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1、分类号： 密级： 福建农林大学专业硕士学位论 福州市乡村旅游宣传手段 专业类别：农业推广硕士 专业领域：农村科技组织有服 研究方向：乡村旅游 研究生：李鑫 指导教师：陈秋华教授 陈贵松副教授 完成时间：二0 一一年五月 - 一 一 独创性声明 本人声明，所呈交的学位( 毕业) 论文，是本人在指导教师的指导下独立完 成的研究成果，并且是自己撰写的。尽我所知，除了文中作了标注和致谢中已作 了答谢的地方外，论文中不包含其他人发表或撰写过的研究成果。与我一同对本 研究做出贡献的同志，都在论文中作了明确的说明并表示了谢意，如被查有侵犯 他人知识产权的行为，由本人承担应有的责任。 学位( 毕业) 论文作者
2、亲笔签名：彦霉之金、 日期：b 易， 论文使用授权的说明 本人完全了解福建农林大学有关保留、使用学位( 毕业) 论文的规定，即学 校有权送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或 部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 保密，在年后解密可适用本授权书。 口 不保密，本论文属于不保密。 口 学位( 毕业) 论文作者亲笔签名：芬么嗍b “沙 指导教师亲笔签名： 凰 日期：矽f r 易f “q ：“! V 、 套L ：点尊 福建农林大学硕士专业学位论文 目录 中文摘要I A b s t r a c t I I 第一章引言1 1 1 问题的提出及研究意义1 1 2
3、相关研究综述。2 1 2 1 国外乡村旅游宣传手段的研究综述。2 1 2 2 国内乡村旅游宣传手段的研究综述4 1 2 3 进一步研究的设想5 1 3 主要研究方法6 1 4 研究对象和内容的界定6 1 5 研究技术路线图7 1 6 本文的创新点。9 第二章乡村旅游宣传的理论基础j 1 0 2 1 旅游信息传播理论1 0 2 1 1 旅游信息传播的概念1 0 2 1 2 旅游信息传播的构成要素分析1 0 2 1 2 1 旅游信息的传播者10 2 1 2 2 旅游信息传播的受众1 l 2 1 2 3 旅游信息传播的内容1 l 2 1 2 4 旅游信息的传播媒介l l 2 2 旅游宣传媒介的比较评
4、价1 3 2 2 1 大众传播媒介l3 2 2 2 人际传播媒介l3 2 2 3 户外传播媒介14 2 2 4 实物传播媒介1 4 第三章福州市乡村旅游宣传渠道的选择及存在问题探析1 5 3 1 福州市乡村旅游发展概况1 5 3 2 福州市乡村旅游景区分类1 8 3 2 1 农业生态体验型l8 3 2 2 森林休闲旅游型1 8 3 2 3 滨海渔业休闲型18 3 2 4 运动体育休闲型1 8 3 2 5 科技观光体验型18 3 2 6 生态休闲度假型l8 3 2 7 文化民俗休闲型l9 3 3 福州市乡村旅游景区宣传渠道调查及效果分析1 9 3 3 1 福州市乡村旅游景区宣传的主要渠道1 9
5、3 3 1 1 报刊媒体传播2 0 3 3 1 2 网络媒体传播2l 3 3 1 3 电视媒体传播2 2 3 3 1 4 广播媒体传播2 3 3 3 1 5 户外媒体传播2 3 福建农林大学硕士专业学位论文 3 3 1 6 其它媒体传播。2 3 3 3 2 福州市乡村旅游宣传评价指标选取与结果分析2 3 3 3 2 1 乡村旅游宣传效果评价指标的选取2 3 3 3 2 2 旅游宣传的到达率分析。2 4 3 3 2 3 旅游宣传的记忆度分析2 5 3 3 2 4 旅游宣传的促销力分析2 5 3 3 2 5 旅游宣传的好感度分析2 6 3 3 2 6 旅游宣传的认同度分析2 6 3 4 福州市乡村
6、旅游宣传存在的问题2 6 3 4 1 电视宣传到达率高、记忆度较差、促销力较好2 7 3 4 2 网络宣传到达率高、记忆度较好、促销力较好2 7 3 4 3 广播传媒到达率低、记忆度较差、促销力一般2 7 3 4 4 报纸杂志到达率低、记忆度较好、促销力较好2 8 3 4 5 户外媒体到达率高、记忆度一般、促销力一般2 8 3 4 6 人际传播一到达率低、记忆度较好、促销力很好2 8 3 4 7 各种宣传媒介的好感度、认同度分析2 8 3 5 本章结论2 9 第四章提高福州市乡村旅游宣传效果的对策3 l 4 1 科学构造有效的宣传媒介网络体系3 1 4 2 开发网络信息平台，提高网络资源的利用
7、率3 2 4 3 根据媒介特点，合理选择宣传内容和时段3 2 4 4 适当加大媒介的投放力度3 3 4 5 加强旅游宣传资料发放网络的建设3 3 4 6 充分发挥人际传播的宣传作用3 4 4 7 完善广告展现策略，加强传播主题的差异化3 4 第五章结语3 5 5 I 研究的结论3 5 5 2 研究的局限性。3 5 参考文献：3 7 至炙谢4 6 附录一：福州市乡村旅游宣传效果调查问卷3 9 附录二：福州市乡村旅游宣传效果问卷调查数据统计表4 2 附录三：福建省乡村休闲i 0 0 例目录公布4 5 附录四：福州地区乡村旅游相关信息在海峡都市报上刊登统计4 7 附录五：福州电视台玩转福州节目播出过
8、的景点的统计5 5 1IllllIllIl11111lllllllIll 福建农林大学硕士专业学位论文 表附录 表1 1 论文的研究框架及各章内容安排1 4 表2 1 旅游形象信息符号要素的内容1 8 表2 - 2 印刷类媒介与电子媒介比较分析2 0 表3 1福州市主要乡村旅游点汇总表2 3 表3 - 2 福州市乡村旅游景区受访对象统计表2 6 表3 3 受访景区宣传媒介的选择及次数统计表2 7 表3 _ 4 各种媒介相对好感度统计表3 5 表3 5 各种媒介相对认同度统计表3 6 表3 - 6 各种媒介到达率、记忆度、促销力、好感度和认同度统计表3 6 图1 1 图2 1 图3 1 图3 - 2 图3 3 图3 4 图3 5 图3 _ 6 图3 7 图3 8 图3 - 9 图3 1 0 图3 1 l 图4 1 图附录 研究技术路线图1 5 信息传播主要途径分类示意图1 9 福州市乡村旅游旅游地分布图2 4 报纸媒体按宣传主题分类图2 8 报纸媒体按宣传内容分类统计图2 8 利用各种网络宣传渠道进行宣传的景区数量统计图2 9 景区宣传视频按内容分类统计图2 9 乡村旅游景区是否利用电视宣传统计图3 0 游客信息获取渠道分布图
