店销售流程之七：议价成交

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1、议价成交流程,4S店销售技能深度培训系列课程之,【思考一下】,1、为什么客户总是认为公司的价格还不够低，想让公司让价？ 2、一些客户说：“其他的店都送装璜了，为什么你们店不送呢？”有些甚至 还会怀疑公司的售后服务能力问题？ 3、你有积极想要成交的意愿吗？你采取过哪些有效的行动？ 4、你觉得客户购车的疑虑没有被解决以前会产生购买行为吗？ 5、价格是客户非常关心的项目，你认为客户所提及的其他经销店的优惠政策 正确吗？,议价商谈是在销售顾问和客户建立充分信任后再展开的，通常关系到销售能否顺利成交，同时，客户的异议也会出现在这个阶段，因此销售顾问应该详细解说所有相关文件，并考虑到客户的实际需求和他/她

2、所关心的问题。 而客户的异议或抗拒往往都是在其考虑到将要拥有产品时必须要付出的代价时产生的，因此议价成交的过程中，销售人员的专业素养和积极想要达成成交的信念是必要的条件。,一、异议产生的来源和种类,1、误解 （例如汽车召回现象） 2、怀疑 （例如客户可能听到了一些不真实的信息，这种怀疑是来自方方面面的。） 3、非有效客户 （例如一些假客户、圆梦的、恶作剧等类型的客户。这些客户本身不想买车，是来凑热闹的， 他会故意说这个车你要让他多少多少钱，并在这个问题上纠缠，拒绝留联系方式。） 4、客户的本能反应 （例如“只有错买的，没有错卖的” “买的永远没有卖的精” 他们会认为“买东西是要打折的” “你这

3、么热情，无非是想把我口袋里的钱忽悠到你的口袋里”等等。 5、前期价值传递不够 （对产品不了解、客户需求没匹配。20%的时间前面的环节，然后80%的时间去处理异议，这 样很难成交。）,（一）异议产生的来源,（二）异议的种类,1、产品异议 由产品延伸的服务、品牌方面的异议 2、价格异议 90%的客户有此方面的异议,二、异议的处理方法,1、第一个原则，正确对待； 2、第二个原则，避免争论； 3、第三个原则，把握时机。,（一）处理异议的三个原则,（二）处理异议的技巧,在处理客户异议的时候，首先要找准根源所在。客户提出不同的意见的理由和动机是什么？首先要找到原因，这个原因刚开始的时候是不容易找到的，需要

4、讲究一些技巧。 第一、认真地听 第二、重复客户提出来的问题 第三、认同和回应 第四、提出证据 第五、从容地解答,（三）处理异议的四步法,四步：认同理解+中立化+探询+说明,【案例1】,客户说：“这款车降到这个位置上你不降价了，我告诉你，另一家店也卖这款车，他就能降这个价。”问题提出来了，原因也找到了。这个客户讲这个车还能再降价，这个时候了解了客户是因为价格的原因，就有解决的办法了。,这时你必须避重就轻，只能说，“我能理解你，但是可能这个信息有点问题，也可能你是听别人讲的，那个人听错了。” 你不要跟这个客户计较这个信息的来源，你要做的事情是跟他做朋友。要知道，“我们卖这辆车，别家也卖这辆车，都是

5、一个厂家生产的，怎么别人能卖这个价我们不能卖呢？换做是我，我也会这么说”。我们是一个同品牌的代理，虽然是两个店，但是价格政策是肯定不会错的。从生产厂家到汽车销售公司，到各4S店，价格是不可以随便降的，或者擅自定价的。既然是这种情况，这个客户的信息肯定有问题。 这种情况下，有的时候客户本来是这样想的，他就试试你，反正他想买这辆车，能够降到他心里的这个价位最好，如果不能降到心里价位，他还是会买。你跟客户一讲，这个客户觉得这个人还不错，没有当面揭穿他，那他就买了。在这种情况下你还得给他下台阶，你说，“这样吧，为了表示诚意，我以我个人的名义送您一瓶香水。”这个客户他不知道，那瓶香水零卖都是40块钱、5

