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1、表现体广告中的幽默体广告 以幽默的手法传递商品和劳务信息的广告体式即为幽默体广告所谓幽默指人的语言、表情有趣、可笑、意味深长或由于行动上的内容与形式不协调而造成的谐趣感、滑稽感相声、喜剧、小品、漫画、杂文等都以幽默手法为基础幽默广告往往因创意富有情趣构思充满乐趣对话饶有风趣而永久的留在人们的记忆里从而诱发人们对产品的购买欲如：1.只要青春不要痘台湾兰丽化妆公司去斑霜广告2.日晒后让你的皮肤也来杯饮料吧台湾润肤油广告3.使用装饰牌卷发液卷发只用看故事书那样短的时间就够了装饰牌卷发液广告4.现在从头发上洗刷掉岁月的痕迹了台湾洗发精广告5.法国的阿尔萨斯人十分惋惜的宣告珍贵的克隆堡啤酒正源源不断地流
2、向美国阿尔萨斯人真舍不得让克隆堡啤酒离开法国名牌克隆堡啤酒广告6.臭名远扬香飘万里牌臭豆腐广告7.已长发的部分请勿再涂此药美国PKD生发剂广告8.实不相瞒天仙牌的名气是“吹”出来的天仙牌电扇广告9.价格也挨菲利浦一刀菲利浦刮胡刀削价广告例“青春痘”本是一个词在这里被所炒地折成两个词既抓住了姑娘心中的苦脑又说明了产品的特定用途具有一定的幽默感；例广告辞将润肤油比作饮料贴切、生动而幽默；例广告辞以看故事书的时间来描述使用该产品的方便快捷比较风趣；例针对中年人头发花白的事实幽默地显示出购买者用后的满意心理；例是法国广告商针对美国人喜欢幽默的特点所设计的幽默体广告；例先以“臭”扣住产品后以“香”衬托质
3、量上乘寓庄于谐奇妙无比；例是一则典型的美国式广告辞粗想一下这是废话细想一下发现它突出了产品的功效从中产生了幽默感例例的幽默味亦非常明显不再一一指出李瑞进、劳惠仪二位先生认为创造幽默体有种种技法因而形成种种体式此分类很有价值现复述如下：一、夸张成趣式如果不小心摔在街上就会招引来一大群狗狗食公司广告最有钱的人也买不起劣质窗户建筑材料公司广告你可以用它来收买一个领袖雪佛龙牌汽车广告整个美国都浸泡在布德维塞啤酒当中布德维塞啤酒广告若是“活尔芙”也无改变你的形象你还也别穿就上街去吧沃尔芙服装公司广告它能将整个世界粘在一起粘合剂公司广告二、比拟成趣式用我们的调味品将食物惊醒粮油食品公司广告“黑眼睛”早晚会
4、走进你的心黑眼睛牌姜汁酒广告这口袋里装的是称心如意布尤勒面粉广告它能将愤怒吞没镇定药广告将你的牙床按摩一会儿吧口香糖广告三、排除成趣式除了钞票承印一切复印机广告我们的电脑在任何方面都是第一流的除了价格阿尔法电脑公司广告除了你自己以外你可以在这里储存一切联合储蓄银行广告它能粘合一切除了一颗破碎的心通用液体水泥公司广告除了人以外我们出租一切艾克出租公司广告除了每天两次还加约会前一次牙膏广告除了人情味这里没有丝毫旧东西纽约饭店广告四、双关成趣式潇洒是从足下开始皮鞋公司广告你的脚下是美国的骄傲鞋跟公司广告牌子虽然是“魔鬼”但它却是给天使享用魔鬼火腿广告一毛不拔牙刷广告五、变词成趣式人人有个家家家都爱它
5、汽车广告车到山前必有路有路必有丰田车丰田汽车公司广告会让你的腰身变小但不会让你的钱包变小内衣公司广告看上去锋利无比摸上去锋利无比它确实锋利无比吉列剃须刀公司广告此外还有其他成趣格式如转折成趣式：“有好口味但不会有大腰围”假设成趣式：“如果你只对最好的感兴趣那就去找本大叔吧”(本大叔粮食公司)参见李瑞进、劳惠仪：广告的语言艺术武汉测绘科技大学出版社1994年1月版第91页93页除了李、劳二位先生指出的五式外我们经常还会看到因话俏皮形成的幽默体广告暂且将其称为俏皮成趣式广告”如下：六、俏皮成趣式如中国作家老舍自撰的作品广告：牛天赐传是本小说正在论语登载；老舍幽默诗文集不是本小说什么也不是；赶集是本
