电视节目策划剖析

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1、,电视节目策划,电视节目分类,电视节目分类,新闻节目,教育类节目,文艺类节目,体育类节目,服务类节目,按时间：早新闻 午间新闻 晚间新闻 按地域：地方新闻 全国新闻 国际新闻 按内容：时政 财经 社会 体育 娱乐等新闻 按题材：消息类 系列报道 连续报道 新闻专题 新闻访谈 新闻杂志 新闻现场直播,新闻类节目,体育类节目分类： 体育比赛 体育新闻 体育知识 体育欣赏 健身健美,体育类节目,教育类节目,社会公共类教育,传播地理、历史、科普、自然、文化类 的节目,职业专业类教育,面向一定人类，讲授专业知识和职业教训的讲座,服务类节目分类： 衣食住行 卫生保健 就业征婚 气象预报 交通旅游 购物烹饪

2、 家庭工艺 房间布置,服务类节目,文艺类节目的分类有多种标准。比较而言，按照节目来源和节目加工程度（或视艺术创作的程度）来分类比较容易把握。 总体上可以分为两大类， 一是直播节目（包括录音、录像直播的方式）； 一是加工节目（即以音像手段重新创作或作不同程度的加工、制作的方式）。在加工节目中，还有专门节目类型样式（即广播剧和电视剧）。,文艺类节目,文艺类节目,1、直播节目类型,取自其他文艺样式的作品，只作简单的编排组合，或者不作剪辑而直接播出的节目。这里的“直播”不一定强调现场直播、转播的形式，也可以采用“录音、录像直播”的方式。,把其他样式的文艺类节目作较大的加工制作，使之成为具有广播电视特点

3、的文艺类节目。这实际上构成了一些新的文艺样式。,2、加工节目类型,文艺类节目,1、直播节目类型,2、加工节目类型,（1）音乐节目 （2）戏曲节目 （3）曲艺节目 （4）舞蹈节目 （5）文学节目 （6）电视小品 （7）文艺专栏 （8）综合性文艺节目,（1）电影录音剪辑 （2）MTV（音乐电视） （3）LTV（文学电视） （4）专门节目类型样式（即广播剧和电视剧）,直播节目类型,（1）音乐节目,音乐是听觉艺术，十分符合广播的特征。音乐节目在广播文艺中占有极重要的地位音乐尤其适合传情而不适宜状物。调频立体声广播的出现，使得音乐广播赢得了更多的听众。在电视文艺中，音乐节目的各种样式都可以采用，它实际上

4、就是音乐节目演出的实况直播样式。“MTV”则是另一种类型了。,（2）戏曲节目,这是中国特有的广播电视文艺性节目样式。京剧、评剧、豫剧、越剧、汉剧、黄梅剧、粤剧大量的传统剧目和现代剧目，为广播电视文艺提供了丰富的节目资源，也是形成文艺类节目的民族风格和地方特色的决定性条件之一。广播戏剧节目常常采用戏曲演出的实况、戏曲选场或选段、戏曲故事 、戏曲知识介绍、戏曲演员评介、戏曲唱腔联唱等等样式。在电视中则是相应的直播和录像等样式。,（3）曲艺节目,曲艺或称“说唱艺术”，主要有相声、快板、数来宝、大鼓、弹词、琴书、道情、牌子曲曲艺实际上是一种民间艺术，为中国百姓所喜闻乐见。形式简便，易于传播，所以常为广

5、播电视采用。,舞蹈是一种视听艺术。因此，在广播电视中主要是运用电视手段来传播舞蹈艺术，广播手段只能制作舞蹈音乐转播或舞剧节目录音剪辑节目。,（4）舞蹈节目,这是将古今中外的文学作品作广播电视化处理的节目形态。如各地电台都办有“小说连播”，极受欢迎。,（5）文学节目,小品原是话剧或电影演员训练时的小节目，往往就一个小事件，由一两个演员作现场表演或练习。后来移植到电视之中，以一个小戏剧或电视剧节目的样式出现。,（6）电视小品,采集多种多样的文艺节目，按照一定的主题构思编辑而成的一种栏目化的节目。可以是音乐、曲艺、戏曲、杂技等单一类的文艺节目的汇集，也可以是多种文艺节目的编排，更可以办成传播文艺知识