6、0块钱的，但进价只有20块钱左右。在这种情况下客户也找到心理平衡了。有的客户说，“哪能让你掏钱呢，这个钱我给你了，车我一定要买。”本来这个圈画的不圆，到最后七绕八绕就把这个圈给绕圆了，所以客户的异议这么处理才能圆满。,我们常听到客户说，“价格太高，便宜多少钱我就买，你不便宜我就再考虑考 虑。”这个时候销售人员应该怎样去应对呢？,【案例2】,首先你与客户不能在价格的问题上过多纠缠，你要与客户谈价值。他虽然买的是这个车，但是这款车的价值远远超出了你的报价。为什么这样讲呢？你有证据给他看。 比方说你代理了一个好品牌，那么首先这个品牌的价值是多少，他花同样的钱去买另一款车，但那个车品牌不知名。同样的价

7、钱一个是知名品牌，一个是不知名的品牌，他肯定选择知名的，这就是超值的部分，这就是它具有价值的地方。第二，他开了这个品牌的车以后，他的身价马上就不同了。他开着这款车出去办事儿比以前会方便得多。还有，这款车的一些装备大多数是进口件，质量比国产的要好，要耐用；既然是进口件，它还有关税，单件的价格肯定比国产的要高。前面讲的那个ABS是进口的，五千，国产的两千，你这辆车仅ABS已经比它贵了三千了，这款车对他来说值不值呢？ 另外，价值还包括服务。“你看我们的服务怎么样，我们的公司怎么样，我们是否规范，我们公司的规模、知名度是否值得你信赖？”通过前面的这些规范的流程，再加上销售人员的素质等等，客户回过头来想

8、一想，确实不错，用这种方法去说服客户，帮他排除不同意见。,目录,一、异议的种类来源 二、异议处理四部曲 三、正确认识价格协商 四、价格协商的原则 五、价格协商的技巧,顾客要求进行价格协商，意味着顾客感兴趣，顾客有成交的可能 价格协商是对一个销售人员素质的全面考验，绝不仅仅是“讨价还价” 价格协商没有“常胜将军”，没有专家 价格协商绝对有原则和技巧，通过不断的反复的学习、实践、交流和总结一定可以提高成功率,当客户愿意坐下来后，剩下的就看你的了,三、正确的认识价格协商,准确把握价格协商的时机 价格协商的前提条件：取得顾客的“相对购买承诺” 价格协商成功的重要因素：充分的准备 必须找到价格争议的真正

9、原因 价格协商的目标：双赢 顾客：以最便宜的价格买到最合适的车 销售顾问：以顾客能接受的最高的价格卖出车；同时，让顾客找到“赢”的感觉-“最便宜的价格买到最合适的车”,四、价格协商的原则,价格和价值,价格 价值 太贵了 价格 = 价值 物有所值 价格 价值 很便宜,建立价格与价值之间的平衡， 是所有价格协商的目标所在,原则一：准确把握价格协商的时机,如果顾客不是真正的价格协商，则应先了解顾客的购车需求，然后推荐合适的车型请顾客决定。,“关键是您先选好车，价格方面保证让您满意。” “选一部合适的车，对您是最重要的，要不然， 得后悔好几年。” “我们每款车都有一定的优惠，关键是您要根据您的用车要求

10、，我 帮您参谋选好车，然后给您一个理想的价格；要不然，谈了半天价， 这款车并不适合您，那不是耽误您的功夫嘛。” “这款车我就是给您再便宜，要是不适合您，那也没用啊！所以，我 还是给您把几款车都介绍一下，结合您的要求，您看哪款比较适合， 咱们再谈价格。您看好吗？” “我做车好几年了，要不帮你做个参谋，根据您的要求推荐几款车？”,【案例1】刚进店时的砍价,典型情景一,处理原则： 1、电话中不让价、不讨价还价； 2、不答应、也不拒绝顾客的要求； 3、对新顾客，我们的目标是“见面”；对老顾客， 我们的目标是“约过来展厅成交”或“上门成交”。 4、三个坚持 坚持做到留下客户有效联系方式 坚持做到邀约客户

11、来店面谈 坚持做到不受客户诱惑，只报统一价和公开优惠,【案例2】电话报价,典型情景二,顾客如果没有承诺当场签单付款 不要进行实质性的“价格协商”，不要受顾客的胁迫或诱惑（“底价你都不肯报，我就不到你这里买了”，“你价格便宜，我下午就过来订”），不要怕因此而流失顾客 否则，成为牺牲品（垫背）几乎是注定的，因为顾客将拿你的底价再去压其他经销商给出更低的价格，或下次再来的时候在本次的基础上再压低 可告知公开的“促销活动”内容 如果顾客还没有最终确定车型，让顾客考虑成熟了再过来订车：“我这两天再提供一些信息和资料给您参考一下，您比较一下，定下来买我们这款车后，您过来订车，我保证给您最优惠的价格” 如果

