动漫产业整合 创意

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1、动漫产业:整合为王,创意第一 全球动漫产业每年产值 400 亿美元，但是相关的衍生产品却达到了 4000 亿美元。动漫产业的发展直接影响到 软件产业的开发、生产零售企业以及教育产业的发展。同时，越来越多的公司也把注意力集中到了动漫制作中。 StarQ 提出的产业链构想，在市场运作中成绩斐然。 完善产业链 StarQ 提出“动漫 2.0” “动漫生产-动画片播出-衍生产品开发-衍生产品销售-收益-再生产”，这是国外流行的一条动漫商业模 式。但在我国，这一产业链往往呈“断裂”状况，国内的产业环节基本集中在“动画制作”及“电视播出”两 个环节上。从资金分配比例看，绝大部分的资金使用量放在前期和中期，

2、后期资金特别是在产品开发、品牌授 权等环节中投入微薄。甚至有些公司几乎没有规划和安排后期所需要的市场运作资金，结果往往不得不依赖单 一渠道与产品，产品影响力十分有限。 为此，StarQ 提出“动漫 2.0”的理念，从衍生产品、发行渠道到市场推广要有细致的规划。这种全方位 整合营销的发展方向将把国产动漫产业化进程提升到一个新的高度。 今年重拳推出快乐星猫的 StarQ，贯彻“动漫 2.0”理念提出的产业链设想。在开播前形成了较大的 声势宣传，最让人侧目的是“创下了 12 个省市电视台联合首播的先例”，给整个动漫界带来了一场声势浩大 的星猫狂潮。StarQ 为明日科技与玄机科技联合创建的数字内容服

3、务品牌，今年元旦时，推出动画贺岁片 秦时明月第一部百步飞剑，这是 StarQ 第一次尝试新型动漫经营模式，却取得了出乎意料的骄人成 绩。 中国动漫衍生品市场潜力巨大 中国 13 亿人口中，4 亿青少年构成了动漫及其衍生产品的庞大消费市场。每年的销售额，儿童食品 350 亿元、玩具 200 亿元、儿童服装 900 亿元、儿童音像制品和各类儿童出版物 100 亿元以上在某种程度上， 这些行业今后的发展与行销都有赖于动漫产业的带动作用，庞大的市场已经向中国的动漫产业频频招手。 与此同时，政府也提出了经过 5 年-10 年时间，动漫产业至少要占 GDP 的 1%的目标。这意味着我国动漫 产业未来至少具

4、有 1000 亿元产值的巨大发展空间。按照国际动漫产业的一般规律计算，中国如完成每年需要 的国产动画片 25 万分钟的总投资，则存在着大约 1125 亿元动漫相关产品收入的市场规模。而这些只局限于 出版物、玩具、文具、服装、饰品、食品、影碟等传统产业，还不包括手机形象、网络游戏等新经济的产品。 在如此广阔的市场面前，中国动漫发展首先要解决的问题就是制止资源的流失，借鉴“动漫 2.0”的经验 灵活运用在企业中，达到资源共享、合理利用。其次就是要向市场攫取更多的资源，求得更大发展。尽管我国 对动漫衍生品本地市场的开发还只处于起步阶段，但其潜力与发展空间却是无穷的。 “动漫 2.0”理念整合撬动动漫

5、产业 尽管中国动漫还处于低潮期，但蓝猫的出现，不仅创出品牌，打开海外市场，衍生产品也多达 6600 多种， 这种产业链整合的模式为中国动漫产业带来了曙光。 StarQ 作为中国原创动漫的先锋，在自身实践和总结的基础上，创新性地提出了“动漫 2.0”的发展模式。 通过业务合作、品牌输出、策略联盟等实现创新的产业链整合运营，联结电视、出版、电信、网络、音像、广 告以及周边商品渠道商业群，以资源共享与效益共享为原则，从一家企业在市场上的单打独斗，转变成以动漫 牵头、多家企业共同加盟的新格局。 据了解，这种模式经过不断完善，已经初步由产业链整合转变成具有竞争优势的价值链系统，包括供应商 价值链、企业价

6、值链、渠道价值链和买方价值链等，StarQ 在快乐星猫创作之初就对图书、音像、衍生 产品进行了细致规划。整合周边产业链条，共同进行市场商业化运作，形成了从动漫到 IT、手机、服饰的多 平台跨越。“动漫 2.0”是全方面的 2.0，不仅仅是产业链 2.0，同时涵盖生产环节以及市场环节。 在生产环节，秦时明月制作时，制片方独辟蹊径，以“动漫 2.0”模式汲取广众智慧，创作团队组建 了一个由著名武侠评论家曹正文老师带队的囊括武侠、奇幻、动漫、影视业一批优秀青年武侠作家进行原著小 说和动画剧本的创作；快乐星猫制作时，以 OEM 产品量产、ODM 产品试做、OIM 产品创意提案制作等合 作形式，吸引了全