6、性的栏目。如北京电视台1994年开办的影视瞭望，就是一个以影视内容为主体的文艺专栏节目。它由“动态传真”、“银海聚焦”、“影苑博览”、“影视市场”等板块组成。,（7）文艺专栏,（8）综合性文艺节目,这是把各种文艺节目综合起来的节目。它或是采取栏目化节目样式，或是采取独立的节目样式，即“综合性文艺晚会”。它具有兼容性、多样性、综合性特点。 美国将它称之为“综合娱乐艺术”或“综艺节目”。综艺节目有三大优势： （1）可以汇集各类娱乐艺术，激发观众的参与感； （2）在内容、时间、形式等方面拥有相当的灵活性、兼容性，满足不同层次观众的需要； （3）扩展了娱乐艺术的舞台，推动了娱乐艺术的发展，并形成了以节

7、目主持人为核心串联的节目模式。 在我国最典型的是春节联欢晚会，从1983年起至今不衰。1994年，中央电视台开始在春节同时推出三台晚会春节联欢晚会、音乐歌舞晚会、戏曲晚会。她满足了观众广泛的需求，并形成了一种竞争态势。相似的综艺栏目有正大综艺、综艺大观、每日佳艺、艺苑文景线。电视综艺栏目：综艺大观。,电视娱乐节目,电视娱乐节目：利用综合性的表达手段，将多种娱乐性元素组合到某一行驶中，在某一时段强化电视的娱乐功能，单纯性地使观众身心放松、精神愉悦的电视节目类型。 与综艺栏目不同：游戏色彩被放大、娱乐性增强。,1、娱乐谈话节目 电视个人脱口秀：周立波壹周立波秀 电视娱乐人物访谈：超级访问康熙来了

8、电视婚姻情感类访谈：配对访谈非常男女、情感访谈情感方程式（江苏卫视）关注两性话题、倡导心理健康 电视音乐访谈：综艺大哥大 电视命理访谈：命运大不同开运鉴定团,2、电视综艺游戏类节目：快乐大本营 3、真人秀节目：真人在镜头前非职业性表现真实电视、真人秀游戏、真人选秀 中国好声音 中国达人秀 超级女生 非常6+1,4、电视娱乐资讯节目 娱乐新闻播报多看点 音乐资讯音乐风云榜 时尚资讯完全时尚手册(凤凰卫视) 影视资讯中国电影报道 5、电视益智博彩类节目 集合竞技性和娱乐性为一体的电视娱乐节目。 开心辞典,加工节目类型,在广播文艺中，往往采用录音剪辑的方式来处理电影这类视听综合的艺术作品，这是中国广

9、播工作者的创造（世界其他国家没有这一样式）。 1950年3月8日，中央电台播出陈开制作的电影录音白衣战士，是中国广播电台播出的第一部电影录音作品。1955年11月，中央电台的广播节目报上登载节目单时，正式采用了“电影录音剪辑”这一名称。 “听电影”的乐趣和奥秘往往就在于把视听形象转化为单一的听觉形象，而匠心独具的解说词，则提供了又一次的艺术创造机会；同时，在时间上也取得了较大的自由。后来，又生发出话剧录音剪辑、歌剧录音剪辑、戏曲录音剪辑等姊妹样式。,（1）电影录音剪辑,一种利用声画对列方式所形成的一种新的电视文艺节目。它把原来以听觉来感知的音乐节目，变成一种视听综合的审美体验新型电视节目。它与

10、音乐和歌词相匹配的画面，无疑是一种形象而具体的感受，或是一种具体的解说，自有一种无法替代的魅力。例如望长城、穿军装的川妹子等。但是，它在引导视听效果的同时，同样也束缚了受众的主观想象力。中央电视台的音乐栏目中国音乐电视60分是一个介绍中国MTV的栏目。,（2）MTV（音乐电视）,它可以说是从MTV形式中引申出的新的电视节目样式。LTV旨在将一篇经典的文学作品介绍给观众，它注重电视特技的运用和创意的新颖，并通过优美的画面和深邃的音乐展现出来，有时还大胆地将文学家们推上荧屏。我国最早的LTV作品是1994年6月中央电视台制作的散文电视世界上最疼我的那个人去了，这是依据张洁同名散文拍摄的。编导孙慧将

