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1、广播电视媒体,第四章 广播电视节目的栏目化、板块化与节目意识的形成,第一节 广播电视节目的栏目化、板块化,1、广播电视节目的栏目化 播出时间、内容、长度基本固定的广播电视节目 栏目的定位： 所谓栏目定位，是指对栏目的思想内容、目标受众、节目样式、制作风格等进行划定，对栏目设置的目的和宗旨作出事先规划。节目定位在广播电视实践中成为制约和规范节目内容、风格、特色等的重要“风标”，定位的成功与否直接体现了广播电视节目的质量，直接关系到收视率和经济效益。,栏目定位要求广播电视节目主创人员树立强烈的受众意识和节目意识，培养以“为受众服务”为宗旨的、健康的传者与受者之间的关系，即“为其服务，适其需要，合其
2、口味，使其理解，引其参与，与其交流，对其引导，受其监督”的关系。同时，在为受众服务同时建立正确的舆论导向，来引导受众的兴趣与需求。 栏目的定位需要事前周密搜索、分析资料，根据其覆盖区域特征、目标受众的新闻敏感度、感知热点和兴趣爱好所在，以及主创人员的业务水平和主持人驾驭调控现场节目的能力等诸方面因素进行综合评估，才能得出相对正确的结论。 定位准确、个性突出、风格鲜明 创名牌栏目、维持品牌形象,栏目定位的调整：节目定位一经完成，即具有相对稳定性，但并非是一成不变的，而是根据节目的实际播出效果而作相应的调整和修正。对节目播出效果的判断，必须经过一段时间的播出之后，一般是三个月左右，可以组织部门领导
3、、专家学者、受众代表等组成评定小组，对节目的播出效果作定性的分析与评估。 另外，也可以采取国际通用的量化方法，对节目的播出效果作出测量。用于衡量节目播出效果的指标一般有收听（收视）率及经济回报率等。其中收听（收视）率又分为绝对收听（收视）率和相对收听（收视）率两种不同的计算方法。,绝对收听（收视）率=100% 节目收听（收视）人数 该节目覆盖地域的受众人口总数 相对收听（收视）率=100% 节目收听（收视）人数 节目覆盖地域内该时段接收广播（电视）的人数 节目经济回报率=100% 节目的广告收入+节目版权等其他收入 节目制作及播出成本,实话实说是中央电视台新闻评论部于1996年春季推出的一个新
4、栏目，节目形式为群体现场交谈，通过主持人、嘉宾、观众的共同参与和直接对话，在生动活泼的气氛中，展开社会生活或人生体验的某一话题。经过叙述、讨论或辩论，达到各抒己见、增进参与者之间交流和理解的目的。 实话实说是一种新型的节目样式。类似的电视谈话节目在国外被称为“脱口秀”（Talk Show）。 焦点访谈：时事追踪报道、新闻背景分析，社会热点分析，大众话题评说,CCTV2对话栏目最大的特色是用普通人的视角讲述杰出人物的故事。整个节目独树一帜之处在于开启了一种全新的“谈话节目”模式淡化主持人的角色意识同样可以形成好的谈话空间，让人感到一种明显的集体智慧。主持人把更多的时间交给自然、幽默、有个性的嘉宾
5、和有独立见解的观众。观众最后看到完全是一个作为普通人的杰出人物让人喜欢的一面：没有道貌岸然的说教，没有自我标榜式的炫耀，没有做作的举止。,读书时间：书是这个节目的序言，书的作者自己讲述人生故事是节目的主线。它以文化的视角为读者推荐的新书，几乎不会让观众失望。走入节目的作家们谈问题的方式各有千秋，但给人一个重要的印象，在浮躁盛行的时代，还有一群为文化与社会接轨而努力探索的人。 幸运52栏目是中央电视台首次以场内外互动的有奖竞猜方式开设的智力竞赛节目，其原始形态源自欧美，是目前全世界最流行和最受欢迎的电视娱乐节目样式。这是一档打破娱乐类、知识竞赛类节目界限、有机地将游戏与知识普及融为一体，并有总金
