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1、目 录【卷首】4中国湖南卫视2009年度广告招商总规则5黄金资源专卖场8智勇大冲关冠名8智勇大冲关联合特约（限三家）10智勇大冲关指定服装赞助方案10天天向上冠名11天天向上联合特约（限三家）12勇往直前冠名13勇往直前联合特约（限三家）15快乐大本营冠名16快乐大本营联合特约（限三家）17背后的故事冠名18背后的故事联合特约（限三家）20一呼百应冠名21一呼百应联合特约（限三家）22大声榜冠名23大声榜联合特约（限三家）26品牌栏目27说出你的故事冠名27说出你的故事联合特约（限三家）28天下女人冠名29天下女人联合特约（限三家）31播报多看点冠名31播报多看点联合特约（限三家）33娱乐无极
2、限冠名34娱乐无极限联合特约（限三家）35零点锋云冠名36零点锋云联合特约（限三家）37听我非常道冠名38听我非常道联合特约（限三家）40艺术玩家冠名40艺术玩家联合特约（限三家）42步步为赢（Last 1 Standing）冠名42瘦身魔方冠名44瘦身魔方联合特约（限三家）45特殊资源46NEXT邀请您接下来收看白天46NEXT邀请您接下来收看晚间47导视晚间47品牌剧场48金鹰剧场冠名48金鹰独播剧场下一节/集精彩看点49金鹰独播剧场联合特约广告形式（限三家）50周末青春独播剧场冠名51青春独播剧场特约（限三家）52偶像独播剧场冠名53偶像独播剧场特约（限三家）54开心独播剧场冠名54开心
3、独播剧场特约（限三家）55广告套播专卖场57周一至周四晚间730栏目插播广告套售方案：57周一至周四晚间830栏目插播广告套售方案：58金鹰独播剧场插播广告套售59独播一套：第一集中插广告套播 59独播二套：第二集中插广告套播 59活动类61活动板块62挑战麦克风冠名62挑战麦克风联合特约（限三家）63舞动奇迹冠名64舞动奇迹联合特约（限三家）66魔术学院67魔术学院联合特约（限三家）68快乐男声69晚会板块71快乐中国跨年演唱会71湖南春节联欢晚会73元宵喜乐会74特殊形式类77一、公益/节庆广告联合制作播出项目限1家/播出季77自制剧360度全景式合作81一、丑女无敌第三季82二、新流星花
4、园（暂名）30集青春偶像剧82【卷首】（B刊） 快乐的VIP 在准备后续“北上广”推广会的忙忙碌碌之中，我一直不敢忘记和吴总的“广州之约”。 前几天在推广会合肥站的现场，邂逅了某知名公司的策划总监吴先生，老友在这种场合见面，自然是在商言商。吴总坦言：湖南卫视的“门槛”太高湖南卫视的广告价格高， “VIP标准”（他想象中的）也太高前者让他觉得划不来，后者让他担心他的品牌将得不到应有的重视。故此这几年来，他的品牌一直在“门外”徘徊、游离。因为赶航班的缘故，吴总没时间和我蘑菇，而被客户误读又是一个很严重的问题。情急之下，我只好“蛮横”地与吴总进行了一次“广州之约”：请他暂时按下2009的投放计划。待
5、湖南卫视的新资源完整地在广州推广会上推出后在做确定。我的说辞是：你一定要给我们一个机会，因为我将在广州说服你！吴总也很来劲：行，那我就专程从北京赶到在广州等着你。我之所以敢于把话说绝，是相信通过摆数据，说道理，终能澄清一个客户的“误解”。在这里，我不介意把我准备说服吴总的腹稿借事说事、广而告之：1、决定媒介投放的是有效性和性价比：首先，从刊例（或者折后）的绝对价格来看，湖南卫视的确较其他省级卫视为高。但是，“价值决定价格”的真理颠扑不破。很粗略地算算就可以很明白：湖南卫视排行全国第6，收视率或者份额基本上都在可堪称之为竞争对手的23倍之上，而价格远不及对手的23倍。第二，从“湖南卫视年轻受众人
6、群（35岁以下，与吴总公司教育类产品的潜在目标消费者高度吻合）的规模全国排行第2”的情形来分析：排名第一的CCTV-1在“男女老幼、一网打尽”之后，搜罗出来的年轻目标对象的总体规模固然更大，但无效传播也就是说“浪费广告费”的现象无疑也更严重，而湖南卫视“年轻、时尚”的受众群体集中度更高；而其他省级卫视由于受众对象的“面目模糊”，非精准的广告投放则滑入“对牛弹琴”的境况。第三，如果再考虑到湖南卫视以活动、植入等传播手段见长并得到良好运用的话，湖南卫视的“广告收视率”将再提高50%以上（避开了广告的马桶效应）。这样通算下来，吴总再说湖南卫视的广告价格高的话，我一定跟他急。 2、湖南卫视的VIP是一
7、切“有梦想”的客户，而不是单纯依据客户投放多寡所制定的所谓“量级”。与很多同行不同，湖南卫视的现行业务政策主要采用“资源定价”而非“以量制价”。这不是湖南卫视的矫情，而是从“蒙牛超级女声”类似合作中所尝到甜头后的深刻认识。如果说真有VIP的话，那一定是“有梦想”的客户客户有想法，有要求，这本身就是一个命题一个挑战，这对于有“自虐”倾向的湖南卫视人来说，绝对是一个过瘾的事。钱多大干，钱少巧干，这与投放多少无必然关系。（当然，“火力”越强，“杀伤力”越大，这是另外一个话题。）也许，吴总担心的是“超女”、“丑女”之后湖南卫视的门槛和价格“快乐向钱飙”，那么我可以认真地告诉他：2009年，湖南卫视在制
