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2、和经济环境B、自然环境和文化环境C、微观环境和宏观环境D、政治环境和法律环境参考答案：C第4题(单选题）消费者的购买单位是个人()。A、集体B、家庭C、社会D、单位参考答案：B第5题(单选题）下列不属于新产品开发特点的是（）A、耗资大，成本高B、难度大，时间长C、风险大，失败率高D、参与度大，技术要求高参考答案：D第6题(单选题）与企业紧密相联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。A、营销环境B、宏观营销环境C、微观营销环境D、营销组合参考答案：C第7题(单选题）关系营销的中心是（）A、顾客承诺B、顾客忠诚C、顾客满意D、顾客需求参考答案：B第8题(单选题）由于（）在市场营销中的引入
3、，关系营销才出现。A、经济效益B、公共关系C、价格机制D、竞争者参考答案：B第9题(单选题）定位于低档产品的产品线中增加高档产品，称之为（）A、单向延伸B、双向延伸C、向上延伸D、向下延伸参考答案：C第10题(单选题）按广告的内容划分,不同类的是()。A、提醒广告B、产品广告C、企业广告D、服务广告参考答案：A第11题(单选题）市场信息被称之为（）A、第四资源B、第五资源C、第六资源D、第七资源参考答案：B第12题(单选题）SWOT法中的“T”代表（）A、优势B、劣势C、机会D、威胁参考答案：D第13题(单选题）依据产品的不同档次、用途、营销对象等采用不同的包装,称为() 包装策略。A、类似B
4、、组合C、分类D、附赠品参考答案：C第14题(单选题）案例教学在大学的运用起源于20世纪20年代美国()大学的商学院A、斯坦福B、哈佛C、芝加哥D、加州参考答案：B第15题(单选题）企业之间竞争的最高境界是（）A、价格竞争B、品牌竞争C、产品差异化竞争D、服务水平竞争参考答案：B第16题(单选题）下列影响消费者购买行为的因素中哪一项不属于社会因素()。A、相关群体B、角色身份C、社会阶层D、家庭参考答案：C第17题(单选题）当企业打算和同行和平共处、且自身产品成本的难以估算时,往往采取()的定价方法。A、逆向B、投标C、竞争价格D、随行就市参考答案：D第18题(单选题）在市场营销实践中,追求利
5、益细分是一种行之有效的细分方式,它属下()。A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分参考答案：D第19题(单选题）一般竞争战略,迈克尔波特提出了三种形式,其中不包括()。A、产品组合策略B、低成本战略C、差异化战略D、目标集聚战略参考答案：A第20题(单选题）下列各项中，不属于企业宏观环境的是（）A、消费者B、经济C、科学技术D、社会文化参考答案：A第21题(多选题）价格策略,主要包括()等内容。A、新产品的定价B、老产品的调价C、支付条款D、货款支付方式的确定参考答案：ABD第22题(多选题）可供选择的品牌策略包括（）A、无品牌策略B、使用制造商的品牌C、使用经销商的品牌D、制造商和
6、经销商的品牌混合使用参考答案：ABCD第23题(多选题）企业微观环境包括（）A、企业本身B、营销中介C、竞争者D、公众参考答案：ABCD第24题(多选题）在消费者购买或的各个方面和全过程,其行为都要收到()等心理因素的影响。A、个性及自我表现B、动机C、知觉与学习D、信念和态度参考答案：BCD第25题(多选题）确定主要渠道选择方案，应根据以下（）因素A、渠道类型B、中间商数目C、中间商类型D、每个渠道成员的责任参考答案：BCD第26题(多选题）新产品定价策略有()。A、撇脂策略B、渗透策略C、折扣定价策略D、心理定价策略参考答案：AB第27题(多选题）心理定价策略主要有（）A、声望定价B、折扣
7、定价C、尾数定价D、吉利数字定价参考答案：ACD第28题(多选题）分销渠道的宽度结构大致有以下（）A、密集型分销渠道B、授权型分销渠道C、独家分销渠道D、选择型分销渠道参考答案：ACD第29题(多选题）菲利普科特勒在传统的4P基础上增加(),成为6P。A、产品B、渠道C、政治力量D、公共关系参考答案：CD第30题(多选题）特许经营合同的基本内容主要有()。A、违约责任B、纠纷的处理方式C、设备和物品的配送D、加盟店营业品种的限制参考答案：ABCD第31题(判断题）广告可以适当贬低其他生产经营者的商品或者服务。T、对F、错参考答案：F第32题(判断题）整合营销的表现方式是“统一”。T、对F、错参
8、考答案：T第33题(判断题）整合营销的核心是对资源的有效利用。T、对F、错参考答案：T第34题(判断题）市场调研的内容通常包括顾客需求、营销环境、营销策略。T、对F、错参考答案：T第35题(判断题）平行多样化策略不增加产品线,只是增加产品线的深度。T、对F、错参考答案：F第36题(判断题）组织市场由3部分组成:产业市场、中间商市场和政府市场。T、对F、错参考答案：T第37题(判断题）外部环境一般多为不可控因素，内部环境多为可控因素A、错误B、正确参考答案：B第38题(判断题）针对消费者的习惯型购买行为,市场营销者可采用占据有利货架位置的办法,鼓励消费者购买。T、对F、错参考答案：F第39题(判
9、断题）人们常犯的错误是只注重品牌属性,而忽视品牌利益和其他方面。T、对F、错参考答案：T第40题(判断题）产品组合的广度，指企业所拥有的产品品种的平均数，即全部品种数除以全部产品线数所得的商A、错误B、正确参考答案：A第41题(判断题）新产品定价策略有撇脂策略,渗透策略。T、对F、错参考答案：T第42题(判断题）广告主、广告经营者、广告发布者可以在广告活动中进行部分形式的不正当竞争。T、对F、错参考答案：F第43题(判断题）市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来,使顾客明显感觉和认识到这种差别。T、对F、错参考答案：T第44题(判断题）总结调查，吸取教训也是公共关系危机处理不可或缺的过
10、程之一A、错误B、正确参考答案：B第45题(判断题）新产品开发的以下三个特点:耗资大,成本高;难度大,时间长;风险大,失败率高。T、对F、错参考答案：T第46题(判断题）营销推广的目的在于提高产品价格。A、错误B、正确参考答案：A第47题(判断题）调研方法中的实地调查法是指对二手资料的搜集和分析A、错误B、正确参考答案：A第48题(判断题）所有营销是建立在赞助方、体育项目和观众三者基础之上,缺任何一方都不能称其为成功的体育营销。T、对F、错参考答案：T第49题(判断题）营业推广的目的在于,通过更多形式的手段加大产品的销售力度,提高销售业绩和占有更广的市场份额。T、对F、错参考答案：T第50题(判断题）包装的造型要美观大方，显示产品的特点和独特风格，但包装的质量与产品价值没有必要相一致A、错误B、正确参考答案：A
