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1、题干：卷烟品牌市场调研是指在（ ）的指导下，以满足顾客需求为中心，运用科学的方法系统地、客观地收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销的信息资料，从而提出解决问题的建议，为企业营销管理者制定正确的营销决策提供依据。A、推销观念 B、销售观念 C、市场营销观念 D、社会营销观念答案：C题干：卷烟品牌市场调研是指在市场营销观念的指导下，以（ ）为中心，运用科学的方法系统地、客观地收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销的信息资料，从而提出解决问题的建议，为企业营销管理者制定正确的营销决策提供依据。A、满足发展需要 B、实施品牌营销 C、实现品牌发展 D、满足顾客需求答案：D题干：下列关于卷烟品牌市场调
2、研内涵，描述正确的是（ ）A、卷烟品牌市场调研是在社会营销观念的指导下进行B、卷烟品牌市场调研要系统、客观收集、记录、整理与分析有关卷烟品牌营销的信息资料C、卷烟品牌市场调研主要是调查消费者需求、购买动机和购买行为等方面市场信息D、卷烟品牌市场调研要以实现品牌发展战略为中心答案：B题干：下列选项中，不属于卷烟企业品牌市场调研体系内容的是（ ）A、调研时间 B、调研主体 C、调研类型 D、调研对象答案：D 题干：下列选项中，不属于卷烟品牌市场调研主要类型的是（ ）A、市场消费需求调研 B、内部信息调查 C、品牌市场表现调研 D、品牌经营环境调研答案：B 题干：下列属于品牌市场表现调研内容的是（
3、）A、市场规模调查 B、市场波动信息调查C、品牌市场份额调研 D、需求满足情况调查答案：C题干：（ ）卷烟品牌市场调研按品牌营销活动对调研资料的时间性要求区分，分为定期调研和不定期调研。答案：题干：（ ）市场消费需求调研主要调查市场规模、需求容量、消费群体构成及需求特点、品牌卷烟需求量、零售终端特征、社会库存情况等。答案：题干：（ ）品牌市场表现调研主要细化指标有卷烟的市场价格、上柜率、动销率、主流渠道客户的进货周期、社会库存、客户盈利水平等，以及品牌消费者反应、品牌影响力、该品牌在全国市场的布局和份额等市场表现。答案：题干：（ ）品牌经营环境调研主要调查了解全国性的经济环境信息、行业政策信息
4、和市场波动信息等。答案：题干：开展卷烟品牌市场调研的原则包括（ ）A、系统计划原则 B、突出重点原则C、全面细致原则 D、循序渐进原则答案：A题干：开展卷烟品牌市场调研的原则不包括（ ）A、系统计划原则 B、突出重点原则C、合理分类原则 D、操作规范原则答案：B题干：卷烟品牌市场调研的系统计划原则是指（ ）A、准备开发新产品时安排品牌调研活动B、出现市场销量下降时安排品牌调研活动C、卷烟品牌调研应该是卷烟企业的一项基本性的长期工作D、基于即时需要安排品牌调研活动答案：C题干：关于卷烟品牌市场调研的精细高效原则，描述不正确的是（ ）A、卷烟品牌市场调研属于一项精细化程度较高、涉及层面较广的工作B
5、、应多途径、多层面、多角度深入到基层一线，了解卷烟市场发展现状C、着力避免市场调研工作存在的表面化现象，力求使市场调研工作措施求实求细D、针对卷烟品牌在全国市场的需求表现，对品牌经营活动进行较为细致的市场调查研究答案：D题干：卷烟品牌市场调研的合理分类原则是指（ ）A、开展市场调查研究工作既要兼顾全局，又要突出重点B、应按照卷烟零售客户的分类情况有针对性地实施市场调查研究工作C、应按照地域的不同，以城镇和农村为类别开展调研D、应按照零售客户的大型、中型或者小型等类别开展调研工作答案：A题干：卷烟品牌市场调研的操作规范原则是指（ ）A、需要非常严格的抽样过程来选择调查对象B、需要进行非常复杂和精
6、细的问卷设计C、需要进行严密的访问过程监控D、市场调研的过程和内容都必须进行非常专业的设计答案：D题干：（ ）卷烟企业应将品牌市场调研作为一项基本性的长期工作，进行统一的部署规划，对调研内容和调研程序进行规范和细化，利用所得调研数据作出更为精准和正确的营销决策。答案：题干：（ ）卷烟经营企业在开展市场调查研究工作时，应针对区域内卷烟品牌的实际市场表现情况，组织人力与物力对品牌经营活动进行较为细致的市场调查研究工作。答案：题干：（ ）品牌市场调研工作没有一定的规律和程序，要结合实际杜绝片面化或者笼统化等问题。答案： 题干：（ ）卷烟品牌市场调研结果会广泛运用于市场定位、市场细分、品牌投放、产品设
7、计等多个卷烟品牌营销的关键决策环节。答案：题干：卷烟品牌（ ）调研是指对顾客的需求和欲望的调研，是卷烟品牌市场调研的重要内容。A、产品属性 B、市场需求 C、市场表现 D、经营环境答案：B题干：（ ）属于卷烟品牌市场需求调研的内容。A、现有消费者对品牌渴望程度调研 B、现有消费者对品牌满意程度调研C、潜在消费者对品牌满意程度调研 D、潜在消费者对品牌信赖程度调研答案：B题干：（ ）不属于卷烟品牌市场需求调研的内容。A、现有消费者需求情况调研 B、潜在消费者需求情况调研C、对销售趋势变化情况调研 D、消费者购买动机和购买行为调研答案：C 题干：（ ）不属于对现有消费者需求情况的调研内容。A、需求
