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1、目录 content,南浔地板概述 平台资源简介 专栏内容形式 主要推广手段,基本状况 品牌作用 专栏目的 发展前景,新浪网 聚向广告 频道状况,专栏首页 综合功能 特殊功能 后台服务,启动仪式 推广资源 推广活动 辅助手段,概述,优势,理由阐述,做任何事情都需要有合理的理由，理由不仅是用来说服自己的，更主要是用来说目标服市场、说服广大受众的，当我们的理由被市场和受众充分接受的时候，我们便可以说是成功了。,理由阐述,如今的市场竞争中，单兵作战的个人英雄主义已经不再是市场的主导了，联合起来将会有更为广阔的天地。所以我们提倡：,相互依托 联合发展,￥300元,￥30元,打造品牌 就是创造财富,景德
2、镇,宜兴,任何人的思维都是具有连贯性的，而这种连贯性思维往往会在消费行为中起到决定性的作用。所以，我们说：,关联是有价值的！,地板 会联想到南浔吗？ 地板 何时会联想到南浔？ 地板 如何能联想到南浔？,?,媒介资源,媒介资源,媒介的网络化时代早已席卷全球，人们获取信息的阅读习惯正在悄然改变之中，传统媒介也逐渐褪去了昔日的光环，在对的时候选择对的媒介是成功的关键。选择新浪是迈向成功之路的关键一步。,新浪获得2003年和2005年“网民首选网站”称号 社科院互联网调查报告 新浪被评为2003年度和2004年度华文媒体 南方周末 新浪是第一提及知名度最高的网站盖洛普咨询公司 新浪获2006年“中国互
3、联网年度成功企业” “中国网络广告平台用户推荐奖”信息产业部 光荣已被记录，领航者的脚步从未止步,全球注册网民: 超过2.73亿 日平均访问量: 7亿次 日平均到访人数: 5700万以上,*数据来自中国互联网协会INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告,以“新闻”、“互动”、“产品” 构建出丰富的内容群与产品链 形成三维整合推广的平台模式。,新浪家居,2000年，嘉华传媒在北京成立，同年开始与新浪网合作；目前已成为新浪全国战略合作伙伴；是房产频道最大的代理商；在上海、深圳、济南、海南、天津、大连、秦皇岛设有分公司； 2007年，公司总营业额突破2.5个亿，其中新浪网占1.8个亿
4、； 上海聚向广告传播有限公司，系嘉华传媒的上海分公司，于2008年5月在上海成立，同时成为新浪网家居频道的核心代理公司。 目前拥有新浪网房产频道、家居频道、上海家居频道等众多网络独家资源。,明确目的,明确目的,利用集体的优势和目前的市场地位，整合南浔地区地板厂商的强势资源，全力共同打造“南浔地板”这个综合性品牌，并将其发展为全国性乃至全球化的代表性标志品牌。集中力量，协同运作，功在当代，利在千秋。,实现 南浔地板的中国梦想,打造 南浔强化地板之乡的品牌,整合 南浔地板的强势资源,南浔地板之乡要解决什么？,知名度、认可度、美誉度,新浪媒体能够提供什么？,高效的活动造势、高覆盖的传播,聚向广告能够
5、做到什么？,高效活动配合、有效的资源整合,整体品牌,品牌动向,品牌策略,品牌塑造,品牌信赖,品牌认知,南浔地板的发展,南浔地板的信誉,南浔地板的知识,南浔地板的未来,南浔地板的实力,南浔地板的文化,众人拾柴火焰高,强 强 联 手 共 创 未 来,吸引目标人群关注,落地模式,落地模式,从功能的实用性入手，充分利用网络的互动优势，强化企业与网民的直接沟通，从而使企业的产品在消费者中得以充分的展示和推广。打造综合品牌的同时，推动产品的市场地位和销售力度。,“南浔地板”以专栏的形式，落地在新浪家居首页的中间明显位置。 此位置为动态自动翻转式标版，尤为突出与醒目。,专栏 具体内容及功能,de,首页上,以