7、国各地的动漫制作机构加入。此外，在市场推广环节，要充分意识到企业应该作为文化产业 发展的主体，要有完善的发展规划、独立的市场和营销体系，特别是强烈的市场意识和竞争意识，通过市场化 运作谋求发展。一方面加大投入，以大资本为支撑整合整个产业链的合作伙伴，组建品牌推广联盟；另一方面 主动出击，在良好的政策环境下向市场要资源。 专家认为，“动漫 2.0”实际上是跳出一部动漫产品发展“大动漫产业”的观念，对中国本土动漫产业深 层问题的解决是一次突破性的探索，也让国人对中国原创动漫产业提升充满了期待。 动漫业盲目跟风遍地开花 忽视特性缺创意 一大批动漫产业基地作为各类动漫资源的聚集地，今年以来已在全国各地

8、出现。这些动漫产业基地对我国 动漫产业的发展产生了积极的影响。不过，在为原创动漫产业发展助推的同时，也有一些基地的发展正在异化 为“跑马圈地”，出现了以量的扩张代替质的提升的现象，导致动漫产业虚火较旺。一些专家认为，动漫产业 发展必须从外延扩张转为向内涵发展。 有悖产业规律 据有关部门预测，再经过 5 到 10 年的发展，动漫产业至少将占我国 GDP 的 1%，这不仅意味着我国动漫 产业具有至少 1000 亿元的市场空间，也催热了业界的投资情绪。百亿元投资、数十万平方米场地、政府参与 支持，大家为建设动漫基地投入的人财物相当可观。目前，各地在建的动漫基地已数十个。 “动漫产业是一个烧钱的行业，

9、在并不了解其产业内涵和规律的情况下，盲目跟风存在很大的危 险。”中国传媒大学动画学院吕学武对目前“基地”遍地开花表示忧虑。很多动漫基地并没有明确的定位，仅 以园区吸引企业入驻，形式上和以往的工业加工园区类似：接订单，完成动漫画的中间环节，赚取加工费。而 动漫最核心的设计、创意、原创产品延伸领域，则因人才缺乏而并未开展。 “动漫的发展格局并不平衡，不可能每个城市都成为动漫原创基地。”文化部文化市场司庹祖海先生表示， “政府和政策的确很重要，但前提是要充分尊重市场经济规律。”针对有的地方借着动漫产业搞“圈地运动”， 他强调：“动漫产业是文化创意产业，是人才、资金和技术密集型产业，不能按照一般发展经

10、济的模式来 搞。”他同时强调，基地建设不能让房地产开路或给房地产开路，“有的地方不顾当地经济和文化产业现状， 简单地圈一块地，盖一栋楼，挂一个牌，忽视了动漫产业自身的特性。” 瓶颈有待打破 前不久在上海闭幕的“第三届中国国际动漫游戏博览会”上，专家称今年是我国动漫产业发展的“关键 年”，亟须解决产业在融资、经营模式、人才等方面存在的瓶颈。做强现有基地，搞好合作，成为解决问题的 关键之一。 以长三角为例，在全国 19 个国家动画产业基地和教学研究基地中，长三角地区就占了 7 个。如果整体协 调联动，拥有全国动漫产学研将近 40%资源的长三角，其发展前景未可限量。上海城市动画公司的刘军告诉记 者，

11、长三角的动漫产业基地应该打破“各自为政”，形成城市之间的错位竞争和联动合作。 不过，专家指出政策扶持的基地只是产业发展一定阶段的产物，行业成熟之后基地的围墙终究要被平等竞 争打破。庹祖海表示，基地只是产业“幼稚时期”政府扶持的手段之一，“企业壮大了，行业成熟了，产业必 然要打破基地格局，走向更广阔的市场。基地是暂时的，企业才是长久的。” 30 多个国家动漫产业园区、5400 多家动漫机构、450 多所高校开设动漫专业、46 万多名动漫专业在校学生。 这是近日贵阳召开的 2007 亚洲青年动漫大赛上公布的一组中国动漫产业最新数据。几年前还不太被人知的动 漫产业膨胀速度令人惊讶，更让专家感到忧虑。