11、张洁的现实生活画面作为素材，请来奚美娟朗诵。张洁惊叹奚美娟的朗诵，称赞说：“他显然是一位很有文化有修养的女演员，她很优秀，她将自己融进了作品中，并又进行了极好的再创造。”后来又有史铁生的我与地坛、余秋雨的一个王朝的背影、铁凝的河之女被拍成LTV。 LTV还有电视小说样式。我国一些电视台先后制作了欧亨利的最后一片叶子（江苏电视台）、孔乙己等电视小说。,（3）LTV（文学电视）,电视剧讲解,电视剧,电视连续剧 电视单本剧 电视系列剧,伦理 言情 武打 喜剧 警匪 怪异 历史 等,艺术性质：,题材：,电视连续剧简称连续剧，是电视剧的一种。电视连续剧是不止一集，后集的情节与前集一般都有关联，人物的角色

12、和表演一般也都是连续的。 一种专为在电视机荧屏上播映的演剧形式。它兼容电影、戏剧、文学、音乐、舞蹈、绘画、造型艺术等诸因素，是一门综合性很强的艺术。电视剧是一种适应电视广播特点、融合舞台和电影艺术的表现方法而形成的艺术样式。一般分单本剧和系列剧（电视影集）；,电视连续剧,电视单本剧是由一个完整的故事或情节构成的，有情节的发生、发展、高潮和结局的完整脉络，而且一次将戏演完的电视剧艺术形式。 单本剧，也叫电视单本剧，是电视剧中一种常见的形式，它具有独立的故事或情节。它是由一个完整的故事或情节构成的，有情节的发生、发展、高潮和结局的完整脉络。该剧基本上一次播完（或分上中下三集），现在最长为20集。常

13、见作品有：日新月异、赖布衣、寻龙剑侠赖布衣等。,电视单本剧,电视剧形式之一。分集电视剧的一种。通常主要人物贯穿全剧，而故事情节自成单元，不相联系；也有的只具有贯穿始终的主题，而人物与故事每集更新。,电视系列剧,电视节目策划,电视策划,“凡事预则立，不预则废” 礼记中庸 “多算胜，少算不胜” 孙子计 “运筹帷幄之中，决胜于千里之外” 史记高祖本纪,电视策划,策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。所有的策划基本上都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之策划是找出事物因果关系，衡量未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么、何时做、如

14、何做、谁来做。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。 哈佛企业管理,电视策划,电视策划 电视策划是“对电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。” 电视策划的实质是策划电视，就是为电视制造新内容、新形式和新个性的一种专业分工，其目的在于使电视内容为更广泛观众所观看和认可。,电视策划,电视策划 电视策划是“一个以受众为出发点，以节目为产品，以提高收视率，进而获得社会效益和经济效益为目标的媒体运作过程是，以电视台的理念、性质、组织结构，传播行为及节目产品为轴心而进行的人际交流过程；是对电视节目创制的预测和控制的过

15、程。”,电视节目策划,一、关于电视策划 二、电视节目策划的一般方法 三、电视栏目策划的共通内容 四、重大主题报道的宣传策划 五、典型报道的宣传策划,电视策划的要素,电视策划的要素： 谁来策划（主体） 策划什么（客体） 怎样策划（方法） 策划依据什么（目的） 策划效果如何（受众）,电视策划的五要素,策划者,策划对象,策划效果,策划依据,策划手段,电视策划的主体,电视策划者 总策划、策划、执行策划、统筹 制片人、频道总监、台长 与节目、栏目内容相关的专家 电视学者,电视策划的对象 电视节目策划 电视栏目策划 电视频道策划 电视媒介策划,电视策划的客体,电视策划的内容 宗旨策划 定位策划 选题策划（剧本策划） 版式策划 宣传策划 发行策划 播出策划 活动策划 市场策划,电视节目策划的一般流程,头脑风暴、市场调研 创意策划 针对创意的调研 对创意的修改完善 写作与修改解说词 投付拍摄,电视策划的依据,电视策划的影响因子 意识形态宣传要求 资质 资金 制片人 主创人员 社会资源 项目的难易程度,电视策划的作用,中国电视的策划时代 电视已经进入策划时代 电视策划是一种生产力 电视策划无处不在,使无为有 使不能可能 使无益有益 使无效有效 使无序有序,电视策划的目的,人无我有 人有我优 人优我特 人特我绝,电视策划的特点,实用性：策划的可行性 动态性：策划的挑战性 创新性：策划的生命力