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1、Chapter15 企业行为与产业组织 垄断,含义 产品没有相近替代品。 产品唯一供给者。 微软操作系统/水/电/有线电视。 价格制定者 面临向右下方倾斜的市场需求曲线。 增加销售量须降低价格/提高价格须减少销售量。,垄断企业,价格接受者 众多生产者中的一个。 面临一条水平的需求曲线。 在同一价格卖出任意数量的产品。,竞争企业,4,产量,(a) 竞争企业的需求曲线,(b) 垄断企业的需求曲线,0,价格,产量,0,价格,竞争与垄断企业的需求曲线,进入壁垒 1、关键资源由一家企业拥有。 （资源垄断） 2、政府给予一个企业排他性生产某种产品的权利。 （专利/许可证）（行政垄断） 3、一个生产者比大量
2、生产者生产成本更低。 （规模经济/自然垄断）,垄断原因,6,产量,0,成本,规模经济/自然垄断,7,数量,价格,$11,10,9,8,7,6,5,4,3,2,1,0,1,2,3,4,1,2,3,4,5,6,7,8,垄断者的需求与边际收益曲线,垄断者的边际收益总是比产品价格低 边际收益曲线总在需求曲线下方。 增加一单位产品的销售所增加的收益为边际收益。 MR=P-P*QPP 。 垄断与竞争的比较 对于竞争企业：P=MR 对于垄断企业：PMR,垄断者的边际收益,产量 MR=MC。 边际收益曲线与边际成本曲线交点的横坐标。 价格 通过需求曲线找出其对应的纵坐标。 利润 利润=TR-TC=(TR/Q-
3、TC/Q)Q=(P-ATC)Q。,垄断者的利润最大化,10,数量,Q,0,成本或收益,垄断者的利润最大化,11,数量,0,成本或收益,垄断者的最大化利润,12,数量,0,成本或收益,药品市场,13,数量,0,价格,有效率的产量,14,数量,0,价格,垄断的无效率,垄断的无效率/无谓损失,高价格 PMR=MC。 垄断者收取高于边际成本的价格，减少消费者剩余。 无效率/低产量/无谓损失 垄断产量低于社会有效率的产量。 垄断引起的无谓损失类似于税收引起的无谓损失。 政府取得税收收入，私人企业得到垄断利润。,垄断的福利代价,（一）努力使垄断行业更有竞争性 反托拉斯法允许政府阻止合并。（百事+可口可乐）
4、 允许政府分拆企业。 （AT&T） 禁止公司以减弱市场竞争的方法协调他们的活动。 弊端：减少协同效应。 （二）管制垄断者的行为 价格等于边际成本亏损需要补贴。 价格等于平均总成本不能激励降低成本。,对垄断的公共政策,17,数量,0,价格,自然垄断的边际成本定价,（三）变私人垄断为公共企业/国有化/公有制 政府经营自然垄断。 美国政府经营邮政服务/欧洲政府经营公共事业。 弊端：不能激励降低成本/政治失灵。 （四）无所作为 当市场失灵的程度小于政府经济政策不完善/政治失灵的程度时，政府最好是无所作为。,对垄断的公共政策,含义 以不同价格向不同顾客出售同一种物品的经营做法。 完全价格歧视 垄断者对每个顾客收取其支付意愿的价格。,价格歧视,20,(a)单一价格/无价格歧视垄断者利润/剩余/福利,价格,0,数量,21,(b)完全价格歧视垄断者利润/剩余/福利,价格,0,数量,效果 增加垄断者的利润/生产者剩余/福利。 减少无谓损失。 例子 电影票 飞机票价 折扣票 助学金 数量折扣,价格歧视,谢 谢！,
