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1、湖南卫视 中国国际和谐文化传播有限公司 联合招商,Page 2,活,动策略主题,成都欢乐谷是西部地区规模最大、最具生态特色、最具时尚魅力的现代主题乐园。我们将强调现场体验Experience，通过时下最受年轻人喜欢的明星艺人、摇滚乐队等产生的明星效应，营造欢乐谷圣诞新年音乐节的氛围。,活动愿景,打造成都2011圣诞新年季最潮流、最火爆的 时尚音乐节,音乐节在世界范围内一直是年轻人在音乐的名义下的集体狂欢和情绪释放， 在户外的蓝天和绿草地上尽享青春和自由。,消费群体,长达15天的全方位立体轰炸式媒体宣传，引爆超75万人的热力关注 白-夜潮流嘉年华,长达15天以上的现场展位宣传周期，还将 覆盖超过
2、75万的平日到成都欢乐谷游玩的 各年龄段、各阶层的注意力及目光,通过热烈、激情四射的文艺演出、演唱与欢乐谷的时尚、动感、欢乐、梦幻相结合 用音乐将欢乐谷原本梦幻神奇嘉年华的调性加上浓墨重彩的一笔 它将在2011圣诞新年期间，带来的全新的听觉、视觉盛宴 这股向西的潮流音乐吸引力，借势媒体的整合 让成都欢乐谷成为成都圣诞新年期间当之无愧的音乐、时尚符号 打造非凡的2011欢乐谷音乐节,活动愿景,仅仅5天晚上就将吸引超过5-8万年轻人 汇聚成都欢乐谷共享音乐现场 欢乐风暴来袭,要想打造一个独一无二、狂欢嘉年华似的 欢乐谷圣诞新年音乐节 就得捕捉到成都欢乐谷 时尚、年轻、潮流、动感、梦幻的特性 融合时
3、下最当季的音乐 把它提亮、放大， 在圣诞新年期间闪耀城西！,如何做到？,Page 7,活动定位,梦幻国度,中西合璧,热闹非凡,温馨与浪漫,年轻动感潮流,传统喜庆,圣诞新年 音乐节,团聚温暖,狂欢,主题定位Concept,主题如何演绎- 既要体现欢乐谷本身动感、时尚、欢乐、梦幻的基本调性， 又要体现圣诞节、新年带来的温馨、浪漫、合家欢乐， 同时，要兼顾音乐节的狂欢摇滚疯狂的个性。 因此，我们将主题推导为：,主题阐释：让游客在今冬0度寒冷气温下，依然能感受来自热带般狂热的音乐氛围，在新年伊始体验赤声摇滚带来的热浪！,0度风暴，赤声摇滚 -2011第三届成都欢乐谷圣诞新年音乐节-,活动规划Plann
4、ing,温馨 度圣诞,狂欢 迎新年,NIGHT 1 时间：12月24 主题：狂欢夜0度风暴,NIGHT 2 时间：12月25 主题：温馨圣诞夜,NIGHT 3 时间：12月31 主题：赤声摇滚跨年夜,NIGHT 4、5 时间：1月1、2日 主题：新年in乐夜,艺人推,荐,Page 11,湖南卫视 特有明星艺人,Page 12,本土摇滚乐队,Page 13,活,动流程规划,Happy valley,以狂欢为为主线，结合动漫音乐会、平安夜苹果、整点敲钟、浪漫人造雪花等，打造梦幻国度，重温童话般的圣诞夜。,NIGHT 1 时间：12月24 主题：狂欢夜0度风暴,邀请唱诗班带领来宾进行唱诗，祷告、祈祷
5、平安，并将象征平安的苹果分发给来宾。,唱诗班,分享美味苹果，一直以来，平安夜就有吃苹果的说法。在平安夜吃苹果，寓意新的一年都会平平安安。在音乐节平安夜晚，唱诗班尾声部分，向游客赠送象征吉祥平安的苹果苹果，表达欢乐谷对游客美好的祝愿，增强节日气氛，吸引人气。 此外，苹果又以红色最为诱人，也契合了圣诞三色中的“红色”。,美味苹果，畅享平平安安,当十二点即将来临时，背景大银幕上显示大幅钟像，并伴有钟声，主持人和所有来宾一起倒数，10、9、83、2、1，当数到1，十二点钟声敲响时，空中焰火燃放，缤纷璀璨，来宾一同欢庆圣诞。,钟声送祝福，将获得推向高潮,Happy valley,以温馨圣诞为为主线，结合
