《hannah论文三稿韩立国修改篇》由会员分享，可在线阅读，更多相关《hannah论文三稿韩立国修改篇（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 1本科生毕业论文移动新媒体广告传播研究学生姓名：石玉红指导教师：韩立国所在学院：传媒科学学院所学专业：广告学中国长春2011 年 5 月 2 3中文摘要：随着 3G 技术的普及,手机电视、手机报纸、手机搜索、手机游戏等新功能将出现更繁荣的市场。手机媒体除了具有网络媒体优势之外，还具有携带方便的特点，手机媒体真正跨越了地域和电脑终端的限制，拥有声音和震动的提示，能够做到与新闻同步；接收方式由静态向动态演变，受众的自主地位得到提高，可以自主选择和发布信息，信息的及时互动或暂时延迟得以自主实现；使得人际传播与大众传播完美结合。 新媒体的发展也面临着很多的问题和矛盾,手机本身的局限和无线互联网发展不
2、成熟限制了这些新功能的普及和应用。另外,手机垃圾信息的泛滥让人们反感至极:手机著作权问题让商家伤透了脑筋:手机偷拍使个人隐私时刻处在易遭侵犯的环境之中。然而充斥在手机媒体的诸多问题中，我们又不得不承认它的其蕴含的市场潜力是任何媒体都不敢轻视的，手机数字媒体迅猛发展是比对传统媒体带来巨大冲击。本文针对产生并生存在数字技术环境下的手机媒体与广告之间的关系做出相应研究，归纳总结出独立的观点跟未来的手机媒体广告发展方向的理性预测。英文摘要：At present, with the popularity of 3G technology, mobile TV, mobile phone newspape
3、rs, mobile search, mobile games and other new features will appear more prosperous market.In addition to the mobile media network media advantages, also has the characteristics of portable, mobile media, and real computer terminals across the geographical limits, with the sound and vibration of the
4、tips that can be synchronized with the news; receive mode from static to dynamic evolution, the audiences own status has improved, you can choose and release information, the information can be temporarily delayed in time interactive or self-realization; makes interpersonal communication and mass me
5、dia combination.However, the new media development also faces many problems and contradictions, the phone has its limitations and immaturity of wireless Internet development limit the popularity of these new features and applications.In addition, the proliferation of mobile spam to get people disgus
6、ted with the extreme: copyright issues for business phone headache: camera phone at the moment of personal privacy environment prone to abuse.However, the media filled with many problems in the phone, we had to admit that its the implication of any media market potential is not ignored, the rapid de
7、velopment of mobile digital media on traditional media than a huge impact.This paper generated and survive in the digital mobile phone technology environment the relationship between media and advertising to make the appropriate research and literature study method based on the existing literature r
8、eference results, summarized the views of the independent media advertising with the future development direction of mobile phonerational forecast.关键字：新媒体 数字技术 互联网 手机媒体 广告 传播研究 绪论 4新技术革命导致人类社会结构的变、社会生存方式的变革。从人类传播媒体发展至今走过的轨迹就可以充分证明这一点。数字新媒体技术的进步对媒体变革的影响正是这种社会大环境变革的部分之一。本文论证的主题是数字新媒体环境下的手机媒体与广告，其根基和立足