6、整体形象为主，重点介绍南浔地板的发展历史、市场规模、市场地位、市场动向等； 同时，突出南浔地板的即时新闻动向、热点信息、会员登陆等； 实用窗口包括：新会员展示、新产品展示、风云人物榜、相关检索与查询、企业名录查询等；,专栏 具体内容,de,首页下,专栏的核心部分，主要展示各会员企业的LOGO，同时也是进入各会员企业的点击按钮； 该页底部是滚动的产品展示区，即展示各会员企业的主打产品； 页面的设计简介明晰、一目了然；各会员企业的排名是按照入会先后而定； 当入会企业数量逐渐增加后，各LOGO面积将相应缩小，同时页面增加下滑篇幅；,专栏 具体内容,de,二级页面,通过企业的LOGO按钮，进入各关联企
7、业的独立页面，页面可视为是企业的独立网站，其中可以有企业动态，企业发展战略、市场状态、全国销售网点、电子商务、网络订单、生产工艺等等，总之，可以非常详尽的介绍一切企业想介绍的内容； 其表现手段也及其丰富，可以有视频、音频、图片、文字等多样的表现手段。 只有企业想不到，没有网页做不到的。,专栏 具体内容,de,关联页面,以论坛博客为例，该板块主要以“地板人”为主线，通过业内人士在专题中开设博客的形式，随时介绍业内动态、新人心事、创意创想、营销案例、观点建议、心得体会等等； 该板块也是业内人士内部相互交流、相互讨论学习的园地，同时，也是与外界沟通、互动的桥梁；,联合推广,联合推广,在专栏上线的前期
8、，我们将整合新浪网各相关频道的优势资源，同时也会提供一些新闻报到，专栏采访等形式对专栏进行炒作与宣传，今后还将不定期的进行连续宣传；优秀的品牌配优秀的资源，共同打造精品窗口。,推广位置主选：房产新闻,房产新闻 关注地产新闻是业内人士及买房、租房者的首选，了解楼盘市场也是买房、租房的必要条件，房产新闻页具有很强的汇聚目标客户的。 新闻版顶部通栏： 刊例价：15000元/天 折后价：7500元/天,新闻版-滚动新闻-顶部通栏,推广位置主选：家居首页,家居首页 新浪家居频道针对建材市场是极具优势的频道：家居新闻栏目软性资源也都可鼎立支持。并且家居频道也是每个业内商家及装修网民最关注的平台之一。 新浪
9、家居频道顶通： 刊例价：9000元/天 折后价：4500元/天,新闻版-滚动新闻-顶部通栏,推广位置主选：上海家居,上海家居 新浪上海家居频道是家居行业面向华东市场的主要窗口，虽然刚刚上线，但凭借新浪的整体平台优势，必定会成为华东地区家居业宣传窗口中的主力军。 新浪家居频道顶通： 刊例价：9000元/天 折后价：4500元/天,新闻版-滚动新闻-顶部通栏,推广位置主选：新闻中心,新闻中心 频道日均浏览量为89,685,844，拥有一批高素质高学历的粘性受众，有能力购房并有能力做房产投资的潜在客群，也是项目的潜在客户群。 新闻中心文字链： 刊例价：8000元/天 折后价：4000元/天,新浪新闻
10、中心 -顶部文字链,推广位置主选：财经频道,财经频道 频道的日均浏览量超过七千余万，同样拥有一批高素质高学历的粘性受众，有能力购房并有能力做房产投资的潜在客群，也是项目的潜在客户群。 新闻中心文字链： 刊例价：8000元/天 折后价：4000元/天,新浪财经 -顶部文字链,连续推广,连续推广,在专栏正常运行后，将在新会员加入时，根据具体的情况，选择相关的频道进行连续推广，任何推广活动的持续性和连续性都是非常重要的。,推广位置主选：新浪博客,新浪博客 可谓是新浪的拳头产品，众多明星名人的官方博客均已落户在该频道内，是广大博友倍加推崇和关注的频道。 新闻中心文字链： 刊例价：8000元/天 折后价