6、动漫音乐会、平安夜苹果、整点敲钟、浪漫人造雪花等，打造梦幻国度，重温童话般的圣诞夜。,NIGHT 2 时间：12月25 主题：温馨圣诞夜,巴西音乐和舞蹈最典型和迷人的韵律当属桑巴。从16世纪时起，起源于非洲西海岸的桑巴舞传到巴西。它吸收了葡萄牙人和印第安人舞蹈和音乐艺术的风格，演变成巴西的桑巴舞。这种舞蹈紧张、欢快、热烈活泼，舞蹈者的每一块肌肉都在抖动，因而不同于一般的轻歌曼舞。 圣诞节当晚，桑巴舞女郎及cosplay秀演员在节目表演结束后，均走下舞台与来宾激情互动狂欢，圣诞狂欢夜，狂欢到底。,热辣巴西桑巴舞表演,北国千里冰封，万里雪飘，然而在成都这个城市却很少下雪。如果能漫天雪纷飞，无疑是为
7、活动增加了无限浪漫情怀。因此在活动现场进行人工造雪，为这个很少下雪的城市营造梦幻的一角，浪漫的雪景，软绵绵的如棉花糖，让来宾倍感新奇，在狂欢夜激情狂欢。,浪漫的雪景，唯美梦幻圣诞夜,Happy valley,NIGHT 3 时间：12月31 主题：赤声摇滚跨年夜,呼出当代的赤诚热血之声，呐喊狂欢进入2012，我们依然勇敢，我们依然满腔热血，我们依然欢乐无敌。,Page 22,传统的新年钟声，在倒数迎新的时刻响起。钟声浑厚而悠远，在音乐会现场久久环绕，正是最正宗最庄严的钟声，引起人们心里对传统的那一份依赖和忠诚，在短短的十秒倒计时期间，令人们心里萌动起白驹过隙、乌飞兔走的感慨和对于未来的期待和希
8、冀。此种心理状态下，在倒数完成时，人们摆脱思绪纠结，迎来全新的自己，全场人声鼎沸，欢呼雀跃。,在新年钟声的环绕中倒数，迎接全新的自己,Happy valley,NIGHT 4 &5 时间：2012年1月1，2日 主题：新年in乐夜,辞旧迎新的时刻，欢腾的人群在音乐的热浪中度过难忘的新年之夜，高潮迭起的演出为观众带来不一样的节日气氛。,赞助与回报,总冠名赞助与回报：,总冠名费用：100万元人民币 总冠名方式（举例）： 2011“XX之夜” 第三届欢乐谷圣诞新年音乐节,1.新闻发布会：,1）.为此次音乐节举办一场新闻发布会，总冠名赞助商LOGO及名称出现在背景板显著位置及现场相关宣传品上 2）.邀
9、请总冠名赞助商领导作为主办单位代表在新闻发布会上发言。 3）.邀请成都市主流媒体参加新闻发布会并进行相关软文报道，音乐节统一对外报道均以2011“XX之夜”第三届欢乐谷圣诞新年音乐节的形式出现。 4）新闻发布会现场主持人以口播的形式对总冠名赞助商进行鸣谢。,2.平面及电视媒体宣传回报：,1）. 成都商报整版报道1次 2）. 华西都市报半版软文报道1次 3）. 明日快一周整版硬广告发布1次 4 ) . 新潮生活周刊整版硬广告发布1次 5) . 成都电视台：吃喝玩乐全接触、欢乐成都欢乐送116次1分钟+6分钟专题宣传 6）. 所有平面及电视媒体宣传的显著位置均出现总冠名赞助商的名字及LOGO。,3
10、. 电台、户外媒体及其他宣传回报：,1）. 岷江音乐电台：120次15秒硬广播报 2）. 欢乐谷官方网站、各大售票网站、团购网站预热及售票期间全程宣传报道 3）.目标人群针对性PUSH广告：覆盖7万有效目标人群 14所重点高校BBS硬广+软性植入推广 4） .户外媒体：数码广场内：电梯框架+地铁口大型灯箱 电梯框架：覆盖近2000个小区单元 成灌、成南高速路大型立柱 5）. 所有媒体宣传的显著位置均出现总冠名赞助商的名字及LOGO。,4. 宣传制品回报：,1）. 贵宾票票套印制，封面封底显著位置出现总冠名赞助商的LOGO及名称，同时赠送1P页面对总冠名赞助商进行宣传 2）. 本次音乐节所有宣传
