电视剧市场经济学原理分析张艺腾

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1、,电视剧市场,小组成员：边泽伟 （搜集资料） 张艺腾 （搜集资料） 罗钟源 （PPT修改及主讲） 黄敬芸 （搜集资料） 高雅 （PPT制作）,电视剧市场概况,影响电视剧生产成本的因素,影响消费者需求的因素,政府给予相关政策,电视剧成本的状况,一电视剧市场概况,电视剧市场 电视剧市场，可分为电视剧的供给和需求两方面。电视剧的供给方主要是指电视剧的制作商和发行方；而电视剧的需求方则指电视剧的播映方和观众，其中观众是主要需求方，观众对电视剧的收视率直接影响到电视剧在市场中的经济效益和社会效益。,资料来源：百度,电视剧市场的特点： 生产，流通和消费与电影一样具有时.空间分离性，即制作，播放和观赏在时间

2、上和空间上可以不同。 电视剧市场是以广告商的投入而收回投资的，与票房无关，广告商关心的是观众对电视剧的关注度。因此收视率高低直接决定了电视剧在市场上经济效益。 电视剧是一种家庭消费产品，观看电视剧的场所具有私人化的特点，观众可选择的观看方式和时间具有较大的弹性。,资料来源：百度,中国电视剧市场 数据显示，目前全国平均每天生产电视剧40集左右；在全国1974个电视频道中，播放电视剧的频道有1764个，占总数的89.4%；电视剧制作机构由2001年的432家发展到今天的2511家，增长了近6倍；电视剧收入占全国各级电视台广告总收入的50%以上，成为大多数电视台重要的经济来源。观赏电视剧已成为我国大

3、众文化生活方式之一，全国电视剧观众数以亿计。,资料来源：百度,中国电视剧制作公司,海润影视制作有限公司 左岸影视投资管理有限公司 润亚影视传播有限公司 海润影视润亚影视传播有限公司 华谊兄弟传媒有限公司 天音传媒有限公司 环球视点影视文化传播有限公司 大业影视节目传播有限公司 光线传媒有限公司 唐德国际文化传媒有限公司 鑫宝源影视投资有限公司 华夏视听环球传媒有限公司 华亿联盟文化传媒投资有限公司 慈文影视制作有限公司 中国北京中北电视艺术中心有限公司,本山传媒 天娱传媒 乐视网,海润影视制作有限公司,海润影视制作有限公司是目前国内最大民营影视制作公司，年平均产量电视剧600多部剧集，制作业绩

4、已超过大多数国营公司。2003年海润影视获得由国家广播电影电视总局颁发的电视剧制作许可证（甲种）证书。海润影视不仅以规模化占据市场份额，更以号召力强大的品牌效应、品牌价值笑傲群雄。 十年发展，海润影视硕果累累，已拍摄了100多部电视剧，总集数达到3000多集。年均产量20余部、600余集，居全国同行之首，近300部(集)远销亚洲、欧美国家与地区，广受赞誉，为国剧争光。海润影视出品的影视作品多次夺得五个一工程奖、飞天奖、金鹰奖、金鸡、百花奖、香港电影金像奖、台湾电影金马奖等华语地区主流奖项，累计夺得一百多个奖项。海润影视已成为中国产量最大、观众满意认可、专业化最高的影视集团。,资料来源：百度,2

5、013年吉祥天宝犀利仁师如果我爱你(又名胜女的代价3）向着幸福前进侠探高飞 2012年 英雄使命向着炮火前进向着胜利前进狼烟狙击部队武工队传奇穿越火线冲天炮兵临村下下辈子还嫁给你艾乐乐的罗曼蒂克爱的相对论劝和小组二叔恋歌2012媳妇的美好宣言 电视剧英雄使命 2011年 和婆婆一起出嫁扇娘橄榄树卜案护国军魂传奇雪狼谷铁血使命战雷神戎装女人断箭 野火春风斗古城玉观音永不瞑目,美国电视剧市场,美剧是中国人对美国电视剧集的简称，广义上指美国所有电视节目（包括网络剧）。美国电视剧一般一个星期只播一集，以每年9月中旬至第二年4月下旬为一个播出季 美剧特点 编剧地位高 在美剧的制作流程中，通常先由主创（制

