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1、商业广告的翻译,声美.意美.形美,Where there is a road There is TOYOTA 哪里有路,哪里就有丰田车 车到山前必有路,有路必有丰田车!,商业广告（commercial advertisement），又称经济广告，是指以盈利为目的的广告，它是商品生产者、经营者向消费者提供商品、服务信息并说服消费者购买的手段，其最终的目的在于推销商品或服务以牟取利润 The first ever, the last youll ever need. 一朝拥有,别无所求 A diamond lasts forever. 钻石恒久远，一颗永流传。 Dabao morning & ni
2、ght Makes your skin-care real delight. 要想皮肤好,早晚用大宝,商业广告的功能和语言特点,广告的功能是提供信息，劝说人们行动。有些商业广告把宣传的重点放在广告的信息上，通过对产品特色的介绍，诉诸于人们的理智。有些广告则强调广告的移情作用，侧重唤起人们的美感、感动人们的情绪。前一类广告被成为“硬卖”(hard-sell)型广告，后一类则称为“软卖”(soft-sell)型广告。,硬卖型广告hard-sell采用的是“以理服人”的策略。这类广告突出广告的信息功能，通过逻辑说理的方法来强调商品信息的可信度，语气客观、冷静，以理性来激发人们的消费欲望；这类广告的语
3、言一般具有准确、客观，稳重、朴实的问题特点。 软卖型广告soft-sell采用的是“以情动人”的策略，这类广告的主要特点是广告通过丰富、多彩的文学语言被富裕了很多的艺术魅力，广告具有特殊的美学、移情功能，并以此来感染读者，激发人们对商品的好感和购买冲动，达到其预期的推销目的。软卖型广告的语言往往华丽典雅、文辞讲究，追求问题风格的形式美。（例见P180）,广告英语的文体特点和翻译,广告英语的主要词语特点 特意使用误拼词和创新词。创新的拼写方式,增强 吸引力. 有时候故意拼错, 有时候故意加上前后缀. Forget hot taste. Only Kool, with pure menthol h
4、as the taste of extra coolnees. Come up to cool. 忘掉辛辣的确滋味, 只有,包含纯粹的薄荷,带有特别的凉爽,来支香烟吧 We know eggsactly how to sell eggs Krazy Clearance Toy Sale Continues,大量使用评价性形容词以及形容词的最高级。大量使用 fine ,great, wonderful 表称赞和推荐 crisp, delicious, fresh ,rich在食品广告中常用; clean, fresh, soft 常用在牙刷,洗发水等产品广告中;super-常构成超级,超类的形容
5、词中 supercalendered特别光洁的, supercooked熟烂, superfine过于精细的,supertaste超级品位 Smirnoff(司木露伏加特酒) is the worlds smoothest, cleanest, tasting vodka. Smirnoff Vodka 80 &100 Proof distilled from the finest grain.,较多地使用缩略语： Big Ops for OUR RNS in the US. 这是新西兰护理管理协会（Nursing Management）所作的招聘广告标题。充分利用了缩略语简练、引人注目、给人
6、悬念的效果。 RN 分别是Registered Nurse (注册护士)的首个字母，而Ops则是opportunities 的缩略语。,借用外来词, 加强传播效果. Order it in bottles or in canes Perrier with added je ne sais quoi 我不知道的那个 灵活运用复合词 mass-product成批生产的, light-blue浅蓝色的, first- class一等, home-made国产的, warm-heated热心的, money-saving省钱的, innocent-looking看起来天真的.,广告英语的主要句法特点,比较口语化, 句式大多简单明了, 采用多种句式。 (1)使用简单句，一目了然。 Lets make things better.飞利浦电器, 没有最好, 只有更好, It is for a lifetime 钟表,你的人生伴侣.,
