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1、广电十年 幸福相随,广电地产集团10周年庆典活动,4,活动背景,1,2,3,5,活动策略,活动概述,活动流程,活动包装,目录,Catalog,武汉广电房地产开发有限公司隶属广州广电房地产开发集团。广电房地产集团始创于1996年，是以房地产开发为主，集商业地产经营管理和物业管理为一体的大型房地产产业集团。 武汉广电房地产开发有限公司成立于2003年，秉承“开创文化景地，演绎城市和谐”的企业宗旨，坚持“精心策划、精心设计、精心建设、精心营销、精心管理和服务”的开发理念。 旗下包括“兰亭都荟”、“广电江湾新城”、“琴台颖园”“都市兰亭” 等10个大型房地产项目。 此次是武汉广电地产集团十周年庆典活动
2、，我们活动主要展现其所有项目，体现其品牌价值，带动市场的影响力，扩大受众范围，并持续影响范围，增加政府对其的关注度，从而促进现有开发项目的销售。,活动背景,Activity background,活动策略,六大问题,如何吸引政府的关注,亟待解决的六大问题,？,如何树立项目知名度,？,如何放大广电地产品牌,如何持续影响范围,如何提升品牌及项目形象,如何扩大受众范围,？,？,？,？,活动策略,Activity Strategy, 广电十周年庆典之时，通过轰动的事件性营销，制造话题性的传播，聚焦江城目光，提高广电知名度的美誉度，扩大品牌的影响力。,因此，我们的公关活动目标是,采用话题性营销！ 放大事
3、件营销的影响力！ 力求产生事件性轰动效应！,活动策略,Activity Strategy,公关策略,最近，幸福成了一个热门话题。2012年中秋、国庆双节前期，中央电视台推出了走基层百姓心声特别调查节目“幸福是什么？”。 “幸福”成为媒体的热门词汇。“你幸福吗？”,活动策略,Activity Strategy,公关策略,幸福其实是一个哲学话题，两千多年以前，亚里士多德说过：“人们为了活着而聚集到城市，为了生活得更美好而居留于城市。”,武汉作为全国幸福指数较高的城市之一，理想人居环境，健康、积极向上的生活方式或生活理念，这是武汉人所追求的。,活动策略,Activity Strategy,我们将从“
4、你幸福吗？”带来的话题效应入手，将广电地产全面打造成“汉阳最幸福人居社区”，通过“武汉幸福指数调查”、“武汉幸福指数调查结果发布”等一系列的活动，进行前期预热；到活动高潮的释放，我们将广电十周年庆打造江城首场“武汉幸福年夜饭”，在广电地产的社区里，感受广电十年，所带给我们的幸福之感，温暖之情。,我们将打造“汉阳最幸福人居社区,全面突破,策略定位突破,活动前期预热,活动高潮释放,品牌价值突破,采用“话题营销”，以持续性的活动事件，带动项目的影响力,活动通过”武汉幸福指数调查“、”武汉幸福指数数据发布“、武汉幸福短片拍摄”等活动进行前期预热，为期一个月,与目标客群建立精准沟通渠道，通过线上线下，多
5、种媒体渠道相配合,释放活动信息,借助政府的公信力，释放广电地产的品牌价值,最强声音放大广电十周年庆典,推广策略,活动策略,Activity Strategy,事件传播扩散品牌影响力 借势“你幸福吗”？以近期的热点话题效应为依托，强化话题效应，提升广电地产品牌影响力,产品传播与事件传播双线并行，达成传播势能最大化,传播主线,活动策略,Activity Strategy,公关活动进程,线上推广,线下活动,武汉幸福指数调查活动,12月30日 广电地产幸福年夜饭,11月,12月,广电幸福短片拍摄,12月22日 武汉幸福指数调查结果发布会,短期户外配合主题“广电十年，幸福相随”塑造品牌形象,以武汉幸福指
