《传媒行业分析师评选及卖方研究跨界比较报告Ⅱ：商业“流量”vs专业水平电影评选对卖方分析师评选的借鉴意义》由会员分享，可在线阅读，更多相关《传媒行业分析师评选及卖方研究跨界比较报告Ⅱ：商业“流量”vs专业水平电影评选对卖方分析师评选的借鉴意义（28页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 行业专题报告 报告日期：报告日期：2018 年年 11 月月 20 日日 分析师：杨超 S1070512070001 0755-83663214 ychao 分析师：杨晓峰 S1070518090002 021-31829781 yangxiaofeng 相关报告相关报告 ） ，作者对卖方研究行业与足球产业进行了比较分析，本文将对一些 电影评选活动与卖方分析师评选活动进行对比分析，期待对未来分析师评选活动的发展， 能够有一定借鉴意义。 二、 影视评选影视评选：坚持：坚持艺术性艺术性，重视新人挖，重视新人挖 掘掘，促进了促进了行业健康发展行业健康发展 电影的商业性与艺术性一直是争论不休的话题，
2、一般认为电影与很多艺术一样，都是商电影的商业性与艺术性一直是争论不休的话题，一般认为电影与很多艺术一样，都是商 业元素与艺术元素的结合，既是商业又是艺术。商业性与艺术性一般来说，往往并不矛业元素与艺术元素的结合，既是商业又是艺术。商业性与艺术性一般来说，往往并不矛 盾，有很多商业上成功的电影，艺术水准非常高，但两者显然并不等同。盾，有很多商业上成功的电影，艺术水准非常高，但两者显然并不等同。 商业电影以票房收益为最大目的，其作用主要是为了娱乐和休闲，所以在内容创作上， 会刻意迎合大众口味和欣赏水平。而艺术电影以追求艺术的创新和表现力为主，有时并 不能被群众所广泛接受和理解。 甚至在甚至在很多观
3、众的印象中，电影节很多观众的印象中，电影节评选的艺术电影，与普通的评选的艺术电影，与普通的商业电影代表了两个对立商业电影代表了两个对立 的“阵营”的“阵营” ，前者通常是曲高和寡，非常，前者通常是曲高和寡，非常小众的小众的“艺术”“艺术”形象形象，而后者则是大众流行的“商，而后者则是大众流行的“商 知名的是大众电影百花奖（92 年合并为中国电影金鸡百花奖） 。2、颁奖礼：一般是活动类，对上一年度已上映的影片进行总结及表 彰， 国际知名的颁奖礼主要是奥斯卡颁奖礼， 华语电影比较知名的颁奖礼有中国台湾电影金马奖颁奖礼， 中国香港金像奖颁奖礼等。 专题报告 长城证券 7 请参考最后一页评级说明及重要
4、声明 7 业”业”形象形象，两者在审美、品味甚至意识形态上都是对立的。两者在审美、品味甚至意识形态上都是对立的。这个现象其实在艺术领域普 遍存在，比如梵高的画作，虽然现在已经被广为接受，但在梵高生前，能够接受或认可 的只是极少数人。 这说明，影视评选虽然处于商业漩涡之中，但很多也会刻意保持一定距离，不会完全为 明星的商业“流量”所左右，坚持独立的艺术风格导向，这样做最大的好处或许就是促 进新人的挖掘。因为一般商业大片很少会冒险启用新人，但很多去电影节评奖的都是一 些低成本的艺术电影，这样让很多新人也能够负担的起制作费用，获得参评机会，非常 有利于新人的挖掘。 也正是因为这种对艺术的坚持，这些电
5、影评选活动，对促进行业健康发展起到了非常积 极正面的作用。荷兰学者玛莉德法尔克曾通过对电影节发展历史的研究指出，以独 立组织为特征的电影节既是电影艺术的保护者，又是电影工业的推动者。虽然经常一些 艺人存在通过“搏出位” ，甚至“刷榜”的方式来获得市场关注，提升自己的“人气” ， 但国际主流的影视评选活动，还是会坚持评选的专业性，严肃性。 此外，影视评选活动还会从促进行业交流，信息交换，电影孵化等多个层面促进行业积 极健康的发展。下文将会对国际上主流的一些影视评选活动进行分析。 三、 欧洲三大电影节：追求艺术性，走小欧洲三大电影节：追求艺术性，走小 众精英路线众精英路线 1. 欧洲三大电影节：戛
