.48亿人。游戏直播正成为互联网娱乐产业增长最为迅猛的细分市场之一。 移动电竞碎片化、门槛低的特性让直播拥有宽阔的市场 数据来源：艾瑞咨询 2.7 11.7 23.7 39.4 51.2 333.33% 102.56% 66.24% 29.95% 201420152016E2017E2018E 国内游戏直播市场规模 国内游戏直播市场规模(亿元）增速 3000 4800 10000 14800 60.00% 108.33% 4
11、8.00% 201420152016E2017E 国内游戏直播用户规模 国内游戏直播用户规模（万人）增速 职 业 联 赛 直 播 平 台 电 竞 主 播 DataEye & S+ 数据中心出品 电竞直播在近年加速得到大额资本支持，数家电竞平台最近一次融资多在过亿级别。资金充裕的虎牙直播和熊猫TV 通过高价签约明星主播吸引 用户，而战旗TV和龙珠直播则分别依托浩方旗下赛事、腾讯系赛事的支持，以优质内容取胜。 拥有优质内容的直播平台易获得资本青睐 数据来源：百度 斗鱼 TV 虎牙 直播 熊猫 TV 战旗 TV 龙珠 直播 日均PV （万） 融资金额 4242 1809 943.5 424.8 15
12、5.7 1亿美金7亿人民币不详不详2.78亿人民币 内容 明星主播明星主播明星主播浩方旗下赛事腾讯系赛事 职 业 联 赛 直 播 平 台 电 竞 主 播 DataEye & S+ 数据中心出品 电竞直播从本质上仍遵从“内容为王”，而对于电竞玩家而言优秀的电竞选手和主播即是“优质内容”的化身。在直播平台以虚拟礼物打赏为主 要盈利模式背景下，人气主播创造的大量观看流量将刺激观众消费为平台带来收入。 电竞游戏直播平台收入主要来自虚拟礼物、打赏 增值 服务 游戏 联运 广告 电子 商务 赛事 竞猜 直播平台 优质内容 会员 订阅 直播平台收入主要来源 职 业 联 赛 直 播 平 台 电 竞 主 播 D
13、ataEye & S+ 数据中心出品 想通过直播平台学习模仿高手提高自身电竞水平的玩家催生了对优质电竞内容的需要，而另一方面，始于草根的主播通过自身强硬的游戏技能和 艺人公司的培养能够迎合玩家的需求。 玩家对优质电竞内容的需要催生专业电竞主播诞生 游戏 技能 退役 职业 选手 艺人 公司 专业 主播 草根 艺人公司为主播提供大量资源， 如平台、包装、经验、内容、宣 传等 电竞选手成长历程 职 业 联 赛 直 播 平 台 电 竞 主 播 50.56% 17.98% 12.11% 18.60% 0.75% 2016年观看电竞直播动机 提高游戏操作技能追随战队追随主播打发时间其他 DataEye &
14、 S+ 数据中心出品 在大量资本进入电竞直播产业的背景下，稀缺主播与大量资金的供求失衡使得顶尖主播身价激增，如在2014到2015年间，明星主播的年收入 由几十万迅速翻至上千万甚至破亿级别，部分顶级主播如小智、Miss 年收入甚至可比拟一线明星，但对于绝大部分主播来说电商还是他们的 主要收入。 电商是绝大部分主播的主要收入 通过在直播画面附上淘宝链接以电商销售零食、外设、服装等各式收入 主播与直播平台的签约/转会费用以及后续定期平台支付给主播的工资。对 于绝大多数签约主播来说此类收入占比最大 对观众赠送的虚拟礼物、道具与直播平台分成 部分顶尖主播获得广告代言、嘉宾、影视拍摄等商业活动收入 主播
15、收入分类 电商 签约费 工资 平台 分成 其他商 业活动 职 业 联 赛 直 播 平 台 电 竞 主 播 DataEye & S+ 数据中心出品 012016年电竞行业整体市场分析 022016年移动电竞游戏运营指标 032016年移动电竞直播观看用户画像 042016年移动电竞行业发展总结 电竞行业产业链分析 促进移动电竞发展驱动因素 电竞行业整体市场动态 技术单位成本的降低、年轻人对社交化的需求，加上移动电竞自身的碎片化的特点，推动移动电竞行业快速发展。此外，移动电竞自身带有优质 内容的属性，汇聚了大量的移动流量，扩展了未来可盈利的想像空间，吸引了巨额资本的进入，进一步推动移动电竞行业的加
16、速发展。 政策的明确支持和资本的进入让移动电竞行业处于风口 移动电竞发 展驱动因素 资本 技术 社会 政策 据不完全统计，2015年7月至2016年2月半年间国内电竞 产业涉及金额达到过亿级的项目便超过6起。大量资本的 加速进入推高从业人员尤其是电竞主播的薪酬，助力行业 公司度过初创期 移动设备和网络服务能力提 升，为移动电竞的推广普及奠 定了技术基础 视频直播技术逐渐成熟，轻电 竞平台的涌现，为电竞迷观看 移动电竞奠定了基础 移动电子竞技时间碎片化、大众化、易操作等特点能够满足 年轻人社交化需求 移动直播与弹幕技术成熟满足大众的泛娱乐需求 电竞纳入第78号体育运动项目， 政策明确支持电竞发展 2016年第一届由政府主导的移动 电竞赛事在贵阳举行，促进电竞规 范化发展 DataEye & S+ 数据中心出品 012016年电竞行业整体市场分析 022016年移动电竞游戏运营指标 032016年移动电竞观看用户画像 042016年移动电竞行业发展总结 DataEye & S+ 数据中心出品 2016年，中国移动电竞玩家游戏活跃度明显高于手游玩家均值，日均游戏次数超过3次的玩
