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1、苏州大学 硕士学位论文 常州体育旅游开发的研究 姓名：高红 申请学位级别：硕士 专业：体育教育训练学 指导教师：杨卫东 2010-09 常州体育旅游开发的研究 摘 要 I 常州体育旅游开发的研究 摘 要 体育旅游业作为一项新型的产业在促进经济发展的过程中呈现出越来越举足轻 重的作用， 这种新颖的旅游方式可以说是体育与旅游两大产业在悄无声息的相互渗透 相互作用中实现了完美的互补。常州是著名的旅游胜地，有着丰富的自然资源和深厚 的历史文化进行体育旅游开发的潜力。本文通过查阅文献资料，实地考察及访谈，以 常州体育旅游开发为研究对象，对常州体育旅游开发的资源优势、重要意义进行了阐 述；对个别景区的体育
2、旅游发展的现状进行描述和分析；对景区体育旅游开发的模式 以及模式下的体育旅游产品的项目开发等方面进行探索性研究。得出的结论有：常州 有着比较丰富的体育旅游资源，有发展体育旅游的潜力；常州目前已开发体育旅游项 目存在以下问题:主管部门不够重视，体育旅游项目品种少，规模小，结构不合理； 大众性和趣味性不强；没有形成以体育旅游为主题的专门旅游线路和组团形式; 专业 人员稀缺，营销手段单一，宣传力度不够；关于体育旅游项目的配套服务不到位，服 务不规范等情况；结合常州的传统旅游资源特点，建议景区对产业类开发模式的选择 以“旅游+体育”的模式为主，资源类开发模式选择以“组合型”模式为主对体育旅 游资源进行
3、开发，充分发掘利用原有资源，找好旅游资源和体育资源的切入点，紧密 结合开发体育旅游产品，促进体育旅游的可持续发展。提出成立体育旅游项目的专门 工作小组，挖掘体育旅游资源，推出专项体育旅游产品；建立和完善体育旅游的宣传 促销工作体系；加快体育旅游人才的引进及培养等建议。 关键词关键词 体育旅游；常州 ；资源；项目开发 作 者：高 红 指导老师：杨卫东 摘 要 常州体育旅游开发的研究 II Research On Sports Tourism Development In Changzhou area Abstract New emergence of sports tourism in prom
4、oting economic development process has shown more and more important role in this novel form of tourism should be said that the sports industry and tourism in the silence of mutual penetration of interaction to achieve the perfect intersection. Changzhou scenic area is a famous tourist destination,
5、rich natural resources and has a deep history and culture of sports tourism development potential. In this paper, access to literature, field visits and interviews in order to changhzhou scenic area sports tourism development as the research object, Changzhou scenic area tourism development feasibil
6、ity, necessity, significance and development strategies in areas such as exploratory research . Sports tourism projects proposed to set up special working group to tap the sports tourism resources and will launch a special sports tourism products; establishment and improvement of sports tourism prom
7、otion and advertisement of the work system; Education to accelerate the introduction of sports tourism and foster talent. Key words: sports tourism;Changzhou scenic area; resources; project development Written by: Gao Hong Supervised by: Yang Weidong 常州体育旅游开发的研究 1 前言 1 1 前 言 1.1 问题的提出 体育旅游业作为体育相关产业,
8、在我国旅游业、体育产业中占据越来越多的份额。 体育旅游是体育与旅游相互交融而形成的综合性的或是更加专业化的一种新颖的旅 游方式。发展体育旅游业不仅可以拓宽旅游业的发展思路，丰富旅游产品，增加旅游 收入，同时又能带动体育产业的发展进而促进整个社会、经济的发展。 体育旅游开发是当前体育旅游产业的核心内容,从经济学角度来看,体育旅游兴起 与发展的过程,实际上也是体育旅游开发的过程。 国外的体育旅游开发起步较早，无 论理论还是实践，都大大超过我们国内体育旅游的发展。目前，国外体育旅游的开发 主要分为参与型体育旅游和观赏型体育旅游。这两大市场给西方国家包括美国、加拿 大、英国、法国、澳大利亚、西班牙、瑞
