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1、烟台南山学院毕业设计（论文）第 14 页目 录第一章 作品准备阶段1一、产品形象定位1二、整体创作思路1三、相关准备工作2(一)包装的内容形式策划2(二)相关图片收集2第二章 产品包装构思4一、产品设计理念4第三章 内容排版设计5一、平面展开图之排版5二、内容的深入完善5三、确立正稿5四、局部修饰调整5结 语7致 谢8参考文献9附 录10第一章 作品准备阶段一、产品形象定位 在作品准备的初级阶段先给产品形象定位，这样能更好的为下一步做准备。我们先从内容构思上来讲，我的整体思路是先分析香水品牌AMILI自身的风格。AMILI公司一直秉承着客户至上的原则，真正做到了为客户所想，所思。AMILI公司
2、打造不同风格、适用于多种人群的多样化香水，为用户提供多元化服务。围绕AMILI公司产品的特点，设定出男士香水和女士香水，并且针对用户的不同需求，制定了不同的香味和不同用途的香水。香水，在当代已然成为一种时尚用品在市场上流行，它独具一格的魅力也让越来越多的人为之倾倒着迷。随着现代社会的发展，人们的追求发生了变化，变得更加向往美向往自由。正是抓住了消费者这样的心理，AMILI公司才会选择香水行业。正是消费者的需要，给了香水制造厂家机会。有了消费者强大的需求，厂商才会创造出品种更多，样式更加新颖、独特的产品，这样也会推动香水行业不断的发展和完善。香水在我心里一直代表着潮流和时尚，我相信这一潮流会成为
3、我们生活时代的代表，而且能一直传承下去。香水无论从内在的品质还是外在的造型都要与众不同，这样才能吸引消费者。所以经过多方面的考虑大体拟定了产品的形象，这其中包含了女士香水系列、男士香水系列，在这些系列中又分为不同花香不同用途的香水，真正做到了为不同需求的客户提供多元化的服务。 二、整体创作思路 在开题时我讲述了香水的独特之处，所以我按照香水自身的品质以及现在的市场需求，设定了不同的香水类型。例如按照香型来分可以分为单花型、混合花型、植物型；按照味道来分可以分为花香型、青香型、水果型；按照浓度来分又可以分为香水和淡香水。下面就展示为女士和男士制定的其中一款香水：女士的甜心魔力系列香水，它是采用珍
4、奇的水果和研美的花卉提取香味，令人为之着魔；男士的运动系列香水，它则是提取绿色植物中的青香气息，在运动时仿佛身在花草丛中，带给人神清气爽的感觉。 我将按照我的整体创作思路一步一步的去完成接下来的工作。三、相关准备工作 在上面的整体创作思路中设定了香水类型，接下来将根据这些不同类型的香水进行包装的内容形式策划，策划之后将根据产品的不同类型，不同要求做具体分类。策划分类完成之后主要的工作是收集素材，其中最主要的是相关图片的收集。下面就分开讨论这两点准备工作：包装的内容形式策划和相关图片的收集。 (一)包装的内容形式策划 包装内容和形式策划，要符合当初的创作思路。首先按照香水的类型划分，有很多品种，
5、然后通过这些品种来划分香水的风格。因为风格的不同造就了包装内容形式的不同，所以要想吸引消费者并且提升AMILI自身品牌价值，就需要在包装视觉上下功夫。包装建立了产品和消费者的关系，足以可见包装的重要性。每个人的兴趣爱好不同，所以对包装风格的喜好也不同，这就形成了对商家的考验。商家为了吸引消费者，必须设计出符合消费者心理的产品，我也将根据这些要求策划不同风格的包装。 (二)相关图片收集在收集图片的时候要特别注意图片的质量和色彩模式，因为图片的质量一定程度上决定了印刷品的质量，这点一定不能忽视。由于AMILI香水主题大多和花朵有关，所以搜集的图片也是以此为主。下面附图片两张：（如图1.1 ，1.2
