《《品牌策划案例》word版》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《品牌策划案例》word版（19页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 品牌策划案例七喜我柠你笑爆MV擂台之草莽英雄会 加入时间： 2009-08-06 作者:陈墨网络营销机构 “七喜我柠你笑爆MV擂台之草莽英雄会”的网络活动推广主要是以制造网络热点话题，发布、推广深受网民关注的软性网文内容为主。活动中，我们邀请了各路网络名人，分别有：陈墨、小胖、韩燕（雅漾韩）、胡戈、ayawawa、老浪、非常真人、李寻欢、EDIQ、DIDO、Cookie、以及“七喜我柠你红人”天彪、丢丢、Mrboss等。网络名人具有极大网络影响力，是网络话题的关注对象，他们的出席使草莽英雄会更添火爆，同时，也让更多的人关注到“七喜我柠你红人”和“柠檬七喜笑爆mv擂台赛”。 活动结束之后，我们
2、在网络上发布以“草莽英雄会，网络红人百事录”和“柠檬七喜”品牌为话题的网络软文，并进行相应的网络推广。帖子内含百事柠檬七喜logo图案，柠檬七喜关键字等若干广告元素，门户网站以飘色、加精、置顶、焦点图、首页推荐等各种隐性网络广告方式进行重点推荐，对网友进行较强的视觉冲击和全方位的网络宣传辐射，在无形中完成了较好的网络推广，有效地提升了“柠檬七喜”和“我柠你笑爆mv擂台赛”的品牌知名度和公众认知度。 网络软文主要以知名网络推手陈墨和知名网络摄影师十年奶奶的名义发布，他们在网络上拥有极大的知名度和号召力，他们所发布的帖子比普通网友所发布的更能获得网友的关注和网站编辑的青睐；他们所发布的带有七喜品牌
3、元素的图片也更容易在网络上广泛流传，进而起到推广七喜品牌和传达我柠你笑爆mv擂台赛信息的作用。与此同时，部分参加七喜草莽英雄会的网络名人，也在各自的博客、官方网站发布活动当天在相关文字、图片和视频文章。推广效果： 本次网络推广时间从07年6月上旬邀请网络红人开始，6月23日推广主帖发布，截止到7月10日，共一个月，推广前，百度、google搜索“草莽英雄会，网络红人百事录”这一关键词，显示结果均为0条，推广后分别为73400条和147000条。截至推广结束时，“草莽英雄会 网络红人百事录”的直接点击率为73345次；“啊呀娃娃隆胸了吗”的直接点击率为92321次；网络视频短片的直接点击率为92
4、47次；部分网络名人相关博文直接点击率为总计点击率为53284次；本次网络推广的直接点击率总次数为228197次以上。第一视频网络公关传播 加入时间： 09-10-13 作者:陈墨网络营销机构陈墨网络营销机构针对第一视频网站7月份推出的国内首家时时彩电子开奖电台进行全方位的推广宣传，分为三个战略进行推广，前期以概念式推广，中期以借势式推广，后期以活动式推广，促时第一视频时时彩迅速整占据时时彩行业榜首。 前期推出“时彩族”，这一概念式推广。从“时彩族”生活、工作、行为特征等角度进行传播，以招聘的角度，阐述时彩族，促使时彩族形成各媒体焦点报道的新闻和形成受众高关注。时彩族在一周内就成为百度百科的词
5、条；一周的时间就形成媒体关注的制高点，在2009年09月04日成为百度搜索风云榜位于今日搜索热点榜首的第四名；一周的时间就形成了不少于10家的平面媒体主动报道时彩族，不少于100家的网络媒体主动报道时彩族。成为续月光族、闪光族后的另一个新兴热点关注族体“时彩族”。 中期借“时彩族”势和“第一视频时时彩”紧密捆绑传播，借着“时彩族”的火爆程度将第一视频时时彩的信息成功的植入，通过解读时彩族的人群分布，生活特点等将其与第一视频时时彩进行捆绑，最终打出“只有玩儿第一视频时时彩的人才算真正的时彩族”旗帜，在各大网站上只要有时彩族的地方就有第一视频时时彩的身影。在人们对于“时彩族”的存在争论不休的时候，
