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1、,您知道世界发行量最大的刊物吗？ 她是美国国家地理杂志！ 您知道中国国家地理杂志吗？ 她是地理知识！,推开自然之门，昭示人文精华,期刊名称：中国国家地理 外文名称：Chinese National geography 类别：地理，科学 主管单位：中国科学院 主办单位：中国科学院、地理科学与资源研究所和中国地理学会 创刊时间：1950年1月 出版周期：月刊，每月7日出版 社长兼总编辑：李栓科 执行总编：单之蔷,推开自然之门，昭示人文精华,内容：中国地理为主，兼具世界各地不同区域的自然、人文景观和事件，并揭示其背景和奥秘，另亦涉及天文、生物、历史和考古等领域。 定位：地理科普类杂志。 发展思路：内
2、容为王；科学的真实；以颠覆常识来吸引公众的目光。 选题方针：区域综合性原则、差异演替性原则、原创首发原则。,一、内容上的变化：,地理思想、 中外国地理、 自然地理、 地图及地理调查法、 地理教学、 地理资料等。,一个封面报道， 一个本期主打， 三个中型报道， 一个系列策划。,（一）选题变化总体情况,（二）内容信息量由少变多 1.报道切入点由大变小。 2.关注范围由小变大。,二、形式上的变化,1.报道形式由“散”到“整” 2.表达方式由刻板到生动,中国国家地理 那些不可遗忘的专辑,中国国家地理那些不可遗忘的专辑,区域专辑：,地理专辑、省区专辑、,跨地区专辑、周边国家专辑,特别企划专辑,中国国家地
3、理那些不可遗忘的专辑,选美中国,2005年10月 “选美中国中国最美的地方大型评选活动”,颠覆传统：名山名湖纷纷落马； 推进审美：冰川雅丹进入视野； 关注西部：边缘文化大放异彩。,选美中国有着里程碑的意义，它改变的，不仅是一本杂志的命运，而且改变了国人对旅游景观的关注倾向，最重要的，它改变了国人的审美观。,中国国家地理那些不可遗忘的专辑,景观大道,2006年10月,400多页 16拉页景观地图 100万册 国道318,“景观大道”关键数字,选美中国告诉了人们中国最美的地方在哪儿的话，景观大道便是告诉你如何用最快捷的路到达绝美胜地，饱览大好河山。它让国人多了一条热爱中国的理由。,中国国家地理那些
4、不可遗忘的专辑,地震专辑,汶川地震发生后，中国国家地理立即派出记者和编辑赴震区一线，制作接近尾声的河南专辑（下）也被撤了下来。 用镜头和文字体现了透视这场灾难的独特视角，立足于“眼泪背后”的反思，力求为读者理解这场灾难提供充足而丰富的背景信息，推出了一本不带眼泪的地震专辑。,2008年6月,中国国家地理那些不可遗忘的专辑,地震专辑,中国国家地理那些不可遗忘的专辑,盐专辑,311日本大地震核泄漏引发抢购盐的风潮，该专辑选题被网友戏称为“未卜先知”。,2011年3月、4月,2011年3月7日，中国国家地理发行盐专辑上刊。,中国国家地理那些不可遗忘的专辑,盐专辑,4月的盐专辑下刊主题定为“盐与健康”
5、。 卷首语为地震，文章除介绍井盐、海盐等科普知识外，专栏“盐与健康”及“核安全”均针对抢盐防辐射的流言做出了科学辟谣。,中国国家地理 图片故事,中国国家地理的图片故事,图片特色,封面选择,图注,中国国家地理的图片故事,图片特色：,图片是中国国家地理的特色之一，也是它的卖点之一。,封面、目录、插图,中国国家地理杂志与很多国内一流的摄影师都有合作，并且建立了自己庞大的图片库，同时不定期举办摄影比赛。 实现从封面到目录到插图所有图片的原创和版权的完全所有。,中国国家地理的图片故事,图片特色：,中国国家地理2006年第1期，一共用了98张图片（只计算正式内容，不含广告及封面），而正文文章只有12篇文章
6、，图片数与文章数的比例高达7.11（9812）。,封面、目录、插图,中国国家地理的图片故事,封面选择,封面特色：,视觉冲击力 标志红色C 精挑细选 封面选择花絮,中国国家地理的图片故事,封面选择,封面选择可分为两类 1.同类作品竞逐 2.各类作品竞逐（四幅皆不同 二同二不同）,随着阅读“封面选择”次数的增加，一些规律也显露出来，如：当封选出现“二同二不同”局面时，中选封面往往出自“二同”中。,中国国家地理的图片故事,封面选择,在通常情况下，占领封面的往往是特别策划。 不过也有一些个例，它们的获胜图片不是来自特别策划，而是来自其他非主打文章，造成这种情况的原因主要是因为主打策划图片不好看或信息量
