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2、上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市 的因素的因素的因素的因素的因素的因素的因素的因素 传播策略传播策略传播策略传播策略 广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方 位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合 传播策略传播策略传播策略传播策略传播策略传播策略传播策略传播策略 广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方 位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合 传播执行传播执行传播执行传播执行 框架及活动方案框架及活动方案框
3、架及活动方案框架及活动方案 传播执行传播执行传播执行传播执行传播执行传播执行传播执行传播执行 框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案 目录目录目录目录目录目录目录目录 1 1 1 1 2 2 2 2 3 3 3 3 4 4 4 4 消费者洞察消费者洞察消费者洞察消费者洞察消费者洞察消费者洞察消费者洞察消费者洞察 产品特点产品特点产品特点产品特点产品特点产品特点产品特点产品特点 + + + + + + + + = = 品牌口号品牌口号品牌口号品牌口号品牌口号品牌口号品牌口号品牌口号 就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放
4、就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放 品牌定位品牌定位品牌定位品牌定位品牌定位品牌定位品牌定位品牌定位 经济省油经济省油经济省油经济省油经济省油经济省油经济省油经济省油 宽敞空间宽敞空间宽敞空间宽敞空间宽敞空间宽敞空间宽敞空间宽敞空间 自由奔放的个性车自由奔放的个性车自由奔放的个性车自由奔放的个性车自由奔放的个性车自由奔放的个性车自由奔放的个性车自由奔放的个性车 自由奔放的真我个性自由奔放的真我个性自由奔放的真我个性自由奔放的真我个性自由奔放的真我个性自由奔放的真我个性自由奔放的真我个性自由奔放的真我个性 乐观积极的生活态度乐观积极的生活态度乐观积极的生活态度乐观积极的生活态度乐观积极的生
5、活态度乐观积极的生活态度乐观积极的生活态度乐观积极的生活态度 基于对消费者的深度了解和对产品的洞察，基于对消费者的深度了解和对产品的洞察，基于对消费者的深度了解和对产品的洞察，基于对消费者的深度了解和对产品的洞察， 我们为年底上市的奔奔我们为年底上市的奔奔我们为年底上市的奔奔我们为年底上市的奔奔, , , ,得出严谨的品牌定位得出严谨的品牌定位得出严谨的品牌定位得出严谨的品牌定位 漫画漫画漫画漫画 人物人物人物人物 定位定位定位定位 准确准确准确准确 卖点卖点卖点卖点 提炼提炼提炼提炼 奔奔第一阶段成功上市的关键因素之四：奔奔第一阶段成功上市的关键因素之四：奔奔第一阶段成功上市的关键因素之四：
6、奔奔第一阶段成功上市的关键因素之四： 产品的五大亮点以及极具竞争力的价格产品的五大亮点以及极具竞争力的价格产品的五大亮点以及极具竞争力的价格产品的五大亮点以及极具竞争力的价格 奔奔第一阶段成功上市的关键因素之三：奔奔第一阶段成功上市的关键因素之三：奔奔第一阶段成功上市的关键因素之三：奔奔第一阶段成功上市的关键因素之三： 创造了创造了创造了创造了“奔奔族奔奔族奔奔族奔奔族”的概念，通过公关传播的概念，通过公关传播的概念，通过公关传播的概念，通过公关传播 和借力朱德庸，获得了消费者的关注和借力朱德庸，获得了消费者的关注和借力朱德庸，获得了消费者的关注和借力朱德庸，获得了消费者的关注 奔奔奔奔奔奔奔
7、奔奔奔奔奔奔奔奔奔 成功上市成功上市成功上市成功上市成功上市成功上市成功上市成功上市 网络网络网络网络 炒作炒作炒作炒作 奔奔第一阶段成功上市的关键因素之一：奔奔第一阶段成功上市的关键因素之一：奔奔第一阶段成功上市的关键因素之一：奔奔第一阶段成功上市的关键因素之一： 精准的定位和品牌精髓精准的定位和品牌精髓精准的定位和品牌精髓精准的定位和品牌精髓“就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放”的提炼的提炼的提炼的提炼 奔奔第一阶段成功上市的关键因素之二：奔奔第一阶段成功上市的关键因素之二：奔奔第一阶段成功上市的关键因素之二：奔奔第一阶段成功上市的关键因素之二： 以崭新的传播视野和手段以崭新的传播视
8、野和手段以崭新的传播视野和手段以崭新的传播视野和手段, , , ,在短期内迅速聚敛在短期内迅速聚敛在短期内迅速聚敛在短期内迅速聚敛 人气人气人气人气, , , ,准确找到消费族群并将其定义为奔奔族准确找到消费族群并将其定义为奔奔族准确找到消费族群并将其定义为奔奔族准确找到消费族群并将其定义为奔奔族 分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战 和机遇和机遇和机遇和机遇 分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战分析市场挑战 和机遇和机遇和机遇和机遇和机遇和机遇和机遇和机遇 总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市 的因素的因素的因素的因素