12、 动漫产业本是寄望着提升国家“软实力”和促进经济可持续发展希望的朝阳产业之一，但目前它俨然已转 化为不少地方追赶经济潮流的“时尚”。政府推动和舆论引导使资本对动漫产业趋之若鹜。2002 年，全国仅 有动漫制作机构 120 多家，不到 5 年这个数字增长了数十倍。目前全国已有 50 多个城市宣称要建设中国的 “动漫之都”或“国家动漫产业基地”，其中 30 多家已经挂牌，而政府花巨资举办的名目繁多的动漫节、动 漫展和动漫赛事更是层出不穷。 表面的繁花似锦并未真正带来中国动漫产业“质”的飞跃。2006 年我国动画片产量超过 8 万分钟，但一 半以上是为其他国家“来料加工”的境外产品，真正的国产片仅占

13、 13 左右，在国内外市场有影响力的精品 之作更是凤毛麟角。有数据显示，目前国内动画产品年产量超过 2000 分钟的机构和企业仅 11 家，这意味着 大量企业每年平均动画产量仅为 10 分钟。 一哄而上的动漫热使这个正处在起步、模仿和混沌阶段的新兴产业充满浮躁和泡沫。地方政府在“大手 笔”的推动中提升了领导政绩，但国家出台的产业扶持政策变成部门和各地政府之间争夺利益的筹码，优惠政 策和媒体宣传更助长了一些企业的短期行为和投机心理，而一些优秀的作品却因产业链断裂和机制不健全难以 进入市场。 发展动漫产业不能搞“大跃进”。前些年一些地方不切实际、盲目跟风出现的开发区热、高科技园区热， 给社会带来的

14、浪费和损失教训深刻。业内一些专家呼吁，当前中国动漫产业正处在进行结构调整的风口浪尖， 有必要为越烧越旺的动漫虚热降降温，地方政府再也不能越俎代庖成为推动产业发展的主角，更别再为已经虚 火蔓延的动漫产业火上浇油了。 产业“虚热”症状显现 信息产业部电子信息产品管理司司长肖华说，年我国动漫产业总体规模已达亿元，国 产动画片产量已超过万分钟。中国的动漫产业究竟有多大的潜力？不少专家分析，按中国庞大的青少年和儿 童消费群体测算，未来几年里，中国动漫产业至少有亿元的潜在市场空间。 “群雄纷起，一片混战”，上海美术电影制片厂厂长、上影集团副总裁汪天云如此形容当下的国内动漫产 业。从东部到西部、从沿海到内地

15、，谁也不想错过发展动漫产业、提升“软实力”这班车，各地政府不惜花巨 资打造各种动漫产业基地，名目繁多的动漫节、动漫展、动漫赛事层出不穷，行业膨胀速度令人惊讶。但身在 产业其中的人却非常清楚，在动漫产业一派繁荣景象的背后隐藏着致命“软肋”。 据了解，年我国生产的万多分钟影视动画片中，为其他国家“来料加工”生产的动画片超过 以上，真正的国产动画片仅占三分之一左右，境外动漫产品占据大量市场，严重挤压国产动漫产业发展， 而创新能力不足和经营模式落后更使这一产业增长乏力。 北京萃凝网络技术有限公司总裁伍祥贵说，据统计，在目前国内多家动漫机构和企业中，动画产 品年产量超过分钟的仅为家，这意味着其余那些企业

16、平均每家每年动画产量仅为分钟，这样 的企业究竟怎样生存令人费解。而日本作为亚洲最大的动漫生产大国，其国内动漫企业和机构仅有多家。 “两头热”为何换不来产业崛起？ “这些参赛作品的创造力、想像力和水平令人惊讶。”亚洲青年动漫大赛评委会主席、亚洲电影 研究会主席和国际漫画杂志主编约翰兰德如此评价此次大赛中的中国参赛作品。他说，蕴藏在中国民间， 特别是青少年中的动漫原创力潜力巨大。将独立制作的动画片中国小子成功打入法国等国际市场的上海今 日动画制作有限公司董事长张天晓说，这次中国的参赛作品中不乏达到国际水准的精品之作，特别是学生组的 作品令人刮目相看，国内动漫产业热的确带动了广泛的创作热潮。 与动漫产业“创作热”并存的是，近几年动漫产业投资热度不减，政府投资、银行贷款、社会资本一齐涌 入。神界漫画公司总裁陈维东说，国家政策支持、一些企业的成功和媒体热情宣传使动漫产业掀起集中的“淘 金热”，这从目前各地急速增长的动漫基地和企业数量可见一斑。 但令人尴尬的是，创作、投