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1、1,北京电通国际业务 中心简介,2002年2月,2,C: Communication E: Excellence D: Dentsu,3,凡是有传播需求的地方，必定存在着电通的活跃领域。以全球性的视野来探索和开拓这个领域，提供创造性的卓越的传播服务，这就是我们的工作。,电通的全方位传播服务,4,电通的终极使命：,协助客户建立世界知名品牌,5,电通服务的世界知名企业,6,位居全球榜首的广告公司,資料來源 ： 國際廣告年代，2000年月 (Ad. Age International),称冠全球,7,电通全方位传播服务五大能力,全方位媒介服务能力： 在大众传播媒介、大型宣传活动、体育比赛活动等媒介方
2、面业务上所积累的专业能力和经验。 全方位策划执行能力： 从策划方案到实施以及事后评价的一系列作业能力。 全方位组织协调能力： 通过广告客户、媒介、合作公司及电通工作人员的共同努力来策划和推进项目。 全方位网络能力： 国内网络和世界主要城市的营业点所构成的国际网络。 全方位咨询能力： 营业部门人员运用90多年来的工作经验和积累下来的信息资源，来回答广告客户所提出的所有问题。,8,全方位传播服务的四大领域,9,北京电通广告有限公司,10,北京电通概况, 成立于1994年5月，由日本株式会社电通， 中国国际广告公司和大诚广告有限公司三方 合资 1995年成立上海分公司 1998年成立广州分公司 19
3、99年成立青岛分公司 目前正在筹备成都分公司,11,北京电通 295 上海电通 70 广州电通 35 青岛电通 20 成都电通 1 香港电通 68,电通在中国的分布,青岛,香港,成都,12,北京电通营业状况（单位：百万元）,13,北京电通广告有限公司结构,14,北京电通国际业务中心,15,国际业务中心提供的服务,为客户提供全方位信息传播服务 - 市场研究/营销策划 - 沟通策略 - 创意/制作 - 媒介研究/策划及购买 - 公关/促销策划及实施,16,研究后盾-1,(Global CompassTM)（也称GCR） 一项专利的亚洲区 使用习惯及态度调研。,这项研究由电通集团在亚洲主要国家实施，
4、其中大陆部分每两年实施一次。大陆部分涉及的城市为北京、上海、广州、沈阳、成都、武汉等。GCR依此对不同消费者群的生活方式与沟通方式进行系列研究分析。,17,研究后盾-1,(Global CompassTM)怎样工作 GCR首先是基于Internet的一个网络数据库，可以在世界各地随时调用GCR的动态数据，并由此产生研究结果。GCR同时是一个动态的网上广告策划与管理信息系统，又称“TPCM系统”，即： -T-Target 广告目标 -P-Perception 广告课题 -C-Concept 概念与创意 -M-Means 实施计划 基于GCR-TPCM,电通的各成员可以自己或联手协作，产生和发展出
5、统一而有效的广告策划与实施方案。,18,全国读者调查（CNRS） China National Readership Survey 每年投资数十余万人民币购买的市场调查数据 全国规模最大的侧重于平面媒体的城市居民媒介消费和产品消费的连续研究项目，年总样本数高达71，600人次，分布于全国36个城市：北京，长春，长沙，成都，大连，福州，广州，贵阳，哈尔滨，海口，杭州，合肥，济南，昆明，兰州，南昌，南京，南宁，宁波，青岛，上海，深圳，沈阳，石家庄，苏州，太原，天津，温州，乌鲁木齐，无锡，武汉，西安，厦门，郑州，重庆，珠海。 这项调查由国内最大的媒介和市场研究机构央视调研中心(CVSC)和世界著名的
6、市场研究机构IPSOS集团下属的英国RSL公司合作执行。,研究后盾-2,19,CNRS怎样工作 CNRS首先是将消费者媒介习惯与品牌消费结合的一个数据库。同时这个数据库也和分析软件结合在一起。使用这个数据库可以了解品牌购买习惯、生活态度、生活形态、媒介接触等项内容。,研究后盾-2,20,“消费行为与生活形态年鉴”（IMI） IMI是由IMI（创研）市场信息研究所主持并出版的一项消费者调查年鉴，每年实施一次并出版消费行为与生活形态年鉴一书。 IMI包括消费者喜爱的品牌、接触的媒体、消费习惯等项内容，并依照生活态度的五种基本因子把各城市消费者分成不同的消费层，分别阐述他们的特征。,研究后盾-3,2
7、1,媒介能力,媒介策划：全盘电脑化，利用先进市场数据，订制最高效益的企划 广告文章/专题报道/综艺节目赞助,发挥媒介效应 提高品牌的知名度,22,媒介能力,长期投资购买各种媒介监测数据系统和收视率报告 向客户提供全方位媒介播放，测试，跟踪服务 强调以客户为本，发挥每一分预算的最大效益,23,媒介作业系统配置,央视-索福瑞媒介研究 系统,媒体收视研究,媒介计划作业系统,康赛媒介广告市场研究系统,央视调查咨询中心的 广告投放监测系统,投放效果评估,电视和平面广告投放量分析,平面广告投放 监测,电视广告投放 监测,竞争品牌广告投放量分析,覆盖全国62个城市共582个电视频道,覆盖全国117个城市共3
