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1、,途牛APP营销推广策略,姓名 学校、班级,致谢,论文是在XX导师的悉心指点下完成的，在这里我向我的导师表示深深的谢意，向各位老师不辞辛苦参加我的论文答辩表示衷心的感谢，并对四年来我有机会聆听教诲的各位老师表示由衷的敬意。,PART 1,目的及意义,世界旅游及旅行理事会发布的2015年全球旅游业发展状况中曾指出：2014年,旅行旅游业站到全球GDP的10%，而2014年全球旅游经济增长率仅为3.5%，高于全球经济增长速度。,互联网的飞速发展，使得越来越多的互联网旅游公司以及学者开始意识到APP营销的重要性，因此，在线旅游APP的营销推广策略的相关研究就变得迫在眉睫。,中国在线旅游服务行业近年来
2、的蓬勃发展,APP营销的重要性加强,PART 2,结构和主要内容,1,绪论,人们的收入水平不断的提高，旅游已成为绝大多数人们休闲娱乐的选择之一，越来越多的人们在假期等空余时间选择旅游。,旅游业蓬勃发展,本文基于PEST和互联网+旅游行业竞品分析，深入分析了我国在线旅游环境以及旅游APP的营销推广策略，然后以途牛APP为例，通过产品以及推广等多个方面针对其APP提出可行性的营销推广策略理论建议。,分析方法,通过产品和推广策略以及互联网运营方案，探索出有效的具有实践性的互联网旅游公司的营销推广策略，具有普适性和创新性，可以借鉴到其他互联网旅游公司。,研究的目的,我国国内在线旅游行业现状,2,互联网
3、+旅游产品竞品分析,3,途牛公司及途牛APP介绍,4,途牛APP介绍及品牌分析,途牛APP是途牛网的手机客户端版本，主要功能为跟团游，自助游，旅游定制以及景点门票等。其中产品覆盖旅游9大品类，资源丰富，还有游轮，分享等其他功能。 途牛独特的品牌营销模式以娱乐营销为主，利用多个综艺节目植入途牛品牌广告，向年轻的消费者用户推广途牛年轻的理念。,途牛公司及途牛APP介绍-途牛APP市场分析,4,差异化,1：服务； 2：开放采购； 3：现金流及金融.,市场定位,途牛的市场定位是休闲旅游.,途牛APP营销推广策略现状,5,产品分析,自助游,途牛APP为用户提供国内国外自助游套餐，单独订购某项产品以及任意
4、搭配组合。,1,2,跟团游,途牛APP主要为用户提供出境游、国内长线游、周边短线游等,途牛金服,旅游旅行业提供的金融产品，包括出境金融，理财，保险,3,4,公司旅游定制服务,针对公司用户个性化需求而量身定制的个性化旅游产品,途牛APP营销推广策略现状,5,结合娱乐综艺 打响品牌营销,A,推 广 分 析,B,C,D,投放生活圈媒体 围堵白领人群,线上+线下多渠 道的结合,全媒体组合出击 广告效果出众,途牛APP营销推广策略建议,6,途牛APP营销推广策略建议,6,途牛APP营销推广策略建议,6,节假日营销,跨界合作,口碑营销,话题营销,运营策略,结束语及展望,7,如今，在线旅游还有巨大红利，渗透
5、率才百分之十几，相较于美国等成熟在线市场60%及以上的渗透份额，整个在线旅游行业将成为新的朝阳产业，越来越多的旅游模式将会得到开发，人们的旅游出行将会得到更大的便利。,结束语及展望,PART 3,论文和系统存在的不足,不足及感谢,这篇论文的写作以及修改的过程，也是我越来越认识到自己知识与经验缺乏的过程。虽然，我尽可能地收集材料，竭尽所能运用自己所学的知识进行论文写作，但论文还是存在许多不足之处，有待改进。请各位评委老师多批评指正，让我在今后的学习中学到更多。 最后，再次在这里感谢我的论文指导老师姚旎老师，和各位不辞辛苦参加我的论文答辩的老师，以及四年来我有机会聆听教诲的各位老师。 再次谢谢您们,THANK YOU！,途牛APP营销推广策略 陈佳 四川师范大学商学院2012级市场营销6班,
