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1、一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。） V 1. 年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。（ ）A. 错误B. 正确2. 营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（ ）A. 错误B. 正确3. 模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。（ ）A. 错误B. 正确4. 侧向思维就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法。（ ）A. 错误B. 正确5. 整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（ ）A. 错误B. 正确6. 市场细分的依据是消费需求的差异性。（
2、）A. 错误B. 正确7. 某企业以低价格和低促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于缓慢渗透。（ ）A. 错误B. 正确8. 整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。（ ）A. 错误B. 正确9. 群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。（ ）A. 错误B. 正确10. 使用多重品牌策略，不必对各品牌之间实施严格的市场区隔。（ ）A. 错误B. 正确11. 营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。（ ）A. 错误B.
3、 正确12. 创意的九个步骤是：界定问题、设想最佳结果、查证资料、寻找灵感、走出熟悉领域、尝试多种组合、使自己放松、初选方案、验证创意。（ ）A. 错误B. 正确13. 企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（ ）A. 错误B. 正确14. 技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。（ ）A. 错误B. 正确15. 联想电脑中的“联想”二字是品牌标志。（ ）A. 错误B. 正确16. 理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。（ ）A. 错误B. 正确17. 营销策划的根本目的是短期盈利。（ ）A. 错误B. 正确18. 企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌
4、策略。（ ）A. 错误B. 正确19. 企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。（ ）A. 错误B. 正确20. 营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述，大致分为四个部分：龙珠内外环境分析；龙头策划思路确定；龙神策略与技巧设计；方案执行与调整。（ ）A. 错误B. 正确 一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。） V 1. 促销实质上就是促进消费者购买的活动。（ ）A. 错误B. 正确2. 创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。（ ）A. 错误B. 正确3. 营销策划的基本方法有：人本法、系统法、沟通法、整合法。（ ）A. 错误B. 正确4. 整合原理要求营
5、销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（ ）A. 错误B. 正确5. 整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分A. 错误B. 正确6. 年度营销计划的制定不需要建立在今年的工作总结基础上。（ ）A. 错误B. 正确7. 创意是一个个静止的思维成果。（ ）A. 错误B. 正确8. 营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。（ ）A. 错误B. 正确9. 创意为策划提供点子与方案，并且使策划活动更具有独特性与创新性。（ ）A. 错误B. 正确10. 营销策划是指市场营销策划活动的主体，
6、根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。（ ）A. 错误B. 正确11. 营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。（ ）A. 错误B. 正确12. 发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。（ ）A. 错误B. 正确13. 技术性强，使用复杂的产品宜用长渠道流通。（ ）A. 错误B. 正确14. 市场挑战者投入大
7、量研究与开发经费,使产品成本降低,从而以降低价格的手段向对手挑战,这是一种围堵进攻战略。（ ）A. 错误B. 正确15. 实现顾客满意的途径有理念满意、行为满意、视听满意、产品满意和服务满意等途径。（ ）A. 错误B. 正确16. 我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。（ ）A. 错误B. 正确17. 营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。（ ）A. 错误B. 正确18. 营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（ ）A. 错误B. 正确19. 年度计划书需要接受企业高层管理人员的正式审核、批准，一般
