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1、校园视频广告策划大赛活动策划书 一、活动背景及活动目的： 广告营销通过对产品的宣传推广促成消费者的直接购买扩大产品的销售提高企业的知名度、美誉度和影响力随着经济全球化和市场经济的迅速发展在企业营销战略中广告营销活动发挥着越来越重要的作用是企业营销组合中的一个重要组成部分 当代大学生应充分认识广告营销的重大现实意义并且学会借助这个有利的平台通过广告策划工作使广告准确、独特、及时、有效地传播以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场进而实现自主创业寻找商机反馈营销信息从而提高实践能力和综合素质展现当代大学生的风采和才华把专业知识付诸实践并在实践中不断学习、完善专业知识提高专业素质 二、活动时间： 9
2、月27日、11月6日 三、参赛对象： 广州中医药大学全体学生 四、活动口号： 营销实战实力施展；广告策划秀尽风华 五、组织机构： 主办单位：共青团广州中医药大学中药学院委员会 承办单位：共青团广州中医药大学中药学院委员会XX级中药营销团支部 赞助单位：广州采芝林药业有限公司 评委团组成：本校专业资深老师+企业专家+各专业团支书 六、大赛细则： 大赛分初赛决赛两个部分 初赛：广告策划作品比拼 参赛学生自行组队以采芝林鹿茸片为主体结合产品优势和市场使用效果面向市场竞争根据市场实际情况制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的有效广告策划方案 1、制作视频广告形式无限限时30秒必须为本产品广告
3、均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣传等与国家相关法律、法规相抵触的内容 2、提交广告文案由标题、广告正文、广告口号和随文组成要求准确规范、点明主题简明精炼、言简意赅生动形象、表明创意动听流畅、上口易记具备创新性 （1）初赛时间：XX年10月19号（作品必须有视频在内） （2）初赛安排：a.通知各队的广告策划文案和30秒dv作品按规定的时间上交大赛承办方逾期将取消参赛资格 b.邀请相关的专业老师参与评审并选出优秀作品下一轮 c.通知晋级下一轮的各位组长准备下一轮的比赛 各队的报名表、广告策划文案和30秒dv作品按规定的时间同时上交大赛承办方后经大赛评委团评审确定十五个优秀晋级队伍 决赛：广告策划大
4、赛答辩会暨作品展示会 十五个晋级的队伍需参加广告策划大赛现场答辩会30秒视频展示后2分钟内介绍视频设计理念3分钟答辩时间答辩内容包括广告策划方案的简介和可行性分析、产品宣传效果分析等以及回答评委团的提问大赛评委团根据参赛队伍的总体表现评分、点评并最终确定此次大赛的获奖结果 七、大赛流程： 视频广告策划大赛 时间 事项 9月27日至9月29日 本次广告策划宣传时间 10月7日至10月15日 本次广告策划大赛报名时间与收取参赛作品（包括广告文案和30秒视频）时间（同步进行） 10月10号 届时可邀请企业专家现场指导广告理念以及介绍大赛流程、规则 10月19号 本次广告策划大赛作品第一轮评比 10月
5、24日 本次广告策划大赛作品最终评比 11月6日 本次广告策划大赛颁奖 八、参赛方式： 大赛地址：bisai.diyifanwen. 大赛微博： 大赛邮箱：资料下载邮箱 报名上交作品邮箱 （一）、报名： 以自愿组队的形式参加（可跨学院组队）参赛团队由37名同学组成向主办方领取报名表 1、在规定时间以邮件方式发到大赛邮箱 2、咨询方式：毛同学；邢同学；或可登陆账号：密码：下载所需报名资料、参赛参考资料 （二）、交稿： 1、广告视频一份视频形式无限限时30秒必须为本产品广告均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣传等与国家相关法律、法规相抵触的内容在规定时间上交作品至大赛邮箱: 2、电子版文案一份在规定时
6、间上交作品至大赛邮箱:； 打印版两份在规定时间上交作品至承办方(届时将有专门人员联系收取) 3、报名表一份包括团队的组成及介绍 4、可附加平面广告 （1）电子版格式： 稿件统一采用officeXX版word文件 纸张格式为a4纸左右边距31.7mm,上下边距25.4mm；正文采用宋体字、五号字 一号标题小二号字黑体用“一”表示； 二号标题小三号字楷体用“（一）”表示； 三号标题四号字宋体用“1”表示； 四号标题小四号字宋体用“（1）”表示； 若引用数据资料需注明出处 （2）打印版格式：(届时将有专门人员联系收取) 打印版式为a4纸单页打印左右边距31.7mm,上下边距25.4mm 打印版内容则
7、为电子版内容但不允许出现出现学校、专业名称、参赛学生姓名等信息如需提及请使用甲乙丙丁或abcd等符号代替否则当违规处理 九、大赛奖项： 奖项 名额 奖励 一等奖 1名 奖金300元+学分+证书+奖品 二等奖 1名 奖金200元+学分+证书+奖品 三等奖 1名 奖金100元+学分+证书+奖品 最受欢迎广告奖 1名 奖金100元+学分+证书+奖品 最佳创意奖 1名 奖金100元+学分+证书+奖品 凡获奖队伍选手均可获得在营销之夜上展示本团队作品的机会以及到该企业参观和到该企业优先实习和就业的资格 十、大赛评分事项： （一）大赛成绩及评分标准： 详见【附表一】 （二）注意事项： 1、所有报名参赛单位
8、、参赛者均被视为同意并自愿遵守本届大赛比赛规程除非另行规定本比赛规程为参赛者和大赛承办方就大赛的相关事宜达成的书面协议受法律保护 2、获奖作品如发现有抄袭、盗用、作弊等不法手段将予取消其参赛资格、追回奖励且一切法律责任由参赛者自行负责 3、所有参赛作品的著作权、版权归参赛者和大赛主办方共同所有 4、所有参赛作品均不得涉及暴力、色情、非法宗教宣传等与国家相关法律、法规相抵触的内容如遇此类作品大赛主办方有权自行决定对其采取不予评审、不予发表或删除等措施 5、大赛主办方拥有本届大赛活动的最终解释权 【附表一】 策划书评分标准 评分项 评分依据 最终得分 市场定位分析 （20分） 受众分析（5分） 产
9、品分析（5分） 市场定位（10分） 广告策划宣传方案 （15分） 产品把握（10分） 市场操作（5分） 广告制作设想方案 （15分） 创新性（10分） 广告制作（5分） 广告投放预效果（20分） 现场展示 （30分） （详见答辩会评分标准） 总分（100分） 答辩会评分标准 评分项 评分依据 最终得分 参赛作品设计思路 （10分） 参赛作品展示逻辑设计与层次清晰对作品各项内容的关键点提炼准确、合理、有针对性 现场演讲表现力 （10分） 发音与吐词清晰、语言流畅、精神饱满、演讲充满激情善于引导现场观众肢体语言恰当、丰富能够感染他人 团队表现 （5分） 成员之间配合默契、团队组成科学合理、策划执行能力强、准备充分、团队名称及口号创新、队员着装得体 评委提问 （5分） 语言表达和思路清晰、对问题的关键理解准确、解释具有服力、应变能力强、内容完整 ;