11、：4000元/天,新浪博客 -热点推荐文字链,推广位置主选：新浪论坛,新浪论坛 频道的日均浏览量超过七千余万，同样拥有一批高素质高学历的粘性受众，有能力购房并有能力做房产投资的潜在客群，也是项目的潜在客户群。 新闻中心文字链： 刊例价：8000元/天 折后价：4000元/天,新浪论坛 -专区文字链,推广位置主选：新浪商城,新浪商城 频道的日均浏览量超过七千余万，同样拥有一批高素质高学历的粘性受众，有能力购房并有能力做房产投资的潜在客群，也是项目的潜在客户群。 新闻中心文字链： 刊例价：8000元/天 折后价：4000元/天,新浪财经 -首屏按钮,辅助推广,辅助推广,为了使线上专栏的影响力最大化
12、，线下的辅助活动同样是必不可少的，多元化、立体的推广手段会使专栏更加生动鲜活；整合各方优势资源共同推广是非常必要的手段。,专栏 具体内容,de,启动仪式的组织机构： 主办单位：湖州市政府(XX部门)、南浔政府政府(XX部门)、新浪网 支持单位：国家环境保护部环境认证中心、林业部(XX部门) 协办单位：南浔地板协会、XX协会、XX 承办单位：南浔地板人沙龙、上海聚向广告传播有限公司 举办时间：2008年9月X号(具体时间待定) 仪式地点：南浔或湖州XX大酒店(具体地点待定),专栏 启动仪式,de,启动仪式的特点： 高规格：邀请湖州、南浔地方政府的相关领导、行业内相关领导和权威人士、相关企业的负责
13、人等； 嘉宾：国家环境保护部相关部门领导、林业部相关领导、相关行业协会等； 多媒体：由新浪网出面负责邀请以华东地区为主的各类媒体，包括：电视台、电台、报纸、杂志、网站等共同报道专栏的上线情况。具体媒体名单后附； 注：仪式的具体流程后附。,专栏 三项重点工作,de,一、树立优质产品形象 任何产品的质量好坏都将直接决定他在市场流通领域中的兴衰，所以在消费者中树立并确立“南浔地板=优质地板、放心地板”是我们共同的首要目标。 为此，我们将联合国家环境保护部环境认证中心，对会员企业提供优先便捷的 “环境标志”认证。同时，还将在09年3月，借“3.15消费者权益保护日”，联合国家工商总局消费者权益保护局与
14、新浪网共同举办相关的宣传活动，从而提升消费者对“南浔地板”的信任度和喜爱度。(具体的活动形式另行制定)。,专栏 两项重点工作,de,二、行业内价格体系指导 以南浔地板在当今业内市场中的规模、占有率、地位等方面看，南浔地板有绝对的实力和能力在行业中起到价格体系晴雨表的主导作用。要想确定行业中的领军地位，加强在业内对价格体系控制的话语权是重中之重的核心工作。 所以当专栏的知名度以及在业内的影响力达到一定程度后，专栏内将开设“指导报价”板块，各个会员企业，均可在板块内公布各类、各档产品的市场报价，该报价体系可根据不同的目标用户分为批发和零售两大块(具体细节另行商议)。,专栏 两项重点工作,de,三、推进行业标准化的进程 当“南浔地板”的产品质量在消费者中形成了公信度、当“南浔地板”对市场价格体系的话语权达到了一定的权威程度，适时的逐步推出地板行业原料的选材标准、生产加工工艺标准、辅料要求标准等行业内相关的一系列标准，届时再联合相关的政府部门、相关的行业协会，共同推出地板制造标准。 到了那一天，南浔将真正的成为中国地板业的一面旗帜；南浔也必将成为中国地板业的龙头之乡；南浔的地板企业也势必将成为消费者心目中的真正宠儿；南浔的地板企业更可以赢得更为广阔的市场前景。,FLOOR MADE IN NANXUN,联 手 打 造,重 在 参 与,