11、海报、DM单的显著位置均出现总冠名赞助商的LOGO及名称 3）. 活动结束以后，将本次音乐节内容制作成精美纪念光碟，光碟内收录总冠名赞助商标识、名称和广告语，赠送 10 份给赞助企业。,5.现场回报：,1）.欢乐谷内广场及外广场可为总冠名赞助商提供展位近50平，为期15天，总冠名赞助商可在其展位内做品牌及产品的宣传，发放资料、问卷调查，或进行其他产品促销活动 2）.欢乐谷园区内路旗、道旗显著位置均出现总冠名赞助商的名称及LOGO 3）. 在音乐节舞台区域提供广告位1块，观众区域现场提供悬挂总冠名赞助商冠名横幅的广告位3块。 4）.观众入场时、音乐节开始前，在音乐节大屏幕上滚动播放企业形象广告V
12、CR. 5）.音乐节现场，由主持人对总冠名赞助商进行口头鸣谢3次/天。 6）.由总冠名赞助商提供的音乐节相关各类文化赠品，可在观众入场时进行派送。 7）. 总冠名赞助商可以组织观众方阵出现在音乐节现场，现场导播镜头可在舞台大屏幕上切换 5次/天 8）.给总冠名赞助商提供音乐节门票50张。,6.其他回报：,1）.总冠名赞助商有权利用本次音乐节针对其自身品牌及相关产品进行报纸、网络、电视、电台等方面的宣传。 2）.总冠名赞助商有权以画中画的形式将本次音乐节的统一宣传标识（含艺人肖像）用作其自身的单立柱广告、高速公路广告、道旗等方式对外进行宣传。,协办单位赞助与回报：,协办单位赞助费用：20万元人民
13、币 赞助方式（举例）：在协办单位中出现赞助商的LOGO 及名称,1.新闻发布会及宣传品：,1）.在本次音乐节新闻发布会上，协办单位赞助商LOGO及名称出现在背景板及现场相关宣传品上 2）.邀请成都市流媒体参加新闻发布会并进行相关软文报道，出现协办单位赞助商的名称。 3）新闻发布会现场主持人以口播的形式对协办单位赞助商进行鸣谢。 4）.本次音乐节所有宣传海报、DM单出现协办赞助商的LOGO及名称,2.平面及电视媒体宣传回报：,1）. 成都商报整版报道1次 2）. 华西都市报半版软文报道1次 3）. 明日快一周整版硬广告发布1次 4 ) . 新潮生活周刊整版硬广告发布1次 5) . 成都电视台：吃
14、喝玩乐全接触、欢乐成都欢乐送116次1分钟+6分钟专题宣传 6）. 所有平面及电视媒体宣传中出现协办赞助商的名字及LOGO。,3. 电台、户外媒体及其他宣传回报：,1）. 岷江音乐电台：120次15秒硬广播报 2）. 欢乐谷官方网站、各大售票网站、团购网站预热及售票期间全程宣传报道 3）.目标人群针对性PUSH广告：覆盖7万有效目标人群 14所重点高校BBS硬广+软性植入推广 4） .户外媒体：数码广场内：电梯框架+地铁口大型灯箱 电梯框架：覆盖近2000个小区单元 成灌、成南高速路大型立柱 5）. 所有媒体宣传中出现协办赞助商的名字及LOGO。,5.现场回报：,1）.欢乐谷内广场及外广场可为
15、协办赞助商提供展位近50平，为期15天，赞助商可在其展位内做品牌及产品的宣传，发放资料、问卷调查，或进行其他产品促销活动 2）.欢乐谷园区内路旗、道旗出现协办赞助商的名称及LOGO 3）. 在音乐节观众区域现场提供悬挂赞助商冠名横幅的广告位1块。 4）.观众入场时、音乐节开始前，在音乐节大屏幕上播放企业形象广告VCR1次. 5）.音乐节现场，由主持人对赞助商进行口头鸣谢1次/天。 6）. 赞助商可以组织观众方阵出现在音乐节现场，现场导播镜头可在舞台大屏幕上切换 2次/天 8）.给赞助商提供音乐节门票 10张。,媒体支持：,媒体通路：网络宣传,神韵论坛,腾讯地方网,媒体通路：网络宣传,八佰邻,新浪微博,无价,腾讯论坛,媒体通路：网络宣传,新浪四川,媒体通路：网络宣传,吃喝玩乐网,中国成都旅游门户网,媒体通路：报媒宣传,华西都市报,媒体通路：报媒宣传,华西都市报,成都商报,欢乐谷内外现场,Page 45,感谢观赏 13551165130,