6、作人）构想故事创意，再找到几个编剧组成团队，制作人和导演作前期筹备，拍摄，后期制作，发行播出。因此，美剧制作人统筹全局、地位十分高，有力的编剧更是制胜的法宝，而美剧的导演通常每集都不同，所以话语权不多。与东亚电视剧不同，招募主演时，首先考虑人物气质符不符合剧本要求、演技是否过硬，因此大部分美剧演员都有扎实的演技 重收视率，迎合观众 电视台很注重收视率，只要吸引不了观众的注意力，那么不管该剧的情节进行到何处，电视台都毫不留情地腰斩。 拖戏，烂尾 剧集收视居高不下、观众对其感情深厚，就会不断被续订，甚至拍至十季以上，造成了质量下降，不得善终，比如法律与秩序、仁心仁术。很多演员甚至将在荧幕上的99%

7、的时间奉献给了一部戏。 美国三大广播电视公司：全国广播公司（NBC）哥伦比亚广播公司（CBS）美国广播公司（ABC）,韩国电视剧市场,韩剧即韩国电视剧 韩国电视剧（简称“韩剧”）诞生于上世纪60年代，采用边写边拍边播的模式 中韩建交第二年，即1993年，韩剧正式进入中国，1997年，韩剧在中国引起轰动。 进入二十一世纪，随着蓝色生死恋大长今继承者们来自星星的你等剧在各地热播，韩国电视剧已经不仅仅局限于本土，俨然成为流行于亚洲各国的文化势力。仅2002年中国大陆引进播放的韩剧就有67部之多。伴随着这股浪潮，以韩国电视剧为代表的韩国娱乐文化产业在政府的积极扶持下迅速发展，产业链条日趋丰富，逐渐成为

8、支撑韩国经济的重要产业之一 特点： 政府主导，寡头垄断韩国电视剧的制作播放深受政府的影响。由于历史原因及现实的市场条件，韩国政府对电视剧为主体的广播电视业采取强力干预与扶持政策，通过立法保障、政策引导、资源协助等方式管理、保护和扶持电视产业。 制播一体与分离电视剧的制作与播放均由电视台来完成，电视台既是制作商又是播放媒体。电视剧的制作业务与播出业务由不同的主体来完成。这样一来，独立的电视剧制作公司及演员艺人所属的娱乐公司作为电视剧制作和参与主体在电视剧的制播模式中发挥了更多的作用，更为灵活和市场化的运作也有利于盘活整个产业的发展。 边拍边播，PD合一即电视剧一边播放，编剧一边创作剧本供导演进行

9、拍摄。即集制作人和导演于一身，在制作中处于灵魂的地位，既负责艺术创作，又负责整部剧的管理运作及营销。,二.影响电视剧生产成本的因素,电视剧的制作分为筹备期、拍摄期和后期制作三个阶段，以下分别对不同阶段的成本因素进行分析。 前期筹备 购买原著改编权 很多电视剧本都是根据原著改编的，在这种情况下，制片人首先要向原作者购买原著改编权。 编剧稿酬 如果剧本的题材是原创性的，制片人只须向编剧支付剧本创作稿酬就可以了，如果是根据原著改编，制片人也要向改编者支付创作稿酬。 剧本讨论费及咨询费用 制片人在确定选题以及剧本初稿完成之后，往往都会找一些专家对选题或剧本进行论证，或者召开研讨会对剧本的得失进行探讨，

10、并提出修改意见。这方面的花费并不会很多，一般都在万元到数万元，这是打好剧本基础的必要花费。 其他费用 主要包括交通费、食宿费、通讯费及各种交际费用等等。,拍摄费用 电视剧的制作成本绝大多数是在电视剧拍摄的过程中发生的，主要包括以下几项： 演职员酬金，包括演员的酬金和工作人员的酬金两部分。 设备使用费 在电视剧拍摄过程中，要使用的设备主要包括摄像机及其各种辅助性设备、灯光设备、录音设备及发电设备等等。 租用景地、置景、道具、服装、化妆等方面的费用 交纳税金 个人所得税：根据国内的情况，演职员的酬金都按税后支付，既如此，演职员的个人所得税就得由制片方支付 3）后期制作 机房租用费 特技制作费 音乐