6、数调查为切入点，集中力量进行话题炒作。与门户网站合作。,前期预热,网络宣传,微博造势,同步进行,活动预热,媒体宣传造势,前期预热,Activity Of Preheating,活动开始前一个月起，媒体上开始进行前期报道，并全程跟踪宣传本次活动，扩大活动的影响力及公众的知晓度。 报纸媒体：长江商报、武汉晚报、楚天金报、长江日报、武汉晨报等 电视媒体：湖北卫视、湖北经视、武汉电视台等 电台媒体：FM92.7、FM103.8等,媒体宣传造势,前期预热,Activity Of Preheating,网络宣传,网络新闻发布：活动前期，通过“大楚网”、“新浪网”、“搜狐网”等湖北知名网络媒体发布活动主题、
7、时间、内容等相关信息，扩大在年轻人、白领等目标人群中的影响力。,前期预热,Activity Of Preheating,微博造势,微博宣传：#汉阳，今天你幸福吗？#、 #武汉幸福人居社区#等热门话题进行推广，凡转发“广电十年，幸福相随”武汉幸福行动等活动者，广电兰亭都荟，等官方微博，同时再三名以上朋友，若该微博被转发10次以上，便可以凭微博名获得广电“幸福礼品”，更有机会抽取“2013广电地产幸福年夜饭”入场券；,前期预热,Activity Of Preheating,活动预热,前期预热,Activity Of Preheating,1、武汉幸福指数调查问卷 在武汉汉阳片区进行幸福指数调查。幸
8、福指数调查包含:职业幸福指数、婚恋幸福指数、家庭结构幸福指数、教育幸福指数、财富幸福指数、以及人居幸福指数等；,前期预热,Activity Of Preheating,2、汉阳幸福地图发布 汉阳片区幸福地图发布；对参与幸福指数调查的赠送定制汉阳的幸福地图；地图主要针对汉阳的美食、KTV娱乐、商业街等，为情侣约会、家庭聚餐提供幸福指引；,前期预热,Activity Of Preheating,3、幸福短片拍摄 我们有效的针对广电地产的目标受众，包括汉阳片区的白领，将结婚的青年，外来工作者（达10年以上），以及高级白领（主要针对广电的高端楼盘）录制幸福短片，寻找幸福的定义；,4、“广电地产幸福年夜
9、饭”入场券 打造“2013广电地产幸福年夜饭”邀您和家人共进团年饭； 幸运嘉宾我们将赠送“2013广电幸福年夜饭”的入场券；,前期预热,Activity Of Preheating,5、“幸福礼品”推荐 定制广电地产LOGO，赠送“幸福小礼品”；,前期预热,Activity Of Preheating,加温阶段,1、2012武汉幸福指数调查-结果发布 在活动前夕，武汉幸福指数调查结果发布，汉阳区荣获城区幸福排名；根据武汉幸福人居指数，广电地产成为“武汉最幸福人居社区”；,前期预热,Activity Of Preheating,2、2013广电地产幸福年夜饭-邀请会 在发布会现场，同时发布活动信
10、息，邀请您和家人一同参加“2013广电地产幸福年夜饭”广电与您和家人共进团年饭；,前期预热,Activity Of Preheating,活动进行,2013广电地产幸福年夜饭正式开启,活动主题：广电十年 幸福相随 广电地产集团十周年庆典活动 活动地点：广电地产社区广场（待定） 活动对象：客户群体、集团领导、业内人士、媒体记者等 时 间： 2012年12月 活动调性： 热烈氛围、大气品质、高端严谨 参与人数：1000人左右,现场氛围布置,氛围包装,活动进行,Activity Performed,餐桌布置,活动现场的餐桌采用传统的流水席的长桌，以中国传统的红色进行餐桌布置，营造浓烈的新年氛围。,活
11、动进行,Activity Performed,氛围布置,活动进行,Activity Performed,幸福绿树在脚下,在活动现场的地面上铺设有毫无生机的树干，来宾在走上去的同时，将会留下绿色的脚印，打造绿色生态之树。,活动进行,Activity Performed,2、所有来宾走过，在干枯枝叶上便会充满绿色，重新感受生机。,1、来宾走入树上，脚上印有绿色的颜色。,活动进行,Activity Performed,别致签到 幸福之语,在宾在现场签到，写上对于项目的祝福，以及新年的心愿，悬挂到树上，共享新年祝福。,活动进行,Activity Performed,在图片展示区域，放置有优雅的布菲台，
