嘉士伯啤酒营销

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1、,嘉士伯啤酒营销,嘉士伯啤酒简介,嘉士伯（Carlsberg） 创立于1847年，总部位于丹麦的哥本哈根。人们常说的嘉士伯，实际上是指该公司的这种产品。 嘉士伯是深受世人喜爱的高档啤酒，酒质优良清爽，口感顺滑。 时至今日，作为世界五大啤酒酿造集团之一，嘉士伯的产品远销全球超过150个国家。,来瓶,嘉士伯的主要产品： 主要包括嘉士伯、冰纯嘉士伯、怡乐仙地、桶装生啤丹麦桶。 冰纯嘉士伯于2004年8月上市, 主要面对中国大陆及香港地区销售。冰纯嘉士伯味道冰爽清纯，极易入喉，配以极富时代感的流线型瓶身，极受年轻人所喜爱。简称冰嘉。,嘉士伯先进的物流体系： 嘉士伯啤酒公司运用先进的运输、配送体系，使嘉

2、士伯啤酒风行世界130多个国家。 嘉士伯93%的销售来自海外市场，分别在40 多个运输条件发达的国家和地区设有生产厂，规模之大使嘉士伯每小时可生产75 万瓶啤酒，每年全世界有1 500 万人饮用它的产品。,来瓶,嘉士伯进入中国市场： 03年开展西进运动，占领中国西部市场。 04年冰纯嘉士伯上市。 3年来开展音乐营销，携手信乐团、吴克群 举办音乐活动；牵手五月天、梁静茹，提出“不准不开心”的口号。 08年“阿尔卑斯行动”直面欧洲杯。,来瓶,主题：情绪的释放 关键词：开心、快乐、激情 口号：挡不住的快乐，喝嘉士伯,的广告,告知：将嘉士伯这个品牌植入消费者心理，喝啤酒就会想到嘉士伯 提醒：巩固现有消

3、费者的品牌忠诚，并进一步介绍传播给身边的朋友享用 说服：挖掘潜在的消费群体，通过广告的宣传与传播让潜在消费者有眼前一亮，选择此品牌。,的广告目标,嘉士伯广告中的音乐营销,Happy together-The turtles,嘉士伯的体育营销 -有足球就有嘉士伯,体育运动赞助在嘉士伯的品牌策略中占有不可或缺的地位。嘉士伯与足球的合作伙伴关系更是嘉士伯引以为傲的传统。为使这种传统发扬光大，嘉士伯继续赞助了 08年欧洲足球锦标赛，并从 1992 年开始赞助英格兰以及世界上最受球迷喜欢的球队之利物浦足球俱乐部。,新浪体育讯“此时此刻，值得来杯嘉士伯(That calls for a Carlsberg

4、!)”嘉士伯中国3月29日在北京宣布，已签约中超联赛有限责任公司，从即日起成为中超联赛的官方啤酒合作伙伴，这将使嘉士伯成为中超联赛未来三年(2014-2016)的唯一官方啤酒。,竞争对手分析 （以百威和喜力为例）,的核心价值观,雄心确定远大目标，嘉士伯无所畏惧的追求目标,创新寻找解决途径，嘉士伯在消费者、客户和员工中创造激情,责任承担行为责任，嘉士伯重视与消费者、客户、员工和合作伙伴间稳固的关系,诚实履行诚信原则，嘉士伯为自己的公司骄傲，我们是值得信赖的,啤酒市场品牌众多，且突出区域性 中老年群体是白酒的主要消费者 青年群体有可能向白酒消费转变,的潜在威胁,啤酒市场容量大市场 开放性程度高 消费包容性强 现今社会的白领年轻人群体逐渐壮大,的发展机会,Thanks,谢谢观赏,酒生活 夜心情,