6、） 图1.1图1.2第二章 产品包装构思一、产品设计理念 包装是品牌理念、产品特性、消费者心理的综合反映，它直接影响了消费者的购买欲。包装又是建立产品与消费者亲和力的有力手段。经济全球化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。我们在制作包装时要紧贴时代特性，这样才能体现自身的品牌价值。 一种商品能否有良好的销售业绩必须经过市场的检验。在整个市场营销过程中，包装担任着极为重要的角色，它用自己特有的形象语言与消费者进行沟通，去影响消费者的第一感官，在消费者第一眼看到它时就对它所包装的产品产生兴趣。根据这点，要赋予AM
7、ILI品牌独特性、并且结合现代文化的一种设计理念。 在设计时，构图对我们来说很重要。它是将商品包装展示面的商标、图形、文字和组合排列在一起的一个完整的画面，这四方面的组合构成了包装的整体效果。商品设计构图要素商标、图形、文字和色彩的运用得正确、恰当、美观，就可称为优秀的设计作品。色彩设计在包装设计中也占据重要的位置，包装色彩的运用是和整个画面设计的构思、构图紧密联系着的。还要注意的是版面中的文字设计，要点有：文字内容简明、真实、生动、易读、易记；字体设计应反映商品的特点、性质、有独特性，并具备良好的识别性和审美功能；文字的编排与包装的整体设计风格应协调，起到加分的作用。除了在要在包装内容上下功
8、夫，还有不可忽视的材料元素，它会直接影响商品包装的视觉效果。 随着现代工业的高速发展和人们生活水平的不断提高，对环境保护意识也越来越强。无论做什么行业，都要以保护环境为原则。在选择包装材料时，要遵循绿色环保理念，可持续发展原则。 绿色包装设计中的材料选择应遵循以下几个原则： (1)轻量化、薄型化、易分离、高性能的包装材料； (2)可回收和可再生的包装材料； (3)可降解包装材料； (4)利用自然资源开发的天然生态能的包装材料； (5)尽量选用纸包装。 第三章 内容排版设计一、平面展开图之排版 所谓排版，是指将文字、图片、图形等可视化信息元素在版面布局上调整位置、大小，使版面布局条理化的过程。在
9、排版时应注意的细节有很多，首先是字体的运用，为了确保可读性和专业性，一个版面中所用的字体不要超过三种，使用过多的字体会干扰你的视觉而且会让你的版面看起来很乱。 产品的包装表现形式为平面展开图。在确定了包装盒的长、宽、高比例后，要研究的是内容的排版。排版包含了对文字、图形的处理，以及一些细节问题的处理。要注意的是图片的布局要醒目，占版面面积要合适，文字要突出，图形的编排要注意主次关系和大小搭配，文字的编排要与图形相协调，这样才能有好的视觉效果。通过排版确立了平面展开效果图，每一张效果图都采用类似的制作方法。根据不同的香水类型，效果图所展现出的风格也各有所异。二、内容的深入完善 在平面展开图完成的
10、基础上，查漏补缺，使之更完整。通过反复的思考，把之前不曾想到的内容添加上，或者去掉影响整体的部分。深入完善时，要注意处理文字的细节问题，比如说上下对齐。图片素材的应用也是重点，它是否与字体、底色相协调，如果不协调也要抓紧时间调整。 内容的表现要结合AMILI香水的特性，在基本表达上要有所创新，这样才能为作品添色。三、确立正稿 设计稿已经完成了，但是作品还有很多不足的地方。这个阶段要在编排格式上认真琢磨仔细推敲，不断挖掘，以保证下一步打印的质量。厂家在批量生产包装盒之前，要找相关负责人签字，如果有不满意的地方，还需整改。四、局部修饰调整 包装展开图在打印之前，一个不可或缺的步骤是局部的修饰与调整
