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1、2017? ? 务?DaaS? 1 监测品类液液态态奶奶：进口牛奶、常温酸奶、高端奶、普通纯牛奶、乳饮料、风味奶、功能奶、儿童奶 全网全流量大数据方式扫描，非样本推总数据， 所有汇总数据均采用微观数据聚合式汇总发布， 反应最接近市场的真实情况 通过星图数据自主研发的大数据系统 对互联网电商平台进行实时监控采集、 处理、整合、计算、分析后发布 1号店、当当网、国美在线、京东、苏宁 易购、天猫、亚马逊、我买网、蜜芽等主 流综合&垂直B2C平台 2017年1-12月 说明 ? ? ? 2 01 02 03 2017年，线上液态奶市场稳定增长，在星图数据重点监测的品类中，销售额高点仍然出现 在促销热门
2、月6月以及11月，分别贡献了全年9%及13%的销售额。 ? 线上液态奶品牌集中度接近50%，但较前几年有所缩减，对比去年同期， 常温酸奶品牌销售表现更加惹眼。 2017年双十一当天，全网液态奶销售额10.2亿元，超 3成份额被进口牛奶占据，其次为常温酸奶(28.6%)。 04 05 本土乳企会得到政府的鼓励和支持，大中型乳企， 将加速发展，并在3-5年内形成高集中度的格局。 京东自营、天猫超市成为网购液态奶的主要渠道，消费者已 养成从线上自营超市购买乳品的习惯。 3 ? 务务? ? ? 4 5 务务? 26.8%? 28.6%? 27.0%? 20.3%? 25.5%? 27.4%? 7.7%
3、?7.7%? 7.4%? 6.9%? 6.7%?6.8%? 0% 10% 20% 30% 201220132014201520162017e 2012-2017?GDP/? 电商 GDP 2017?GDP?6.8%? ?去? ?研? 务?务? ?研? 6 54806 ? 15.0%28.0% 2539.7 ? 务务? 2017?1-12? ? 54806? 2017?1-12? ? ? ?15.0%? ?2.5%? 2017?1-12? ? ?28.0%? ?2? ? ? 2017? ?2539.7? ?43.5%? ? 7 务务? 48.9%? 55.7%? 60.0%? 61.3%? 63
4、.6%? 65.2%? 24.7%? 19.7%? 14.4%? 8.5%? 5.9%? 5.3%? 201320142015201620172018e 20132013- -20182018?务务? ? ? ? ?2017?6?7.51?的? ?务? ? 务? ? ? 8 9 201320142015201620172018e 2013-2018? ? ? 务务? ? ? ?研? ?研? -22.1% 41.6% 29.8% -11.2% 18.0% -9.2% -3.6% 19.5% -1.3% 32.3% -37.0% 0 15 2017?1?2017?2?2017?3?2017?4?2
5、017?5?2017?6?2017?7?2017?8?2017?9? 2017?10? 2017?11? 2017?12? 2017?B2C? ? 10 20172017? ?研?研 2017?6?11?9%?13%?务 ?11?30%?3? ?研?1?B2C? ? 20172017? ?,?47.4%?,?43.9% 1?,?4.9%? ?,?2.7% ?,?0.5%?,?0.6%? 2017? 50? 90? ? 2017?务?3? ?务? ?(?) 11 12 6.7% 6.1% 5.9% 4.8% 4.3% 4.3% 4.2% 4.1% 3.4% 3.1% 53.2% ? ? ? ?
6、? ? ? ? 号? ? ? 65 42 71 109 67 65 84 91 48 83 ?(?) 2017?务?50%? ? ?务?9%?5%? ? YTD17 SKU?(?) ? ? ? 200g*24?3.0%?93 ? ? ? 250ml*24?2.4%?106 ? ? ? ? 205g*16号?2.1%?67 ? ? 250ml*16?1.8%?40 ? ? 250ml*16?1.7%?70 ? ? ? 1000ml*12?1.7%?141 ? ? ? 250ml*12?1.4%?37 ? ? ? 250g*24?1.4%?65 ? ? ? ? 200g*6*4?1.3%?85 ?
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8、17? 2017?10.2?务?89.3%?5.1%? ?3?28.6%? ? 30.9% ? 5.1% ? 47.0% 14 ? 务? ? ? 415 务务? ? ? ? ?的? ? ? ? ? ? ? ? ?务 ? ? ?务 ? ? 20172017? 16 ? ?够够? ?够(2016?-2020 ?)?务? ? ? ? 50?占? ? ? ?2020 ? ? ? ? ? 2020? 5,800? ? 3.1%3.1%? 4,100? 3,550? ? ? ? 10?10?务务? 80%80%? ? ? ? ? ? ?务? ?3-5? ?务? ?2-3?6 ? ? ?务? ? ? ? ?10务?研? ? ?去 ? ? ? ? ? ? ?务? ?2-4 ? ? ? ? ?90%? ?30%? ? 17 18 ? ?(Syntun) ? ? ? ? ? ? ? ? ?研? ?研? ?研? ?研?