9、总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市总结成功上市 的因素的因素的因素的因素的因素的因素的因素的因素 传播策略传播策略传播策略传播策略 广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方 位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合 传播策略传播策略传播策略传播策略传播策略传播策略传播策略传播策略 广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方广告配合全方 位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合位的传播整合 传播执行传播执行传播执行传播执行 框架及活动方案框架及活
10、动方案框架及活动方案框架及活动方案 传播执行传播执行传播执行传播执行传播执行传播执行传播执行传播执行 框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案框架及活动方案 目录目录目录目录目录目录目录目录 1 1 1 1 2 2 2 2 3 3 3 3 4 4 4 4 6 6 6 6 上市后的挑战和机遇上市后的挑战和机遇上市后的挑战和机遇上市后的挑战和机遇上市后的挑战和机遇上市后的挑战和机遇上市后的挑战和机遇上市后的挑战和机遇 如何在成功经验的基础上再上一层楼！如何在成功经验的基础上再上一层楼！如何在成功经验的基础上再上一层楼！如何在成功经验的基础上
11、再上一层楼！如何在成功经验的基础上再上一层楼！如何在成功经验的基础上再上一层楼！如何在成功经验的基础上再上一层楼！如何在成功经验的基础上再上一层楼！ 漫画漫画漫画漫画 人物人物人物人物 定位定位定位定位 准确准确准确准确 卖点卖点卖点卖点 提炼提炼提炼提炼 如何深化具体的五大卖点和性价比优势如何深化具体的五大卖点和性价比优势如何深化具体的五大卖点和性价比优势如何深化具体的五大卖点和性价比优势 如何继续利用漫画人物，吸引消费者关注？如何继续利用漫画人物，吸引消费者关注？如何继续利用漫画人物，吸引消费者关注？如何继续利用漫画人物，吸引消费者关注？ 挑战！挑战！挑战！挑战！挑战！挑战！挑战！挑战！
12、打造上市打造上市打造上市打造上市打造上市打造上市打造上市打造上市 后的成功后的成功后的成功后的成功后的成功后的成功后的成功后的成功 网络网络网络网络 炒作炒作炒作炒作 如何深化如何深化如何深化如何深化“就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放”的品牌精髓？的品牌精髓？的品牌精髓？的品牌精髓？ 如何突破如何突破如何突破如何突破120120120120万的网络点击？万的网络点击？万的网络点击？万的网络点击？ 如何深化如何深化如何深化如何深化“就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放”的品牌精髓？的品牌精髓？的品牌精髓？的品牌精髓？ 在品牌初步塑造出来的基础上，强化功能利益点，主要从三个角度来深化在
13、品牌初步塑造出来的基础上，强化功能利益点，主要从三个角度来深化在品牌初步塑造出来的基础上，强化功能利益点，主要从三个角度来深化在品牌初步塑造出来的基础上，强化功能利益点，主要从三个角度来深化“ 就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放就是爱奔放”的主题的主题的主题的主题 一、第一阶段，一、第一阶段，一、第一阶段，一、第一阶段，3 3 3 3月，主题为：奔放的空间月，主题为：奔放的空间月，主题为：奔放的空间月，主题为：奔放的空间强调空间强调空间强调空间强调空间 （考虑到（考虑到（考虑到（考虑到2 2 2 2月过年前，产品在陆续的到位，所以不建议在过年期间出新的广告月过年前，产品在陆续的到位，所以不建议在过
14、年期间出新的广告月过年前，产品在陆续的到位，所以不建议在过年期间出新的广告月过年前，产品在陆续的到位，所以不建议在过年期间出新的广告 及促销，以免做无效投放）及促销，以免做无效投放）及促销，以免做无效投放）及促销，以免做无效投放） 二、第二阶段，二、第二阶段，二、第二阶段，二、第二阶段，4-84-84-84-8月，主题为：奔放的动力月，主题为：奔放的动力月，主题为：奔放的动力月，主题为：奔放的动力强调动力强调动力强调动力强调动力 三、第三阶段，三、第三阶段，三、第三阶段，三、第三阶段，9-129-129-129-12月，主题为：奔放的个性月，主题为：奔放的个性月，主题为：奔放的个性月，主题为：
15、奔放的个性强调特色和差异化强调特色和差异化强调特色和差异化强调特色和差异化 如何吸纳更多奔奔族成为奔奔的潜在消费者？如何吸纳更多奔奔族成为奔奔的潜在消费者？如何吸纳更多奔奔族成为奔奔的潜在消费者？如何吸纳更多奔奔族成为奔奔的潜在消费者？ 结合长安奔奔的产品卖点以及网络传媒的特点结合长安奔奔的产品卖点以及网络传媒的特点结合长安奔奔的产品卖点以及网络传媒的特点结合长安奔奔的产品卖点以及网络传媒的特点, , , ,我们在网络传播推广的前期我们在网络传播推广的前期我们在网络传播推广的前期我们在网络传播推广的前期 规划上，就明确制定了概念建立、概念深化传播、概念落地三个传播步骤。规划上，就明确制定了概念
16、建立、概念深化传播、概念落地三个传播步骤。规划上，就明确制定了概念建立、概念深化传播、概念落地三个传播步骤。规划上，就明确制定了概念建立、概念深化传播、概念落地三个传播步骤。 一、在互联网上成功建立奔奔族概念一、在互联网上成功建立奔奔族概念一、在互联网上成功建立奔奔族概念一、在互联网上成功建立奔奔族概念 二、开始全面深化奔奔族概念，建立奔奔车友俱乐部二、开始全面深化奔奔族概念，建立奔奔车友俱乐部二、开始全面深化奔奔族概念，建立奔奔车友俱乐部二、开始全面深化奔奔族概念，建立奔奔车友俱乐部 三、在论坛和奔奔族的三、在论坛和奔奔族的三、在论坛和奔奔族的三、在论坛和奔奔族的QQQQQQQQ群激发大家讨论奔奔族应该选购什么样的车，并加群激发大家讨论奔奔族应该选购什么样的车，并加群激发大家讨论奔奔族应该选购什么样的车，并加群激发大家讨论奔奔族应该选购什么样的车，并加 以引导和控制舆论走向，吸引大家对奔奔车的关注和认同以引导和控制舆论走向，吸引大家对奔奔车的关注和认同以引导和控制舆论走向，吸引大家对奔奔车的关注
