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1、国内期刊现状及文摘类刊物前景分析 随着媒体集团的不断建立加入WTO后不断变化的发展环境中国新闻业日趋激烈据了解我国目前为止拥有2000多种报纸上万种期刊据手头的十几份期刊分析文章盘点年的期刊特别是文摘类期刊市场笔者总结出如下现象： (1)停刊、修刊、终刊正是年最为普遍的现象从中华读书报上获得消息年1月30余种新期刊面世这种平均一天一刊的速度引起了业内人士的普遍关注；同时1月的全国期刊订货会也盛况空前于是有人预言：年将成为“期刊年”然而在年11、12月份上海、天津、北京等地均有杂志在报纸或期刊上宣布了自己停、休、终的现象去年以来湖北省出版的5种文摘期刊或文丛分别是特别关注、大家参考、休闲文摘、读
2、书文摘、民族文汇其初期市场反响均不错有的在当时甚至已具有相当规模但讫今为止真正发展起来的仅仅一家市场上有赢家也有输家输家多赢家少说明文摘类刊物竞争已趋向白热化同时也说明“只有滞销的期刊没有萎缩的市场” (2)文摘杂志更加主题化、专门化如财经文摘、财智文摘父母孩子；父母、孩子定位于抚育和幼教理财周刊定位于中产阶级的各种理财问题资料越来越新选材也越来越宽泛据北京零点公司在年6月初在北京等地的调查演讲与口才、电脑爱好者和集邮在“最喜爱的期刊”调查中演讲与口才占了的比例、电脑爱好者占了的比例集邮占了的比例据了解这些杂志的发行量能保持一般水平读者群细分一方面能拥有较为稳定的读者群为基本发行量打出基础；另
3、一方面读者群受到限制难有更大的拓展空间 （3）发行量过百万的期刊39%为教育类杂志综合类杂志和政经类杂志分别占35%和26%截止到年1月10世纪华文通过对已知大发行量期刊的电话调查结果显示年发行量过百万册的期刊如下（仅供参考）：1、读者（含乡村版）半月刊（月发量）500万册；2、半月谈（含时事资料手册）半月刊（期发量）450万册；3、知音半月刊（月发量）423万册；4、故事会月刊372万册；5、时事报告月刊370万册；6、家庭半月刊（月发量）305万册；7、第二课堂半月刊（月发量）280万册；8、青年文摘半月刊（月发量）213万册；9、家庭医生半月刊（月发量）192万册；10、小学生时代月刊1
4、60万册；11、小学生天地半月刊（月发量）160万册；12、小学生导读月刊145万册；13、当代小学生半月刊（月发量）159万册14、支部生活月刊144万册；15、少先队员半月刊（月发量）143万册16、中学生天地月刊106万册；17、中国税务月刊131万册；18、共产党员月刊130万册；19、人之初月刊113万册；20、农民文摘月刊106万册；21、党的生活月刊105万册；22、中学生必读月刊102万册；23、求是半月刊（期发量）101万册 上述刊物中除少数杂志是行政力量强制订阅外其余都是自费订阅数据显示杂志比较适合一定文化层次和对某一行业有特殊需求的读者阅读弄清楚杂志的读者群很重要 （4）
5、年轻人最爱买期刊中国书报刊博览杂志在年月日至月日期间搞了一次年全国公众最喜爱的期刊品牌有奖调查活动此次调查表明最爱买期刊的人以年轻人（岁至岁）居多占了在此次调查中最爱买期刊的是岁至岁的年轻人（）其次是岁至岁的（）岁至岁的占了岁以上的也占了而岁以下的仅占了 岁至岁的这部分人群占了绝大部分（）这个数字对期刊界来说至少说明了消费人群的成熟性岁至岁的这群人有一定的消费能力和消费欲望他们对事物的关注比其他人都强他们关注的是时事政治、专业技术、生活休闲而老年人关注更多的是健康、法制等低龄人群关注更多的是与学习有关的 该调查还显示爱看杂志的读者的人是自费订阅其中在报刊亭零买的占了而期刊如何把这部分人群牢牢地
