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1、云南驰泰奥迪 A5试驾品鉴会 策划方案,汽车工作室,一活动目的 二活动概述 三活动宣传计划 四活动宣传内容设置 五活动内容设置 六试驾活动场地介绍 七试驾活动项目介绍 八活动流程 九活动费用预计,汽车工作室,目 录,1、运用FM954汽车广播在车界的影响力及对听众的号召力，提升奥迪A5及云南驰泰奥迪的市场知名度，与广大的昆明车迷互动，提升市场亲和力。 2、由于奥迪A5家族体验日活动刚刚结束。因此，本次活动将作为体验日的延续活动，邀请FM954的听众以及家族体验日活动上积累的意向客户来参加本次试驾活动，刺激成交，从而有效提升的整体销售。,汽车工作室,一、活动目的,汽车工作室,二、活动概述：,活动
2、主题,“品位优雅，体验动感”云南驰泰奥迪A5试驾品鉴会,活动时间/地点,宣传奥迪A5和云南驰泰、刺激销售、增加集客量,活动目的,活动参与人群,店头意向客户、通过媒体招募到的客户以及本地主流媒体,2010年9月18日/ 虹桥车市云南汽车体验基地,1、活动预热期（9月13日至9月17日） （1）、 FM95.4汽车广播爱车时间，A5试驾品鉴活动招募小专题五期； （2）、FM95.4汽车广播网站，活动招募专题。 2、活动执行期（9月18日） （1）、现场连线报道 3、活动后续期（9月20日至9月25日） （1）、FM95.4汽车广播爱车时间特别节目一期； （2）、FM95.4汽车广播网站，活动报道；
3、 （3）、邀请参加活动媒体的软文报道。,汽车工作室,三、活动宣传计划：,本次活动宣传和招募，是依托FM954汽车广播爱车时间买车指南节目。在节目中插播奥迪A5试驾品鉴活动招募软文，同时，依托“买车指南”节目中累积的客户数量作为活动参与的基础人群，能迅速提升潜在客户的数量，从而形成成交。,汽车工作室,四、活动宣传内容设置：,1、按照签到顺序对试驾人员进行编号； 2、由驰泰奥迪销售人员进行奥迪A5的产品讲解（58分钟）； 3、试驾教练员进行试驾规则讲解及表演（5分钟); 4、试驾活动正式开始，按照编号进行试驾； （以上流程活动执行日上午下午各走一遍),汽车工作室,五、活动内容设置：,云南汽车体验基
4、地位于虹桥车市，场地长度172米，宽处最宽27米、最窄10米。视野开阔、无障碍物，以体验汽车转弯性、稳定性及各类除汽车加速及越野外性能为主。,汽车工作室,六、试驾活动场地介绍：,汽车工作室,六、试驾活动场地介绍：,云南汽车体验基地场地试驾区路线图，全长358米，其中有绕圈、8字弯、倒库、移库、帖库、直道加速及紧急避让等项目为主。,汽车工作室,六、试驾活动场地介绍：,云南汽车体验基地汽车加速性能体验区，全长900米，宽20米。视野开阔、无障碍物，以体验汽车0-100加速性、刹车性及乘坐舒适性能为主。,汽车工作室,七、试驾活动项目介绍：,1、场地试驾：主要通过S形绕桩、U形回转、90度回转等项目，
5、体验奥迪A5出色的操控性能； 2、直线加速体验：主要通过直接加速来体验奥迪A5充沛的动力性能，及制动系统的稳定性； 3、以上项目均由试驾工程师先演示，试驾者先感受，再进行试驾体验。,八、活动流程：,汽车工作室,八、活动流程：,汽车工作室,九、活动费用预计,汽车工作室,1、虹桥车市云南汽车体验基地场地费用：5000元 包括：云南汽车体验基地场地费用 都市时报图文软文：赠送 加油周刊图文软文：赠送 车与人杂志图文软文：赠送 2、FM954汽车广播宣传费用：5000元 包括：驰泰奥迪A5试驾品鉴会专题节目一期 试驾活动招募小专题五期： FM954网站中宣传报道一期 试驾活动中连线报道一期 3、试驾活动施工项目（建议价格，由驰泰奥迪负责制作）： 4*6米背景板/地毯：1400元/块 两块 2800元 讲话台/桌花/音响：1600元 签到桌/桌布/桌牌/签到本/雪糕筒：1200元 大帐篷：300元/个 5个 1500元 维边写真（双面展板用）：20元/平方 50平方 1000元 项目费用合计：8100元 代理费（税金+运输费）10%：810元 媒体邀请费用：200元/家 10家媒体 2000元 活动费用合计：10910元,谢 谢 THANK YOU,活动策划：昆明电台汽车广播FM95.4汽车工作室,汽车工作室,
