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1、漫画类图书市场调查分析报告一、漫画图书市场宏观呈现：在传统眼光中，漫画图书只不过是小孩子阅读的一种“闲书”，动画电影和电视动画片也只是小孩子们观看的娱乐片，似乎是可有可无。随着社会的发展和科技的进步，动漫产品的影响力越来越大，动漫产业的外延在不断扩展，从动漫产品本身的图书、音像、影视剧、网络动画、手机动画、动画游戏到延伸到多个产业的衍生产品，已经形成一个完整的产业链。它不仅成为文化产业的一个重要分支，由于动漫能广泛利用当代最先进的科学技术和快速广泛的传播手段，已成为一个具有广阔发展前景的新兴朝阳产业。在许多发达国家，动漫已经成为他们的重要经济增长点，甚至成为国民经济的支柱产业。有资料表明，美国
2、每年的动画产品和衍生产品的产值达50多亿美元。日本的动漫产业已成为日本的第三大产业，其动画片、动漫书刊和电子游戏的商业组合年营业额超过90亿美元。近几年来，我国动漫产业持续快速发展，产业实力与市场规模迅速壮大，产品数量大幅增长，质量有所提高，企业实力不断增强，产业链日益完善，意欲从动漫大国向动漫强国目标迈进。在这样一个积极的大环境下，最近几年来，动漫期刊和图书逐步走上复兴之路，在书刊整体市场中所占的份额越来越大，逐步形成集群效应，正成为带动中国动漫产业崛起的先锋力量。在安徽合肥举办的首届中国国际动漫产业交易会上，众位出版界大佬们的联袂出席显示了出版集团进军动漫产业的雄心。此后数月时间里，许多集
3、团的动漫产业计划陆续浮出水面。日益强盛的动漫出版阵营正在成为中国出版业乃至文化产业的一支不可忽视的新锐力量。在漫画出版方面，尽管我国目前仅有一家专门出版漫画的连环画出版社，但不少出版机构，特别是与艺术和少儿关系密切的美术出版社和少年儿童出版社，早已深谙漫画出版之道。在这方面，起步较早并有一定规模和影响的出版机构主要有：现代出版社（以成年人漫画为主）、中信出版社（以幽默漫画为主）、接力出版社（以青春漫画为主）、北方妇女儿童出版社（以经典漫画为主）和黑龙江美术出版社（以绘本涂鸦画集为主）等。目前来看，尽管漫画图书在整体图书市场中所占份额还比较小，但漫画属于图画类作品，迎合了“读图时代”的发展趋势。
4、在我国积极扶持动漫产业的大环境下，中国原创漫画正在步入快速发展的时期，漫画图书未来发展空间不容小觑。二、细分市场类（一）少儿类漫画图书市场：回顾历年来少儿类图书零售市场的发展，我们可以发现，自2004年以来，尽管少儿类图书零售市场各年度同比增长率有高有低，但是都明显高于同期整体市场的发展速度，而且在部分年份，少儿类图书零售市场的发展速度更是达到了整体市场增速的2.5倍以上。在整体市场增速放缓的2009年，整体市场年度增速只有4.21%，而少儿图书零售的同比增长率仍旧达到10%以上。相比于前些年，少儿类图书无论是在品种供应规模方面还是在零售市场效率方面都呈现出快速增长的态势。而少儿卡通漫画类图书
5、的成长情况虽略有起伏，2006年以前，它的增长低于全国图书零售市场的增长幅度，但近几年，其成长性要好于市场平均水平。目前市面上的少儿类漫画图书主要有以下几类：播映类、科普类、人文改编类、其他虚构故事类等。其中播映类和科普类在产品品种数量和市场占有率上都呈现出明显的优势，其他虚构故事类也有非常优秀的作品，而人文改编类漫画图书，如安徽美术出版社的三国演义等四大名著系列则市场反应颇为平淡。1、 播映类漫画图书 按照韩日、欧美动漫产业发展历程来看，动漫产业链流程有以下两种：漫图的创作图书出版发行影视动画片的生产电视台和电影院的播出和放映音像制品的发行衍生产品开发和营销；影视动画片的创作生产 电视台和电
