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1、本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 互联网影视内容生态图谱 2016/6/24 2 互联网影视内容生态图谱 互联网影视：以互联网/移动互联网为唯一或主要发行、播出平台的影视作品（网络大电影、微电影、网络剧等） 互联网影视内容提供方 互联网 电视终端 视频媒体旗下 出品制作机构 专业互联网影视内容 出品制作公司 数据分析 在 线 视 频 观 众 OTT TV 牌照商 互联网影视播出平台 互联网影视发
2、行公司 影视植入及娱乐 整合营销平台 游戏 娱乐门户（PC） 服 务 支 撑 宣传、发行、播出平台 其他 创意/版权授权 衍生品 品牌授权 及其他 电影 电视终端 剧本收集/开发 支付工具 版权管理 内容监管 金融众筹 指数成长的比特动能 指数成长的比特动能 2016/6/24 3 互联网影视内容提供方定义 互联网影视内容制作公司 终端 视频媒体旗下 出品制作机构 专业互联网影视内容 出品制作公司 数据分析 在 线 视 频 观 众 OTT TV 牌照商 互联网影视发行平台 互联网影视发行公司 影视植入及娱乐 整合营销平台 游戏 娱乐门户（PC） 服 务 支 撑 宣传渠道 其他 创意/版权授权
3、衍生品 品牌授权 及其他 电影 电视终端 剧本收集/开发 支付工具 版权管理 广 告 主 内容监管 金融众筹 互联网影视内容制作公司 视频媒体旗下 出品制作机构 专业互联网影视内容 出品制作公司 创意/版权授权 剧本收集 网络视频平台传播的网络大电影、网 络剧以及微电影的制作者、生产者， 是整个互联网影视市场的内容源。 指数成长的比特动能 2016/6/24 4 互联网影视内容提供方关键成功要素 互联网影视内容制作公司 终端 视频媒体旗下 出品制作机构 专业互联网影视内容 出品制作公司 数据分析 在 线 视 频 观 众 OTT TV 牌照商 互联网影视发行平台 互联网影视发行公司 影视植入及娱
4、乐 整合营销平台 游戏 娱乐门户（PC） 服 务 支 撑 宣传渠道 其他 创意/版权授权 衍生品 品牌授权 及其他 电影 电视终端 剧本收集/开发 支付工具 版权管理 广 告 主 内容监管 金融众筹 互联网影视内容制作公司 视频媒体旗下 出品制作机构 专业互联网影视内容 出品制作公司 创意/版权授权 剧本收集 第一，无论是来自于大IP还是来自于原创的内容， 作品本身质量过硬，同时要具备互联网基因。 第二，后期制作水准也是非常关键的要素。同样还 要有合适的艺人阵容，最贴合年轻用户需求的演员。 第三，拥有主导项目的专业团队。专业团队对于项 目的把控更加到位，出精品的可能性更大。 第四，目前，随着视
5、频网站自制网剧正版内容和移 动支付的发展，付费会员模式逐渐成熟。 指数成长的比特动能 2016/6/24 5 互联网影视内容宣发渠道定义 互联网影视内容提供方 终端 视频媒体旗下 出品制作机构 专业互联网影视内容 出品制作公司 数据分析 在 线 视 频 观 众 OTT TV 牌照商 互联网影视发行平台 互联网影视发行公司 影视植入及娱乐 整合营销平台 游戏 娱乐门户（PC） 服 务 支 撑 宣传渠道 其他 创意/版权授权 衍生品 品牌授权 及其他 电影 电视终端 剧本收集/开发 支付工具 版权管理 广 告 主 内容监管 金融众筹 互联网影视播出平台 互联网影视发行公司 娱乐门户（PC） 宣传、
6、发行、播出平台 其他 通过与互联网门户、社区、视频平台、 互联网电视终端、网络运营商、国内外 影展和比赛等新媒体渠道的合作提供多 样的营销和发行服务。同时，通过手机 视频付费、视频平台付费、电视台、比 赛等为作品获得收益。 指数成长的比特动能 2016/6/24 6 互联网影视内容宣发渠道关键成功要素 互联网影视内容提供方 终端 视频媒体旗下 出品制作机构 专业互联网影视内容 出品制作公司 数据分析 在 线 视 频 观 众 OTT TV 牌照商 互联网影视发行平台 互联网影视发行公司 影视植入及娱乐 整合营销平台 游戏 娱乐门户（PC） 服 务 支 撑 宣传渠道 其他 创意/版权授权 衍生品
