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1、总体策划方案,引 言,国内啤酒节分析,整体定位,活动安排,招商建议,广告宣传, 引言 ,1900年，中国第一桶啤酒诞生，哈尔滨成为中国啤酒工业发展的源头中国啤酒故乡。随着城市欧陆文化的发展，形成了107年啤酒文化历史积淀，哈尔滨从啤酒到饮食、建筑各个方面都有着浓烈的啤酒特征。 哈尔滨国际啤酒节已经连续举办六届，走过两个阶段：初创期，“哈尔滨之夏国际啤酒文化节” ，2002至2004年，主要以啤酒文化的展示为主；发展期，“中国哈尔滨国际啤酒节”，2005至2007年，文化、经贸和娱乐互动特征逐步突显，累积影响人群千万以上，逐渐成为继哈洽会、冰雪节、哈夏会之后的代表哈尔滨城市形象的“国际名片”，初
2、步形成集啤酒、文化、经贸和群众性文娱活动为一体的大型国际啤酒盛会，与中国国际啤酒节、青岛国际啤酒节一起被誉为国内三大啤酒节，位居次席。,历届啤酒节回顾, 国内啤酒节分析 ,目前，全国颇具规模啤酒节12个，地域性的啤酒节超过百个，因此啤酒节发展必须具有自身特色。相对其他两大啤酒节，我们应正视自己的优势和不足。,三大啤酒节对比,三大啤酒节兴起时间,三大啤酒节品牌招商数量对比,一、优势 1、历史渊源：中国第一桶啤酒诞生地， “中国啤酒故乡”，超然地位 无法复制和超越的。 2、群众基础：城市人均啤酒消费量世界第三，国内第一，群众基础坚实。 3、城市性格：“东方小巴黎”、“东方莫斯科”美誉，欧风四溢，
3、相映成趣。 4、地理位置：祖国最北方，与俄罗斯接壤，利于消夏避暑，领略异国情调。,啤酒节优劣分析,二、劣势 1、主办单位的权威性：其他两大啤酒节都由中国轻工业联合会及国 家相关部门与地方政府联合主办的，哈尔滨国际啤酒节缺乏国家 级政府的支持，提升档次，有效招商，扩展国际性。 2、承办单位的专业性：其他两大啤酒节的承办单位具有很强的专业 性，特别是长期办公的青岛市啤酒节办公室，这使组织工作更为 系统，更为有序。 3、发展历程的差距：目前，中国国际啤酒节已举办9届，青岛国际啤 酒节已举办17届，在经验的积累上，哈尔滨国际啤酒节略逊一筹。,4、地点的选择：大连星海广场、青岛啤酒城面积较大，比较固定，
4、便于活 动开展和招商开发。随哈尔滨中央大街及周边已不适合作为主会场。 5、经贸活动的强弱：三大啤酒节都遵循着“文化搭台，经贸唱戏” 模式，哈 尔滨国际啤酒节提供的舞台和选择还不够，需要扩展和加深。 6、招商范围的扩展：其他两大啤酒节明显优于哈尔滨啤酒节，国际性更 强。哈尔滨啤酒在哈尔滨啤酒节发展中，起到了重要的作用，但其地域 品牌的霸主地位，也在一定程度上阻碍了其他品牌啤酒的进入。第六届 宣传主题“我们的家乡，我们的啤酒”，使这一趋势更为明显化。, 整体定位 ,中国轻工业联合会 哈尔滨市人民政府 承办单位 哈尔滨市旅游局 哈尔滨市道里区人民政府 （设立啤酒节长期管理机构：哈尔滨国际啤酒节办公室
5、；成立哈尔 滨国际啤酒协会，对啤酒节进行系统的组织、管理和招商。） 协办单位 哈尔滨市道里区招商局 黑龙江神笔画业广告 支持单位 媒体支持：生活报、新晚报、晨报、 HLTV-4 场地提供：爱建社区 赞助单位：红博广场、蒙牛乳业 公共支持：道里区供电局、道里区交警大队、道里区公安分局,主办单位,1、预热期 8 天：6月28日（周五） 7月 4日（周五） 2、活动期 16天：7月 5日（周六） 7月20日（周日） 3、回报期 30天：7月21日（周一） 8月21日（周日） 演出活动时限：主会场 09：30-21：30 分会场 17：00-21：30（周末：09：30-21：30）,大型社区，场地开
