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1、1,西 方 现 代 平 面 设 计 史 MODERN GRAPHIC DESIGN HISTORY,2,Isotype 依索 International System of Typographic Picture Education,3,Isotype依索 International System of Typographic Picture Education 国际印刷图形教育体系 一战后，社会重建，社会、经济发生巨大的变化，社会学家关注如何建造一个 更加完善的的社会工作与生活环境，增进人们交流，用简单的方式向人们解释复杂的问题，如经济、住房、卫生等，以及各种统计数据，因此需要更为明确的传达
2、手段。 创始人：维也纳社会学家奥托纽雷斯,4,使用最基本的图形符号传递信息 认为平面设计应该提供一种全人类的都能够认识的“世界语言”，提供促进人类思想和观念沟通、交流的新方式 纽雷斯提出使用象征性图形 Isotype建立了世界上最早的系统完整的视觉传达系统 这个系统由两部分组成：独立的、具有传达作用的图形，以取代文字传达系统；将这些图形结合起来形成图形表达系统。 为后来图形广泛应用在各种公共场所、交通运输、电讯等方面奠定了重要的基础。,5,维也纳的出生于死亡,6,7,8,9,Otto Neurath的Isotype， 作于1920年,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,
3、20,现代交通版面设计基础 20世纪20年代，比较科学的视觉传达体系开始出现 1933年，英国亨利贝克设计了伦敦地铁交通地图 用图示说明代替地理上的逼真，将曲折的线路转化成横、竖和45度斜线，用鲜明的色彩代号识别区分不同的线路。,21,22,23,24,新印刷版面,25,荷兰设计师兹华特,26,德勒克利铅字样本 兹华特1930 表明这家公司有许多种铅字式样和大小，结合了风格派原色和达达派戏弄的任意性构图。,27,兹华特1928年荷兰电缆厂版面设计,28,29,30,31,32,33,瑞士设计师兼摄影师赫伯特 玛特,34,35,36,37,38,39,40,41,42,43,44,45,46,4
4、7,48,美 国 现 代 主 义,49,传统的美国插图式的风格,杰西史密斯,50,詹姆斯弗拉格 1917,51,利斯特比尔（Lester Beall） 探索视觉对比和信息内容的丰富层次，将平涂的色彩和像箭头一样的基本标志与照片结合起来 探索一种简单、明确、鲜明的平面设计形式，帮助危机中的企业销售产品。 追求强烈的对比，准确的视觉传达功能和鲜明的主体性的设计特点,52,1937年，联邦政府农村电力化管理局宣传海报，无饰线体，达达主义的拼图方式，现代纵横的编排形式。,53,54,55,新移民对美国平面设计的影响 20世纪30年代欧洲法西斯上台，30年代末世界大战爆发，欧洲大量杰出的知识分子移民美国
5、，给美国的经济、科技、文化、艺术带来前所未有的影响，刺激美国整体的发展。 初期影响美国平面设计的三个人： 罗曼德体托夫（笔名艾蒂），梅赫梅德佛米亚加，亚历克塞布罗多维奇。,56,艾蒂 19241937负责设计哈泼时尚所有封面 混合“装饰艺术”风格、立体主义和现代主义风格，是在美国平面设计中奠定“装饰艺术”风格基础的最主要人物。 哈泼时尚摄影师马丁芒卡西（Martin Munkasci，1896-1963） 受到莫霍利纳吉的影响，在摄影的角度、镜头的选取、构思等方面注意表现，使摄影成为艺术表现工具，而不再是简单的记录工具。,57,58,59,阿威顿 向芒卡西致敬,60,布罗多维奇：哈泼时尚的艺术
6、总监 最早把欧洲现代主义带入美国的人物之一。 设计讲究韵律，文字和图形编排流畅，讲究非对称的均衡感与和谐感，大量使用空白和摄影插图，强调色彩、空间、粗细、黑白等平面因素的对比关系。,61,62,63,64,65,亚加 主持Vogue，Vanity Fair，House and Garden等杂志 推广欧洲现代主义设计，包括大量使用插图，完全采用无饰线体，大量的空白版面空间，非对称性的版面编排等,66,宾德,67,68,69,70,71,威尔布丁 让卡卢 赫伯特拜耶 赫伯特玛特,72,美国集装箱公司对美国平面设计的影响 沃尔特皮普克 受贝伦斯为AEG公司设计企业形象并取得成功的启示，在公司成立设
7、计部，期望通过高水平的设计，树立积极和强有力的的企业形象 2030年代，邀请了立体主义大师列日，包豪斯大师纳吉、拜耶，设计师卡卢，卡桑德拉，玛特等，成为美国现代主义设计的大本营。,73,74,75,76,77,78,79,80,81,二战期间美国平面设计 卡卢美国的回答,82,宾德,83,本夏恩,84,85,二战后的美国平面设计 美国集装箱公司 布罗多维奇,86,87,88,宾德,89,乔治久提斯假日财富时代,90,91,92,93,94,95,96,国际主义平面设计风格的形成,97,第二次世界大战结束后，平面设计经历了一段时间不长的停滞。到20世纪50年代期间，一种崭新的平面设计风格终于在联
8、邦德国与瑞士形成，被称为“瑞士平面设计风格”（Swiss Design）。 由于这种风格简单明确，传达功能准确，因此很快流行全世界，成为二战后影响最大、国际最流行的设计风格，因此又被称为“国际主义平面设计风格”（The International Typographic Style）。,98,99,100,101,102,103,国际主义风格的根源应该说是与现代主义设计运动一脉相承的，特别是与包豪斯和荷兰的“风格派”运动等有密切的关系。 国际主义平面设计运动和现代主义设计运动的两个关键人物，西奥巴尔莫（19021965）和马克斯比尔（1908），都是毕业于包豪斯的瑞士平面设计家。巴尔莫是最早采