9、点正是这种数字化的新媒体技术变革，数字媒体技术是融合了数字信息处理技术、计算机技术、数字通信与网络技术等的交叉学科与技术领域，它提供了手机媒体作为一种宣传媒介的作用得以发挥的根基，即可以使信息得以充分传播的庞大网络体系和使这种传播行为变成现实的数字传播技术。2011 年 4 月 26 日凌晨，据政府统计数字显示，我国即将成为世界上首个拥有 9 亿手机用户的国家。如今的手机已不再单单是一种通讯工具，它还担当了“第五媒体”的重任。手机媒体是目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的平台，它的发展空间将非常巨大。这意味着手机媒体作为新一代崛起的“第五媒体” ，它担当着开拓未
10、来手机媒体广告发展体系和改变用户生活方式的重任，从广告学的角度考虑，手机媒体的 研究价值不仅仅在于分析手机媒体的发展现状和预测它有多么猛劲的发展趋势，这一点通过手机用户的数据便可见一斑，研究手机媒体的价值，对于广告领域来讲，更意味着手机这种“第五媒体”的崛起对未来的广告行业产生怎样的影响、手机媒体会对消费者的消费习惯和消费观念产生什么作用，甚至手机媒体与广告的结合现象的出现，对整个现代人类的生活方式会产生怎样的变化。本文通过对相关文献资料的调查来获取信息，全面的了解本课题的研究方向和现状并对其进行分析，并且通过对过去相关课题的研究成果的借鉴跟把握，从中提取观点，作为正反面论据来证实本文所提出的
11、观点，论证了手机媒体的发展现状跟不足，并且对其与广告领域的交涉做出了理性的预测跟判断。一、 势不可挡的 Social Network 网络时代为广告宣传提供的媒体沃土互联网是 20 世纪人类的一项重大科技发明，它不仅提高了人们交流和传播信息的效率，还在更深的层面改变了人们的社会生产和生活方式。由于互联网具有海量、实时、互动和多媒体特征，使得它在广告传播的领域里得到十分广泛的应用，可以说，互联网对广告传播的理论和实践都产生了深远的影响。截至 2010 年 6 月，我国网民为 4.2 亿。互联网在省城、汇集和传播更多内容的同时，也对人们信息蔡泽的方式产生影响。CNNIC 最新调查数据显示，目前，有
12、 45.2%的网民将网络作为最主要的信息获取渠道，选择电视、报纸、杂志作为最主要的信息来源的比例分别为 36%，12.5%和 2.2%。网络媒体较之传统媒体的信息渠道优越性尽显无疑。“新闻媒体正在全面渗透到社会生活的每个方面，并成为社会舆论最重要的传播载体。”清华大学新媒体研究中心主任熊澄宇教授如是说。新媒体正在以各种新形势影响社会舆论，总结其影响方式主要是通过一下三种载体：一是新闻跟帖。二是 SNS（社区服务）和BBS（网络论坛） 。三是即时通讯群和移动电话短信。四是 Web2.0 趋势下的 Blog。 5二、手机媒体广告的发展环境研究（一）新媒体环境所谓新媒体（New Media）是一个相
13、对的、概括性的概念，愿意是对相对于传统媒体的新兴媒体模式的统称，其内涵会随着传统媒体技术的进步而有所发展，从人类传播史的角度而言应是一个时代范畴，因此不同的历史时期的新媒体概念就略有不同，每一种传媒形式刚出现的时候，相对于它之前的媒体形式都可以称之为新媒体。新媒体也是一个宽泛的概念，是利用数字技术、通过计算机网络无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体也称为数字新媒体，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体之外的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及数字电视机、互联网、手机等显示终端，
14、向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。 新媒体的优势 （1） ，新媒体近乎于零费用信息发布，对受众多为免费，这对传统媒体的新闻产品制作成本造成挑战。（2） ，新媒体的许多形式隐身于日常环境的各种空间、物体中，它最低限度的减少了与受众之间的抵触性，使广告同娱乐结合的更为紧密。（3） ，新媒体的分众性可以使其更有效地针对产品的消费群，加上一些新媒体属于非主流媒体，信息传播率高，所以它能够很好的找到每个人单独的时间，通过这些零碎的时间，得到传统广告难以获取的好环境。（4） ，新媒体具有高科性，使用新媒体具有鲜明的时代个性与广泛的应用性，适用于不同场所，具有生动性和真实感，可以较好的表现商品的各种特性，
15、产生更好的视觉效果。（二） 数字技术支持下的智能手机2010 年，苹果公司推出的两款新产品 iPad 和 iPhone4 在全球热销，引无数“果丝”(指“苹果”粉丝)争先恐后购买。2010 年 4 月 3 日，iPad 率先在美国开卖，至 4 月 30 日的 28 天内，销量达到百万台，59 天时达到 200 万台，80 天时达到 300 万台，平均每 3 秒销售出 1 台。至 2011 年 1 月在全球已售出逾 1,480 万台。为何如此受欢迎?用苹果公司CEO 史蒂夫?乔布斯(Steve Jobs)的话来说，iPad 是革命性的产品，它比笔记电脑更方便，比智能手机更强大。2010 年 6
16、月 24 日，iPhone4 在全球陆续上市，更掀起一股抢购高潮，头三天售出 170万部，创苹果公司有史以来新上市产品的最佳纪录，很多国家和地区都出现卖断档的情况。为何如此受欢迎?因为 iPhone4 使智能手机的功能达到了一个新水平，正如其广告所言：“再一次，改变一切!”智能手机正在颠覆手机市场的格局，它的出现让传统手机陷入危机。苹果 iPhone 去年在中国大获成功，让包括 PC 厂商在内的各个产业链意图获利者不约而同地将智能手机战场选在了中国。智能手机的可扩展性优势已经让传统手机不战而退。只需对相关手机应用软件进行安装或升级，便可随时享受电信运营商新推出的增值服务，它就像一台握于手中的微型电脑一