12、来宾在此停留，尽情感受10年辉煌发展的时光。,优雅漫步幸福时间通道,活动进行,Activity Performed,精致餐点臻享静雅时光,为活动特别准备的精致餐点，让来宾尽情享受活动的氛围。,活动进行,Activity Performed,活动流程及安排,我们要呈现的不仅仅是一场活动,而是对于过去的回顾、对于各界的感恩、对于未来的畅想,最终演化为一种感恩与关怀,这是我们幸福的定义,太立德仁独家亮点呈现,幸福明星助阵活动：孙俪,孙俪，中国著名女演员。2003年凭借海岩剧玉观音女主角安心而成名，并荣获第22届中国电视金鹰奖“最受观众喜爱的电视剧女演员”和“最具人气女演员”奖。其后又主演了血色浪漫幸
13、福像花儿一样新上海滩甜蜜蜜后宫甄嬛传等多部经典热播剧。同时也主演了不少热门电影，2006年凭借霍元甲荣获第28届大众电影百花奖“最佳新人奖”。,太立德仁独家亮点呈现,幸福明星助阵活动：海清（备选）,海清，中国著名女演员。2003年出演玉观音正式出道，2009年前后她在滕华涛导演的电视剧双面胶、王贵与安娜、蜗居中塑造了生动的屏幕形象。2010年主演媳妇的美好时代取得极大成功，被称为国民媳妇，凭借该片获得第25届中国电视金鹰奖最受观众喜爱、最具人气女演员奖以及第28届中国电视飞天奖优秀女演员奖。,c,c,PART1 明星采访,地点：销售中心影音室 14:00-14:30,明星参观销售中心/样板房,
14、活动前明星到达项目后参观销售中心/样板房。,明星接受全国媒体专访,记者对明星进行采访，对活动前明星到达项目后参观销售中心/样板房后的感受，接受記者採訪，并对广电地产与幸福地产做对比。,明星接受采访后，前往VIP室，与广电领导共同合影留念，记录下嘴珍贵的精彩瞬间。,明星与领导洽谈，合影,c,c,PART2 红毯仪式,地点：主会场 14:40,明星到达活动现场,明星乘车抵达，工作人员为明星开车门，明星下车，男模为明星开车门，保安维持秩序；,明星红毯仪式,十名超模伴随明星走红毯。各方媒体记者分列两侧不停捕捉明星走红毯的瞬间。,明星启幕盛典,明星走完红毯后，与广电领导共同进行手印泥的启幕仪式，开启盛典
15、活动的序幕,明星与领导入座,仪式完毕后，明星与领导入座，盛典正式开始。,明星及领导时间流程,（一） 明星采访流程：,明星从酒店到达销售中心/样板区参观,在采访室接受媒体采访,进vip室与广电领导洽谈合影,乘车至活动主会场，走红毯,到仪式区前，与领导进行手印泥仪式,明星与领导入座，盛典正式开始,（二） 明星采访流程：,c,c,PART3 盛典进行,地点：主会场 15:00-17:50,“Yuan” 是未来,幸福之源,对于广电地产的溯源，将时间逆转，感受中广电地产发展的最初时光。,广电地产与武汉的”缘分“，在武汉随着广电一步步发展，展现了一片繁荣感受。,对于发展的规划，对于整体的期许，将广电地产引入了新的一片天地。,十年的荣耀，是现在，也会成为历史，未来的瞭望是新的辉煌起点。,幸福之缘,幸福之圆,幸福之辕,对于内涵，我们则以特别的方式展现10年历程。,基本流程安排：,15：00 十周年历程倒计时 15：0015：10 童声合唱虫儿飞 来宾入座 15：1018：15 开场节目 15：1515：20 主持人致开场辞 篇章一：幸福之源 15：2015：25 ”幸福之源“VCR 15：2515：30 节目表演,Part 1,Part 2,来宾签到 14：3015：00,十周年年会进行时,15：3015：35 十年品牌历程回顾VCR 15：3515：40 领导致辞 15：4015：43