8、为当年年底做出，一年一次。（ ）A. 错误B. 正确20. 营销策划的目标只能是一个，不能实现多目标的相互协调。（ ）A. 错误B. 正确 一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。） V 1. 在市场营销计划的实施过程中，组织结构起不到决定性的作用A. 错误B. 正确2. 象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。（ ）A. 错误B. 正确3. 营销策划书包括:纲要、环境分析、SWOT分析、市场选择与定位、营销战略与目标、营销策略、组织与实施计划、费用预算、控制应变措施等9个方面。（ ）A. 错误B. 正确4. 步入成熟期的产品，通常可以采取产品改进、市场改进和营
9、销组合改进的策略。（ ）A. 错误B. 正确5. 营销策划书凝聚着整个策划活动的智慧，其写作水平的高低直接影响着营销策划方案的有效表达，从而影响市场营销决策。（ ）A. 错误B. 正确6. 产品组合决策是企业对产品组合的宽度、长度、深度和密度等方面做出的决策。（ ）A. 错误B. 正确7. 营销策划具有商业性、创新性、时效性、综合性、灵活性和可行性的特点。（ ）A. 错误B. 正确8. 整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。（ ）A. 错误B. 正确9. 营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、
10、良好的表达力、很强的执行能力。（ ）A. 错误B. 正确10. 正面进攻就是进攻对手的强项而不是弱点。（ ）A. 错误B. 正确11. 市场专门化指企业生产同种产品满足不同顾客的需求。（ ）A. 错误B. 正确12. 营销策划可以脱离企业内部人员，只需要考虑企业外部目标顾客进行设计即可。A. 错误B. 正确13. 创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。（ ）A. 错误B. 正确14. 我国的营销策划业从启蒙期、萌芽成长期逐步走向整合策划期，策划趋向规范化，不再注重实用性。（ ）A. 错误B. 正确15. 企业通过收购或兼并若干原材料供
11、应商,拥有和控制其供应系统,实行供产一体化.这种业务方法属于前向一体化。（ ）A. 错误B. 正确16. 市场再定位是指重新选择目标市场。（ ）A. 错误B. 正确17. 只要有专业知识就能做好营销策划。（ ）A. 错误B. 正确18. 创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。（ ）A. 错误B. 正确19. 一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分分析的基础上，也能使策划出来的方案有利于产品或服务的营销。（ ）A. 错误B. 正确20. 群体思维法是一种集思广益的创意方法，它最大的优势就在于能够充分发挥个体的智慧。（ ）A.
12、 错误B. 正确 一、判断题（共 20 道试题，共 100 分。） V 1. 市场领导者是指在相关产品的市场上占有率最高的企业。（ ）A. 错误B. 正确2. 营销策划虽然寄身于营销管理之中，但是对营销管理不具有指导作用。（ ）A. 错误B. 正确3. 发散性思维是与收敛性思维相对的，即人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定方向发展。思维的流畅性、变通性与创新性是发散性思维的三个最大特点。（ ）A. 错误B. 正确4. 模仿他人做来的营销策划方案也可以使企业获得竞争优势。（ ）A. 错误B. 正确5. 完全覆盖市场是不经过细分的全面覆盖。（ ）A. 错误B. 正确6. 品牌延伸可以不符合
13、品牌的核心价值。（ ）A. 错误B. 正确7. 不同的营销策划主题和客体以及不同的时间和环境都决定了营销策划文案的差异性。（ ）A. 错误B. 正确8. 本年度营销实施计划主要包括计划指标、时间进度表、保障措施和费用预算四个方面。（ ）A. 错误B. 正确9. 营销策划框架可以用“策划一条龙”的比喻来描述，大致分为四个部分：龙珠内外环境分析；龙头策划思路确定；龙神策略与技巧设计；方案执行与调整。（ ）A. 错误B. 正确10. 创意思维的培养需要创意者善于观察、体验和深入生活。（ ）A. 错误B. 正确11. 七喜饮料的经典广告策划中，“七喜，非可乐”的广告语策划的策划思路是差异化，让本企业与
14、可乐类企业的产品区分开来。（ ）A. 错误B. 正确12. 市场细分的关键是企业要塑造自己的产品比竞争者更具有竞争优势的特性。（ ）A. 错误B. 正确13. 象征类比法是一种用具体事物来表示某种抽象概念或思想感情的思考方法。（ ）A. 错误B. 正确14. 企业生产多种产品时，借助成功品牌有利于推出新产品。（ ）A. 错误B. 正确15. 企业欲在产品分销过程中占有更大的货架空间一般会选择多重品牌策略。（ ）A. 错误B. 正确16. 品牌的传播推广是品牌塑造的关键环节。（ ）A. 错误B. 正确17. 根据消费者的生活方式、个性等变量来细分消费者市场的方法是行为细分。（ ）A. 错误B. 正确18. 娃哈哈由从事饮料生产进入到服装生产领域采取的是水平多角化战略。（ ）A. 错误B. 正确19. 一个营销策划本身不一定要建立在对顾客需求、心里充分
