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1、1、下列哪种说法是正确的？ （ ）。A、 市场营销者可以通过市场营销活动创造需要 B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求 D、有了欲望，需求自然产生 2、市场营销学认为，需求是（ ）。A、 没有得到某些基本满足的感受状态 B、想得到基本需要的具体满足物的愿望 C、对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D、对于已购买的某个具体产品的欲望 3、从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。A、 买卖双方进行商品交换的场所 B、 买卖之间商品交换关系的总和C、 以商品交换为内容的经济联系形式 D、 具有一定购买力的人群组成的集合 4、工商企
2、业的市场营销工作最早的指导思想是（ ）。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 5、某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ ）。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 6、在顾客总价值的构成中，（ ）是决定顾客购买总价值大小的关键因素。A、产品价值 B、服务价值 C、人员价值 D、形象价值 7、在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ ）。A、 时间成本越低，顾客让渡价值越低 B、 时间成本越高，顾客让渡价值越高C、 时间成本越低，顾客让渡价值越高 D、 时间成本无论高低，顾客让渡价值越低 8、麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措
3、施体现了（ ）。A、市场营销观念 B、整体营销观念 C、绿色营销观念 D、大市场营销观念 9、“适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ）。 A、企业的短期目标 、企业的任务 C、企业的经营策略 D、企业的计划10、波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（ ）。 A、 战略业务单位的市场占有率为40 B、 战略业务竞争地位高C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40D、竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的4011、可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（ ）。 A、问号类 B、金牛类 C、明星类 D、瘦狗类12、某业务单位市场增长率为1
4、5，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于 （ ）。 A、问号类 B、明星类 C、金牛类 D、瘦狗类13、军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ）。 A、市场渗透、多角化 C、产品发展D、市场发展14、市场营销组合是指（ ）。 A、 对企业微观环境因素的组合 B、 对企业宏观环境因素的组合 C、 对影响价格因素的组合 D、 对企业可控的各种营销因素的组合15、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（ ）。 、水平多角化 、同心多角化、综合多角化 、前向一体化16、把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（ ）。 A、产品发展 B、市场发展 C、市场渗透 D、
5、多角化经营17、某生产食品的企业试图通过自产自销来寻求业务新增长，这属于 （ ）。 A、后向一体化 B、前向一体化 C、水平一体化 D、多角化经营18、青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（ ）。 A、同心多角化 B、水平一体化 C、水平多角化 D、综合多角化19、市场营销组合概念的提出者是（ ）。 A、尼尔迪登 B、尤金麦卡锡 C、菲利浦科特勒 D、温德尔斯密20、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务
6、属于（ ）。 A、理想业务 B、成熟业务 C、冒险业务 D、困难业务21、下列哪一因素属于宏观环境因素（ ）。A、公众 B、中间商 C、企业 D、人口 22、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（ ）。 、个人全部收入 、个人可支配收入 、个人可任意支配的收入 、人均国民收入23、下列哪种因素是企业的个体环境因素（ ）。A、人口 B、购买力 C、竞争者 D、科技环境24、“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）。A、科学技术的发展 B、政治环境的改善 C、经济发展水平的提高 D、法律环境的变化25、世界性的“禁烟运动”对烟草公司造成了极大的威胁。烟草公司以大力宣传在公共场所
7、设立单独的吸烟区来应对，此种策略称为（ ）。 A、促变策略 B、减轻策略 C、转移策略 D、保持策略26、嘉陵公司原是兵工企业，八十年代初，由于国际形势变化给该公司造成市场威胁，正对这种威胁该公司增加摩托车生产线。八五年成为我国最大摩托车生产企业，该公司这种面对市场威胁的做法叫（ ）。A、对抗 B、减轻 C、转移 D、保持27、某企业进行微观环境分析，已对供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众进行了分析，还应分析（ ）。A、企业内部 B、国外的消费者 C、社会文化 D、人口28、市场营销管理所要考察的市场可归纳为（ ）。 A、产业市场和中间商市场 B、消费者市场和组织市场 C、消费者市场和中间商
8、市场 D、产业市场和政府市场29、对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是（ ）。 A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素 30、消费者的购买决策要受到社会角色与地位的影响，社会角色与地位属于（ ）。 A、文化因素 B、社会因素 C、个人因素 D、心理因素 31、小刘计划购买一台电脑，他对电脑产品的有关信息并不了解，对这类购买行为，企业可采取的营销措施是（ ）。A、 帮助消费者了解产品性能及其相对重要性 B、 大幅度降低产品的价格C、保证一定的存货水平 D、赠品销售32、在消费者市场中，首先提出要购买某一产品或服务的人是（ ）。 A、发起者 B、使用者 C、决策者 D、
9、购买者33、产业购买者要做出的购买决策最少的采购类型是（ ）。 A、直接重购型 B、修正重购型 C、新购 D、变更购买34、产业市场的需求特点是（ ）。 A、无弹性 B、富有弹性 C、缺乏弹性 D、弹性无穷大35、“哪里有世界冠军,哪里就有阿迪达斯公司的产品”,这一广告语利用了哪种影响消费者购买行为的因素（ ）。 A、成员团体 B、社会阶层 C、理想团体 D、生活方式36、消费者介入程度低，品牌差异不大的购买行为属于（ ）。 A、 复杂的购买行为 B、化解不协调感的购买行为 C、寻求多样化的购买行为 D、习惯性购买行为37、一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。A、产业和市场
10、B、分销渠道 C、目标和战略 D、利润38、选择跟随策略的突出特点是（ ）。A、仿效 B、低调 C、合适地保持距离 D、跟随与创新并举39、杜邦公司发明尼龙后，不断发现这种产品的新用途，从最初的制作降落伞绳、到妇女丝袜，再到用于制作汽车轮胎、地毯等，使其产品用途不断增加，这是市场领先者采取的（ ）。策略。A、扩大市场需求总量 B、保护原有市场份额 C、提高市场占有率 D、专业化40、精心服务于总体市场中的某些细分市场，避开与占主导地位的企业竞争，只是通过发展独有的专业化经营来寻找生存与发展空间的企业称为（ ）。A、市场领先者 B、市场挑战者 C、市场跟随者 D、市场补缺者41、市场补缺者的市场
11、竞争策略是（ ）。A、多角化 B、一体化 C、专业化 D、无差异化42、以进攻为核心是（ ）的竞争策略。A、市场领先者 B、市场挑战者 C、市场跟随者 D、市场补缺者43、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）。A、探测性调研 B、描述性调研 C、因果性调研 D、预测性调研44、实验法最适宜（ ）。 A、收集描述性信息 B、实地观察 C、收集因果方面信息 D、专家调查45、由人、计算机和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息的系统是（ ）。A、市场营销信息系统 B、单一来源调研系统 C、市场营销数据库系统 D、决策支持
12、系统46、在市场营销信息系统中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营状况信息的子系统是（ ）。 A、内部报告系统 B、营销情报系统 C、营销调研系统 D、营销决策支持系统47、一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（ ）。A、市场预测 B、市场潜量 C、企业潜量 D、市场需求48、市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为（ ）。A、市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场B、市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合C、市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合D、市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合49、在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，