9、用完全的、绝对的数学方式从事平面设计构造的设计家之一。马克斯比尔则重视设计的一致性和统一性。,104,国际主义风格的特点 力图通过简单的网格结构和近乎标准化的版面公式，达到设计上的统一性。 具体来讲，这种风格往往采用方网格为设计基础，在网格内，各种平面设计的排版方式都是非对称式的，字体、插图、照片、标志都规范地安排在框架之中，在排版上出现简单的纵横结构，字体也往往采用简单明确的无饰线体，因此得到的平面效果非常地公式化与标准化，具有简单明确的视觉特点，对于国际化的传达目的来说是非常有利的。,105,国际主义平面设计的先驱 国际主义风格在50年代确立 最早的探索是瑞士人恩斯特凯勒,106,1931
10、年为格罗佩斯的建筑展览所作的招贴,107,108,109,110,承接人物： 西奥巴尔莫， 马克斯比尔 巴尔莫： 在德绍时期尝试将“风格派”的特点引入平面设计，利用纵横的简单数学网格分割画面，然后进行编排与版面设计,111,马克斯比尔 同时从事绘画、建筑、工程设计、雕塑、产品设计、平面设计等工作 192729在包豪斯学习 1931年接受杜斯伯格的“有形艺术”的观点 杜斯伯格主张要发展绝对清晰的视觉艺术，采用最简单的视觉元素简单的几何形体与色彩，组成以数学计算安排的结构。其中包含着高度的理性化、次序化的设计形式内容。,112,113,114,115,比尔的风格： 将平面设计的各种要素以一种高度次
11、序的方式安排在平面上，同时以简单的数学方式编排，编排的基础是数学比例、几何图形的标准比例，采用无饰线体,116,比尔的设计方法： 以纵横的线条为中心，把平面空间划分为几个简单的功能区；以简单的方格组成方格网底，将每个方格作为基本的模数单位；采用数学比例和几何比例进行版面编排，设计上强调排列和顺序，把平衡、对称、比例、对比等关系以视觉方式清晰展现。 1949年，比尔提出：用“这种方法大约可以发展出一种大部分是建立在数学思维基础上的艺术来。”,117,118,119,120,121,122,123,阿尔明.霍夫曼(Armin Hofmann) 为1954年瑞士巴塞尔市举办的工业博览会( the S
12、wiss Industries Fair in Basel)设计的名为优良设计(Die Gute Form)的海报，这是他对海报设计领域的经典贡献。,124,125,126,127,128,129,130,131,132,133,134,135,136,137,Fridolin Mueller,138,139,140,141,新视觉传达设计，1959年开始出版 瑞士设计开始融入到一个统一的国际运动。该杂志编辑是四位苏黎世设计师:洛斯、布鲁克曼 、纽伯、和维伐勒里 ，他们在国际印刷版面风格的演化中起主要作用。 这份杂志用三种语言出版，开始把瑞士运动的基本理论和成就介绍给国际读者。,142,布鲁克
13、曼 Josef Muller Brockmann,143,布鲁克曼 Josef Muller Brockmann,144,布鲁克曼 Josef Muller Brockmann,145,布鲁克曼 Josef Muller Brockmann,146,1972年 音乐通过音乐招贴,147,148,149,布鲁克曼 Josef Muller Brockmann,150,151,152,布鲁克曼 Josef Muller Brockmann,153,洛斯 Richard Paul Lohse,154,洛斯 Richard Paul Lohse,155,洛斯 Richard Paul Lohse,15
14、6,洛斯 Richard Paul Lohse,157,洛斯 Richard Paul Lohse,158,洛斯 Richard Paul Lohse,159,纽伯 Hans Neuburg,160,纽伯 Hans Neuburg,161,纽伯 Hans Neuburg,Campaign poster designed by Hans Neuburg for international refugee aid 1944. WWII wasnt over until 1945 so it must have been designed for use in Switzerland,162,纽伯
15、Hans Neuburg,163,维伐勒里 Carlo L Vivarelli,164,维伐勒里1949年为老年人的招贴。 有机、有人情和有质感的照片，与轮廓鲜明和几何的印刷字体微妙的并置，使这些元素间的对比加强各自的意义。脸上光照角度，在这张招贴中想要产生对老年人和他们的问题的认识，起到戏剧性效果的作用。,维伐勒里 Carlo L Vivarelli,165,维伐勒里 Carlo L Vivarelli,166,维伐勒里 Carlo L Vivarelli,167,维伐勒里 Carlo L Vivarelli,168,维伐勒里 Carlo L Vivarelli,169,奥德麦特 Siegfried Odermatt,170,171,奥德麦特 Siegfried Odermatt,172,奥德麦特 Apotheke Summet广告 1957年,173,174,奥德麦特 Siegfried Odermatt,175,奥德麦特 Siegfried Odermatt,176,乌尔姆设计