8、什么 B、需求多少C、需求时间 D、需求趋势答案：D题干：根据马斯洛需求层次理论，卷烟消费者可划分为（ ）个类型。A、2 B、3 C、4 D、5答案：D题干：根据马斯洛需求层次理论，（ ）卷烟消费者更容易受到消费潮流的影响。A、生理需求型 B、安全需求型C、社交需求型 D、自我实现型答案：C题干：（ ）卷烟市场需求调研主要调查指标包括市场规模、需求容量、消费群体构成及需求特点、品牌卷烟需求量、零售终端特征、社会库存情况等。( )答案：题干：（ ）卷烟市场需求调研主要是指调研现有消费者需求情况，不包括潜在消费者需求情况的调研。答案：题干：（ ）自我实现型卷烟消费者一般是高档卷烟的消费群体，他们的
9、消费动机在于提升个人品味和社会身份地位以获取他们认同与尊重。 答案：题干：（ ）对区域市场的卷烟品牌市场需求调查，主要是对现有消费者的人口统计特征的调查（如：年龄、职业、收入状况等），现有消费者对本企业品牌（产品）的态度和对本企业产品信赖程度的调研。答案：题干：（ ）属于卷烟产品属性调研的内容。A、卷烟需求特征调研 B、价格波动情况调研C、品牌竞争力调研 D、产品系列和产品组合调研答案：D题干：（ ）不属于卷烟产品属性调研的内容。A. 卷烟产品特征调研 B、产品生命周期调研C. 品牌市场表现调研 D、产品系列和产品组合调研答案：C题干：（ ）属于卷烟产品属性调研的主要指标。A、吸味、质量、包装
10、、名称和价格敏感度等B、吸味、包装、名称、标志和价格敏感度等C、吸味、质量、包装、价格和吸味敏感度等D、吸味、包装、名称、价格和吸味敏感度等答案：A题干：卷烟产品属性调研主要应用于（ ）、新产品开发、如何做好销售服务等方面。A、老品牌维护B、老产品改进C、品牌文化更新D、产品组合答案：B题干：卷烟吸味调研的内容集中在消费者对卷烟品牌的吸味评价、吸味要求、（ ）几个方面。A、香气定位 B、吸味差异C、舒适性感受 D、品牌联想答案：B题干：价格敏感度测试是对足够数量的消费者，通过描述性文字介绍香烟产品或实际品吸、观察香烟产品后，进行价格判断从而了解消费者对该卷烟的（ ）A、价格关注程度 B、价格接
11、受下限C、心理价格区间 D、价格接受上限答案：C 题干：（ ）卷烟产品属性调研内容包括卷烟产品特征的调研、产品系列和产品组合的调研、产品生命周期的调研等。答案： 题干：（ ）卷烟产品属性调研主要应用于新产品开发。答案：题干：（ ）消费者对产品包装设计的评价是指通过消费者对产品包装设计的颜色、外观、形状、图案等方面进行定量的统计分析，了解消费者对卷烟产品包装的接受程度和意见，以进行改进。答案：题干：（ ）产品名称测试是指通过对产品的具体名称进行象征属性方面的研究，以了解消费者是否理解产品名称所代表的意义。答案：题干：定期对卷烟品牌的市场表现进行调查和分析，是为了（ ）。A、开发卷烟新品 B、对卷
12、烟品牌进行诊断和评估C、调查品牌竞争力 D、调查品牌生命周期答案：B题干：卷烟企业可以依据（ ）的调研结果判定卷烟零售客户和消费者对卷烟品牌的意见、评价和购买意向，以及与该品牌有竞争关系的在销品牌的市场情况等。A、品牌市场表现 B、品牌市场需求C、品牌产品属性 D、品牌经营环境答案：A 题干：依据卷烟品牌市场表现调研结果可以分析品牌的（ ），预测品牌的成长前景。A、市场购买意向 B、市场评价情况C、市场接受度 D、市场竞争状况答案： C题干：（ ）不属于卷烟品牌市场表现调研的内容。A、品牌竞争力调查 B、品牌生命周期调查C、品牌营销效果调查 D、品牌营销环境调查答案：D题干：（ ）主要调查指标
13、包括品牌卷烟的市场价格、上柜率、动销率、主流渠道客户的进货周期、社会库存、客户盈利水平等。A、品牌竞争力调查 B、品牌生命周期调查C、品牌营销效果调查 D、品牌营销环境调查答案：A题干：对广告媒体、广告效果、广告时间和广告预算等的调研属于（ ）。A、品牌竞争力调查 B、品牌生命周期调查C、品牌营销效果调查 D、品牌营销环境调查答案：C题干：（ ）对卷烟品牌市场表现调研应从消费者角度进行。答案：题干：（ ）对卷烟品牌进行诊断和评估，前提是对卷烟品牌现行市场运行情况有充分了解，因此企业有必要定期对卷烟品牌的市场表现进行调查和分析。答案： 题干：（ ）卷烟企业依据品牌生命周期的调研结果分析品牌的市场接受度，预测品牌的成长前景。答案：题干：（ ）品牌市场表现调查主要调查品牌的市场综合表现，分析卷烟品牌在某些区域畅销（或滞销/衰退）的原因，进而对品牌进行生命周期评价和经营地位评定。答案：题干：卷烟工业企业如何做到与商业企业密切合作、达到双赢，卷烟产品的货源分配和运输安排是否恰当等，对于（ ）、缩短交货期和降低销售费用有着重要的作用。A、提高卷烟销售效率 B、提高卷烟销量C、提高卷烟销售结构 D、提高品牌竞争力答案：A 题干：卷烟品牌销售渠道调研内容包括卷烟品牌在卷烟渠道网络销售情况的