8、54家电视频道和142份报纸,覆盖全国70个城市共240家电视频道和200份报纸,24,电通的媒介服务,25,创意能力,全面电脑化，确保以最高效率完成每件优秀的作品 汇集各地专业创作人，包括新加坡、台湾及大陆优秀创意制作人员 注重培养本地创作人员，提高其综合素质,26,电通国际业务中心客户名单,雀巢咖啡 雀巢Frutips 康师傅方便面 面霸120、新面族、劲拉面、巧玲珑、挂面等高价面品牌 爱果士水果制品（果泥）,27,作品介绍,28,作品目录,康师傅面霸120的重新定位 康师傅巧玲珑杯面的上市沟通 雀巢咖啡的创意作品,29,面霸120沟通对象,18-35岁年轻都市人群（上班族和大学生消费群）
9、 有活力，健康，阳光心情 注重时尚,30,面霸原来的品牌定位,主要从产品层面的诉求 满足个人需求- 不只是多一点（量大、 好吃、汤香） 来自康师傅的品牌支持,31,我们的任务,对面霸资产的继承：值得信赖、大气/ 霸气，坚韧有力 对面霸资产的发展：积极进取，充满 活力 对“不只是多一点”的提升,32,产品给消费者的利益点,生理上得到满足：味道浓厚，碗碗丰盛 心理上得到满足：畅快淋漓，满意十足,33,沟通概念,多一点，更精彩！,继承并发扬原有“不只是多一点”及“胜利源于坚持”的品牌资产，将产品特点转移到消费者的即得利益上，用现代的手法演绎“坚持（多一点付出）”和“胜利（精彩演出）”，将面霸视为呈现
10、时尚，精彩加分的必要元素,34,创意策略思考,骨牌运动近年来逐渐得到人们的关注，电视媒体 已经连续两年直播中、日（韩）骨牌挑战赛，大 将骨牌运动视为磨练年轻人意志的一种运动 码骨牌是一项体现耐力、智慧和体力的运动，其 过程充满挫折和挑战，其特点正符合面霸“多一 点坚持”和“求取最终胜利”的品牌精神 广告调性年轻、快乐、活力，赋予动感,35,创意表现,以一群年轻人码多米诺骨牌为故事情节，将面霸的产品融合到骨牌的运动之中，在骨牌推倒的过程中，逐渐呈现面霸的产品符号，让精彩的画面延续不断，从而表现面霸年轻、充满活力的品牌特征。,36,创意策略总结,多一点，更精彩,年轻人堆骨牌,骨牌成功后的喝彩,大型
11、图案的成功展现,热气腾腾的产品,过各种机关 骨牌成功通,展现面霸年轻的品牌特征,呈现食欲感,对精彩的肯定,继承面霸大的品牌资产,表现活力，用轻松的手段表现“坚持”和“胜利”,针对消费者的沟通主题,37,面霸120 TVC,一群大学生在一起堆骨牌，骨牌顺利 通过各种机关，面霸的精彩画面连续 不断地展现出来，最后呈现出巨大的 面霸120包装图案, 所有成员都为此 次成功而欢呼喝彩,38,面霸120产品旧包装,39,面霸120产品新包装,40,面霸120 POP,海报,41,面霸120 POP,摇摇牌,货架插卡,42,面霸120 卖场陈列,43,面霸120 卖场陈列,44,面霸120 促销陈列架,产
12、品陈列货架,45,面霸120 批发市场陈列,46,面霸120 公车广告,47,面霸120 候车厅广告,48,面霸120 卖场户外广告,49,巧玲珑杯面沟通的目标对象：,主要消费者：20-30岁都市上班族，兼顾男性和女性消费者 次要消费者：18-22岁学生 生活形态：生活在都市中的单身或两口之家，生活节奏很快，目前有容器面的消费习惯。 消费心理：追求时尚和生活情趣，对价格的敏感度不高，最重要是自己喜不喜欢。喜欢尝试新鲜、有趣的事物。对美食比较讲究，不追求饱足感，更追求食物的精巧和细致。,50,品牌定位：可随意享受的美食新体验,随意是一种生活的态度，也是现代人面对刻板生活的新的情绪反应。 生活因为
13、有了越来越多的随意才显得更加精彩，移动电话让沟通有了更多的随意性，Walkman让你的听觉享受有了更多的随意性。 吃面的时候你也不必正襟危坐、四平八稳，放在桌上一本正经地吃。选择杯面你可以统统摆脱这些束缚，你可以站在街上吃、或靠在公园的长椅上吃，甚至趴在床上吃。只要你愿意，想怎么吃就怎么吃。 创造杯面新的使用场合和情境，体现杯面的随意性，不受拘束，即使传统的食用地点也可采用新的方式享受。,51,SUPPORT： 方便性：ANYWHERE 美味性：配料丰富 TONE & MANNER:轻松、时尚、创意,52,巧玲珑杯面的沟通概念：,无所不在的美味,53,巧玲珑杯面包装设计,54,巧玲珑杯面上市POP设计,55,巧玲珑杯面上市海报,56,雀巢咖啡产品包装,57,雀巢咖啡龙年礼盒,58,雀巢咖啡套装礼盒,59,雀巢咖啡龙年中秋礼盒,60,雀巢咖啡龙年商场陈列,61,雀巢咖啡卖场陈列,62,雀巢咖啡马年促销海报,63,雀巢咖啡马年礼盒卖场陈列,64,雀巢咖啡平面广告,65,雀巢咖啡公车户外广告,66,雀巢咖啡校园咖啡厅,67,雀巢咖啡户外售货亭,68,雀巢咖啡地铁站广告,69,雀巢咖啡地铁车身和车内广告,70,雀巢咖啡卖场推广,71,谢谢！,