6、放，文化环境良好；地理优越，交通便利；更于群众参 与、活动开展、厂商宣传。,时 间 2008年7月5日至2008年7月20日,举办地点：哈尔滨道里区爱建中心广场,整体定位,消夏美食节区,主会场分为中心舞台区，文博会区、消夏美食节区三大版块区域， 拟定分会场11个：,财务部 部 长,策划部 部 长,综合办 部 长 陈志刚,会场建设部 部 长,活动统筹部 部 长,宣传部 部 长,招商部 部 长,监督、控制啤酒节期间财务支出,负责整体活动策划安排及活动品质监控,负责整体工作协调推进，日常管理后勤保证以及相关审批,负责会场的施工设计、现场施工以及主会场现场管理,负责会场的招商、建设施工、内容组织,负责
7、啤酒节所有的宣传工作,负责啤酒节期间的开闭幕式、系列演出，负责中心舞台的建设与维护,主任 杨 杰,副主任 于兴洲,组织结构,“啤酒之都，欢乐涌动” “欢聚啤酒故乡，畅享盛世奥运” 哈尔滨国际啤酒节每年的主题都不同，不利于品牌的整体传播。可采用固定主题加附属主题相结合的方式。 国际性：搭建国际舞台 地域性：突出地域文化 多样性：多种活动形式 参与性：全体市民参与,活动主题,活动基调,第七届哈尔滨国际啤酒节（以下简称啤酒节）首次由政府主导承办，中国轻工业协会直接领导并全力支持本次啤酒节活动规划以“促进全民参与”为目标，围绕“政府搭台、企业唱戏；活化资源、全面动员”，从国际化、全民化、规模化三个方向
8、出发，以全新的面貌、崭新的姿态向世人展示它无限的魅力!为带动城市文明、拉动旅游业发展、提升城市国际形象做出贡献。, 活动安排 ,规划意义,1、场地规模升级：以爱建为核心、全市辐射连动 战略转移，爱建商圈城市基础配套、公用设施完备；内外空间广阔、交通 便利，场地资源类型齐全，便于形成以爱建为核心，以市各公众广场为 辅，全城狂欢、民参与的氛围热潮，遥相呼应、全城连动。 2、版块功能规划升级：协同服务、共襄盛举 主会场区：啤酒节开闭幕式、各类官方活动、企业公关推广活动、重点互动 活动； 美食节区：作为国际啤酒品牌的集中展示场地； 文博会区：承载全民活动，吃、喝、玩、游、购、娱六大旅游功能，高度集 成
9、。 3、外部形象全面抬升，规格升级：举全市之功，成未来之利 国家级节庆规格操作标准，统一规划各类户外资源，短期之内造成轰动。,规划原则,4、国际化色彩浓郁 与10大国际啤酒品牌形成更紧密合作，开辟国际啤酒文化体验区，进行特 色啤酒、餐饮文化交流活动；通过来自15个国家的民俗类节目强化国际化 氛围、展现各国酒文化；借助重大国际赛事助兴，形成现场活动氛围；借 国际旅行社海外的推介力度，组织更多的外国游客参与狂欢。 5、游乐活动更丰富 啤酒宝贝评选、饮酒大赛、“冰融相见” 有奖竞猜整点大放送、泼水节、 K歌之王争霸赛、秧歌/卡通巡游、全市啤酒广场文化节、明星核心会场 露天演唱会等一批活跃于民众之中的
10、大众游艺形式，鼓动全民热情，在 下行线层面形成了集饮酒、游乐、狂欢于一体的大节庆格局。,6、文娱活动层次更高 与黑龙江电视台深度合作，把部分本年度新推出主打娱乐栏目制作啤酒特 别节目，把节目现场搬到啤酒节会场，联合录制。内容涵盖各种展演形 式，扩大啤酒节文化的输出端口，实现上行线的共庆格局。 7、慈善融入，爱心扬溢 举行大型公益晚会“爱心满溢，慈善之夜”以义演和义捐为主题，引导广大 观众、参节企业现场捐款，所得善款将在慈善总会监督下，用于捐助贫困 家庭和2008年入学的贫困大学生，延续啤酒节在更深层的精神领域上。,8、一条贯穿各种类活动的实物线索大众纪念版瓶盖“啤酒花” “啤酒花”：状似花朵、
11、形似瓶盖，表面啤酒节标，内部为啤酒品牌的标识。 万国啤酒味，情结“啤酒花” 啤酒花，是啤酒之灵魂、品味之根源。以“啤酒花”为线索、以瓶盖为载体的 纪念品，抓准了啤酒的两大内在属性和共性，构思独到。 小小“啤酒花”，啤酒节文化的浓缩 传播啤酒品牌，随着营销活动传播、流入民间、促进全民参与和节日文化交 流，给每一位参与节日的人留下深刻而难忘的美好印迹，永远珍藏。,小瓶盖大文章，回报商家大资源 内含价值巨大。内部印有一个啤酒品牌的标识， “啤酒花”将在节日期间与 营销活动相结合发向社会公众，100万个“啤酒花”就意味着将有100万个啤 酒品牌的标识直接到达消费者手中，蕴含的商机不言而喻。 哈尔滨特色