7、品牌授权 及其他 电影 电视终端 剧本收集/开发 支付工具 版权管理 广 告 主 内容监管 金融众筹 互联网影视播出平台 互联网影视发行公司 娱乐门户（PC） 宣传、发行、播出平台 其他 第一、作品内容本身质量过硬，同时要具备互 联网基因以及高互动性，在前期以观众需求为 导向完善互联网影视作品。 第二、由于互联网影视作品的宣发阵地主要在 于线上，其受众对内容的需求可以说即宽泛， 也标签化明显，所以宣发方在帮助作品做宣传 发行时，必须掌握市场动向，精准了解用户需 求。 第三、因为成本限制，制片方比较多用新人演 员，所以宣传发行主要在线上更注重话题性传 播。 指数成长的比特动能 2016/6/24
8、 7 互联网影视娱乐整合营销定义 互联网影视内容提供方 终端 视频媒体旗下 出品制作机构 专业互联网影视内容 出品制作公司 数据分析 在 线 视 频 观 众 OTT TV 牌照商 互联网影视发行平台 互联网影视发行公司 影视植入及娱乐 整合营销平台 游戏 娱乐门户（PC） 服 务 支 撑 宣传渠道 其他 创意/版权授权 衍生品 品牌授权 及其他 电影 电视终端 剧本收集/开发 支付工具 版权管理 广 告 主 内容监管 金融众筹 影视植入及娱乐 整合营销平台 互联网整合营销就是为了建立、维护和传播品牌，以及加强客户关系，而对 品牌进行计划、实施和监督的一系列营销工作。互联网整合营销就是把各个 独
9、立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广 告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。 影视广告植入是指依托于互联网影视作品，将广告主的品牌、产品结合道具、 台词、剧情以及场景进行植入，或者是将产品功能、品牌服务内容、品牌理 念等融入作品之中，起到帮助广告主塑造企业品牌形象的目的。 指数成长的比特动能 2016/6/24 8 互联网影视娱乐整合营销关键成功要素 互联网影视内容提供方 终端 视频媒体旗下 出品制作机构 专业互联网影视内容 出品制作公司 数据分析 在 线 视 频 观 众 OTT TV 牌照商 互联网影视发行平台 互联网影视发行公司 影视植
10、入及娱乐 整合营销平台 游戏 娱乐门户（PC） 服 务 支 撑 宣传渠道 其他 创意/版权授权 衍生品 品牌授权 及其他 电影 电视终端 剧本收集/开发 支付工具 版权管理 广 告 主 内容监管 金融众筹 影视植入及娱乐 整合营销平台 一、高度整合，精密细分 当下属于碎片化的时代，媒介、信息、用户以及资源是碎片化的， 小团队很难做好资源整合工作， 对于互联网娱乐营销来说，策略思考、动作、资源以及内容的需要具备整合性的能力。 二、具备用户思维，以用户为中心 在做营销时，先精准锁定核心用户，了解用户“痛点”后，再制定相应的媒介策略、沟通策略、 执行策略。 指数成长的比特动能 2016/6/24 9
11、 互联网电视终端定义 互联网影视内容提供方 终端 视频媒体旗下 出品制作机构 专业互联网影视内容 出品制作公司 数据分析 在 线 视 频 观 众 OTT TV 牌照商 互联网影视发行平台 互联网影视发行公司 影视植入及娱乐 整合营销平台 游戏 娱乐门户（PC） 服 务 支 撑 宣传渠道 其他 创意/版权授权 衍生品 品牌授权 及其他 电影 电视终端 剧本收集/开发 支付工具 版权管理 广 告 主 内容监管 金融众筹 互联网电视终端 OTT TV 牌照商 电视终端 互联网电视(OTT TV)是指基于开放互联网的视频服务，终端可以是电视机、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等等。 强调服务与物理网络的
