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1、百科营销 百科营销 一、什么是百科和百科营销 二、中小企业百科营销的实施 百科和百科营销 百科全书百科全书 是概要记述人类一切知识门类或某一知识门类的工具书 。百科全书在规模和内容上均超 过其他类型的工具书。 百科全书的主要作用是供人们查检必要的知识和事实资料，其完备性在于它几乎包容了 各种工具书的成分，囊括了各方面的知识。常被誉为“没有围墙的大学”。百科全书是 知识的总汇，是一切知识门类广泛的概述性著作。是否有一部优秀的综合性的百科全书， 成为衡量一个国家科学、文化发展水平的标志之一。 明初编成的永乐大典，是有史以来世界上最大 的百科全书。中国大百科全书是中国第一部大 型综合性百科全书，19
2、78年，国务院决定编辑出版， 出齐花了15年！ 大英百科全书被认为是当今世界上最知名、最 权威的百科全书，是世界三大百科全书（美国百科 全书、不列颠百科全书、科利尔百科全书）之一。 百科和百科营销 在互联网出现后，人们把百科全书搬到了网上，出现了很多互联网版的百科。在互联网出现后，人们把百科全书搬到了网上，出现了很多互联网版的百科。 知名的百科平台有： 百度百度百科百科 | | 依托百度，流量很大 互动互动百科百科 | | 和百度百科打官司，与谷歌有合作 搜搜百科搜搜百科 | 360百科百科 | MBA智库百科智库百科 | 全球最知名的维基百科，有中文版：https:/zh.Wikipedia
3、.org，不过由于和谐原因，经常在国内打不开。 传统百科全书互联网的“百科” 由知名学者、专家、大公司甚至国家主导编写， 更为权威 由广大网友、机构自发编写，“百科”官方审 核，更为“分享” 内容涉天文、地理、自然、人文、宗教、信仰、 科技、机械、医学、历史等全部学科知识，更 加正统严谨 充分体现互联网的优势，信息量更大、更开放、 更自由。社会热点事件、公司名称、个人都可 以 编入“百科” 更新速度慢。中国大百科全书编完就花了 15年 互联网传播速度快，众多网友人多力量大 为什么百科很重要 百科背后体现的是 人对于权威、系统、客观的知识需求人对于权威、系统、客观的知识需求 百科和百科营销 百科
4、和百科营销 百科营销百科营销 借助百科词条的知识传播，将企业所拥有的对用户有价值的信息（包括行业知识、 产品信息、专业研究、企业文化以及经营理念、创始人高管等）传递给潜在用户， 并逐渐形成对企业品牌和产品的认知，将潜在用户最终转化为客户的过程和网络 营销方法。 百科营销为什么能达成这样的营销目标呢？百科营销为什么能达成这样的营销目标呢？ 百科营销利用目标受众关注度切入，精准覆盖有需人群，同时基于对百科网站权 威性，可有效规避公众的商业防御心理，是一种创新的网络互动营销工具 百科和百科营销 百科和百科营销 百科和百科营销 百科和百科营销 基于搜索引擎的百科基于搜索引擎的百科 | 权重高、流量大
5、直接直接 | 带来流量和潜在客户 权威性权威性 | 审核制保证了词条的公正、客观、系统 屏蔽屏蔽了外链功能了外链功能 | 减少了恶意SEO、提高了词条知识的质量 免费免费 | 建立百科词条通常都是免费的 百科百科合作合作 | 多重合作模式 在企业开展网络整合营销中，百科营销是重要的一个手段。 百科营销的实施 百科策划百科建设效果检查 百科营销策划 写写什么？什么？ 企业开展百科营销，可以策划的词条有：公司 名称、网站名称、产品、文艺作品虚构人物、 企业创始人/核心团队成员、行业知识名词等。 怎么写怎么写？ 百科词条是需要“真实、客观”的，这是很 多百科撰写人员不能深刻理解的，导致通过 率很低。
6、撰写注意：证明资料来源可靠、客 观；不含广告宣传性质内容；不含溢美之词； 有足够的参考资料。 谁来执行？谁来执行？ 百科的撰写发布，需要良好的文字组织功底； 还要会懂一些网络知识，比如超链接、文本 格式编辑、图片的基本处理；很多资料的收 集，需要跨部门沟通、协作。 发布到哪些平台？发布到哪些平台？ 国内知名的平台有：百度百科、搜搜/搜狗百 科、360百科、互动百科、MBA智库百科。国 外知名的维基百科，外贸型企业不可不做。 百科营销词条建设 实施实施 1、准备文案、图片素材、权威参考资料或来源； 2、熟读百度百科的编辑规则（百度百科帮助中心），这里罗列最为重要的几点 百度百科的收录原则： 3、
7、可以注册免费账号，建设企业词条；也可以购买一个高等级账号来建设。同时，不要 使用带有明显广告标识的账号来建设百度词条。 客观事实，来源可查证，有关注度，不包含百度百科不欢迎的内容 营销价值：通过建设或编辑某些词条，恰当地引用企业知名专家或名人的观点营销价值：通过建设或编辑某些词条，恰当地引用企业知名专家或名人的观点 达到营销传播的目的达到营销传播的目的 措词表达一定要客观、 书面化，勿主观描述 创建百科词条的技巧 词条名称，如果有类似名称词条，一 定要有可靠作证，如图片或资料来源 为词条寻找权威的参考资料和来源。 如政府团体网站、新闻源网站 不要在目录中增加含有品牌名称的 目录，这种情况一般不
8、能通过审核 百科营销词条建设 不要使用和品牌名 称一样或关联的ID 增加目录条目，单 独展示自己的产品 在扩展阅读中，增加 链接达到营销效果 可以在参考资料 中放入网址链接 通过产品图片，达到 植入品牌的营销效果 茶树精油茶树精油变形金刚变形金刚4 意大利家具意大利家具 百度百科营销案例 北京义贤律师事务所成立于2012年， 坐落于北京市海淀区中关村核心区， 是经北京市司法局批准成立的合伙 制律师事务所。 成立之初，律所员工多次提交创建 了百度百科词条，都没有成功。 经我们诊断，存在段落逻辑不清晰、存在段落逻辑不清晰、 措辞不客观、有赞美之词、引用资措辞不客观、有赞美之词、引用资 料不权威、缺
9、少可信的图片资料料不权威、缺少可信的图片资料等 事项。 百科营销词条建设 第三第三方百科词条创建服务方百科词条创建服务 淘宝网、猪八戒网上有一些卖家提供此类服务。不过不建议中小企业去购买 此类服务，不要偏信一些比如“内部人员、快速审核过关”的谣言。 词条的创建，只要符合百度的编辑方针、收录的原则，就很容易过关的。对 于企业来说，安排较好的文字功底的人员来做这个工作，应该不是难事。 出售高等级账号出售高等级账号 SOHO一族，积极参与词条编写，练就高等级账号，可以卖钱，有需求就有 商机。但对于企业来说，参考价值不大。不做大多阐述。 百科营销的效果 搜索引 擎排名 导入 流量 浏览量 品牌 信息