12、顾客已经确定了车型，但要比较几个经销商的价格，就给顾客一个“优惠价格承诺”：“保证您满意我们的价格”，“除了价格让您满意之外，我们还有这么好的售后服务站”,原则二：取得相对承诺,1、充分的准备会让价格协商更轻松，正所谓“知己知彼，百战不殆” 2、了解顾客的背景： （1） 顾客的购车经历 （2）顾客的决策行为类型 3、建立顾客的舒适感 4、取得顾客的信任和好感（专业、热情、亲和力） 5、关心顾客的需求-让顾客感觉到“我要帮你买到最合适你的车”，而不是 “我要你买这款车，我要赚你的钱”,原则三：充分的准备,原则四：找到价格争议的真正原因,原则五：价格协商的目标让客户找到赢的感觉,五、价格协商的操作

13、技巧,1、确保销售顾问有一整套完整的材料以完成这笔交易。所有必要的文件应用一个写有 客户姓名的信封装起来。同时准备好所有必要的工具，如计算器、签字笔、价格信 息和利率表； 2、熟悉了解其他品牌店的竞争情况； 3、了解潜在客户基本信息，确定客户正确的姓名、工作及家庭地址和电话号码。确定 谁是名义上的购买者以及由谁支付款项； 4、注意收集其他与客户有关的一般信息，包括：具有影响力的人、重要事件（出生、 周年纪念）、入学情况、最近住所的变化、居住条件的变化等。,（一）报价前的准备,（二）说明产品价格时,1、请客户确认所选择的车型，以及保险、按揭、一条龙服务等代办手续的意向； 2、根据客户需求拟订销售

14、方案； 3、对报价内容、付款方法及各种费用进行详尽易懂的说明，耐心回答客户的问题； 4、说明销售价格时，再次总结产品的主要配备及客户利益； 5、详细说明车辆购置程序和费用； 6、让客户有充分的时间自主地审核销售方案。,（三）签订书面合同时,1、制作合同，准确填写合同中的相关资料； 2、与销售经理就合同内容进行确认并得到其认可； 3、专心处理客户签约事宜，谢绝外界一切干扰，暂不接电；话，表示对客户的尊重； 4、协助客户确认所有细节，请客户签字后把合同书副本交给客户，并感谢客户。,（四）客户决定暂不成交时,1、销售顾问应及时了解客户的疑虑，再逐一说明确认，同时应站在客户立场 为出发点，不得对客户施

15、加压力，应给客户足够的时间及空间考虑； 2、销售顾问可根据客户的需求，进行专业引导，解决客户的疑虑，再次总结 并说明本品牌产品及服务的优点； 3、销售顾问应根据客户基本资料，制订后续跟踪的计划； 4、当客户选取其他品牌的产品时，销售顾问应婉转请求客户告知选择其他品 牌的原因。,（五）签约成交后,1、销售人员根据实际情况与客户约定交车时间； 2、签约后到交车前期间，保持与客户的联络，至少每周一次与客户联 络，让客户及时了解车辆的准备情况，避免订单流失； 3、销售人员确认配送车辆后，提前通知客户准备好余款； 4、销售人员进行余款交纳的跟踪确认，直至客户完成交纳款。,商谈前准备： 1、找到当家作主的

16、人 2、争取得到顾客的“相对承诺” 3、没有得到“相对承诺”-留下 活扣，绝不探底-下次续谈,六、价格商谈的要点,商谈中策略： 1、让顾客首先开口“讨价” 2、让价技巧： 让价幅度：百位数、越来越小 让价次数：3 3、让价的理由： 车型、配置、颜色、促销活动、消化库存、完成指标、奖金让利等 4、不让价的理由 5、让价时的态度,有条件阻止价格下滑 6、给顾客群一个空隙商量 7、给顾客一颗“定心丸”-价格承诺（取得“相对承诺”的前提下） 8、寻求帮助：计算器、文件、电话、同事、经理,要点： 让顾客找到“赢”的感觉 让顾客感觉已谈到“最便宜的价格”,产品错位（声东击西） 附加费用（运费、出库费、服务费、额外配置费用） 夸赞顾客的价格协商技巧 适当的“降温” 搞定“影响者” 价格“申请” 共战（“托”、敲边、配合。） 价值包价格,其他辅助方式：,【实战情景演练】 实战销售情景1：这款车还行，就是太贵了 实战销售情景2：车市我每周末都逛，就你们价格高 实战销售情景3：你们的牌子不出名，