6、纳电影节、威尼斯电影节和柏林欧洲三大电影节：戛纳电影节、威尼斯电影节和柏林 电影节电影节 欧洲三大国际电影节，是全球国际欧洲三大国际电影节，是全球国际 A A 类电影节中最著名的三个电影节，它们分别为：意类电影节中最著名的三个电影节，它们分别为：意 大利的威尼斯国际电影节、法国的戛纳国际电影节和德国的柏林国际电影节。大利的威尼斯国际电影节、法国的戛纳国际电影节和德国的柏林国际电影节。这三大电 影节特色各异，其中威尼斯电影节是世界第一个国际电影节，偏重艺术与先锋电影；戛 纳电影节有欧洲交易量最大的市场，偏重艺术与商业结合电影；柏林电影节最为关注政 治性和社会性。 国际电影制片人协会（国际电影制片
7、人协会（FIAPF)FIAPF)把电影节按类型分为四类，即把电影节按类型分为四类，即 A A、B B、C C、D D 类：类：A 类，竞赛 型非专门类电影节， 电影节以竞赛为主， 但没有具体的主题； B 类， 竞赛型专门类电影节， 电影节以竞赛为主，有具体的主题；C 类，非竞赛型电影节，不以竞赛为主，以电影展映 为主。 表 1：国内外重要电影节概览国内外重要电影节概览 地区地区 名称名称 评选奖项评选奖项 概述概述 届数届数 欧美 戛纳电影节 Cannes Film Festival 金棕榈奖、评审团 大奖、评审团奖 每年五月在法国戛纳举行的一项电影界盛事， 堪称世界上最大、 最重要的国际电影
8、节。早期，戛纳电影节因“大海”、“美女” 和“阳光”(Sea Sex Sun)而被称为 3S 电影节。 1946 年开 始举办，已 举办 71 届 威尼斯电影 节 Venice 金狮奖、 最佳导演、 最佳影片、最佳男 每年 8 月至 9 月间在意大利威尼斯利多岛举办，其最高奖项为 金狮奖。威尼斯电影节创办于 1932 年，是世界上历史最悠久的 1932 年开 始举办，已 专题报告 长城证券 8 请参考最后一页评级说明及重要声明 8 Film Festival 演员 电影节， 即世界上第一个国际电影节， 号称 “国际电影节之父” 。 举办 75 届 柏林国际电 影节 Berlin Interna
9、tional Film Festival 金熊奖、评审团大 奖、最佳导演、最 佳剧本 20 世纪 50 年代初由阿尔弗莱德鲍尔发起筹划，得到了当时 的联邦德国政府和电影界的支持和帮助，1951 年 6 月底至 7 月 初在西柏林举行第一届。每年一次，原在 67 月间举行，后为 与戛纳国际电影节竞争，提前至 23 月间举行，为期两周。其 目的在于加强世界各国电影工作者的交流，促进电影艺术水平 的提高。 1951 年开 始举办，已 举办 68 届 多伦多国际 电影节 Toronto International Film Festival 人民选择奖、最佳 故事片奖、最佳纪 录片奖、午夜疯狂 单元
10、多伦多电影节是北美重要电影节之一。每年 9 月在加拿大多伦 多举行。自 1976 年创办以来，共有近 6000 部影片在这里与世 人见面， 其中有大约 300 部曾登上了奥斯卡提名名单和领奖台。 多伦多电影节并不以评奖为主， 而是以电影展映数量多而著称， 它主要服务于市场。 1976 年开 始举办，已 举办 41 届 圣丹斯电影 节 Sundance Film Festival 剧情片、纪录片、 世界电影单元-剧 情片、世界电影单 元-记录片 全世界首屈一指的独立制片电影节。圣丹斯电影节是专为新人 和独立电影设立的电影节。由好莱坞明星罗伯特雷德福在 80 年代一手创办，经过多年的积累，这个美国
11、本土的小电影节已 成为独立制片业的重要精神支柱，许多好莱坞的新锐导演都视 其为执导主流商业大片的跳板。 而好莱坞大制片公司要找新秀， “圣丹斯电影节”又是不容错过的人力资源库。 1985 年开 始举办，已 举办 33 届 中国 大众电影百 花奖 Hundred Flowers Awards 最佳故事片、最佳 男主角、最佳女主 角、最佳男配角 大众电影百花奖由中国电影家协会和中国文联联合主办，简称 百花奖，创办于 1962 年，是由周恩来总理特地指明举办的电影 大奖。百花奖只代表观众对电影的看法和评价，并由观众投票 产生奖项。因此又被称为“观众奖”。年年举办。自 2005 年起， 金鸡奖与百花奖
