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1、一一广告创意程序E门】EE皿子嫉抒鹰儡E第一节广告调查第二节广告策略第三节广告创意思维的开发第四节“确定创意表现形式及表现手段u万ALChAGssiSGmm1、没有调查就没有发言权2、环境调查3、市场调查4、消费者调查J5、产品调查6、竞争对手调查7、广告公司与媒体调查8、广告效果调查我们做任何一件事要想取得成功,都要打有准备之仗,充分调查研究与其相关的情决。广告活动是综合性的销售促进活动,广告创意能否切中广告主题,实现广告目标?关键在于广告活动之前有没有进行深入透彻调查与研究。“调查就象“十月怀胎“,解决问题就象“一朝分姬吴一一一洁探货广告调查是广告取得成功的前提条件。广告调查是获得非凡创意
2、的内在要求。广告调查是提高广告效益的有效举措。广告环境是指广告活动所处的总佛环境,包括政治环境、经济环境、行业内环境、控制环境、自然环境、科学技术环境别社会文化环境等。在商品营销中,产业、广告公司、中介咨询机构、娟体等构成“利润生恋链“,既然是生态链,那么广告创意与设计要想取得骄人的效果,必然要将其自身置于整佛环境中加以评判。近几年学惠房地产开发过快,市场不太景气,经调查荻悦:中央铃行再度说侥银行存贫歇利冠;货币化分房收等的加逯推进;佐房抚迁安訾补贴新规定的出台;大型口速干道和轨道交通的建讽,以及学感旧技攸造,和大型公共绿地的拓出呆等,为孝性房地产发属造了一札列有利的宏观背暨。这些说更结枝显示
3、出孝猎舵房者切住宅霞求的欧埃不易加强。这些,体孝赠房地产市场在紫缉的大环境中,仁粳持了稳中有升、持续定好的忘励市场调查(MarketingResearch)又称作市场研究、营销调查研究等。是指用科学的方法和态度,列市场及市场营销霆滨藿霆题迸厅调查研咒以获取客观真实的信息,为营销决答通过市场调查,就能预测我们的产品或服务在一定范围内的市场销售前景,便于估算投放广告的时机、规模和媒体等。消资者调查指的是切消费群体或个体的一航情况、消费需求、消费习惯和购买动机与行为等进行的调查。具体内容主要包括消费者的性别、年龄、民族、宗敏、职业、文化程度、收入水平、购买动机和习惯等。广告创意是以消费者为轶心的创造性活动,消费者对广告创意的认可才有可能促成消费行为。J