6、额万元以上的各类奖品调动参与激情的电视竞猜节目，是益智性、游戏性和竞赛性并重的电视娱乐精品。,非常6+1栏目： 2003年10月 26日晚19：40到21：00，全新大型互动节目非常6+1正式与观众见面，非常6+1每期将帮助3位有表演才艺的普通人去实现他的艺术梦想，对他进行6天的针对性的培训、包装、打造，最后将他推上一个辉煌的梦想舞台，在全国亿万观众面前展示他的“非常才艺”。现场观众还将投票推选出最佳表演奖，获得金灿灿的“非常明星杯”。,2、广播电视板块式节目的定义及特点 “板块”是借用地质学中的一个概念，在广播电视学中用于对集合式广播电视节目的一种形象称呼。板块式广播电视节目是指具有基本固定
7、播出时段及周期，节目内容融新闻、信息、服务、文化娱乐等多种节目类型为一体，多采用主持人串联形式播出的大时段节目，亦称“杂志型节目”。,相对于传统的节目编排模式，板块式节目的结构方式具有以下特点： 板块式节目编排集中，时间长度基本固定。 板块式节目的子栏目内容相互关联。 板块式节目内容具有多元性、多向性的特点（一个大主题下的多个不同侧面）。,山东经广房产是山东人民广播电台经济频道较早开办的一档紧跟市场经济、服务房地产市场、为百姓安家置业提供政策信息、介绍房地产知识、为开发商建房进行良性市场运作保驾护航的房地产专业性栏目。2003年在成功运作两年的基础上，进行全新的定位和改版，并侧重在专业性、实用
8、性、服务性上下功夫。 普利房产资讯：介绍省内外最新的房产政策、业界动态、各地的楼盘价格、二手房的交易等。 跟我看楼盘：在主持人、记者的引导下，对省内外新开发的小区、新建的楼盘、新户型的设计，进行理性的分析、现场介绍以及消费引导等，并拓展至港、澳及海外等大城市。,华通二手房热线：听众和房屋置换公司将通过电波，以热线的形式在节目中发布交流二手房信息，并将与平面媒体、网络媒体等加强联合，炒热二手房市场，真正为百姓服务。 恒泰热点沙龙：针对行业关注的热点、流行话题，邀请房产界的行业领导、业内人士、媒体记者、置业百姓以沙龙的形式，共同分析、探讨和引导，开阔新思路。 阳光舜城家的变迁征文：通过故事演义的形
9、式讲述老百姓买房、卖房、装修过程中的酸甜苦辣，生活变迁。 律师在线：将与有关律师事务所配合，请有关律师来到直播室对房产纠纷、合同违约、逾期付款不到位等问题，进行现场解答和指导。,地产精英：请房产开发商老总、售楼明星、营销经理等走进节目畅谈创业的历程、奋斗的艰辛、成功的喜悦等。 时尚家装热线：邀请家装行业人士走进节目，介绍家装知识，解答家装过程中遇到的困或，并且接听热线电话，现场回答问题。 置业青岛：聚焦省内龙头城市青岛，对青岛的城市建设、房地产市场的开发、对百姓的异地置业进行宣产和引导。 新建材：本栏目意在为开发商及建材商服务，着重介绍与房地产相关行业新建材产品的生产、质量、使用等情况。,中央
10、电视台夕阳红栏目1993年10月开播，那时距中国进入人口老龄化社会尚有六年之远。 夕阳红栏目播出十年来，在全国中老年观众中享有很高的声誉。 夕阳红栏目下设七个子栏目： 周一：社会版关注夕阳 栏目定位：以新闻事件为线索，以事实为依据，节目报道力求深入、客观、准确、严谨，以理服人，节奏明快，贴近老年生活。 周二：健康版祝您健康 栏目定位：面向老年观众，注重服务功能，传播健康新观念。节目注重服务性、权威性、科普性、趣味性。,周三：人物版不老人生 栏目定位：以老年人的人生经历和现实生活为内容，以纪录片手法为主要表现方式，通过讲述老年人自己的故事，探索和寻找人生的价值和真谛。 周四：生活版生活新视窗 栏
11、目定位：节目融服务性、知识性于一体，强化服务意识，注重节目的实用性、贴近性。通过我们点点滴滴、实实在在的服务，帮助老年人排忧解难，架起与老年人沟通的桥梁。在这样一个以生活琐事为题的为老年人服务的板块里，让观众品味生活的滋味。 周五：旅游版潇洒走四方 栏目定位：以“绿色”为主题，让观众朋友欣赏到美丽风光的同时，了解一些历史、地理、人文、环境等科学门类的知识。,周六：谈话版相约夕阳红 栏目定位：以老年人关心的话题或事件为切入点，采用谈话节目的形式，展示观点，交流感情，重在理解和沟通。节目力求温馨、亲切、自然、清新、活泼，充满亲情。 周日：娱乐版爷爷奶奶动脑筋 栏目定位：集知识性、娱乐性为一体，加强