12、隔年评选一次。 1962 年开 始举办 , 已举办 33 届 上海国际电 影节 Shanghai International Film Festival 金爵奖、 最佳影片、 最佳导演、最佳女 演员 上海国际电影节创办于 1993 年，为国际 A 类电影节之一。电 影节分为评奖单元、电影市场、电影论坛和电影展映四大部分。 评奖单元包括“金爵奖”国际影片评选、“亚洲新人奖”，以 及国际学生短片大赛，邀请国际电影业界的知名人士组成评委 团对参赛影片进行评选。 1993 年开 始举办，已 举办 21 届 北京国际电 影节 Beijing International Film Festival 天坛奖
13、、 最佳影片、 最佳导演、最佳男 主角 北京国际电影节创立于 2011 年 4 月, 由中国国家广播电影电视 总局和北京市人民政府主办，国家广播电影电视总局电影管理 局和北京市广播电影电视局承办，以“融汇国内国际电影资源， 搭建展示交流交易平台”为主旨，以“国际性、专业性、创新 性和高端化、市场化”为定位，每年举办一届。2013 年第三届 北京国际电影节开始增加了主竞赛单元天坛奖评奖。 2011 年开 始举办，已 举办 5 届 日韩 东京国际电 影节 Tokyo International Film Festival 东京国际电影节大 奖、 评委会特别奖、 最佳导演奖、最佳 女演员奖 东京国际
14、电影节是由日本映像国际振兴协会主办，是国际电影 制片人协会承认的当今世界9大A 类竞赛型国际电影节活动之 一，是一个获得国际电影节联盟承认，和戛纳国际电影节、威 尼斯国际电影节、柏林国际电影节等著名电影节齐名的、亚洲 最大的电影节。1985 年首次举办，刚开始为每两年举行一次， 1992 年起改为每年举办。电影节主要会场在东京的涩谷区，部 份活动则分散在东京多个地点举行。定于每年 10 月下旬至 11 月上旬举行。旨在发掘新人和奖励青年导演，要求正式参赛片 导演的作品不能超过三部。 1985 年开 始举办 , 已举办 27 届 釜山国际电新浪潮奖、未来景釜山电影节最早的举办的目的是促进韩国电影
15、工业的发展，致1996 年开 专题报告 长城证券 9 请参考最后一页评级说明及重要声明 9 影节 Pusan International Film Festival 象奖、最佳纪录片 奖、亚洲最佳短片 奖 力于挖掘新人新作，为亚洲电影走向世界提供更广阔的平台。 在四届影展之后，釜山电影节迅速发展壮大，俨然成为亚洲最 具影响力的国际电影节，并吸引了全球电影人的目光与关注。 在电影节开设的所有奖项中，只有“新浪潮”单元是竞争单元， 将评选出亚洲最佳新人作，其他单元都属于非竞争单元。 始举办 , 已举办 19 届 资料来源：时光网，长城证券研究所 1 1.1.1、戛纳国际电影节：戛纳国际电影节：做纯
16、粹电影节，与好莱坞有良好合作做纯粹电影节，与好莱坞有良好合作 戛纳国际电影节的核心特点：戛纳国际电影节的核心特点：1 1） 、坚持做纯粹电影节：支持传统电影，是三大影展中至） 、坚持做纯粹电影节：支持传统电影，是三大影展中至 今唯一一个拒绝将电视系列选入官方日程的影展。今唯一一个拒绝将电视系列选入官方日程的影展。戛纳一直很坚定地做一个纯粹的业内 电影节，所有放映只面向从业人士和媒体记者，普通观众没有机会入场。2 2） 、适当革新：） 、适当革新： 从影展组织排片， 到关键的选片方向从影展组织排片， 到关键的选片方向做了做了各种改变。各种改变。 2018 年取消了已经延续了 20 多年的 媒体提前观影场，让官方世界首映典礼成为真正的首场放映。同时戛纳不断注入新鲜活 力的年轻血液， 2018 年的官方入围名单上， 主竞赛和一种关注单元出现了众多新人新作。 戛纳国际电影节脱颖而出的原因：戛纳国际电影节脱颖而出的原因：1 1） 、二战后地缘政治格局在电影界的体现和安排） 、二战后地缘政治格局在电影界的体现和安排，法 国是战胜国，意大利