6、抓住的确是需要动一番脑筋的调查显示购买期刊的人当中男性占了一大半达到了女性仅占从这个比例当中可以看出男性对精神产品的需求程度男人都关心些什么从这儿也许能找到答案男性关心的是时事政治、专业技术、文摘而女性大多关心的是时尚、服装服饰、休闲娱乐等 （5）“文学类”难以聚众曾经被认为是高不可攀的文学期刊在激烈的市场竞争中去年和今年订数滑坡生存艰难为了生存也为了文学的繁荣文学期刊纷纷想方设法更新面目于是改版、改刊之潮日盛此举说顺应时代与社会时尚也罢说面向大众读者也罢说拓宽文学外延、扩充文学内涵也罢总之文学期刊纷纷穿上了“流行时装”而且这似乎也成为文学期刊在新世纪里发展的一个趋势 中国书报刊博览在年调查发
7、现文学期刊在“最喜爱的期刊”调查中排到了第名以后小小说选刊排在了第位十月排在了第位小说选刊排在了第位散文和中篇小说选刊分别排在了第位、位当代排在了第位专家分析文学类杂志人气不旺与其“阳春白雪”的定位有关毕竟中国拥有大专文凭的人员不超过10%难以与其阅读者习惯接轨相反“低俗”的故事会、知音、家庭成绩不俗家庭杂志社还建立了中国第一个期刊集团 （6）情感类杂志饱赚眼泪和赢得市场比如家庭和知音家庭类期刊和人们的生活息息相关所以人们对它们给予了极大的关注中国书报刊博览杂志调查显示家庭类期刊在读者“最喜爱的期刊”调查中占了相当大的比例排在前几位的有家庭（）、家庭医生（）、知音（）、女友（）、上海服饰（）、
8、人之初等在“每期必读期刊”调查中排在前几位的有家庭（）、知音（）、家庭医生（）、等 家庭类期刊之所以这么受关注笔者分析其主要原因一是它和老百姓的生活息息相关二是它的内容品位一直随着读者的口味在变为了更好地适应市场家庭类期刊都在琢磨着把刊期缩短以赢得更有效的市场而知音在自身发展的基础上还拓展了发展空间知音其它子刊载的文章也是以感性叙述为主听说发行效果不错相反我们认为比较好的中国新闻周刊等时政刊物难以发展起来主要原因可能是脱离了老百姓生活走了只有教授和研究人员才看得懂的上层路线通俗刊物办得好不好我认为大学以上的读者没有发言权高中文化水平左右的读者最有发言权因为他们代表中国的“大多数”代表中国的市场
9、空间 （7）时尚类杂志发展相对缓慢北京零点公司近日在北京调查显示：瑞丽时尚希望女友世界时装之苑五家期刊进入前20名也代表了时尚类期刊的流行趋势但其价格不菲令许多普通读者望而却步初中生天地的吴乐平总编在光明日报年10月25日的光明日报发表“期刊还有市场机会”文章认为“相对于报纸而言目前市场上期刊的价位仍然偏高这不利于期刊的消费期刊内容好同时价格再降低一些相信读者会更加踊跃地购买无论种期刊在价格策略上如果大胆走低价路线市场将会出现全新的景象”这个看法是符合中国目前人们生活水平较低的基本国情的（年3月10日的人民日报刊文我国人平均年收入在900美元左右预计到2020年才达到3000美元而世界第一经济
10、大国的美国人均年收入达到30000?100000美元的人士占本国人口的80%） 中国文摘类刊物前景分析 在世界期刊的主要门类划分中是没有文摘期刊这一项的但它却实实在在地影响了人们的阅读进而影响了期刊界让人侧目并更多的去关注它去为它寻根溯源文摘期刊的滥觞可追溯到世纪的法国那时就有科学家周刊设有文摘专栏进入世纪初霍夫曼创办了最早的文摘期刊建设到了世纪的后期英国人乔治?纽恩斯创办了综合性文摘杂志趣闻成为这一时期的里程碑该杂志面向大众采取低价策略一上市便取得很大的商业性成功 年美国人德韦特?华莱士和里拉?安切森?华莱士夫妇俩创办的读者文摘它是一种以缩编的方式翻印选自其他刊物文章的袖珍型杂志读者文摘的宗