12、旅游商品新成员，“啤酒花”的价值延伸 甄选啤酒品牌中代表性最强、品牌影响力最大的20个经典品牌的“啤酒 花”，开发啤酒节特色旅游商品，以一枚放大5倍的啤酒节标识“啤酒花”为 中心，四周均匀分布20个品牌的原大“啤酒花” ，盛装于一盒。木雕套系、 水晶套系、纯银套系、纯金套系，材质各异、档次分明，作为啤酒节最具 代表性和珍藏价值的纪念品供政府馈赠或商业用途。,啤酒节活动构成,开幕式：热场表演、开幕仪式、广场文艺演出 主会场：中心舞台区：“饮酒生情 拼酒大赛”、“我最喜爱的啤酒”品饮活动、 “啤酒宝贝”评选、“品牌啤酒之夜”、啤酒与美食评比、秧歌/卡通 巡游、“燃情仲夏夜”星光风暴狂欢夜、国际民俗
13、大舞台、国际体育 大看台、“集齐啤酒花开心赢大奖”、啤酒节纪念品形象设计大赛 “小小吉尼斯”冰城盛宴、“爱心满溢 慈善之夜”、“以柔克刚”大赛 啤酒“畅饮PK赛” 文博会区：世界啤酒文化图片展、文化图书展 消夏美食节区：消夏美食节、中外啤酒文化展、“we are ready”系 列运动比赛、“XX激爽之夜”狂欢晚会、“参加啤酒节，赢取北京奥 运门票”、首届“泼水节”活动、趣味小游戏、明星助阵啤酒节 分会场：“冰融相见”有奖竞猜、“全民冲击” 游艺技巧比赛、常规路演、社 区文娱表演、“集瓶盖、赢大奖“活动、“第七届哈尔滨国际啤酒节” 文艺汇演、啤酒业的未来发展与挑战峰会 闭幕式：热场表演、闭幕仪
14、式、广场文艺演出,开幕式时间：2008年7月5日，16:0019：00 开幕式地点：爱建主会场中心舞台 内容和程序： 1、热场表演 15：30 时小乐队表演 2、开幕仪式 16：00时主持人开场白。 16：10时中国轻工业联合会领导、市领导、各大啤酒厂家代表共同在中心舞台共同宣布啤酒节开幕。（开幕活动亮点：金龙洒甘霖） 3、广场文艺演出 领导与贵宾至舞台前贵宾席，品各种啤酒，尝西点冷拼，观赏文艺表演。 文艺表演出邀请国内著名演员或演出团体参加，提升晚会档次。 备注：以政府为主导，统筹资源组织完成。,啤酒节活动构成 开幕式,活动亮点：金龙洒甘霖 物料准备：制作一条金龙造型或铜座龙，底部带有储存容
15、器可以存储啤 酒，带有倒酒开关控制。 雕塑十二个金鼠造型的冰景，放置12个啤酒杯。 制作要求：美观、精致、艺术性 活动启动：由主要领导启动开关，金龙龙头喷出啤酒，注入杯内，参加启 动仪式领导，共同举杯，冷焰火、彩花弹同时打出，预示开幕 仪式启动。,一、中心舞台区（活动共计15个） 1、“饮酒生情 拼酒大赛” 啤酒节现场特别节目 时间：每隔3天一档 地点：爱建主会场中心舞台区 要点：与省电视台热门搞笑娱乐栏目逗你门联合策划推出啤酒节现场 版，由英子主持，凭借英子的人气和号召力也将对活动形成保障， 为啤酒节融入娱乐元素。 2、“我最喜爱的啤酒”品饮活动 时间：啤酒节期间 地点：爱建主会场中心舞台区
16、 要求：注重品牌拉动，加大文娱表演的含量，培育特有的品饮文化，使啤 酒品饮环境整洁卫生、品饮气氛热烈酣畅。评选出“我最喜爱的啤酒”。,啤酒节活动构成 主会场活动,3、“啤酒宝贝”评选 时间：啤酒节举行前开始报名征集 地点：爱建主会场中心舞台区 要点：通过才艺、学识等甄选，评出国际宝贝、中华宝贝、龙江宝贝、冰城宝 贝等奖项，并根据获奖级别服务于不同规格活动，展示城市人文风貌。,4、“品牌啤酒之夜” 时间：主会场中心舞台的剩余时间段 地点：爱建主会场中心舞台区 要点：为啤酒企业提供专享的宣传推广时段，但总数不会超过4天，企业 可使用主舞台进行宣传，节目、道具、设备等自备。 5、啤酒与美食评比 时间：啤酒节期间 地点：爱建主会场中心舞台区 要求：主要由各参展食品商参加，为啤酒节敬献其代表美食，免费提供给 群众，评出最美味奖、与啤酒最搭配奖等各种奖项，达到为企 业宣传的目的。,6、秧歌/
