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1、瓷砖产品设计艺术、文化的探索摘要：2015年国内整体经济增长动力趋缓，经济平稳，消费渐理性。国内陶瓷制造业则面临同质化日趋严重、价格大战。工业4.0促使新一轮产业转型升级，将对未来整个陶瓷行业格局带来深远影响， 如何全面提升中国建陶行业制造水平,作为行业领头羊的东鹏陶瓷也开始艺术转化为工业的探索，本文以今年推出瓷砖产品设计从市场调研-原创理念-设计表达-产品营销系统过程，彻底打破了传统瓷砖产品的研发思路，为瓷砖产品设计带来新思维与新模式。关键词：瓷砖产品；设计；艺术；文化； 当今的工业设计进一步强调对全球环境、社会、人文和可持续发展的关注，工业设计的服务领域进一步扩展。广义工业设计几乎包括我们
2、所指“设计”的全部内容，它是指为了达到某一特定目的，从构思策划到实行建立切实可行的实施方案，并且用完整明确的方式表示出来的系列行为1。目前国内瓷砖产品是清一色仿石材的天下，熟悉的石材产品仿完，就仿稀少名贵石材，缺少原创，缺少对消费者内心需求的关心，而消费者他应该有他自己家的属性，应该有他自己的追求，要把这个价值挖掘出来。15年新品设计前在思考三个问题：如何超越同行？如何达极美至品与心动空间?如何系统推广？所以此次产品的创新围绕艺术、人文、文化的深入结合而不断努力，是通过艺术家、科学家跟企业家三家合一，形成最终消费者的价值。1.开发整体思路：1.1总体方针首先确定了核心思想：基于产品经营的产品开
3、发。围绕艺术、人文、文化，提出东鹏三大产品思维：苹果思维、大众思维、经纪人思维。苹果思维通过艺术与科技的创新，使得创新的产品成为盈利的根本；大众思维通过15年瓷砖艺术与客户定位，从而提升终端渠道的覆盖面；经纪人思维指从产品经营的角度来开发新品，提出产品六定位即形象产品、白金产品、走量产品、狙击产品、配套产品、问题产品。让设计成为主流价值，使企业的产品更卓越、行业领先，让科技与艺术相遇成就东鹏世界之美；1.1.1东鹏三大产品思维指导产品开发的方向：a、大众化的中、高端品牌，b、创新，c、效益，d、易销；1.1.2建立了产品开发立项的模板PPT；即什么样的项目才能立项；有十方面的问题需要回答；让立
4、项开发的目的性、系统性更强；1.1.3建立产品的储备机制：热销一批、储备一批、研发一批、立项一批；1.1.4建立了淘汰产品的思想机制：采用经营规划和市场运作的机制，淘汰一批纹理可取代、价格可取代的产品；1.2产品开发思路的拟定1.2.1制定产品开发分类： (1)全新开发：；吸取行业产品的流行方向、新设备的流行方向、原材的流行方向、工艺的流行方向、设计的流行方向，满足新的消费需求，并开创全新市场的产品；(2)补充开发：同原有的产品要有链接；包括：规格、色系；(3)改良开发：有市场但存在生产稳定性不够、价格高等问题存在，需要改良； 1.2.2产品前期调研（以世界之美系列新品研发为例）：(1)首先对
5、行业的产品进行了分析: 品牌主流产品个性化产品最新产品备注简一莎安娜、卡布奇诺、啡网、艾美米黄、金象牙、西班牙米黄等法国流金、景泰蓝、宝石蓝、夜玫瑰、雨林啡、背景拼图类等洞石系列、木纹系列雨林啡有高光面和凹凸面马可波罗地心岩系列、西米系列、维罗纳系列、啡网、翠玉石系列等800X1600mm规格雨花石列、晶线木纹系列、地心岩代系列诺贝尔西班牙米黄、洞石系列金意陶西米、雪花玉系列、啡网玉系列、英卡玉系列、云海玉系列、线玉石、九龙壁木纹系列木纹石系列欧神诺玫瑰米黄系列、希腊米黄系列、卡拉拉、啡网、莎安娜、砂岩雨林啡、雨林绿、黑金花卡布奇诺系列卡布奇诺系列5个颜色冠珠莎安娜、爵士白、卡布奇诺、西米、阿