11、创作及制作费 拟音、动效费及片头、片尾字幕费用 磁带费(工作带、播出带等) 工作人员劳务费 审查、修改费用,固定成本： 结合电视剧制作的特点，固定成本一般包括下列内容:不随电视剧的集数变化的策 划、管理、营销人员的工资和劳务费，房屋和技术设备的租赁费，保险费，按使用年限法计 提的固定资产折旧费，行政管理人员的办公费和工资，为拍摄电视剧而专门制作的服装 和道具费用，以及为销售电视剧所花费的宣传费用和发行费用等。在多数情况下，这些费用与电视剧集数的多少并没有直接的关系。 变动成本： 在电视剧制作中，购买剧本是按集论价的，演职员的劳务费也是按每集的价格来计 算的，设备也要按每天多少钱的价格来租赁，因

12、此每多生产一集电视剧，这些费用就会随之增加。此外像制作电视剧直接耗费的材料等，也都是变动成本。由此看来，要想控制 成本，最重要的是把握好拍摄的进度，拍摄周期越短、成本就越低。通常，作为制作公司 的实力越强、生产规模越大，它控制制作成本的能力就越强。,三.电视剧成本的状况,大成本电视剧 三国演义，1.7亿多 7000多万制作费用+约1亿影视基地 太平天国，1.6亿多 4000多万制作费用+1.2亿影视基地 水浒传，1.5亿多，3000多万制作费用+1.2亿影视基地 天龙八部，1.5亿，3000万制作费用+1.2亿大理天龙影视城 秦始皇 约1亿 成吉思汗，6000万，1000万制作费用+5000万

13、影视基地 汉武大帝，5000万，4000万制作成本+1000万影视基地改造 小成本电视剧 家庭伦理剧 如：媳妇的美好时代 青春剧 如:断奶我爱男闺蜜等 改编古装剧 如：陆贞传奇 现如今还出现了情景电视剧，更是大大缩小了成本 爱情公寓 新编辑部的故事 武林外传,四.影响消费者对电视剧需求的因素,结合国产剧，美剧，韩剧 电视剧是一种家庭消费产品，观看电视剧的场所具有私人化的特点，观众可选择的观看方式和时间具有较大的弹性。 对电视剧无需直接购买，满足购买力 剧集丰富，题材多样 紧随时代的发展，贴近生活，符合人们的生活状态,满足普通人观看电视的需求。 最方便，实惠的休闲方式,五.政府给予相关政策,1.

14、 市场准入政策 我国电视剧制作的市场准入政策经历了从国有制作机构垄断到向社会资本开放的过程。过去，只有国有广播电视制作机构才能获得电视剧制作许可证。2003 年，国家广电总局首次向八家业绩良好的非公有制制作机构核发了电视剧制作许可证（甲种），标志着电视剧制作领域正式向社会资本开放。鼓励境内社会组织、企事业机构投资设立电视剧制作经营机构。这一政策极大地促进了电视剧市场的繁荣。广播电视节目制作机构从2004 年的1160 家发展到现在的5363 家。2003年，全国电视剧年产量首次突破1 万集。近五年全国电视剧平均年产量468 部1.43 万集，平均每天生产近40 集电视剧。 2. 题材规划政策

15、一方面改变了原来由行政部门在拍摄前对题材内容进行审批、协调题材类型等问题的做法，减少了政府对企业经营活动的干预，简化了行政审批程序。另一方面，除重大革命历史题材外，将大部分题材的选择权交给市场主体，政府通过公示另一方面，除重大革命历史题材外，将大部分题材的选择权交给市场主体，政府通过公示及拟拍摄题材信息，依靠市场机制来调节题材撞车、重复拍摄等造成的资源浪费和投资风险，增强了市场主体的自主性，提高了电视剧生产的市场化程度。及拟拍摄题材信息，依靠市场机制来调节题材撞车、重复拍摄等造成的资源浪费和投资风险，增强了市场主体的自主性，提高了电视剧生产的市场化程度。 3.播出调控政策 播出是电视剧产业链实现价值的核心环节。 近年来，电 视剧播出政策的调控主要集中在以下几个方面： 一是对引进剧的调控 二是对古装剧、涉案剧等题材进行调控。 三是对同一部剧播出的频道数量、每天电视剧播出的时间总量等进行调控,韩国政府相关政策 放宽与扶持相结合， 一.是“放宽”，即政府放宽对文化产业的规制。放宽规制有助于韩国文化产业的发展 二.是“扶持”，即政府出台大量推动文化产业发展的政策措施。这首先表现在文化产业专门人才的培养上。 主攻海外文化市场 税收政策上对电视剧市场进行减免,出现的问题,内地电视剧市场乱想多，提高门槛有必要,谢谢！,