6、短篇小说集并不去赶集；猫城记是本小说没有真事；离婚是本小说不提倡离婚；小坡的生日是本童话又不大像童话；二马又是本小说而且没有马；赵子曰也是本小说；老张的哲学是本小说不是哲学；上面提到的牛天赐传是老舍1934年应论语之约写出的长篇小说在稿子未写出之前他先了一篇了该书的广告全文如下：论语编辑部早就约我写篇较长的文章有种种原因使我不敢答应眼看到暑假了编辑先生的信又来到附着请帖约定在上海吃饭赔上几十块路费也得去呀交情要紧继而一想不赔上路费而也能圆上脸有没有办法呢?这一想便中了计：写文章吧没有旁的可说答应了答应了紧跟着是绑上帐来：你到底写什么呢?先来个简单说明以便预告给读者我是有罪不敢抬头写什么?我自己
7、也愿意知道呀这可真难倒了英雄好汉大体上说长篇总是小说喽；我没有写史诗的本领对戏剧是超等外行对科学哲学又都二五八；只能写小说好坏是另一个问题什么样的小说呢?是呀什么样的小说呢?又被问住了内容大概是回事?赶快想吧想了好久决定写牛天赐传为什么?不能说说破就不灵了内容?还不能说没想出来呢?再逼我要上吊去了一定会有这么个“传”里边有个“牛天赐”他也许是英雄碰巧也许是英雄的弟弟也许写他的一生也许写他的半生没有三角恋爱?也许有幽默?一定虽然这很伤心说呢?是这样：我原想从今以后不再写幽默的文章有好几位朋友劝告我：老弟你也该写点郑重的东西老大不小的了总是嘻嘻哈哈这确是良言于是我决定暂行搁笔板起面孔来两月有余敢情
8、不行一个人时间有限才力有限鸭子上树还不如乌鸦顺眼呢假若我不忙也许破出十年功夫写本有点思想的东西可是我老忙忙得没功夫去想在忙中而能写出的那一点只有幽默这是我的“地才”说“天才”怕有人骂街幽默是了不得的呀我没这么说幽默是该死的呀我没这样讲一个人也只好尽其所能地去做吧百鸟朝凤的时节麻雀也有个地位各尽所能铺好一条路等那真正天才降临；这是句好话吧?整好步骤齐喊一二三四这恐怕只能练习摔跤吧?真希望我能伟大谁不应这么希望呢?可是生把我的脖子吊起来以便成个细高挑儿身长七尺有余趁早不用费这个事骆驼和长颈鹿的脖子都比我的更合格在这忙碌的生活里一定叫我写作我实在想不出高的主意来这不是发牢骚也不是道歉这是广告广告不可
9、骗人过甚所以我不能说：“读完此篇独得五十万元”我只说：我要写一本牛天赐传文字是幽默的将在论语上逐期发表几千字；到现在还一个字没写1935年老舍又为其樱海集写了广告：上任写山大王拜访侦探长；牺牲写美国式的牺牲法；柳屯的写一种女权的膨胀；末一块钱写都市晚间少年的末路；老年的浪漫写为儿子娶还是为自己娶；毛毛虫写新时代的一种咒诅；善人从私生活上看一位女善人；邻居们写不打不成相识；月牙儿写一个穷女子的生活；阳光写一个阔女子的生活；老舍的广告真是风趣横生“离婚是小说不提倡离婚”；“二马是本小说但没有马”话说得多么俏皮外国也有许多因俏皮话形成幽默体广告的如：马来西亚交通安全广告词阁下：驾驶汽车时速不超过30
10、公里您可以饱览本地的美丽景色；超过60公里请到法庭作客；超过80公里请光顾本市设备最新的医院；上了100公里那么请放心柔佛州公墓已为您预备了一块挺好的墓地美国西海岸公路安全广告如果你的汽车会游泳的话请照直开不必刹车美国福特汽车广告词将这页广告一撕两半你会听到噪音但这比一部71年静悄悄的福特轿车以每小时40哩速度前进时你在车中听到的声音要高测音器可以证明这一点LTO型轿车时速40哩的噪音测定为64分贝撕报纸的噪音却为74分贝上述广告都给人一种趣味盎然的感觉幽默广告的大量出现使广告脱离了单调清除了枯燥给消费者带来信息也带来快乐我们可以预见此类广告将会大批“投入”广告市场 以幽默的手法传递商品和劳务