12、了竞赛成份，充分展现了老年人更多的“本色”魅力。风格清新、活泼，可以说是一场别开生面的大聚会。,3、板块式节目的组合模式 板块式节目并非是若干不同类别的节目的简单总和，而是对节目内容与节目时段的优化组合，节目内容是一个有机的整体，是依照一定的内在联系与规律编排组合起来的。 内容集约模式 指多数受众在某一时段希望获得的信息和普遍有兴趣的内容集中统一编排的板块式节目编排模式。 对象集约模式 是指按照节目的目标受众群的特殊需要来集中编排节目内容的模式。 混合模式 一般以时段为标志，以多方面的内容来满足多方面的受众的需求，是介于内容集约模式和对象集约模式之间的一种节目编排的结构模式。,4、广播电视板块
13、式节目的传播优势 板块式节目具有连贯性的特点 板块式节目具有比较明确的选择性 受众的接收兴趣集中，有助于收听（收视）率的提高 5、我国广播电视节目的板块化 广播节目的板块化 1986年12月15日，广东珠江经济广播电台开播，率先推出以主持人直播串联的大板块节目，楚天经济台、长江经济台、上海东方广播电台紧跟其后，节目的编排主要以板块节目为骨架，在固定播出时段、以主持人直播串联的形式，将新闻、文艺、信息、广告、娱乐等子栏目组合播出。 以严谨、权威、正统著称的中央人民广播电台也作出了相应的节目调整，吸收了板块式节目的一些长处。,在栏目化、板块化的过程中，我国广播节目逐步形成了三种有代表性的广播节目模
14、式。 中央台模式 节目以录播为主，审查严格，制作精良，强调思想性和艺术性的统一，同时穿插一些直播板块式节目。这种模式具有权威性高、分类清晰、制作严谨等优势；但也存在风格单一、单向传播、缺少必要的反馈等缺点。 珠江经济台模式 主持人中心制和直播大板块节目为代表。节目以直播为主，强调双向交流，具有风格生活化、节目容量大、操作手法灵活等长处；同时也存在节目分类不明确、粗放制作、内容随意性大等短处。 东广模式 1992年10月28日，上海东方广播电台开播，广播节目板块化达到了一个新高度。东方广播电台的节目设置是较完整意义上的板块式节目，采用主持人串联直播，基本实现主持人全天候直播。,电视节目的板块化
15、电视节目因多种原因，改革相对广播较和缓。但在杂志化、板块化方面，各级电视台仍做了有益的尝试，从新闻、社教到文娱等各类节目竞相以板块形式重新定位，以取得更好的传播效果。 1993年5月1日中央电视台东方时空的开播是电视节目板块化进程中的重要事件，东方时空作为一个融深度新闻、背景、人物报道为一体的新闻类板块。与早间新闻一起组成了早晨新闻节目板块。东方时空的成功，带动了一系列的节目改革：1994年4月1日，中央电视台焦点访谈开播，与新闻联播一起构成晚间黄金时间的新闻板块；1995年4月午间档新闻30分开播；1996年10点档晚间新闻改板，推出以中国报道、世界报道、体育新闻组成的晚间新闻板块。,除新闻
16、类节目的板块化改革外，中央电视台也在其他类型节目的形式及内容上大胆改革，实行黄金时间节目招标，推出了一系列全新的板块式节目，如文化视点、新闻调查、万家灯火、社会经纬、音乐电视城、戏曲大舞台、旋转舞台等。2001年，在全国电视频道专业化浪潮中，中央电视台进一步在频道细分的基础上进行新的改版，如东方时空以新的板块结构“早新闻” 、“时空资讯”、“传媒链接”、“直通现场”和周末版的“百年人物”、“纪事”、“世界”、“直播中国”亮相。,中央电视台东方时空简介 中央电视台东方时空栏目开办于1993年5月1日，设有东方之子、生活空间、焦点时刻、音乐电视等子栏目。这个40分钟的杂志型新闻节目播出伊始就产生了广泛影响，改变了中国大陆观众早间不收看电视节目的习惯，被誉为是“开创了中国电视改革的先河”。 1996年1月27日，东方时空