8、定的“决胜软广”包括植入广告、资源打通、特殊形式等等组合手段的全新运用的新传播策略中。不但没有门槛，反而缺少的恰恰是“另外一个有想法的巴掌”。 总之，不能为客户创造价值的媒体，自身也就没有客户价值。媒体广告的宿命是“作嫁衣裳”，注定了“帮助客户成功”不是说说而已的儿戏。只有客户的成功，才有我们的快乐这个信条我们一直在以最大的诚意和努力去表达、去演绎。所以，我以为我的“广州之约”挺有成算：吴总一定将成为是我们“快乐的VIP”。中国湖南卫视2009年度广告招商总规则一、年度招商时间2008年11月1日-2008年12月31日。二、年度招商原则中国湖南卫视2009年广告年度招商合同是湖南卫视与各广告
9、主、广告公司在平等自愿、互利双赢的原则下，签订的广告购买合同。公开、公平、公正，价优者得、先订先得。湖南卫视2009年度广告招商考虑各类客户的需求，将采取部分优势资源项目化，部分优势资源套售的方式进行。三、年度招商方式在招商期间（2008年11月1日至2008年12月31日）按2009年度广告招商价格表统一征订2009年广告时段。从2009年1月1日以后签订的广告合同一律按湖南电视台卫星频道2009年广告价格表执行。四、年度招商范围2009年中国湖南卫视广告时段及项目招商。项目招商需遵循以下规则：1、招商项目均不跨年度签约。时间为：2009年1月1日2009年12月31日2、2009年招商项目
10、分为：品牌类黄金资源专卖场、品牌栏目、特殊资源、品牌剧场和广告套播专卖场等类别。活动类活动板块、晚会板块等类别。特殊形式类公益/节庆形式类、自制剧360度全景式合作等非常规项目类别。各类项目均有相关说明，并作为合同条款的组成部分。五、年度招商客户资格参加湖南卫视年度招商的客户，须携带下列材料进行资格确认：（1）企业营业执照复印件；（2）企业法定代表人委托书正本（法定代表人直接参与征订的除外）；（3）广告公司除以上两项外，还需要出具代理企业的媒介代理委托书。六、年度招商付款方式1、签约客户必须在签约后一周内支付签约总额的5%作为定金，定金用于冲抵2009年12月份或合同期最后一个月的广告费。定金
11、到帐后，签约合同方为有效。2、湖南卫视广告一律实行先付款，后播出的原则。签约客户须按月（季、年）提前付款，即2008年12月20日前交付2009年元月的广告费；2009年元月20日前交付2009年2月的广告费，以此类推。3、所有节目、剧场、活动均按照实际播出期数进行核算。七、违约责任凡签约的客户，应按合同量播出广告，并按照本办法第六条按期支付广告费，若未能连续履行合同和按时付款，我部有权终止合同，定金按违约处理，并且保留追偿其他实际损失的权利。八、本规则最终解释权归中国湖南卫视广告部。注：所有招商项目如因政策性调整，播出时间、节目时长、期数如有变动，另行协商解决。此处还有两张表格：表一、湖南卫
12、视2009年白天节目广告编排表表二、湖南卫视2009年晚间节目广告编排表品牌类品牌类类别栏目名称备注黄金资源专卖场智勇大冲关周一至周四20点30档天天向上周六21点15档勇往直前周日19点30档快乐大本营周六19点30档背后的故事周日21点档一呼百应周六17点30档大声榜周日17点30档品牌栏目说出你的故事周一至周四晚19点30档天下女人周二至周五24点档播报多看点周一至周五12点档娱乐无极限周一至周五17点40档零点锋云周日、周一24点档听我非常道周一至周五白天7点30档艺术玩家周日白天7点30档步步为赢周六24点档瘦身魔方周六24点档特殊资源NEXT邀请您接下来收看白天每天白天NEXT邀请
13、您接下来收看晚间每天晚间导视每天晚间品牌剧场金鹰独播剧场每天22点档青春独播剧场周六、周日8点40档、16点档偶像独播剧场周一至周五8点档开心独播剧场周一至周五15点档广告套播专卖场周一至周四730段插播广告套售晚间19点30档周一至周四830段插播广告套售晚间20点30档金鹰独播剧场插播广告套售晚间22点档黄金资源专卖场智勇大冲关冠名智勇大冲关是一档全民体验竞技节目。节目极大的将参与者的潜能进行无限的发掘，经过“智”、“勇”的考验，使他们超越自我，成就梦想。播出时间：周一至周四20：35节目时长：60分钟节目总期数：192期（按照实际播出期数计算），48期/季度总价值： 4800 万元/季度（48期）赞助金额： 2000 万元/季度（48期）赞助回报A、频道宣传版块：智勇大冲关栏目宣传片+企业5秒广告将企业LOGO与栏目LOGO相结合，形成LOGO统一标识。宣传片说明：宣传片内容+片尾以LOGO统一标识为落幅。配音：宣传片配音中含有*“智勇大冲关”次数：白天播出平均10次/周；晚间播出平均10次/周（为一周四期节目宣传片的播出总量）。B、节目内包装版块1、 冠名片头：形式：将统一标识的联合LOGO植入片头落幅中片头前口播：*邀请您进入智勇大冲关落幅为：*“智勇大冲关”（无声）次数：1次/期2、 冠名标版形式：频