11、旨是：经过其缩编的文章要具有三性即适用性、建设性和持久的趣味性读者文摘在世纪年代一度成为全世界发行量最大的杂志拥有全世界亿多读者 世界成功文摘期刊以美国读者文摘为始一直到今天还有令全球瞩目的成绩美读者文摘的久盛不SHUAN标志着文摘市场还会有市场可循 在我国文摘报刊事业亦蒸蒸日上北京慧聪媒体研究中心于年7月以北京为样点对该市报摊的销售状况和零购读者进行了大规模调查取得了大量有价值的数据根据对报刊零购者最喜爱期刊的调查提及率最高的前10位期刊依次是读者、青年文摘、知音、家庭、当代歌坛、女友、时尚、故事会、证券周刊和瑞丽服饰美容其中读者口碑最好声望最高其提及率是第二名青年文摘的2倍读者提及率是期刊
12、社会声望度的重要指标之一它既反映了人们对一份期刊在情感上的认可同时也反映其适应社会需要的程度以及性价比在期刊的读者提及率排名中排在最前的是两份文摘类期刊这两份期刊较好地保持了质量精良、品位雅俗共赏的优良传统致使其在期刊市场上能长盛不衰其良好的销售业绩主要是依赖于人们多年来对其在情感上的认可提及率较高的第二类期刊是文化综合类和家庭类这一类期刊的优势在于内容通俗易懂、贴近生活、娱乐性和实用性较强时尚类期刊排在第三等级其佼佼者是女友、时尚和瑞丽服饰美容这一类期刊制作精美时代感强内容新颖但由于价格较高令广大工薪阶层望而却步专家在分析调查结果时说“文摘类报刊到目前为止仍是阳光产业本身的择优弃劣特点决定其
13、良好的发展前途”笔者分析文摘类刊物力图使读者通过最简便的手段、最快捷的方式掌握最需要的信息有人打了一个贴切的比喻如果说报纸是在做粗粮的话那么期刊就是在做细粮而文摘类期刊则是细中之细十分形象地概括了文摘类期刊的优势所在 值得一提的是党员文摘和农民文摘党员文摘系全国唯一公开发行的文摘类党员个人读物创刊10多年来坚持和发展了“党性鲜明可读性强”的特色和“博采众长、多姿多彩、格调高雅、寓教于乐”的办刊方针融思想性、知识性趣味性于一体受到广大党内外读者的喜爱和好评党员文摘1994年以来连续三届被评为“全国读者最喜爱的文摘杂志”；农民文摘是国内第一份面向广大农民和农村基层干部的文摘类月刊全国发行量惟一超百
14、万份的农村期刊；荣获首届国家期刊奖和首届、第二届百种重点社科期刊；连续17年长盛不衰的农民刊物农民文摘宣传政策法律介绍致富项目关注社会文化集纳百科知识的一份下里巴人的刊物却在国际传媒界产生巨大影响看来找准读者群做杂志摒弃个人好恶以市场为基本出发点做贴近人们日常生活的新闻还是大受欢迎 我国现有文摘期刊4种左右文摘期刊包括一般性文摘期刊如读者、海外文摘、青年博览、东西南北等专门性文摘期刊如海洋文摘、涂料文摘、铁道文摘、中国地质文摘等在去年的期刊展上推出的“中国期刊方阵”入围期刊中有多种是文摘期刊进入双高（高知名度、高学术水平）的社会科学类种期刊中就有种是文摘期刊它们是新华文摘、读者、青年文摘和农民文摘进入双奖（首届国家期刊奖首届国家期刊奖提名奖）期刊的有海外文摘和海外星云获双百（第一和第二届百种重点社科期刊）的有党员文摘、青年博览、微型小说选刊、世界博览、小小说选刊、小说选刊等获双效（经济效益和社会效益）期刊的就更多了如：读报参考、少年博览、散文选刊、幼教博览、体育博览、政工研究文摘、法制博览、中外妇女文摘、杂文选刊、东西南北等等文摘期刊在整个期刊百花园里的生命力由此可见一斑 读者杂志是现在国内知名度较高并被读者所津津乐道的综合性文摘期刊之一它创刊于年月由甘肃人民出版社主办世纪年代在发行上有了一个新的突破曾被媒体称之为“读者现象”读者杂志自年起开始进入我国期刊