11、信息的广告体式即为幽默体广告所谓幽默指人的语言、表情有趣、可笑、意味深长或由于行动上的内容与形式不协调而造成的谐趣感、滑稽感相声、喜剧、小品、漫画、杂文等都以幽默手法为基础幽默广告往往因创意富有情趣构思充满乐趣对话饶有风趣而永久的留在人们的记忆里从而诱发人们对产品的购买欲如：1.只要青春不要痘台湾兰丽化妆公司去斑霜广告2.日晒后让你的皮肤也来杯饮料吧台湾润肤油广告3.使用装饰牌卷发液卷发只用看故事书那样短的时间就够了装饰牌卷发液广告4.现在从头发上洗刷掉岁月的痕迹了台湾洗发精广告5.法国的阿尔萨斯人十分惋惜的宣告珍贵的克隆堡啤酒正源源不断地流向美国阿尔萨斯人真舍不得让克隆堡啤酒离开法国名牌克隆
12、堡啤酒广告6.臭名远扬香飘万里牌臭豆腐广告7.已长发的部分请勿再涂此药美国PKD生发剂广告8.实不相瞒天仙牌的名气是“吹”出来的天仙牌电扇广告9.价格也挨菲利浦一刀菲利浦刮胡刀削价广告例“青春痘”本是一个词在这里被所炒地折成两个词既抓住了姑娘心中的苦脑又说明了产品的特定用途具有一定的幽默感；例广告辞将润肤油比作饮料贴切、生动而幽默；例广告辞以看故事书的时间来描述使用该产品的方便快捷比较风趣；例针对中年人头发花白的事实幽默地显示出购买者用后的满意心理；例是法国广告商针对美国人喜欢幽默的特点所设计的幽默体广告；例先以“臭”扣住产品后以“香”衬托质量上乘寓庄于谐奇妙无比；例是一则典型的美国式广告辞粗
13、想一下这是废话细想一下发现它突出了产品的功效从中产生了幽默感例例的幽默味亦非常明显不再一一指出李瑞进、劳惠仪二位先生认为创造幽默体有种种技法因而形成种种体式此分类很有价值现复述如下：一、夸张成趣式如果不小心摔在街上就会招引来一大群狗狗食公司广告最有钱的人也买不起劣质窗户建筑材料公司广告你可以用它来收买一个领袖雪佛龙牌汽车广告整个美国都浸泡在布德维塞啤酒当中布德维塞啤酒广告若是“活尔芙”也无改变你的形象你还也别穿就上街去吧沃尔芙服装公司广告它能将整个世界粘在一起粘合剂公司广告二、比拟成趣式用我们的调味品将食物惊醒粮油食品公司广告“黑眼睛”早晚会走进你的心黑眼睛牌姜汁酒广告这口袋里装的是称心如意布
14、尤勒面粉广告它能将愤怒吞没镇定药广告将你的牙床按摩一会儿吧口香糖广告三、排除成趣式除了钞票承印一切复印机广告我们的电脑在任何方面都是第一流的除了价格阿尔法电脑公司广告除了你自己以外你可以在这里储存一切联合储蓄银行广告它能粘合一切除了一颗破碎的心通用液体水泥公司广告除了人以外我们出租一切艾克出租公司广告除了每天两次还加约会前一次牙膏广告除了人情味这里没有丝毫旧东西纽约饭店广告四、双关成趣式潇洒是从足下开始皮鞋公司广告你的脚下是美国的骄傲鞋跟公司广告牌子虽然是“魔鬼”但它却是给天使享用魔鬼火腿广告一毛不拔牙刷广告五、变词成趣式人人有个家家家都爱它汽车广告车到山前必有路有路必有丰田车丰田汽车公司广告
15、会让你的腰身变小但不会让你的钱包变小内衣公司广告看上去锋利无比摸上去锋利无比它确实锋利无比吉列剃须刀公司广告此外还有其他成趣格式如转折成趣式：“有好口味但不会有大腰围”假设成趣式：“如果你只对最好的感兴趣那就去找本大叔吧”(本大叔粮食公司)参见李瑞进、劳惠仪：广告的语言艺术武汉测绘科技大学出版社1994年1月版第91页93页除了李、劳二位先生指出的五式外我们经常还会看到因话俏皮形成的幽默体广告暂且将其称为俏皮成趣式广告”如下：六、俏皮成趣式如中国作家老舍自撰的作品广告：牛天赐传是本小说正在论语登载；老舍幽默诗文集不是本小说什么也不是；赶集是本短篇小说集并不去赶集；猫城记是本小说没有真事；离婚是本小说不提倡离婚；小坡的生日是本童话又不大像童话；二马又是本小说而且没有马；赵子曰也是本小说；老张的哲学是本小说不是哲学；上面提到的牛天赐传是老舍1934年应论语之约写出的长篇小说在稿子未写出之前他先了一篇了该书的广告全文如下：论语编辑部早就约我写篇较长的文章有种种原因使我不敢答应眼看到暑假了编辑先生的信又来到附着请帖