7、太小，承载不了整个策划。,下图为2013年第5期,中国国家地理的图片故事,封面选择,以2009年第9期 为例,格聂神山,赤水,敖伦布拉格峡谷,发现弃老遗迹 “寄死窑”,中国国家地理的图片故事,封面选择,2010年起封面与卷首语挂钩 2011年起封面微博投票,中国国家地理的图片故事,图注,图注，顾名思义是指正文中插图的注解和说明。文字配以图片，往往使两者相得益彰。而恰到好处的图注往往起到画龙点睛的作用，为读者带来额外的享受，同时也引领着读者去欣赏插图之美。,中国国家地理的图片故事,图注,中国国家地理2003年6月 三峡专辑,秋日的神女峰被红叶点缀的幽静绮丽，盈盈欲语，巫山十二峰以神女峰最富盛名，
8、宋玉当年一句“旦为朝云，暮为行雨，朝朝暮暮，阳台之下”绘尽她的神韵。仰望高邈入云的神女，后世的人们演绎出许多凄迷飘渺的传说，传说她自太古以来卓然独立，说她灵光恍惚风姿绰约。行走之时环佩轻响，归来之时满身异香。,非雾非烟，神女欲来时,中国国家地理的图片故事,图注,中国国家地理2012年10月 内蒙古专辑,七星湖：沙漠重地的生命之湖,如果不是身临其境，谁会想到湿湿黄土之上竟如此生机盎然？这样的生命力要感谢黄河，七星河是黄河故境的冲积湖。有人说，它是黄河母亲在库布齐沙漠的七个子女。,湖水长年不枯，水质优好，湖内芦苇茂盛，湖面飞鸟翱翔。沙漠腹地中的生命力来得比其他地方更让人感动。,中国国家地理的图片故
9、事,图注,在这里图注是由专家撰写的。重点在于所传达内容的正确与否及准确性。 因此，这样的图注取代了正文单独成篇。,“极端形式“： 民族系列的图片解读,附：中国国家地理 广告及营销,中国国家地理广告经营及营销,从职业上：从事科学研究和考察的专业人员、政府职能部门和公司的管理人员、商业、金融、外贸和旅游业的专业人士、摄影专业人士和爱好者、从事新闻媒体工作的编辑和记者以及学校老师和学生。 从兴趣上：热爱户外运动和旅游的人、热爱探险的人具有生态和环保意识的人、喜欢边缘和综合性知识的人以及知识分子。,受众特征： 一是其中许多人接受过高等教育 二是该杂志的受众大多拥有较好的收入水平。,一、受众定位,中国国
10、家地理广告经营及营销,二、广告选择及经营,数码产品类属于生活必需品，消费者年龄层次较广，针对注重数字化体验以及时尚的年轻族群。 汽车类、名表名酒奢侈品类以及基金投资类则是对于目标受众有着明确的经济基础、理财观念以及生活品味的中高收入人群。 户外用品广告则针对喜爱旅游、户外探险的受众群体，因为杂志的人文地理知识，也能吸引这一人群的关注。,中国国家地理广告经营及营销,二、广告选择及经营,选择符合杂志定位的广告 编辑部和广告经营部门是完全分开的，互不干涉。 全彩页整张广告，以目录页和特别策划主题中最为集中。个别广告商长期冠名某一专栏。（水井坊世界文化遗产之旅） 广告目录,中国国家地理广告经营及营销,
11、三、品牌经营扩张 媒体整合，品牌延伸,CNG品牌下产品： 少年版博物杂志（2004年1月） 中华遗产杂志（2008年3月） 中国国家地理中文繁体版（2001年6月） 中国国家地理英文版（2009年4月） 日文版中国地理纪行（2002年1月） 中国国家地理网（2002年6月） 全景国家地理影视中心（2005年12月） 中国国家地理手机报（2007年1月） 中国国家地理手机电视（2008年5月） 中国国家地理旅行版多终端电子杂志行天下（2008年7月）,中国国家地理广告经营及营销,三、品牌经营扩张 媒体整合，品牌延伸,CNG品牌下活动： 会员制度 地理论坛 中国国家地理杂志校园基金 中国国家地理大讲堂 读者见面会 摄影大赛及摄影展（“四川最美的地方”大型图片展、中国古建筑摄影大赛） 人文地理类比赛（非著名山峰颁奖典礼、选美中国、“校园行知客”挑战赛） 会员旅行活动及学术考察（“触摸中国”之旅、“极致之旅”之“2010重返冰河时代”）,成员：秦燕干 陶明洋 谈子音 李艺楚,