12、无关性。在中国，互联网电视定义为通过公共互联网面向电视终端传输的可管可控的IP视频服 务和互联网应用融合的服务。除了展示互联网电视核心特征的IP视频服务之外，在电视终端的互联网应用方面，主要 分为有由或智能电视提供的互联网应用（通常基于应用商店的形式）和通过电视终端和“第二屏”终端的社交网络 共同跨平台、跨终端交互实现的“社交电视”应用。 和国外互联网电视不同，国内互联网电视采用“牌照准入制”，是通过公共互联网面向电视机传输的由国有广播电 视机构提供视频内容的可控可管的服务。互联网电视牌照分为内容牌照和集成牌照，内容牌照方负责内容提供，集 成牌照方负责具体业务运营，目前获得牌照者为CNTV、上
13、海文广、杭州华数、南方传媒，湖南电视台，中国国际广 播电台和中央人民广播电台七家。 目前我国对厂商提供OTT TV服务有如下要求： （1）其播出平台，必须由获得牌照之集成服务商（央视、文广、华数）提供，而一般家电厂家不得涉足播控平台。 （2）其内容来源，必须由获得互联网内容服务牌照的广电播出机构提供，非广电机构无法获得。 （3）电视设备中对播出平台及内容来源的集成要求：一台电视机只能植入一家集成商的客户端，但同一品牌不同型 号可以植入不同客户端。 指数成长的比特动能 2016/6/24 10 互联网电视终端关键成功要素 互联网影视内容提供方 终端 视频媒体旗下 出品制作机构 专业互联网影视内容
14、 出品制作公司 数据分析 在 线 视 频 观 众 OTT TV 牌照商 互联网影视发行平台 互联网影视发行公司 影视植入及娱乐 整合营销平台 游戏 娱乐门户（PC） 服 务 支 撑 宣传渠道 其他 创意/版权授权 衍生品 品牌授权 及其他 电影 电视终端 剧本收集/开发 支付工具 版权管理 广 告 主 内容监管 金融众筹 互联网电视终端 OTT TV 牌照商 电视终端 一、电信运营商扮演重要角色 在国内互联网电视产业链，广电集成播控平台商占据主导地位，其完成内容整合、播控管理、EPG、用户数据及计费等 角色，电信运营商扮演网络传输角色。电信运营商在计费收费、内容存储分发网络、市场渠道、APP-
15、Market运营经验、 客服运维、终端补贴等方面具有丰富的运营经验，而产业链其它角色（牌照商、内容商、家电/终端厂商）在上述领域 都不具备较强实力和经验。 二、直播业务 目前，手机直播发展如火如荼，作为用户获取内容的主要渠道之一，互联网电视的直播业务将把渠道效应完全体现。 不过，广电181号文中明确规定，目前的互联网电视暂不允许开展直播业务。缺少了直播业务，互联网电视对用户的吸 引力在一定程度上将受到减弱。 三、统一标准化 现阶段各厂商的互联网电视方案私有、不公开，终端与方案绑定，不利于互联互通和通过产业化降低终端成本。 指数成长的比特动能 2016/6/24 11 互联网影视衍生品定义 互联
16、网影视内容提供方 终端 视频媒体旗下 出品制作机构 专业互联网影视内容 出品制作公司 数据分析 在 线 视 频 观 众 OTT TV 牌照商 互联网影视发行平台 互联网影视发行公司 影视植入及娱乐 整合营销平台 游戏 娱乐门户（PC） 服 务 支 撑 宣传渠道 其他 创意/版权授权 衍生品 品牌授权 及其他 电影 电视终端 剧本收集/开发 支付工具 版权管理 广 告 主 内容监管 金融众筹 游戏 衍生品 电影 品牌授权 及其他 电影产业结构中，一般除电影作品上映产生的票房收入外的其余造成营收的部分， 统称为衍生收入。其中电影衍生品是指根据电影里的角色人物、场景、道具、标识 等开发的产品，包含形象授权、玩具、服装、饰品、电影音像制品、游戏、图书、 日用品甚至主题公园等。 指数成长的比特动能 2016/6/24 12 互联网影视衍生品关键成功要素 互联网影视内容提供方 终端 视频媒体旗下 出品制作机构 专业互联网影视内容 出品制作公司 数据分析 在 线 视 频 观 众 OTT TV 牌照商 互联网影视发行平台 互联网影视发行公司 影视植入及娱乐 整合营销平台 游戏