6、影院的播出和放映动漫图书出版发行 音像制品的发行衍生产品开发和营销。在日本采用第一种方式，由于漫画创作及出版环节的发达，使得动画的创作资源极大丰富，品质高，风险小。与国外“漫画先火、再拍动画”的盈利模式不同，中国漫画图书则通常借助电视动画的播出进而畅销，如：偷星九月天（二十一世纪出版社）、喜洋洋与灰太狼（童趣出版社）、晶码战士（南京大学出版社）、阿衰on line（云南教育出版社）、哆啦A梦（吉林美术出版社）、果宝特攻（上海人民出版社）、巴布工程师（中国少年儿童出版社）、名侦探柯南（长春出版社）、小牛向前冲（浙江少年儿童出版社）、家有儿女（现代出版社）、淘气包马小跳系列（抓帧版）（接力出版社）
7、等。动画图书与动画片的播放有着密切关系，可以说动画片的强势播放是动画图书最大的“免费宣传”和消费支撑。正是由于电视这种强势媒体的介入，以及动漫图书系列化、册数多的特点，动漫图书的销量十分可观。许多有识之士认为，根据发达国家的经验，“先动后漫”不符合动漫产业的发展规律。但是“存在即合理”，这也算是动漫产业的中国特色了。电视的受众和传播的速度远大于图书，有热播的动画片在前面投石问路，出版影视同期书可以规避一些不可预知的市场风险。当然，并非所有的动画片都能保障漫画图书旺销，这也需要满足多方面的条件：在中央电视台少儿频道黄金时段播出，有足够的集数和时长，对儿童有着足够的吸引力等。如孔子（青岛出版社）、
8、三国演义（湖南少年儿童出版社）、“中国原创经典动漫马兰花”系列（江苏少年儿童出版社）、美猴王（天天出版社）等一批图书市场反应就相对平淡。2、 科普类漫画随着读图时代的到来，儿童对科普读物也产生了新的需求，二十一世纪出版社果断出击，于2002年引进了韩国我的第一本科学漫画书系列，其新颖的漫画形式，生动的冒险故事，趣味的科普知识，深深吸引了小读者，为中国少儿科普读物市场吹来了一股清新之风。随后，多家出版社都立马跟上，如浙江教育出版社我的第一本探险漫画书系列、安徽少年儿童出版社的我最喜欢的科学探险漫画书系列和我最喜欢的科学大探奇漫画系列、电子工业出版社的我的第一套旅行漫画书莫可可玩转地球系列等，从各
9、个角度丰富了少儿科普类图书市场。但是，无论从品种数量还是从市场销售份额上来看，二十一世纪出版社无疑在这一领域拔了头筹。二十一世纪出版社自2002年引进我的第一本科学漫画书至今，已推出八辑共24册，在市场上持续热销，据开卷统计，连续数年跻身少儿科普类畅销书排行榜，累计销量达333万册，总码洋达8300余万元，创造了近年来少儿科普类图书销售的奇迹。为了进一步巩固我的第一本科学漫画书业已形成的市场优势，该社又先后从韩国引进了新的知识漫画书系我的第一本爆笑知识漫画书、我的第一本历史探险漫画书寻宝记和我的第一本学习漫画书我是实验王系列，更在中国少儿科普市场掀起一股强劲的“科漫旋风”。二十一世纪出版社在引
10、领少儿科普类漫画市场的进程中呈现出了以下几个特点：（1）优质的产品质量：引进的是韩国最好的科普漫画作品“以趣味漫画的方式认知严肃的科学”，无疑是韩国科普漫画最大的特色。无论是我的第一本科学漫画还是我的第一本历史探险漫画书或其他产品系列，无一例外都汇聚了韩国一流的主创人员，通过长篇漫画故事的形式，将刻板乏味的科学知识演绎得轻松诙谐、生动有趣、通俗易懂，这足以引发孩子学习科学知识的浓厚兴趣，同时也给其带来丰富而广阔的想象空间，真正体现了“寓教于乐”。据悉，在韩国本土，这几个系列的科普漫画的发行量均已超800万册，且长期位居畅销书排行榜榜首。（2）构建了完整的产品线 目前，二十一世纪出版社历经8年打
11、造的科普漫画产品线，内容涵盖了少年儿童读者阅读的多个年龄层面和多学科领域。 我的第一本爆笑知识漫画书以轻松幽默的方式介绍了生活中的一些基本常识，作为一套寓教于乐的智力开发丛书，十分适合小学低年级学生阅读；我的第一本科学漫画书和我的第一本历史探险漫画书寻宝记，内容涉及了历史、地理、人文、科技等多方面的丰富知识，比较符合具有一定知识储备的小学中高年级学生的阅读口味；我的第一本学习漫画书我是实验王，则以黎明小学实验社参加实验大赛展开情节，融合了当今流行的对决竞赛元素，每册设不同的主题，涉及物理、化学和生物等各方面的知识，其中不仅涵盖了日常生活中可应用的科学小常识，也有小升初必备的科学内容，为广大少年