11、。在整体的版式确定之后，就要回归到局部的调整、修饰以及细节的塑造上。这一步非常重要，是整个版式的出彩之处，用画龙点睛来形容最合适不过了。 每一个版面都要进行局部调整和细节塑造，看图片占整个页面的比例适不适中，文字的排列、对齐、字体、字号等方面都要进行精确细致的调整。在这里还可以设计小的色块和图形对版面进行装饰和点缀，可别小看了这些小东西，往往不起眼的小色块或装饰能增加版面的生动性，但切记不要过多，以免适得其反。结 语 从着手准备作品一直到论文的完成，这一路走的不容易。世上无难事，只要肯攀登，这句话给了我动力，让我坚持完成了毕业作品和论文。 刚开始时我脑袋里很乱，很迷茫。我带着迷茫去寻找一切和作
12、品、论文、香水有关的资料。浏览了几天之后，慢慢变得有思路了，这让我很欣喜。我从产品的形象定位开始，在摸索中前进。我一边寻找创作思路，一边搜集合适的资料，一直到产品设计理念的思考，才确定了接下来的工作。 依据之前的创作思路，一步一步完成了作品。接下来的工作是不断完善内容，不断对局部进行修改和调整，这里需要完善的地方包含文字、图形、颜色等。通过一步步的调整，逐步使内容充实，最后确定正稿。 通过毕业作品和论文，我学到了很多。比如说做大事之前要先制定计划，要想做成大事就要坚持不懈的朝着那个目标前进。 致 谢 从论文题目的设定到毕业作品和毕业论文的完稿，这期间我经历了很多。有经历才会有成长，在成长的过程
13、中我有过迷茫、痛苦、希望、自然还有喜悦。付出多少，收获就有多少，这是我的体会。 大学生活里，有很多对我提供帮助的人，下面我就将我的感谢，表达出来。 首先我要感谢我的大学，是她给我机会，让我能在知识的海洋里遨游。时光荏苒，岁月如歌。转眼间，我已经成为一名大四的学生。四年前我还是初来乍到的小学妹，现在我已成为了学姐。这次要真正离开学校了，很舍不得。我们留下的不只是青春，还有我们的感情，有对老师的感激之情还有对同学的同窗之情。在老师中，我最感激是李云老师、王新选老师和宋坤老师，最感激的同学是焦梦琪。李云老师，是我们09级视觉传达专业的主任。她治学严谨细心，在论文的修改期间，一丝不苟。对待学生很有耐心
14、，真正做到了手把手的指导修改，不容许有一点差错。从选题、定题开始，一直到最后论文的反复修改、润色，李老师始终认真负责地给予我深刻而细致地指导，帮助我开拓研究思路，精心点拨、热忱鼓励。正是老师的无私帮助与热忱鼓励，我的毕业论文才能够得以顺利完成，真心感谢李老师对我的帮助。 王新选老师，是我们的指导员。她对待学生事物认真负责，有耐心。在日常的生活中，给我们很多指导、帮助、还有鼓励。老师，如果把您比作蚌，那么学生便是蚌里的砂粒，您用爱去舐它，磨它，浸它，洗它经年累月，砂粒便成了一颗颗珍珠，光彩熠熠。您帮助我成才，真心感谢王老师对我的帮助。宋坤老师，是我们的专业班主任。他在教学上认真负责，对待学生友善
15、。比起老师，他更像我们的朋友。老师因为您一片爱心的灌浇，一番耕耘的辛劳，才会有桃李的绚丽，稻麦的金黄。愿我的谢意化成一束不凋的鲜花，给您的生活带来芬芳。在这里我还要感谢焦梦琪。梦琪是我的同班同学，也是我的好朋友。不管在学习还是生活上，我都请教她，她也总是不厌其烦的帮助我，这让我心存感激，愿我们的情谊长久。毕业之后是一个全新的开始，让我们努力拼搏，奔向美好的明天吧！参考文献1曾迪来.现代包装设计M.湖南：中南大学出版社，2005年6月2王章旺.包装分类设计-设计基础M.北京：中国轻工业出版社，2001年1月3林振扬.包装设计M.广西：广西美术出版社，2003年8月 4张大鲁.吴钰.包装设计基础与创
