《营销管理 科特勒 第13版中国版 第10章 制定产品战略免》由会员分享，可在线阅读，更多相关《营销管理 科特勒 第13版中国版 第10章 制定产品战略免（34页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、MARKETINGMANAGEMENTINCHINA营销管理(中国版)第IV篇:提供价值第10章木形者.形特勒-郜双.裘盛.部勤-卢奏疫PhilipKotler-KevinLaneKeller-LuTaihong本章问题1.产品的特点是什么?可以如何分类?2.公司如何建立和管理产品组合与产品线?3.公司如何利用包装、标志、担保和保证作为营销工具?4开发和管理新产品的主要阶段有哪些?管理新产品开发过程的最佳方式是什么?5.在产品生命周期的各个阶段应当采取何种营销战略?opyght2009PearsonEducaton,Inc,PubfshingasPrenticeHal102本章内容“产品特征和
2、分类1。产晏关系,第改*包装、标志、担保和保证。沥刊武力尿个绘照田孔*管理新产品“办痧胡硫“产品生命周期营销战略裁E“寿刹坊办压丁发活从心居办圭内亢“本章案例:丰田opyght2009PearsonEducatonIncPubfshingasPrenticeHal103WhatisaProduct2产品是指提供给市场以满足需要和需求的任何东西,包括有形产品、服务、体验、事件、资产、组织、信息和创意。opyght2009PearsonEducaton,Inc,PubfshingasPrenticeHal10-4opyfght2009PearsonEducaton,Inc,PublshingasP
3、renticeHal10.5产品分类维度yght2009PearsonEducaton,Inc、PubfshingasPrenticeHal10-6消费品分类yght2009PearsonEducaton,Inc、PubfshingasPrenticeHal10-7工业品分类原材料和零部件,资本品,供应物和商业服务,yght2009PearsonEducaton,Inc、PubfshingasPrenticeHal10-8成品层级产品项目产品类型交绍产品大类产品家族需求家族opyght2009PearsonEducaton,Inc,PubfshingasPrenticeHal109产品线分析核心产品日特殊产品便利产品opyght2009PearsonEducaton,IncPubfshingasPrenticeHal10-10