12、读者打下扎实的理、化学科基础。还有我的第一本生存漫画书、我的第一本趣味历险漫画书、我的第一本智力开发漫画书等，涉及到了多个不同的学科领域。（3）精准的市场定位和正确的价格策略 能够在轻松愉快的阅读中学到知识，是孩子们爱上科普漫画的根本原因。作为一套对专业知识要求并不高的童书，科学漫画正确的出版态度娱乐和教育兼而有之、两者间并不存在服务与被服务的关系，也从心理层面上让小读者们更乐于接受知识。而漫画充满强烈视觉冲击力的表现手法与完整的长篇漫画生动故事相结合，充分发掘和满足了读图时代小读者的阅读需求。在图书装帧设计方面，二十一世纪社的编辑也打破了以往漫画书的开本形式，采用国际大十六开的标准，使之在书
13、店陈列中，更容易从同类书中脱颖而出，吸引读者眼球。而经过精心设定的每册25元的黄金定价策略，也对科普漫画的畅销起了有效的助推作用。（4）打造了读者心目中的品牌，形成品牌效应 我的第一本科学漫画书让国内小读者们接触到了一种全新的科普读物形式，并为之着迷不已。自2002年至今，这套书在中国童书市场人气飙升，好评如潮，获得中国图书商报“2008 中国图书榜中榜少儿类最具人气图书奖”，被家长老师誉为“一本培养孩子智慧和勇气的生存圣经”，已然成为国内少儿科普漫画的第一品牌。二十一世纪出版社随后推出的几套科学漫画系列产品，也都秉承了我的第一本科学漫画书高品质的制作水准，借助“我的第一本”的品牌效应，延续了
14、知识漫画图书市场的销售热潮。经过八年的不懈努力，二十一世纪出版社已成为国内“科普漫画出版重镇”，只要一提及科普漫画，读者自然会想到二十一世纪出版社。（5）开启了从引进到原创之旅 在一系列引进版科学漫画大获成功的同时，二十一世纪出版社通过学习和借鉴，近来成功打造了原创科学漫画精品人类文明大揭秘。同时，自韩国引进的超级知识百科101个妙问趣答，目前已出版了“数学”、“宇宙”、“地球”、“恐龙”四册。接下来，二十一世纪出版社计划将该系列打造为原创科漫品牌。新产品的内容涉及“太空探险”、“灾难”、“生活”、“环境”、“植物”、“动物”六个方面，将延续以往引进产品的风格特点，精选知识点，并以轻松幽默、浅
15、显易懂的方式来解答各类问题。为保证该书系的高品质，二十一世纪出版社将力邀中国科协院士讲师团担任总顾问，其中一些院士还将参与到创作中来。3、 少儿类漫画图书市场特点（1）“品牌化”、“系列化”引领市场 “系列化”、“品牌化”是少儿类畅销书近几年呈现的最显著的特点，在2000年以前，少儿类畅销书排行榜比较简单，国内上榜图书多是诸如西游记、宝莲灯这样的神话故事，而引进版图书则是类似安徒生童话选、一千零一夜这样的传统作品。这些作品相对独立，彼此之间存在关联的现象并不多。随着市场发展，畅销书排行榜上出现了越来越多的新面孔，它们要么是同主题系列图书，要么属于同一作家的作品。如：偷星九月天、喜洋洋与灰太狼、晶码战士、阿衰on line、哆啦A梦、果宝特攻（上海人民出版社）、巴布工程师、名侦探柯南、“淘气包马小跳” 系列、“小虎队”系列、“虹猫蓝兔七侠传”等都以系列图书的形式持续出版，且品种繁多，有动画抓帧版、电影版等多种版本，旧书引新书，新书拉旧书，良性循环之下瓜分了排行榜的绝大部分领地。（2）规模化、产业化，形成动漫产业链,整合营销颇具优势动漫产业的核心本质在于“一鱼多吃”，即：以动漫品牌形象借助内容传播形成的影响力，通过商业运营，实现在不同商业领域的多次销售，创造出高附加值。无论是美国还是日本，漫画、动画