9、士和荷兰等旅游发达国家带来了巨大的经济 效益。 1 虽然我国的体育旅游开发相对于国外起步晚， 但我国还是有许多非常具有吸引力 的旅游地区可以进行体育旅游的开发，他们都蕴藏着极大的开发潜力。由于国外体育 旅游开发的成功案例，加上近几年我们国内体育旅游也带来了可观经济效益，体育旅 游在我国的地位是不断上升，各省市旅游部门也越来越重视体育旅游的开发。江苏省 旅游发展总体规划 （2001-2020年） 的制定、 长江三角洲地区区域一体化进程的加快2 以及2008年奥运会的成功举办为江苏体育旅游业的发展奠定了良好的基础， 使得江苏 地区体育旅游开发无论在理论还是在实践上都具有了重要意义， 但就体育旅游开
10、发的 针对性、系统性、深入性还有待进一步研究。 常州是江苏省著名的游览胜地， 自然条件得天独厚， 蕴藏着丰富的体育旅游资源。 包括多个可供观光游览的景点，其中有淹城、“东方侏罗纪公园”中华恐龙园、“江 南明珠，绿色仙境”天目湖、“东南第一丛林”天宁禅寺、“、“秦汉神仙府，梁 唐宰相家”-茅山、古运河水上游等等，山、水、城、林浑然一体，景色优美。然而 一直以来，常州都是以她丰富的自然资源和深厚的历史文化底蕴吸引着海内外游客。 1 前言 常州体育旅游开发的研究 2 如果从景区长远发展的角度来看，这种发展模式会略显得比较单一，势必会影响景区 的可持续发展。笔者认为景区完全可以在体育旅游发展的大环境下
11、，引入体育旅游的 概念，借鉴国内外成功的案例，利用景区现有的资源致力于开发体育旅游，为景区发 展打开新的局面，也为江苏体育旅游的发展增加一个成功的亮点。 1.2 体育旅游相关概念的界定 1.2.1 体育旅游的内涵 学术界对体育旅游的概念的阐述都不尽相同， 但都涵盖体育运动和旅游这两大部 分。从字面上来讲我们可以简单的理解为在旅游的过程中游人要参与到某项运动中 去。 而所谓的旅游就是要离开自己常驻地进行游览观光活动。 3将体育和旅游的概念 结合起来，笔者认为体育旅游就是指旅游者离开习惯的常居住地，在游览观光中所从 事的各种体育娱乐、健身、竞技、康复、探险和观赏体育比赛等活动与旅游地、旅游 企业及
12、社会之间的关系总和。它是体育与旅游两大产业相结合的产物，具有很强的参 与性、目的性、享受性和竞技性。 1.2.2 体育旅游资源的概念 学者王桂中认为： “体育旅游资源是指以体育为内容的旅游活动，为旅游业所利 用，能够产生可持续的体育旅游综合效益的客体” 。 5柳伯力，陶宇平两位学者将体 育旅游资源定义为： “在自然界和人类世界中凡能够对体育旅游者产生吸引力，并能 进行体育旅游活动，为旅游业所利用且能产生经济、社会、生态效益的客体。 ” 4 在以往已有的研究中对体育旅游资源的表述都有各方面的差异， 但基本上都包括了以 下几个方面：第一，能与旅游景区相结合的体育旅游系统，既包括山、水、地容地貌、
13、气候、交通等的自然资源，还包括具有一定吸引力的体育赛事，以及可供欣赏并参与 其中的独具特色的民族传统体育活动等人文资源。第二，具有地方特色，能支撑体育 旅游的接待的硬件设施和软件配套服务也可作为旅游资源。第三，只要能吸引游人， 旅游业开发和使用可以产生经济效益的体育设施也可看作为体育旅游资源。 常州体育旅游开发的研究 1 前言 3 1.2.3 体育旅游开发的内涵体育旅游开发的内涵 体育旅游资源开发的对象,既包括隐藏待挖掘的旅游资源也包括现有的旅游资 源。要使隐藏待挖掘的体育旅游资源转化成为现实可以利用可以创造价值的资源,我 们所要做的就是根据当前条件进行必要的创造性建设和开发,使其成为可以发挥
14、极大 作用的旅游资源。但是,对于许多现有的旅游资源,特别是已为旅游业长期利用的现有 资源,同样也需要根据情况的变化进行创新性开发。这种开发的就直接目的则是为了 巩固或改善和提高旅游资源的吸引力。这是因为,任何旅游景点或旅游产品的开发,都 要随着时间的推移,游客的需求与时俱进的做出适时适量的调整和发展。 体育旅游产品是指能满足消费者体育旅游需求的旅游产品。 7由于每个消费者参 加体育旅游的动机不同，有休闲疗养的、有强身健体的、有寻求刺激的以及娱乐的等 等，所以任何一种体育旅游产品都不可能满足所有游客的需求，那就要求针对游客的 不同需求开发不同的体育旅游产品。在前人的研究中按市场的需求可以分为：体
15、育休 闲旅游产品（钓鱼、登山、骑马、游泳、山地车越野、跳舞、划船） 、健身旅游产品 （网球，羽毛球、轮滑、溜冰等） 、极限刺激型体育旅游产品（蹦极、跳伞、高空速 降、探险、攀岩等等） 、观赏型体育旅游产品（奥运会，世锦赛、各种专业型比赛等） 等。因为需求不同，所以一定要根据需求制定发展方向，合理开发。 随着人们闲暇时间的增多、生活水平的提高以及强身健体意识的增强,大众参与 体育旅游的次数及要求的档次呈逐步上升趋势。因此,无论是对潜在体育旅游资源的 开发,还是对现有体育旅游资源的创新性开发,研究国内外已有的开发状况,无疑都将 推动体育旅游资源的充分利用,促使其潜在作用的发挥。 1.3 文献综述
16、体育旅游开发从广义上讲,内容十分广泛,涉及到社会、经济、政治、文化、风土人 情、交通、气候、城市基础设施、体育设施等,但从狭义上讲,体育旅游开发主要包括 体育旅游资源、 体育旅游产品、 体育旅游市场等的开发。 在旅游研究和旅游业实践中, “开发” 一词通常是指人们为了改善和提高旅游资源的吸引力而从事的创新和建设活 动。 6若想改善和提高旅游资源的吸引力,都需要经过一定的开发,使其可以能够为旅 1 前言 常州体育旅游开发的研究 4 游者提供满意游览过程旅游目标物,其最终目的则是将其潜在的资源优势转化成为现 实的经济功能。 1.3.1 国外体育旅游开发的现状 近几年体育旅游的兴起在北美和欧洲国家广泛引起各国的关注。 体育旅游的开发 主要可以分为为五大类型：体育节日赛事,体育旅游活动,体育旅游度假村,体育旅游纪 念物和体育旅游巡游。目前在美国、加拿大、英国、法国、澳大利亚、西班牙、瑞士 和荷兰等旅游发达国家,被人们视为时尚的各种体育旅游非常受到欢迎。人们通过旅 游亲身参与体育活动,如滑雪、 游泳等,既达到健身的目的,又实现了回归大自然,使