6、曼米黄、白玫瑰、黄玉、水晶玉、超白洞蝴蝶梦、春华秋实木纹黄、流金岁月、水云间、维纳斯灰晶ONE、珠玺、贡石博德白水晶、爵士白、西米、卡布奇诺、莎安娜、啡网、意大利木纹、超白洞青玉洞萨米特西米、莎安娜、卡布奇诺、金龙米黄、鱼肚白、罗马之恋梦幻蓝、金河谷、红河谷松香玉、晚霞玉、黄龙玉、青龙玉传世尊御贵族玉品世家臻石(2)对东鹏现有全抛釉产品体系进行了分析：a、产品数量：800X800mm产品50款，600X600mm产品28款，600X1200产品7款；b、按照产品花色计算（不包含规格），2014年底整合后：主打产品26款（详见产品分类图表），淘汰产品23款，订单产品6款；c、2014年全抛釉各产
7、品月均销量见附表（经营部提供数据）；(3)对客户分析：按照马洛的需求层次论，人的需求有五个层次，第一是生理需求，第二是安全需求，第三是社会需求，第四是尊重需求，第五是自我实现需求。人的需求是由低到高发展，低级需求是物质，高级需求是精神1。现在客户群体在趋于年轻化、互联网化、理性化、精神化。这些带来消费行为的变化，个性和专业需求，情怀引导生活，客户已经不满足于只是买一个产品，而是购买这个产品背后所带来的附加值，能够与自己的经历和周围人的世界产生联系。(4)产品分析与结论：a、 国内各大品牌所谓个性化产品，依旧是以仿石材为主，缺少真正差异化、设计化的产品，差异竞争是企业经营的目标，新产品研发可以从
8、原创设计的高度，做出差异价值，超越竞争；b、 国内各大品牌产品开发都是围绕石材纹理，缺少对现代人居环境、生活场景、以及对客户内心更深层次需求的研究，所以瓷砖产品的研发还只是停留在材质制造，机器或技术的比拼。新品研发上升到文化创新、人文创新的新高度，实现设计情感上的差别，赋予瓷砖一种全新的生命力。c、 新品开发首先需要补充：纹理个性化较强、具有代表性的形象产品；d、 同时玉石产品深受消费者喜爱，需要加强开发，开发更多的玉石纹理表现形式（裂纹、直纹等）；e、 其次在走量的产品中多以斜纹、流线纹为主，需补充网纹、圆纹的走量产品；f、 依据竞品分析，跟进开发直纹类的大理石及木纹类产品；1.3世界之美产
9、品设计创意：灵感与传承，设计与创意。 由工业设计的造物目所决定，在实践中追求“用”与“美”的和谐统一的特征贯穿于工业设计的理论与实践之中。设计的造物性决定了设计表达中的存在特征、技术特征和美学特征2。瓷砖并不是冷冰冰的产品，而是有着浑厚文化底蕴的装饰材料。基于中国5000年的陶瓷文化，坚守、借创新东方文化来丰富品牌文化内涵、增强品牌文化底蕴来提升品牌的价值。品牌宣传语：东鹏瓷砖.世界之美。诠释出创新东方文化丰富世界之美、创新艺术成就世界之美、创新技术演绎世界之美、首创5A标化砖展现世界之美、时尚国际化引领世界之美。1.3产品主题开发：世界之美产品系列分为，道之美（哲学）、自然之美、人文之美。1
10、.3.1道之美：道生一，一生二，二生三，三生万物，万元归一如此循环，生生不息。 “道”是对自然万物客观认识的方式，也是正确认识万物智慧的凝聚词，道包含天地之间正确认知的观点，道分阴阳，也就是说世间万物都有其相对应的观点。道之美通过水与火、柔与刚、天与地三类产品阐述产品主题。水与火，水乃万物之源，火乃生命之种；水宁静，火炽热；色彩对比强烈，正如生活中，我们往往用柔情似水来比喻女性，用热情如火来比喻男性，水火的结合寓意夫妻感情和谐，家庭和睦幸福。柔与刚，刚是以地心的矿金作为创意来源，用黑白色调表示其强韧，柔来源于轻柔的羽毛，以白色为主强调清爽和轻柔的美感，刚柔并挤，达到统一平衡。天与地，以绿色为主