6、潜移默化的将第一视频时时彩的信息扩展开来，形成了一种良性互动传播。 后期把以第一视频“牛百万”活动和金牛通天下 宝箱送金条活动式推广。从“利”的角度去传播，促使第一视频时时彩频道会员的注册量逐渐上涨。形成关注后转化的效力。在第一个月推广里，第一视频时时彩无论是在网民认知度上还是口碑在上都得到了极高的提升，使之成为时时彩行业的领军代表。第一家和深圳邮政合作的专业品牌顾问公司；从2003年开始，服务深圳邮政一直至今；服务项目涵盖新年邮礼、中秋月饼速递、企业拜年卡、EMS品牌规划、精细化营销管理咨询近十个不同品牌策划、营销管理咨询项目； 多层级沟通：分别和市局、专业局、分局、支局等各层级领导及部门管
7、理人员，超过百人次深入交流沟通，对邮政营销状况有较为全面深入的了解。深入营销一线：提供营销培训、方案沟通、营销跟进指导；会同一线营销经理，协同实地拜访客户等，感同身受邮政一线营销状况；服务内容：整体营销策略策划整合品牌传播策划相关平面及多媒体设计项目营销执行配合营销培训和方案指导2004年新年邮礼项目重新界定邮政产品销售主张，“不卖产品，卖情感。”以“亲情速递，让爱回家”为品牌传播整合点，在消费者的心灵最深处产生强烈共鸣，当年业务迅速增长103以上。充分整合邮政系统的资源条件，让遍布深圳各处的邮政营业厅、代办所墙面成为免费巨型广告牌。案例详情2005年新年邮礼项目从父母角度和生活细节深度挖掘，
8、去寻找到最能打动消费者的共鸣点。“爸爸那天高兴得像个孩子”，打动消费者的心；率先提出“企业拜年”的理念，让邮政商务礼盒与“企业拜年”同列，形成强烈的联想效应。案例详情2006年新年邮礼项目结合商务型客户三种不同需求主题，清晰凸显邮政礼仪专家的核心价值；采用非常中国化的吉祥图案如鲤鱼、金龙、红衣童子作为画面主体，用形象化的比喻说明商务礼仪沟通的重要性，让商务客户喜闻乐见。 案例详情2007年新年邮礼项目从父母角度和生活细节深度挖掘，去寻找到最能打动消费者的共鸣点。“爸爸那天高兴得像个孩子”，打动消费者的心；率先提出“企业拜年”的理念，让邮政商务礼盒与“企业拜年”同列，形成强烈的联想效应。案例详情
9、2004年中秋月饼速递项目最伟大的情感是母爱，以 “妈妈哭了，心却笑了”的传播主题，触动消费者心中最柔软的部分，市场业绩迅速做出反应；把营业厅简单的月饼销售柜台，创新布置成亲情空间，让每个消费者赌物生情；大客户营销实行分级管理，全面提供个性化解决方案。案例详情2006年中秋月饼速递项目中国地图上到处洋溢的笑脸，很好演绎了中秋月饼 “月饼到了，父母笑了” 项目内涵，冲击力强、便于识别和传播。商务篇巧妙以月饼为齿轮，暗喻邮政月饼礼仪服务对商务沟通的重要性，得到目标客户的赞赏和认同。案例详情针对企业拜年卡传统4P处于劣势的状况，制订新的竞争规则，重新定位，进入无人竞争的蓝海，市场业绩呈井喷式增长，从
10、46万枚增至308万枚，业绩增幅超过670%！ 案例详情以刘翔经典的跨栏动作喻示EMS大提速，在品牌传播中以“EMS，一天就到！”为整合传播点，强调EMS全新的竞争优势。“EMS全新大提速”崭新形象给目标商务客户留下深刻的印象，EMS重新建立了竞争优势。案例详情如何更好地寻找到客户？更有效地开发客户、维护好客户？在邮政营销资源有限的情况下，如何集中优势资源 对现有客户进行分级管理，实现客户价值最大化？如何摆脱营销培训显效漫长和人员提升不一现象，让每一名营销经理都快速得成为优秀，迅速提升营销业绩？如何建立高绩效的营销职能组织，把原来单独的、个人的营销行为变成系统的、团队化的营销体系和流程，让营销过程变成清晰的、可控的、规范化的作业体系？如何建立具有辅导式和过程控制式的绩效考评体系，让营销主管和营销人员真正成为利益共同体？精细化营销管理，让每一名营销经理都成为优秀。在深圳邮政的精细化营销管理咨询项目中，起点团队深入邮政营销一线，全方位了解深圳邮政营销体系的各个方面，把深圳邮政复杂的营销过程结构化，营销动作进行分解，找到其中的关键驱动因素，形成各种标准化的业务流程和规范，结合客户分级管理、营销计划管理和绩效考评体系，让各级营销人员标准化、单纯化、规范化的进行市场开发和客户维护，营销效率和质量得以有效得控制和提升。案例详情
