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1、大学生市场调查实习报告范文 掌上电子市场的竞争十分激烈价格战、概念战、广告战、技术战如火如荼地进行着但拨开层层战火硝烟不难发现掌上电子市场领域内的每一个动作在很大程度上都是围绕着新产品展开的 新机型销售贡献大 从赛诺市场研究公司35城市商场销售监测情况来看XX年市面上共出现386款机型掌上电子产品其中179款是XX年新上市的占到市面机型总数的46.4%而其中以提供记事、电话簿等功能为主一般支持手写输入、电脑同步功能产品系统较为封闭的普通pda类产品中XX年新上市的机型已经占到了市面机型总数的53.5% 从监测数据看XX年11月份掌上电子市场零售额的66.3%来自XX年新上市的机型44.6%来自
2、XX年下半年新推出的机型从目前掌上电子两大主流市场(pda类市场和辞典类市场)来看pda类市场新品贡献率较大其中XX年11月份pda类市场83.2%的零售额来自XX年新上市机型57%的零售额则来自于XX年下半年上市的新品 pda竞争是速度战 从pda类主要机型在上市后各月的表现可以看出pda类掌上电子产品市场生命周期普遍较短尤其是产品导入期和产品成长期非常短从XX年上市的比较成功的机型的生命周期来看大部分机型都是在上市后的第二个月或第三个月达到产品销售顶峰如XX年影响最大的机型mr170从产品上市当月在pda类市场就占销售额的6.9%但在第二个月销售额占有率则迅速达到20.6%在第三个月占有率
3、达到最高点27.0%接下来市场占有率就开始下降在上市第8个月时占有率已经下降为10.3%而其他一些机型的产品周期在市场上则如同昙花一现 各品牌差距在拉开 从普通pda类掌上电子市场主要品牌的新品上市速度来看不同品牌差异较大其中商务通、名人XX年新品推出速度较快XX年新上市机型个数占XX年市面机型总个数的一半以上而联想、快译通XX年推出的新品相对较少 主要pda品牌的XX年新品对XX年11月的销售额贡献率普遍较高但差异较大商务通的新品贡献率最高其11月份销售额的94.4%来自XX年上市新品销售额的72.8%来自XX年下半年上市的新机型其次是名人XX年新产品对11月份销售额的贡献率达到86.4%但
4、只有43.8%来自XX年下半年新上市机型而联想pda产品的销售额中仅一半左右来自新产品而且主要还来自于第四季度新品可见无论从机型个数比重上还是从销售贡献率上来看XX年新上市机型都占据了举足轻重的地位可见pda类竞争在很大程度上体现在新品竞争上 制胜关键是创新力 国内pda市场可谓是不成熟市场中的不成熟市场从市场发展情况来看在1999年之前国内掌上电子市场主要是以低端辞典类产品为主而以记事簿、电话簿功能为主的pda产品规模较小而伴随着“呼机、手机、商务通一个都不能少”的广告效应pda产品在掌上电子市场上一夜走红产品销量在两三年内成倍增长XX年市场规模在销售量上达到192万台在销售额上达到23.5
5、亿元在市场规模高速增长的情况下不可避免的是越来越多的企业(包括国外pda企业、国内的it企业、通信企业、家电企业等)都纷纷涉足pda行业而从XX年pda市场来看pda市场在疯狂了一阵子之后开始冷却而对于pda越来越多的人开始质疑“pda产品真正的功能利益到底在里”、“pda到底卖什么”而紧接着必然是层出不穷的概念、不同的技术进行比拼而不同概念、不同技术的一个载体必然是新机型 目前大部分pda企业主要还是以oem形式进行生产技术上还是非常不成熟而pda行业普遍被认为是it行业的附属品技术在一定时期内则是这个行业的一个焦点话题如名人智能王mr170的“首创草书输入识别技术、一指操作、只用一颗7号电
6、池等”商务通先捷8823的“精显视屏”快译通v68的“首创兼容sim卡”联想a68、商务通短信王8836的“红外互传”tcl的“开放式平台”等等 而对于pda产品来说技术的模仿和跟进较快为了在激烈竞争下争夺更大的市场份额所有的企业都希望在技术上寻找更多的卖点一方面推出具有独特技术卖点的机型另一方面对于其他品牌的成功技术卖点迅速跟进推出机型进行市场拦截 对于pda企业而言没有创新能力就没有发展;没有研发能力企业就举步维艰;没有新产品市场就裹足不前然而新产品开发的另一个严酷问题就在于新产品开发成功率极低一个成功的新产品需要集天时、地利、人和于一身因此pda市场的竞争已经不再是单一的技术竞争、营销竞争或资金实力的竞争而是各方面综合实力的一个较量 r:rgb(0,0,0);font-size:14.0000pt;mso-font-kerning:0.0000pt;