11、，傍晚时分的天空，从夕阳微微照射下的天空吸取灵感，清晰的绿色大地夹杂沙漠河流，展现大地的独特魅力，天空映照着大地、大地反射着天空，两者共存，相互辉映。1.3.2自然之美：从抽象的艺术形态所展现出来的美到具体的物质形态所表现出来的美-自然界的现象之美。分为水之美和天空之美。水由液态和固态两种美，冰爽之美即水在冻结状态下的表现形态，宁静之美即水的液态之美，整个系列以清新的蓝色为主调不失优雅，低调而富有内涵，市面上以蓝色为主的产品，用色多过于奢华浮夸，而我们的此类产品则是源于生活更贴近于生活。天空之美表达天空在早、中、晚三个不同时间段的色调变化呈现出来的自然界最为直观的景观，借用油画笔触柔和细腻的色
12、彩重新演绎阐述时光轮回在天空下写下的美妙诗歌。1.3.3人文之美：通过中国文化、热带风情的巴西雨林、冰城雪国俄罗斯到中东艺术繁花，从世界各国寻求最具代表的纹饰图案，传达属于世界的文化遗产。1.4产品具体花色款式建议的拟定产品管理产品主题产品名称设计来源产品色系产品规格产品面相产品工艺定位、定价道之美系列：水与火： 1、 夕阳下流动的水纹静（主砖）2、 岩浆涌动下的浪纹动（配砖）3、 水火交融，水火结合呈现出的纹理动静结合（花砖）色彩对比强烈800X800mm抛光哑光工艺：喷墨印花、抛晶定位：形象产品定价：主砖、配砖类同现有喷墨抛晶产品，花砖高于主砖价格柔与刚： 1、 轻柔的白色羽毛清爽、轻柔的
13、美感和身心放松（主砖）2、 地心矿金+黑白色调强韧（配砖）3、 刚柔结合，不规则螺旋图案联想的多维空间深层次的思考与心灵感悟（花砖）黑白对比800X800mm抛光哑光工艺：喷墨印花、抛晶定位：形象产品定价：主砖、配砖类同现有喷墨抛晶产品，花砖高于主砖价格天与地：1、 破晓时分，晨曦蔚蓝+细腻富有质感的纹路希望（主砖）2、 天空俯视大地，绿色大地+沙漠河流壮观自然（配砖）3、 天地结合，天空映照着大地、大地反射着天空，两者共存，相互辉映。（花砖）黄绿对比800X800mm抛光哑光工艺：抛晶表面融入珍珠粉、K金等名贵原料，表面凹凸+下陷釉二次烧制定位：形象产品定价：主砖、配砖类同现有喷墨抛晶产品，
14、花砖高于主砖价格水之美系列冰爽之美： 1、 冰川纹理冰雪冲刷纹理（两款主砖）2、 雪粒，雪堆，雪山现代的编制纹花片，冰爽之美（配砖）3、 水润万物，又包容万物心灵的平静（花砖）水蓝色由浅到深开发800X800mm抛光哑光工艺：喷墨印花、全抛釉定位：走量产品定价：主砖、配砖类同现有类同现有喷墨全抛釉产品，花砖高于主砖价格宁静之美1、 微风吹拂舒适小石头涟漪心动（两款主砖）2、阳光照耀波光粼粼闪耀（配砖）3、汹涌澎湃波浪浪花不同时期的静与动的情绪三片组合（花砖）水蓝色由浅到深开发800X800mm抛光哑光工艺：喷墨印花、全抛釉定位：走量产品定价：主砖、配砖类同现有类同现有喷墨全抛釉产品，花砖高于主
15、砖价格天之美系列天空写诗1、早上的天空清爽中午的天空明朗（两款主砖）2、 傍晚的天空辉煌（配砖）3、 油画笔触、柔和细腻的色彩阐述时光轮回在天空中写下美妙诗歌（花砖）4、 透过玻璃油画的天空炫丽 晚上油画的天空醇厚（花砖）早、中、晚天空颜色由浅到深开发800X800mm抛光哑光工艺：喷墨印花、全抛釉定位：走量产品定价：主砖、配砖类同现有类同现有喷墨全抛釉产品，花砖高于主砖价格人文系列中国梦幻彩云系列：体现传统与尚1、 阳光照耀下的云彩，珍贵石中玉高贵典雅（主砖）2、 传统回字纹富贵不断头（花砖）3、 祥云黄色吉祥如意。（花砖）米黄色系800X800mm抛光工艺：喷墨印花、全抛釉定位：走量产品定价：主砖、配砖类同现有喷墨全抛釉产品，花砖高于主砖价
